2022년 웹사이트 콘텐츠 감사를 수행하는 방법

게시 됨: 2022-05-19

콘텐츠 마케팅의 첫 번째 본능은 새롭고 신선한 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 것입니다. 기업은 블로그, 백서 및 기타 최신 트렌드 주제를 다루는 콘텐츠의 꾸준한 흐름을 보장하는 데 막대한 금액을 투자합니다. 이 전략이 효과적이고 보람이 있다는 점에는 이견이 없습니다. 그러나 많은 사이트 소유자는 기존 사이트 콘텐츠가 성능에 미칠 수 있는 영향을 무시하며, 이는 상당한 기회를 놓칠 수 있습니다.

가치 있는 사이트 콘텐츠는 기존 사이트 콘텐츠에 대한 검토 부족으로 인해 묻히거나 오래되거나 복제될 수 있습니다. 이는 궁극적으로 콘텐츠 전략이 잠재력을 최대한 발휘하지 못하는 결과를 초래하여 콘텐츠 제작에 대한 투자 효과를 무효화합니다. 사이트 콘텐츠 감사는 종종 간과될 수 있지만 실제로 이 콘텐츠를 식별하고 최대 가치를 제공하기 위한 다음 단계를 수립하는 데 도움이 될 수 있는 핵심 SEO 프로세스입니다. Semetrical에서 우리는 산업 전반에 걸쳐 크고 작은 사이트가 이러한 함정에 빠지는 것을 보았고 감사 프로세스를 사용하여 사이트의 콘텐츠를 간소화함으로써 매우 긍정적인 결과를 보았습니다. 사이트의 기존 자산을 조사하고 이해함으로써 귀하의 사이트가 어떤 이점을 얻을 수 있는지 계속 읽으십시오.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 데이터를 사용하여 사이트의 콘텐츠를 체계적으로 검토하여 페이지의 현재 가치와 미래 잠재력을 설정하는 프로세스를 말합니다. 감사는 업데이트, 재최적화, 삭제할 수 있는 콘텐츠 또는 새 기사가 필요한 위치를 설정하는 데 도움이 됩니다. 주요 목표는 사이트 콘텐츠 전략의 격차를 드러내고 계획과 로드맵이 비즈니스 목표를 충족하도록 최적화되도록 하는 것입니다.

SEO 콘텐츠 감사의 이점

콘텐츠 감사를 수행하면 다음과 같은 주요 이점이 있습니다.

SEO 성능 향상

귀하의 사이트에서 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 SEO 성능을 개선하고 불필요한 요소를 제거하고 메트릭을 개선하기 위해 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 입증된 방법입니다.

웹사이트의 콘텐츠 이해

간단히 말해서 모든 콘텐츠를 분석하고 설명하면 사이트를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 작업 중인 사이트가 몇 년 동안 운영되고 있고 시간이 지남에 따라 다양한 작가와 팀이 들어오고 나가는 경우 사이트에 실제로 어떤 콘텐츠가 있는지 알기 어려울 수 있습니다. 감사를 실행하면 귀하와 귀하의 팀이 귀하의 사이트에 이미 있는 자산을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

잊혀진 가치 있는 콘텐츠 표면화

위와 유사하게, 당신은 순위를 매기기 위해 재최적화될 수 있는, 아마도 얼마 전에 작성되었을 수 있는 숨겨진 보석을 드러낼 수 있습니다. 이것은 완전히 새로운 블로그를 작성하는 것과 비교하여 시간을 단축합니다. 때로는 제목 태그를 업데이트하고 주요 사실을 현재로 가져오고 대상 키워드를 새로 고치는 것과 같은 간단한 변경이 순위를 높이는 요인이 될 수 있습니다.

콘텐츠의 링크 프로필에 대한 최고 수준의 이해 얻기

최근에 백링크 또는 링크 프로필 감사를 수행하지 않은 경우 콘텐츠 감사는 가장 많은 링크를 얻은 게시물을 식별하는 좋은 단계가 될 수 있습니다. 이것은 유사한 링크를 얻기 위해 향후 콘텐츠 및 PR 전략을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 간소화

전반적으로 콘텐츠 감사를 수행하면 사이트를 간소화하고 기존 콘텐츠와 미래 전략을 원하는 위치에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다!

