So führen Sie 2022 ein Website-Content-Audit durch

Veröffentlicht: 2022-05-19

Der erste Instinkt im Content Marketing ist die kontinuierliche Produktion neuer, frischer Inhalte. Unternehmen investieren oft riesige Summen, um einen stetigen Fluss von Blogs, Whitepapers und anderen Inhalten zu gewährleisten, um aktuelle Trendthemen abzudecken. Es ist unbestritten, dass diese Strategie effektiv und lohnend ist, jedoch vernachlässigen viele Websitebesitzer die Auswirkungen, die ihre vorhandenen Websiteinhalte auf die Leistung haben können, was eine erhebliche verpasste Chance sein kann

Wertvolle Website-Inhalte können verschüttet, veraltet oder dupliziert werden, da vorhandene Website-Inhalte nicht überprüft werden. Dies führt letztendlich zu einer Content-Strategie, die ihr volles Potenzial nicht ausschöpft und die Auswirkungen von Investitionen in die Content-Produktion zunichte macht. Ein Site-Content-Audit ist ein wichtiger SEO-Prozess, der oft übersehen werden kann, aber tatsächlich helfen kann, diesen Inhalt zu identifizieren und die nächsten Schritte festzulegen, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Bei Semetrical haben wir gesehen, wie große und kleine Websites in allen Branchen in diese Fallen getappt sind, und wir haben äußerst positive Ergebnisse nach der Rationalisierung des Inhalts einer Website mithilfe des Audit-Prozesses gesehen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Ihre Website davon profitieren kann, die vorhandenen Assets Ihrer Website zu untersuchen und zu verstehen.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhaltsaudit bezieht sich auf den Prozess der Verwendung von Daten zur methodischen Überprüfung des Inhalts Ihrer Website, um den aktuellen Wert und das zukünftige Potenzial der Seiten zu ermitteln. Das Audit hilft festzustellen, welche Inhalte aktualisiert, neu optimiert, gelöscht oder wo neue Artikel benötigt werden. Das Hauptziel besteht darin, Lücken in den Inhaltsstrategien der Website aufzudecken, um sicherzustellen, dass Pläne und Roadmaps am besten optimiert werden, um die Geschäftsziele zu erreichen.

Vorteile eines SEO Content Audits

Es gibt eine Vielzahl von Vorteilen, die mit der Durchführung eines Inhaltsaudits verbunden sind, zu den wichtigsten gehören:

  1. Verbesserung der SEO-Performance

Die Durchführung eines Inhaltsaudits auf Ihrer Website ist eine bewährte Methode, um Ihre SEO-Leistung zu verbessern, Ballaststoffe zu beseitigen und Ihnen zu helfen, Ihre Strategie zu optimieren, um Ihre Metriken zu verbessern.

  1. Den Inhalt Ihrer Website verstehen

Ganz einfach, die Analyse und Bilanzierung all Ihrer Inhalte kann Ihnen helfen, Ihre Website besser zu verstehen. Wenn die Website, an der Sie arbeiten, seit Jahren live ist und im Laufe der Zeit verschiedene Autoren und Teams ein- und ausgehen, kann es schwierig sein zu wissen, welche Inhalte tatsächlich auf der Website vorhanden sind. Die Durchführung eines Audits kann Ihnen und Ihrem Team helfen, die Assets zu verstehen, über die Ihre Website bereits verfügt.

  1. Wertvolle vergessene Inhalte ans Licht bringen

Ähnlich wie oben können Sie verborgene Inhaltsschätze ans Licht bringen, die möglicherweise vor einiger Zeit geschrieben wurden und für das Ranking neu optimiert werden können. Dies reduziert die Zeit im Vergleich zum Schreiben eines ganz neuen Blogs. Manchmal können so einfache Änderungen wie das Aktualisieren von Titel-Tags, das Einbringen wichtiger Fakten in die Gegenwart und das Aktualisieren Ihrer Ziel-Keywords der Faktor sein, der das Ranking erhöht.

