SEO Örnek Olay İncelemesi: Bir Mali Müşavir Organik Trafiği 1 Yılda Nasıl Yüzde 200 Artırdı?

Washington DC merkezli Dream Financial Planning, azınlıklara ve genç profesyonellere finansal planlama çözümleri sunar. CFP'den Lamar Watson tarafından kurulan Dream Financial, öğrenci kredisi borcundan ilk kez ev satın alımına kadar bu grupların benzersiz hedeflerine ve isteklerine göre uyarlanmış planlama sunar.

Ve pek çok şey gibi, Google çoğu insanın bir finansal planlayıcı ararken bakacağı ilk yerdir. Dijitale geçiş, farklı bir yaklaşım gerektiriyor. Lamar, 2019'da Dream Financial'ı kurduğunda, daha geniş bir kitleye ulaşmak için dijital bir platforma ihtiyacı olacağını biliyordu.

Trafiğin Patlamasına Yardımcı Olan 5 Teknik

Lamar Twenty Over Ten'e geldiğinde çevrimiçi varlığını yenilemek istiyordu. Buradaki zorluk, daha fazla potansiyel müşteri ve müteakip dönüşümler elde etmek için Lamar'ın seçtiği hedef kitleye, genç profesyonellere, azınlıklara ve Washington DC'deki yerel halka ulaşmaktı.

Lamar'ın hedeflerinin zorluğunu karşılamak için, arama motoru optimizasyonunu iyileştirmek için birkaç sayfa içi ve sahne arkası eylemi gerçekleştirdik. Bu eylemler, web sitesi görünürlüğünü artırmak için SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) sıralamasını iyileştiren kullanıcı trafiği oluşturmaya odaklanacak ve sonuçta kullanıcıları Dream Financial Planning ile bağlantı kurmaya yönlendirecektir.

1. Olumlu Bir Kullanıcı Deneyimi Oluşturma

İyi tasarlanmış bir web sitesi benzer özellikleri paylaşır. Farklı tasarım öğeleri aracılığıyla olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlarlar; bilgi şeffaflığı, kullanıcı arayüzü vb. Amaç, iletişim sürecini basit ve kolay hale getirirken, hizmetlerinizin neden onlar için doğru olduğunu potansiyel müşterilere göstermektir.

Potansiyel müşteriler müşteri adaylarına ve müşteri adaylarına dönüştüğünde, web siteniz değerli bilgiler sağlamaya devam etmelidir. Bu, bloglar, videolar, podcast'ler vb. içerik biçiminde gelir. Her biri bilgi iletmek ve SEO'yu geliştirmek için bir kanal görevi görür.

Tasarım ekibimiz Lamar'ın vizyonunu tartışmak için zaman ayırdı ve bunu iletmek için olağanüstü bir kullanıcı deneyimi yarattı. Ana sayfadaki video, çarpıcı bir ilk izlenim oluşturuyor ve Dream Financial Planning'in markasının genel görünümü ve hissi ile bağ kurarak, uyumlu ve parlak bir his yaratıyor.

Ana sayfada oluşturulan temalar diğer öğeler boyunca devam eder. Açılır menüler ve çizimler, sayfadaki sözcük sayısını sınırlayarak ve görsel aşırı yüklenmeyi önleyerek düzenli bir yapı sağlar. Görüntüler ve şekil psikolojisi, tonda ve markalaşmada tutarlılık yaratmak için birlikte çalışır.

Etkili bir site haritası ve şeffaf hizmetler ve fiyatlandırmanın yanı sıra Dream Financial Planning web sitesinin tasarımı, keşfi keyifli ve kolay hale getirir.

2. Kullanıcı Odaklı Başlık Etiketlerini Ayarlama

Google'a gittiğinizi ve arama çubuğuna "Finansal danışman" yazdığınızı varsayalım:

Google size bir SERP sağlayacaktır. Ancak bu sayfadaki tüm sonuçlar herkes için aynı olmayacak. Google, algılanan kullanıcı amacına dayalı yanıtlar sağlar. Başka bir deyişle, “Finansal danışman” anahtar kelimesini ararsam, bölgemdeki danışmanların bir listesini alırım.

Bunun nedeni, Google'ın aramamın ardındaki amacın bir danışman bulmak veya bir danışmanın ne yaptığını anlamak olduğuna inanmasıdır. Ancak Google, çoğu insanın danışmanlarını şahsen ziyaret etmeyi tercih ettiğine de inanıyor. yanıt olarak, sonuç sayfası, yerel danışmanlarla birlikte bilgilendirici bağlantılar sağlayarak bu amaçların her ikisini de yanıtlar.