콘텐츠 감사를 수행하는 방법: 단계별 가이드

콘텐츠 감사를 수행하는 기본 단계는 다음과 같습니다.

전략 이해
사이트 콘텐츠 식별
데이터 포인트 검색
데이터 분석
콘텐츠의 운명을 결정하십시오
전략 및 로드맵 업데이트

1) 전략 이해

콘텐츠 감사를 수행할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항은 이를 통해 얻고자 하는 결과를 설정하는 것입니다. 따라서 목표, 로드맵 및 콘텐츠에 투자할 수 있는 리소스를 이해하는 것이 중요한 첫 번째 단계입니다.

가장 일반적인 목표는 다음과 같습니다.

목표 1: 순위 향상

목표 2: 콘텐츠 전략 업그레이드

목표 3: 전환 및 참여 증가

목표 4: 트래픽 증가

목표 5: 사이트의 자중 제거

달성하고자 하는 목표를 설정한 후에는 감사 중에 집중하기로 선택한 데이터 포인트와 콘텐츠의 운명을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 사이트에서 무게를 제거하려면 콘텐츠 양을 크게 줄이는 데 집중할 수 있습니다. 그러나 주요 목표가 콘텐츠 전략을 새로 고치는 것이라면 콘텐츠 재편집 기회를 찾는 것이 주요 초점이 되어야 합니다.

2) 사이트 콘텐츠 식별

두 번째 단계는 실제로 사이트의 모든 콘텐츠를 식별하는 것입니다. 사이트를 수동으로 검토하는 것을 포함하여 몇 가지 방법이 있습니다. 그러나 가장 쉬운 방법은 Deepcrawl 또는 Screaming Frog와 같은 사이트 크롤러 소프트웨어를 사용하는 것입니다. 이러한 도구는 사이트를 체계적으로 크롤링하여 모든 페이지를 식별합니다. 여기에서 사이트의 모든 콘텐츠 목록을 다운로드하고 지표를 가져올 준비가 된 스프레드시트로 구성할 수 있습니다.

3) 데이터 포인트 검색

사이트 콘텐츠의 미래에 대해 정보에 입각한 결정을 내리려면 여러 데이터 요소를 고려해야 합니다. Semetrical에서는 다양한 채널의 수많은 데이터를 검토하여 가치가 있는 콘텐츠가 제거되지 않도록 하는 것이 좋습니다. 집중해야 할 데이터 포인트는 다음과 같습니다.

Google Analytics 세션 12 및 3개월
12개월 소셜 데이터(GA)
12개월 추천 트래픽(GA)
12개월 직접 트래픽(GA)
12개월의 유기적 리드 데이터(GA)
Search Console 세션 12 및 3개월
DA가 20 이상인 해당 URL에 대한 백링크
DA가 30 이상인 해당 URL에 대한 백링크
DA가 40+인 해당 URL에 대한 백링크
DA가 20+인 해당 URL에 대한 도메인 참조
DA가 30 이상인 해당 URL에 대한 도메인 참조
DA가 40 이상인 해당 URL에 대한 도메인 참조
키워드 순위 데이터

이 접근 방식은 광범위해 보일 수 있지만 사이트에 대해 수집할 수 있는 데이터가 많을수록 향후 전략에 가장 적합한 결정을 내릴 수 있습니다.

Google 애널리틱스(GA) 데이터

Google Analytics는 프로젝트에 필요한 세션, 소셜 트래픽, 추천 트래픽, 직접 트래픽 및 유기적 리드 데이터를 제공합니다. 소셜, 직접 및 추천을 포함한 여러 채널에서 데이터를 가져오면 URL의 SEO 성능을 분석할 뿐만 아니라 다른 채널에서의 성공도 설명할 수 있습니다. 이렇게 하면 순위가 지정되지 않을 수 있지만 다른 트래픽을 수신하는 콘텐츠가 제거되지 않습니다.

3개월 및 12개월 간의 데이터를 수집하면 오래되었거나 더 이상 성능이 좋지 않거나 새로 등장할 콘텐츠를 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다. 이 접근 방식을 취하면 전략에 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 블로그 게시물에 순위가 지정되지 않고 순전히 유기적 세션 데이터에서 결정을 내리는 경우 사이트에서 직접 트래픽을 통해 매우 잘 수행되는 콘텐츠가 제거될 수 있습니다.