  1. Gewinnen Sie ein Top-Level-Verständnis des Linkprofils Ihrer Inhalte

Wenn Sie in letzter Zeit kein Backlink- oder Linkprofil-Audit durchgeführt haben, kann ein Content-Audit ein guter Schritt sein, um Ihre Posts zu identifizieren, die Ihnen die meisten Links eingebracht haben. Dies kann dazu beitragen, zukünftige Inhalte und PR-Strategien zu informieren, um ähnliche Links zu erhalten.

  1. Optimierung Ihrer Website

Insgesamt kann die Durchführung einer Inhaltsprüfung dazu beitragen, Ihre Website zu rationalisieren, um Ihre bestehenden Inhalte und Ihre zukünftige Strategie dahin zu bringen, wo Sie sie haben möchten!

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Zu den wichtigsten Schritten bei der Durchführung einer Inhaltsprüfung gehören:

  1. Verstehen Sie Ihre Strategie
  2. Identifizieren Sie den Inhalt Ihrer Website
  3. Rufen Sie Ihre Datenpunkte ab
  4. Analysieren Sie die Daten
  5. Entscheiden Sie über das Schicksal Ihrer Inhalte
  6. Aktualisieren Sie Ihre Strategie und Roadmap

1) Verstehen Sie Ihre Strategie

Das erste, was Sie bei der Durchführung eines Inhaltsaudits berücksichtigen sollten, ist die Ermittlung der Ergebnisse, die Sie sich davon erhoffen. Daher ist es ein wichtiger erster Schritt, Ihre Ziele, Ihren Fahrplan und die verfügbaren Ressourcen zu verstehen, die Sie in Ihre Inhalte investieren können.

Einige der häufigsten Ziele sind:

Ziel 1: Rankings verbessern

Ziel 2: Aktualisieren Sie Ihre Content-Strategie

Ziel 3: Konversionen und Engagement steigern

Ziel 4: Steigern Sie Ihren Traffic

Ziel 5: Entfernen Sie das Eigengewicht Ihrer Website

Sobald Sie festgelegt haben, welche Ziele Sie erreichen möchten, kann dies dazu beitragen, die Datenpunkte zu bestimmen, auf die Sie sich während Ihres Audits konzentrieren, und das Schicksal der Inhalte. Wenn Sie beispielsweise den Ballast Ihrer Website beseitigen möchten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Menge an Inhalten stark zu reduzieren. Wenn Ihr Hauptziel jedoch darin besteht, Ihre Inhaltsstrategie zu erneuern, sollte die Suche nach Möglichkeiten zur Neuoptimierung von Inhalten ein Hauptaugenmerk sein.

2) Identifizieren Sie den Inhalt Ihrer Website

Die zweite Stufe besteht darin, den gesamten Inhalt Ihrer Website tatsächlich zu identifizieren. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten, einschließlich der manuellen Überprüfung Ihrer Website. Am einfachsten ist es jedoch, eine Site-Crawler-Software wie Deepcrawl oder Screaming Frog zu verwenden. Diese Tools durchsuchen Ihre Website systematisch und identifizieren jede Seite. Von hier aus können Sie eine Liste aller Inhalte Ihrer Website herunterladen und in einer Tabelle organisieren, in der Sie die Metriken abrufen können.

3) Rufen Sie Ihre Datenpunkte ab

Um eine fundierte Entscheidung über die Zukunft der Inhalte Ihrer Website zu treffen, müssen mehrere Datenpunkte berücksichtigt werden. Bei Semetrical empfehlen wir, eine Vielzahl von Daten aus verschiedenen Kanälen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass wir keine wertvollen Inhalte entfernen. Zu den Datenpunkten, auf die Sie sich konzentrieren sollten, gehören:

  • Google Analytics-Sitzungen 12 & 3 Monate
  • 12 Monate Sozialdaten (GA)
  • 12 Monate Empfehlungsverkehr (GA)
  • 12 Monate Direktzugriff (GA)
  • 12 Monate organische Bleidaten (GA)
  • Search Console-Sitzungen 12 & 3 Monate
  • Backlinks zu dieser URL mit einem DA von 20+
  • Backlinks zu dieser URL mit einem DA von 30+
  • Backlinks zu dieser URL mit einem DA von 40+
  • Verweisende Domains auf diese URL mit einem DA von 20+
  • Verweisende Domains auf diese URL mit einem DA von 30+
  • Verweisende Domains auf diese URL mit einem DA von 40+
  • Keyword-Ranking-Daten

Dieser Ansatz mag umfangreich erscheinen, aber je mehr Daten Sie über Ihre Website sammeln können, desto besser ist die Entscheidung für Ihre zukünftige Strategie.

Google Analytics (GA)-Daten

Google Analytics stellt die für das Projekt erforderlichen Sitzungs-, Social-Traffic-, Referral-Traffic-, Direkt-Traffic- und organischen Lead-Daten bereit. Wenn Sie Daten aus mehreren Kanälen, einschließlich sozialer, direkter und Verweise, erfassen, analysieren Sie nicht nur die SEO-Leistung einer URL, sondern berücksichtigen auch den Erfolg auf anderen Kanälen. Dadurch wird verhindert, dass Inhalte entfernt werden, die möglicherweise keinen Rang haben, jedoch anderen Verkehr erhalten.

Die Erfassung von Daten aus 3 und 12 Monaten hilft dabei, Inhalte zu lokalisieren, die veraltet sind, nicht mehr gut funktionieren oder im Kommen sind. Mit diesem Ansatz kann Ihre Strategie weiter informiert werden.

Wenn beispielsweise ein Blog-Beitrag für nichts rankt und wir Entscheidungen ausschließlich anhand organischer Sitzungsdaten treffen, kann dies dazu führen, dass Inhalte entfernt werden, die durch direkten Traffic auf der Website sehr gut abschneiden.

Search Console-Daten

Überlappende Google Analytics- und Search Console-Daten ermöglichen Diskrepanzen zwischen den Tools.

Wie viele Vermarkter wissen, zeigt die Suchkonsole nur die Top-1000-Seiten an. Auf kleineren Websites ist dies kein Problem. Wenn Sie jedoch eine große Anzahl von Seiten analysieren, kann dies zu unzureichenden Daten führen. Bei Semetrical verwenden wir interne Tools, um dieses Problem zu lösen, und nutzen sie, um uns die Möglichkeit zu geben, mehrere Search Console-Datenpunkte wie Keywords und URLs innerhalb derselben Tabelle anzuzeigen.

Insgesamt würden wir empfehlen, diese zusätzlichen Datenpunkte einzubringen. Wenn dies jedoch nicht möglich ist, reichen GA-Daten aus.

Backlink-Daten

Backlink-Daten sind ein Schlüsselelement, das bei der Durchführung einer Inhaltsprüfung oft übersehen wird. Inhalte haben möglicherweise nicht viele Aufrufe organisch oder auf Plattformen wie sozialen Netzwerken gut funktioniert. Wenn sie jedoch zum Zweck des Linkaufbaus erstellt wurden und erfolgreich waren, möchten wir sie nicht entfernen. Wir können auch von diesen Inhalten lernen, indem wir sie zur Kenntnis nehmen, um die digitale PR-Strategie zu informieren. Das Aufteilen von URLs in Links und verweisende Domains und das Hinzufügen der zusätzlichen Granularitätsebene mit den Domain Authority-Ansichten bietet die Möglichkeit, die Wert dieser Seiten.

Keyword-Ranking-Daten

Eine weitere zu analysierende Metrik ist, ob Ihre Keywords bei beliebigen Keywords einen hohen Rang einnehmen. Dies deutet darauf hin, dass sie beibehalten werden könnten, wenn es immergrünes Traffic- und Ranking-Potenzial gibt. Darüber hinaus bietet dies die Möglichkeit, URLs zu identifizieren, die von Optimierungen profitieren könnten. Wenn URLs für Keywords auf den Positionen 4-20 ranken, besteht möglicherweise die Möglichkeit, diese Platzierungen für ihre Ziel-Keywords zu verbessern. Diese URLs sollten identifiziert und in Ihre Inhaltsstrategie zur Reoptimierung eingeordnet werden.