Bu SERP'den elde edilen ilk organik sonuç, Investopedia'daki bu makaledir:

Tıklayacağınız mavi metne başlık etiketi denir. Bu etiketler, anahtar kelimeler ve kullanıcı amacı için optimize edilmiştir. Aradığımız anahtar kelimenin başlıkta olduğunu fark ettiniz mi? Şimdi, bu sonuç yalnızca anahtar kelimelerden görünmüyor, ayrıca Google tarafından ölçülen çeşitli diğer faktörler nedeniyle burada. Ancak, kullanıcının amacını hedefleyerek sayfaların daha düşük SERP sıralamalarında kaybolmamasını sağlayabiliriz.

SERPS'i inceleyerek ve birkaç anahtar kelime belirleyerek, Twenty Over Ten, Dream Financial'ın sitesi için kullanıcı odaklı başlık etiketleri oluşturdu. Bu etiketler üç şeyden oluşur:

1. Firmanın konumu: Bir konum sağlamak, coğrafi rekabeti sınırlamaya yardımcı olur ve kullanıcının danışmanını ziyaret etme amacına yanıt verir
2. Hedeflenen anahtar kelimeler: Kullanıcı odaklı anahtar kelimelerin dahil edilmesi, sayfanın SERP'de görünme şansını artırır
3. Firma adı: Başlığa Dream Financial Planning'in eklenmesi, sayfalar arasındaki tutarlılığı pekiştirir ve kullanıcıların isim aratarak firmayı kolayca keşfetmelerini sağlar.

Bu işlem, belirli arama terimlerini hedeflemek için sayfalar arasında değişen anahtar kelimelerle web sitesinin her sayfası için tekrarlandı.

3. Meta Açıklamalarını Değiştirme

Başlık etiketlerinin yanı sıra SERP'de görünen diğer SEO dostu özellik meta açıklamadır. Gizli moda geçtik ve "Azınlıklar için Washington dc mali danışmanı" sorgusunu yazdık ve Google, Lamar'ın web sitesini görüntüledi ve meta açıklaması yeşil kutulu bölümdür:

Meta açıklamalar, bir sayfanın kısa bir özetidir ve genellikle bir web sitesinin hedeflediği diğer anahtar kelimelerle doludur. Örneğin, yukarıdaki resimde "azınlıklar"ın kalın harflerle yazıldığını fark edeceksiniz.

Dream Financial Planning sitesinin her sayfasının meta açıklamaları bu şekilde optimize edildi ve boşluklar dahil 160 karakterlik anahtar kelimeyle dolu bir özet sağlandı. Neden 160? Bu, yukarıdaki örnekte olduğu gibi, Google'ın bir açıklamayı üç nokta ile kesmeden önce belirlediği sınırdır. Bu açıklamaları bu sınırda tutarak okuyucunun sayfayı net bir şekilde anlamasını sağlıyoruz.

4. Bloglama En İyi Uygulamalarını Oluşturma

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar bir web sitesinin sıralamasına yardımcı olur, ancak en büyük SEO etkisi blog yazmaktan gelir. Bloglar, danışmanlara müşterileri ve beklentileri için belirli sorunları yanıtlama fırsatı sunar. Sık sorulan sorular makalelere dönüştürülebilir. Ve birisi bu soruyu Google'da aradığında, makalenin kullanıcıyı firmanın sitesine götürerek görünme olasılığı vardır.

Lamar ile birlikte çalışan Twenty Over Ten, aşağıdakileri içeren SEO dostu blog uygulamalarının oluşturulmasına yardımcı oldu:

1. Blog açıklaması: Bir meta açıklama gibi işlev gören blog açıklaması, anahtar kelimeleri eklemek için bir özet ve alan sağlar.
2. Görseller ve alternatif metin: Görseller, sayfayı bölerek ve görsel olarak ilginç hale getirerek kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur. Ancak resimler her zaman alternatif metin içermelidir. Birincisi, görme bozukluğu ve ADA uyumluluğu olan okuyucuların rahatlığı için. İkincisi, daha fazla anahtar kelime emlak için
3. Başlıklar: Görüntüler gibi başlıklar da içeriği böler ve gözden geçirilebilir hale getirir. Google ayrıca, önce başlıkları H2'den normal metne kadar boyut sırasına göre tarar. Bu, daha büyük başlıklarınıza daha önemli anahtar kelimelerin dahil edilmesi gerektiği anlamına gelir.
4. Bağlantılar: Gelen ve giden veya harici ve dahili bağlantılar SEO için faydalıdır. Google'a makalenizin ve web sitenizin güvenilir olduğunu gösterirler. Ayrıca, içeriğinizi dahili olarak bağlamak, ziyaretçilerin bir makaleden diğerine kolaylıkla geçmesine olanak tanır

Google, web sitelerinin güncellenmesini sever ve blog yazmak, web sitenizi sürekli olarak güncellemeye yardımcı olur. Sitenizin aktif ve taze olduğunu gösterir, bu da SEO çabalarını geliştirmeye yardımcı olur. Ancak kaliteli içerik oluşturmak için gereken zaman göz önüne alındığında, blog programları mali danışmanlar için zordur.