검색 콘솔 데이터

Google 애널리틱스와 Search Console 데이터가 겹치면 도구 간에 불일치가 발생할 수 있습니다.

많은 마케터가 알고 있듯이 검색 콘솔에는 상위 1000페이지만 표시됩니다. 소규모 사이트에서는 문제가 되지 않습니다. 그러나 많은 수의 페이지를 분석하는 경우 데이터가 충분하지 않을 수 있습니다. Semetrical에서는 사내 도구를 사용하여 이 문제를 극복하고 이를 사용하여 동일한 스프레드시트 내에서 키워드 및 URL과 같은 여러 Search Console 데이터 포인트를 볼 수 있는 가능성을 제공합니다.

전반적으로 이러한 추가 데이터 요소를 가져오는 것이 좋습니다. 그러나 가능하지 않은 경우 GA 데이터로 충분합니다.

백링크 데이터

백링크 데이터는 콘텐츠 감사를 수행할 때 종종 간과되는 핵심 요소입니다. 콘텐츠가 유기적으로 조회수가 많지 않거나 소셜과 같은 플랫폼에서 잘 작동하지 않을 수 있지만 링크 구축 목적으로 만들어 성공적이었다면 삭제하고 싶지 않습니다. 우리는 또한 디지털 PR 전략을 알리기 위해 이러한 콘텐츠에서 배울 수 있습니다. URL을 링크 및 참조 도메인으로 분할하고 도메인 기관 보기에 추가 수준을 추가하면 더 깊이 이해할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 페이지의 가치.

키워드 순위 데이터

분석해야 할 추가 측정항목은 귀하의 키워드가 모든 키워드에 대해 높은 순위를 차지하고 있는지 여부입니다. 이것은 상록 트래픽과 순위 가능성이 있는 경우 유지될 수 있음을 시사합니다. 또한 이를 통해 최적화의 이점을 얻을 수 있는 URL을 식별할 수 있습니다. URL이 키워드에 대해 4-20위 순위에 있는 경우 대상 키워드에 대해 이러한 순위를 높일 기회가 있을 수 있습니다. 재최적화를 위해 이러한 URL을 식별하고 콘텐츠 전략에 매핑해야 합니다.

데이터 구성

원하는 데이터 요소를 모두 수집했으면 URL 목록과 데이터 요소 간에 v-lookup을 수행하여 콘텐츠를 해당 데이터와 일치시킬 것을 제안합니다. Semetrical에는 이 프로세스를 자동화하기 위해 특별히 설계된 템플릿이 있습니다. 그러나 일반 스프레드시트는 문제가 없습니다. 가장 중요한 단계는 모든 측정항목이 올바르게 추출되었는지 확인하고 분석할 준비가 되었는지 확인하는 것입니다!

4) 데이터 분석

감사의 다음 단계는 URL을 분석하여 제거할 항목과 유지할 항목을 설정하는 것입니다. 이 과정에서 다음 질문을 해야 합니다.

URL에 트래픽이 발생합니까?
URL에 전환이 발생합니까?
URL에 백링크가 있습니까?
URL이 높은 순위에 있는 키워드에 대해 순위를 매깁니까?
URL의 이탈률이 높습니까?
최근에 작성된 글인가요?

이러한 질문을 통해 사이트에 대한 URL의 전체 가치를 결정할 수 있습니다.

전반적으로 플랫폼 간 트래픽이 없고 백링크가 최소화된 URL은 키워드 순위가 아니며 유기적 리드 또는 전환이 없는 URL은 제거될 수 있습니다.

집중하려는 메트릭 수준에 대해 "기준 목록"을 설정했는지 확인하십시오. 이것은 사이트를 기반으로 한 판단 호출이어야 합니다. 사이트의 페이지 조회수가 한 달에 수백만 회라면 1000회 클릭은 매우 적을 수 있지만 사이트가 한 달에 수백 회만 조회한다면 10회 클릭은 URL을 유지하기에 충분할 수 있습니다.