Datenorganisation

Sobald Sie alle gewünschten Datenpunkte gesammelt haben, empfehlen wir Ihnen, V-Lookups zwischen Ihren URL-Listen und den Datenpunkten durchzuführen, um Ihre Inhalte mit ihren Daten abzugleichen. Semetrical hat eine speziell entwickelte Vorlage, um diesen Prozess zu automatisieren. Eine normale Tabelle reicht jedoch aus. Der wichtigste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass alle Ihre Metriken korrekt durchgezogen wurden und Sie bereit für die Analyse sind!

4) Analysieren Sie die Daten

Der nächste Schritt des Audits besteht darin, Ihre URLs zu analysieren, um festzustellen, was entfernt und was beibehalten werden soll. Die folgenden Fragen sollten während dieses Prozesses gestellt werden:

  • Erhält die URL Traffic?
  • Erzielt die URL Conversions?
  • Hat die URL Backlinks?
  • Rangiert die URL für Keywords an einer hohen Position?
  • Hat die URL eine hohe Absprungrate?
  • Wurde der Artikel kürzlich geschrieben?

Mit diesen Fragen können Sie den Gesamtwert einer URL zu einer Website ermitteln.

Insgesamt kann eine URL, die keinen plattformübergreifenden Traffic, minimale Backlinks, keinen Rang für Keywords und keine organischen Leads oder Conversions aufweist, wahrscheinlich entfernt werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine „Kriterienliste“ für die Metrikebenen erstellen, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Dies sollte eine Beurteilung sein, die auf der Website basiert. Wenn eine Website monatlich Millionen von Seitenaufrufen hat, sind 1000 Klicks möglicherweise sehr wenig. Wenn eine Website jedoch nur einige hundert Aufrufe pro Monat hat, können 10 Klicks ausreichen, um eine URL zu behalten.

Nachfolgend einige Beispiele für den Analyseprozess:

„Eine Website hat keinen Traffic oder organische Leads, aber 10 Backlinks mit einer Autorität von über 40 Domains. Wir können vorschlagen, es zu entfernen, da der Linkwert bei der Weiterleitung auf eine neue URL übertragen werden könnte. „

„Eine URL hat keinen Traffic, Backlinks oder Leads. Allerdings wurde es erst letzten Monat geschrieben. Wir empfehlen, diese URL beizubehalten, da sie möglicherweise noch keine Chance hatte, Klicks zu erzielen. „

„Eine URL hatte in den letzten 3 Monaten nur 10 Besucher, hat aber 5 organische Leads produziert. Wir empfehlen, diese Seite beizubehalten, da sie gut für Conversions sein kann. „

„Eine URL hat durchschnittlichen Traffic und keine Backlinks, hat aber einen hohen Rang für relevante Keywords, basierend auf den Daten auf der Seite und den Abfragedaten. Wir schlagen vor, diese URL beizubehalten, da möglicherweise die Möglichkeit besteht, diese URL so zu optimieren, dass sie für ihre Ziel-Keywords einen höheren Rang einnimmt und somit mehr Traffic erhält. „

Wie bereits erwähnt, wird die Analyse je nach Größe der Website sehr unterschiedlich sein, aber bei der Entscheidung, eine URL zu entfernen oder zu behalten, sollten alle Metriken berücksichtigt werden. Stellen Sie sicher, dass Sie das volle Potenzial der von Ihnen erstellten Daten nutzen, indem Sie Pivot-Tabellen filtern und verwenden, um bestimmte Metriken zu verfeinern.

5) Entscheiden Sie über das Schicksal Ihrer Inhalte

Nachdem Sie Ihre Analyse durchgeführt und die leistungsschwachen URLs identifiziert haben, müssen Sie im nächsten Schritt entscheiden, was entfernt, neu optimiert, aktualisiert, erneut geteilt oder verlinkt werden soll.