Bu nedenle Dream Financial, Twenty Over Ten'in Content Assist kitaplığını kullanmayı tercih etti. Bu içeriği kullanmak, Dream Financial'ın içerik araştırmak ve oluşturmak için fazladan zaman harcamak zorunda kalmadan bloglarını her hafta güncellemesini sağladı:

5. Sosyal Kanalları Bağlama

Sosyal medyanın finansal danışmanlar için önemini sık sık tartışıyoruz. Ancak bunun nedeni, olası satış yaratmayı iyileştirme ve trafiği sitenize yönlendirme üzerindeki etkisidir. Konuyla ilgili çok daha kapsamlı makalelerimiz olduğu için burada sosyal medyayı kullanmayacağız.

Ancak Dream Financial ile çalışırken, ilgili tüm sosyal kanalları Lamar'ın ana ana sayfasına bağladığımızdan emin olduk. Sosyal kanallar aracılığıyla paylaşılan içerik de genellikle doğrudan Dream Financial'ın web sitesine, bireysel blog gönderilerine vb. yol açar. Buradaki nokta, potansiyel müşterilerinizin araştırmalarını yapmak için yalnızca arama motorlarını kullanmamasıdır. Güçlü arama işlevleriyle sosyal medya platformları, kendileri de değerli arama motorları olarak hizmet eder. Sosyal medyada arama yaparak işletme sayfanızı veya içeriğinizi keşfeden ve böylece SEO'nuzu dolaylı olarak etkileyen kişiler olabilir.

Nihai Sonuçlar

SEO uzun vadeli bir yatırımdır. Çoğu zaman, bir SEO planının etkileri belirgin değildir çünkü gerçek değişiklik biraz zaman alabilir. Kesin bir süre yok, ancak genel zaman çerçevesi altı ila sekiz ay. 2019 yılında Lamar ile çalışmaya başladık. Bir yıldan biraz fazla veriden sonra, SEO çabalarımızın etkisini incelemek için yeterli bilgiye sahibiz. Sonuçlar burada:

Web Trafiğini %222 Artırdı

2020'nin ilk yarısından ikinci yarısına kadar, doğrudan web sitesine gelen organik trafikte önemli bir artış gördük. Altı aylık bir dönemde trafik 400 ziyaretçiden 1.230'a çıktı:

En fazla trafik alan sayfalar ana sayfa, blog ve iletişim sayfası oldu. Bu sayfalara yapılan ziyaretler, kullanıcıların siteyi SEO geliştirmelerimizin bir sonucu olarak keşfettiğini gösterir. Ayrıca Dream Financial, hangi belirli blog sayfalarının başarılı olduğunu görüntüleyerek, ziyaretçilerinin onları keşfetmek için hangi konuları aradığını anlayabilir.

Blog İçeriği Yoluyla Geliştirilmiş SEO Çabaları

Bu sayfalar arasında, blog içeriğine yönlendiren anahtar kelime sorguları, 2020'nin ilk ve ikinci yarısı arasında en yüksek performanslardan bazılarını gösterdi:

401k planlama ve bir bebek için finansal olarak hazırlanma gibi güncel sorgular, 0 gösterim ve tıklamadan 1.254 gösterim ve 8 tıklamaya kadar çıkan "bebek için finansal planlama" gibi sorgularla en yüksek performanslardan bazılarını aldı.

Ayrıca, "finansal planlayıcı dc" gibi aramalar sonucunda gösterimlerde ve tıklamalarda artış ile yerelleştirilmiş SEO'nun etkisini gördük. Bu eğilim, blog içeriğinin SEO üzerindeki etkisini gösteren benzer anahtar kelime sorgularıyla devam etti:

İyileştirilmiş Ortalama Konum

Tıklamalarla aynı zaman dilimini ölçen Dream Financial Planning'in ortalama konumu kabaca 5 puan arttı.