분석 프로세스의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

"사이트에는 트래픽이나 유기적 리드가 없지만 40개 이상의 도메인 기관이 있는 10개의 백링크가 있습니다. 리디렉션될 때 링크 자산이 새 URL로 전송될 수 있으므로 이를 제거하는 것이 좋습니다. "
“URL에는 트래픽, 백링크 또는 리드가 없습니다. 그러나 그것은 지난 달에만 작성되었습니다. 아직 클릭을 얻을 기회가 없었을 수 있으므로 이 URL을 유지하는 것이 좋습니다. "
“URL의 방문자는 지난 3개월 동안 10명에 불과했지만 5개의 유기적 리드를 생성했습니다. 전환에 도움이 될 수 있으므로 이 페이지를 유지하는 것이 좋습니다. "
“URL에는 평균 트래픽이 있고 백링크가 없지만 페이지 및 쿼리 데이터의 데이터를 기반으로 관련 키워드에 대해 높은 순위를 기록합니다. 이 URL을 최적화하여 타겟 키워드의 순위를 높여 더 많은 트래픽을 얻을 수 있으므로 이 URL을 유지하는 것이 좋습니다. "

언급한 바와 같이 분석은 사이트의 크기에 따라 크게 다르지만 URL을 제거하거나 유지하기로 결정할 때 모든 측정항목을 고려해야 합니다. 특정 메트릭에 초점을 맞추기 위해 피벗 테이블을 필터링하고 사용하여 생성한 데이터를 최대한 활용하십시오.

5) 콘텐츠의 운명을 결정하십시오

분석을 수행하고 실적이 저조한 URL을 식별했으면 다음 단계는 제거, 재최적화, 업데이트, 재공유 또는 연결할 대상을 결정하는 것입니다.

제거됨

콘텐츠의 가치가 거의 또는 전혀 없는 경우 트래픽이 많지 않고 순위 가능성이 없는 경우 제거를 고려할 수 있습니다. 이 콘텐츠는 301 유사한 주제의 블로그나 사이트의 홈페이지 또는 블로그 허브 페이지로 리디렉션될 수 있습니다.

재최적화

콘텐츠가 키워드에 대해 순위를 매기고 최적화될 가능성이 있는 경우 최적화를 고려해야 합니다. 이러한 부분은 SEO 모범 사례를 사용하여 최적화하기 위해 콘텐츠 전략 로드맵에 통합되어야 합니다.

업데이트됨

콘텐츠가 한때 많은 트래픽을 받았지만 최근에 클릭수와 순위가 감소했다면 업데이트가 필요하다는 의미일 수 있습니다. 이것은 기사의 메타데이터가 정확한 연도를 참조하는지 확인하고, 현재 기간과 관련되도록 콘텐츠를 약간 업데이트하거나, 최근에 발생한 추가 정보를 포함하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

다시 공유

기사가 새로운 미디어로 업데이트 또는 통합되었거나 새로운 기간 동안 새로 고쳐졌다면 소셜 미디어에서 이를 다시 공유하는 것을 고려하십시오. 특히, 기사가 이전에 트래픽을 받은 경우 다시 최적화하면 유사한 성공을 볼 수 있습니다. 콘텐츠 증폭은 다양한 채널에서 콘텐츠 성능을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

연결

콘텐츠 감사는 사이트의 내부 연결 구조를 평가할 수 있는 좋은 기회입니다. 존재하는 콘텐츠를 완전히 이해하고 나면 가장 중요한 부분을 함께 연결하여 사이트 계층 구조에서 권한을 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

6) 전략 및 로드맵 업데이트

사이트 콘텐츠의 운명을 결정했다면 콘텐츠 감사 결과를 전달하기 위한 실행 계획으로 전략을 업데이트하십시오! 구현을 시작한 후에는 결과 검토를 시작하고 진행 상황을 지속적으로 모니터링하고 변경 또는 추가 최적화에 따라 전략을 업데이트하십시오.

콘텐츠 감사 도구

요약하자면 콘텐츠 감사는 다양한 방법과 데이터 포인트를 사용하여 수행할 수 있지만 감사를 위한 Semetrical의 주요 도구 중 일부는 다음과 같습니다.