ENTFERNT

Wenn Inhalte wenig bis gar keinen Wert haben, nicht viel Verkehr erhalten haben und kein Ranking-Potenzial haben, kann eine Entfernung in Betracht gezogen werden. Dieser Inhalt kann per 301 zu einem Blog zu einem ähnlichen Thema oder zur Homepage oder Blog-Hubpage der Website umgeleitet werden.

Neu optimiert

Wenn Inhalte für Keywords ranken und optimiert werden können, sollte dies bei der Optimierung berücksichtigt werden. Diese Teile sollten in eine Content-Strategie-Roadmap integriert werden, um sie mithilfe von SEO-Best-Practices zu optimieren.

Aktualisiert

Wenn der Inhalt einmal viel Verkehr erhalten hat, aber in letzter Zeit bei Klicks und Rankings nachgelassen hat, kann dies darauf hindeuten, dass er aktualisiert werden muss. Dies könnte so einfach sein wie sicherzustellen, dass sich die Metadaten des Artikels auf das richtige Jahr beziehen, geringfügige Aktualisierungen des Inhalts vorzunehmen, um ihn für den aktuellen Zeitraum relevant zu halten, oder zusätzliche Informationen aufzunehmen, die kürzlich aufgetreten sind.

Wieder geteilt

Wenn Artikel aktualisiert oder mit neuen Medien vereinheitlicht oder für neue Zeiträume aktualisiert wurden, sollten Sie dies erneut in den sozialen Medien teilen. Insbesondere wenn ein Artikel zuvor Zugriffe erhalten hat, kann er bei einer erneuten Optimierung möglicherweise einen ähnlichen Erfolg verzeichnen. Inhaltsverstärkung kann dazu beitragen, die Leistung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg zu steigern.

Verbunden mit

Ein Inhaltsaudit ist eine großartige Gelegenheit, die interne Linkstruktur Ihrer Website zu bewerten. Sobald Sie den vorhandenen Inhalt vollständig verstanden haben, können Sie sicherstellen, dass Ihre wertvollsten Teile miteinander verknüpft sind, um ihre Autorität in der Hierarchie Ihrer Website aufzubauen.

6) Aktualisieren Sie Ihre Strategie und Roadmap

Sobald Sie das Schicksal des Inhalts Ihrer Website festgelegt haben, aktualisieren Sie Ihre Strategie mit einem Aktionsplan, um die Ergebnisse Ihrer Inhaltsprüfung zu erhalten! Sobald Sie mit der Implementierung begonnen haben, beginnen Sie damit, Ihre Ergebnisse zu überprüfen, deren Fortschritt kontinuierlich zu überwachen und Ihre Strategie im Einklang mit Änderungen oder weiteren Optimierungen zu aktualisieren.

Content-Audit-Tools

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Inhaltsaudit mit einer Reihe verschiedener Methoden und Datenpunkte durchgeführt werden kann. Einige der wichtigsten Tools von Semetrical für Audits umfassen jedoch:

  1. Suchkonsole
  2. Ahrefs
  3. Google Analytics
  4. Tiefkriechen
  5. Schreiender Frosch

Die Verwendung der oben genannten Tools ermöglicht das Abrufen mehrerer Datenpunkte, wodurch sichergestellt wird, dass Sie Entscheidungen auf der Grundlage der bestmöglichen Informationen treffen.

Aktualisieren Sie Ihr Audit: Erkennen von Kannibalisierung

Verwenden Sie Ihre Keyword-Ranking-Daten, um festzustellen, ob URLs unter Kannibalisierung leiden. Wenn URLs konsistent für ähnliche Keywords ranken und sich auf sehr ähnliche Themen beziehen, wo sie in der unteren Hälfte der SERP auf den Positionen 5-10 sind, kann es sein, dass sie kannibalisieren. Da beide in den SERPs niedriger eingestuft werden, deutet dies darauf hin, dass Google möglicherweise Schwierigkeiten hat, festzustellen, welche URL einen Rang einnehmen soll, wodurch die Rangfolge beider beeinträchtigt wird.

Diese URLs können entweder aufeinander umgeleitet oder für die Kannibalisierungs-Keywords de-optimiert werden.

Upgrade Ihres Audits: Optimierung der internen Verlinkung und Pillar-Seite

Wie oben erwähnt, ist ein großartiger nächster Schritt zu Ihrem Inhaltsaudit die Umsetzung einer internen Verlinkungsstrategie. In Ihren Inhalten haben Sie wahrscheinlich festgestellt, dass es Gruppen von Inhaltsthemen oder Entitäten gibt. Mit diesen Daten im Hinterkopf ist dies die perfekte Gelegenheit, diese Inhalte so zu organisieren, dass sie ihr maximales Ranking-Potenzial erreichen.

Eine Pillar-Page-Strategie ist eine effektive Möglichkeit, diese Inhalte in einer Hierarchie zu organisieren und Ihre Website in einer bestimmten Nische zu etablieren. Wenn Sie zum Beispiel einen ultimativen Leitfaden zu Ihrem wichtigsten Servicebereichsthema haben, der gut rankt und viel Verkehr erhält, ist dieser Link zu Ihrem Nischenleitfaden über die Vorteile? Was ist mit dem Erklärer zu jährlichen Trends innerhalb des Themenbereichs? Sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in dieser Hierarchie organisiert sind, ist eine Schlüsselmethode, um Ihre Autorität zu konsolidieren, Ihre Inhalte zu organisieren und Ihre Website zu rationalisieren.

Es kann auch helfen, Lücken in der Strategie aufzudecken – gibt es Keyword-Potenzial, das Sie für Ihr primäres Interessensgebiet nicht nutzen? Könnten Sie Ihre Artikel aktualisieren, um ihnen zu helfen, die richtige Nische in Ihrer Strategie zu treffen?

Die Durchführung einer internen Verlinkungsuntersuchung im Anschluss an eine Inhaltsprüfung ist die perfekte Gelegenheit, Ihre Strategie auf die nächste Stufe zu heben!

Zusammenfassung und Ihre Inhaltsprüfungs-Checkliste

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Inhaltsprüfung der perfekte erste Schritt zur Aktualisierung und Optimierung der Inhaltsstrategie Ihrer Website ist. Es gibt verschiedene Methoden, die Sie zur Durchführung des Audits verwenden können. Das Wichtigste ist jedoch ein datengesteuerter Ansatz, um sicherzustellen, dass Sie die fundiertesten Entscheidungen treffen.

Hier ist eine zusammenfassende Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihr Prozess so reibungslos wie möglich verläuft

  1. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Seiten Ihrer Website identifiziert haben
  2. Verstehen Sie Ihre Content-Ziele
  3. Holen Sie sich ausreichend Daten aus allen geeigneten Quellen
  4. Analysieren Sie Ihre Seiten mit Blick auf Ihre Strategie
  5. Aktualisieren Sie Ihre Roadmap und Content-Strategie im Detail
  6. Bringen Sie es auf die nächste Ebene, indem Sie Elemente wie Kannibalisierung und interne Verlinkung berücksichtigen

Inhaltsprüfungsprozess von Semetrical

Bei Semetrical verwenden wir einen gründlichen Prüfungsprozess, bei dem mehrere Datenquellen zusammengeführt werden, um sicherzustellen, dass wir datengesteuerte Entscheidungen treffen. Mit einem Multi-Channel-Ansatz kombinieren wir das Fachwissen der SEO-, Content- und Social-Teams, um sicherzustellen, dass wir die bestmöglichen Strategien für alle Kanäle bereitstellen. Wir verwenden interne Tools, um den Prozess zu rationalisieren, und nutzen unsere Erfahrung, um Expertenentscheidungen zu treffen, wenn es darum geht, den Wert und das Potenzial von Inhalten zu analysieren. Wir haben Erfahrung mit Inhaltsprüfungen für B2B-, B2C- und Verlagskunden und entwickeln eine einzigartige Strategie für jede Art von Branche.

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