검색 콘솔
아레프스
구글 애널리틱스
딥크롤
비명 개구리

위의 도구를 사용하면 여러 데이터 요소를 가져올 수 있으므로 가능한 최상의 정보를 기반으로 결정을 내릴 수 있습니다.

감사 업그레이드: 자기잠식 식별

키워드 순위 데이터를 사용하여 URL이 자기잠식으로 고통받고 있는지 확인하십시오. URL이 유사한 키워드에 대해 일관되게 순위를 매기고 매우 유사한 주제에 있는 경우 SERP의 하위 절반에 위치하며 5-10위를 차지할 수 있습니다. 둘 다 SERP에서 순위가 낮기 때문에 Google이 순위를 매겨야 하는 URL을 설정하는 데 어려움을 겪을 수 있으므로 둘 다의 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.

이러한 URL은 서로 리디렉션되거나 잠식 키워드에 대해 최적화되지 않을 수 있습니다.

감사 업그레이드: 내부 연결 및 기본 페이지 최적화

위에서 언급했듯이 콘텐츠 감사의 다음 단계는 내부 연결 전략을 실행하는 것입니다. 콘텐츠 내에서 콘텐츠 주제 또는 엔터티 그룹이 있다는 것을 깨달았을 것입니다. 이 데이터를 염두에 두고 이 콘텐츠를 최대 순위 잠재력으로 구성할 수 있는 완벽한 기회입니다.

기둥 페이지 전략은 이 콘텐츠를 계층 구조로 구성하고 특정 틈새 시장에 사이트를 구축하는 효과적인 방법입니다. 예를 들어, 순위가 높고 많은 트래픽을 수신하는 주요 서비스 영역 주제에 대한 궁극적인 가이드가 있는 경우 이점에 대한 틈새 가이드로 연결됩니까? 주제 영역 내 연간 동향에 대한 설명자는 어떻습니까? 콘텐츠가 이 계층 구조로 구성되어 있는지 확인하는 것은 권한을 통합하고 콘텐츠를 구성하며 사이트를 간소화하는 핵심 방법입니다.

또한 전략의 격차를 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 주요 관심 주제에 대해 활용하지 않는 잠재 키워드가 있습니까? 기사를 업데이트하여 전략에 적합한 틈새 시장을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니까?

콘텐츠 감사를 기반으로 내부 연결 조사를 실행하는 것은 전략을 한 단계 끌어올릴 수 있는 완벽한 기회입니다!

요약 및 콘텐츠 감사 체크리스트

요약하면 콘텐츠 감사는 사이트의 콘텐츠 전략을 업데이트하고 간소화하기 위한 완벽한 첫 번째 단계입니다. 감사를 수행하는 데 사용할 수 있는 다양한 방법이 있지만 가장 중요한 것은 가능한 한 가장 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 데이터 기반 접근 방식을 취하는 것입니다.

다음은 귀하의 프로세스가 최대한 원활하게 진행될 수 있도록 하기 위한 요약 체크리스트입니다.

사이트의 모든 페이지를 식별했는지 확인하십시오.
콘텐츠 목표 이해
모든 적절한 소스에서 충분한 데이터를 얻습니다.
전략을 염두에 두고 페이지 분석
로드맵 및 콘텐츠 전략을 자세히 업데이트
자기잠식 및 내부 연결과 같은 요소를 고려하여 다음 단계로 나아가십시오.

Semetrical의 콘텐츠 감사 프로세스

Semetrical에서는 심층 감사 프로세스를 사용하여 여러 데이터 소스를 통합하여 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있도록 합니다. 다중 채널 접근 방식을 사용하여 SEO, 콘텐츠 및 소셜 팀의 전문 지식을 결합하여 채널 전반에 걸쳐 최상의 전략을 제공할 수 있도록 합니다. 우리는 사내 도구를 사용하여 프로세스를 간소화하고 경험을 사용하여 콘텐츠의 가치와 잠재력을 분석할 때 전문적인 결정을 수행합니다. 우리는 B2B, B2C 및 퍼블리셔 클라이언트 전반에 걸쳐 콘텐츠 감사 경험을 가지고 있으며 모든 유형의 산업에 대한 고유한 전략을 개발합니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅 서비스를 확인하여 사이트 콘텐츠를 확인하는 데 도움이 될 수 있는 방법을 알아보세요!