Ortalama konum, web sitenizin tüm sayfalarının birden çok sorgudaki ortalama sıralamasıdır. Yani böyle bir düşüş görmek iyi bir şey! Ancak ortalama konumu günlük olarak incelemek gerekli değildir. Evet, sıralamanın web sitenizin performansını etkilediği ve önemli bir ölçüt olduğu doğrudur. Ancak, ortalama konum her gün dalgalanır ve bir sayfanın kaç anahtar kelime için sıralandığından etkilenir.

Yeni bir anahtar kelime için sıralama yapmak iyi bir şeydir. Ancak sayfanız yeni bir anahtar kelime için sıralamaya başlarsa, bu yeni anahtar kelime geçici olarak ortalama sıralamanıza zarar verebilir.

Bu nedenle, yukarıda gösterildiği gibi, ortalama konumu daha uzun bir süre boyunca incelemek her zaman en iyisidir. Herhangi bir ciddi ayarlama yapmadan önce web sitenize veri toplamak için yeterli zaman verdiğinizden emin olun.

Hedefe Ulaşmak

Yukarıdaki metrikler, SEO iyileştirmelerimizin ve Lamar'ın içerik pazarlamaya devam eden bağlılığının etkilerini göstermektedir.

Ancak, SEO devam eden bir eylemdir. Verilerinizi analiz etmek ve uygun şekilde ayarlamak önemlidir. Yani, mevcut verileri kullanarak, başka hangi iyileştirmelerin yapılabileceğini görelim.

Geliştirmeye Devam Ediyoruz

Genel olarak, tıklama oranındaki düşüş iyi bir şey değildir. Web sitenizin arama yapanlara göründüğünü ancak tıklanmadığını gösterir. Ancak tıklama oranı (TO) asla bağımsız bir metrik olarak görülmemelidir. Bunun yerine, bu metrikler birbirini etkilediğinden ve bazen ters bir ilişkiye sahip olabileceğinden, gösterimlerle birlikte incelenmelidir.

Ancak gösterimler ve TO tam olarak nedir?

• Gösterimler: Bunlar, bir arama sonuçları sayfasında görünen web siteleridir. Google, yalnızca bir web sitesini tıklarsanız veya onu kaydırırsanız bir gösterim sayar. Ancak ziyaret etmediğiniz sayfalardaki gösterimler sayılmaz. Örneğin, bir sonuç sayfasının ikinci sayfasındaki ilk web sitesi, yalnızca birinci sayfayı ziyaret ederseniz gösterim olarak sayılmaz
• Tıklama Oranı (TO): Bu, bir bağlantının ne sıklıkta göründüğünün (gösterimlerin) ve ne sıklıkta tıklandığının yüzde oranıdır.

Web siteniz bir kullanıcının arama motoru sonuç sayfasında veya SERP'de göründüğünde gösterimler artar.

Web siteniz yeni anahtar kelimeler için sıralandıkça, gösterimler de sıklıkla artacaktır. Yeni anahtar kelimeler, sıralama üzerindeki etkiye benzer şekilde daha fazla liste oluşturduğundan, bu, genel TO'nuzu azaltabilir.

Dream Financial Planning ile tam olarak bu durum ortaya çıktı. Gösterimler (mor) artmaya başlarken TO'daki (yeşil) sürekli düşüşe dikkat edin?

Gelişmiş Web Sıralaması'nın TO eğrisinden de görebileceğiniz gibi, bir SERP'nin ilk sonucunun ardından tıklamalarda sabit bir düşüş var. Bir sayfa en iyi sonuçlarda yer almıyorsa, bir gösterim olarak görünebilir ancak çok az tıklama alabilir.

Bunun gibi durumları iyileştirmek için danışmanlar düşük performans gösteren sayfalarını değiştirmeye başlamalıdır. Bunlar, düşük CTA'ya sahip ancak yüksek Gösterimlere sahip sayfaları keşfederek bulunabilir. Bu, sayfanın insanların önünde ve SERP'lerinde göründüğü, ancak tıklamadıkları için sıralamada olduğunu söyler.

Bunu düzeltmenin en iyi yollarından biri, aramayı kendiniz yapmaktır. Sayfayı keşfetmek için kullanılan sorguları inceleyin ve bunlar için bir Google araması yapın. SERP neye benziyor? Kullanıcının algılanan amacı nedir? Şimdi, sayfanız bu amacı takip ediyor mu? Değilse, sayfanızı arama amacına göre ayarlamayı düşünün.

Sarmalamak

Dream Financial Planning'in asıl amacı web trafiğini artırmaktı. Siteyi SEO için optimize ederek, yalnızca bir yıl içinde site genelinde önemli gelişmeler gördük, yalnızca Lamar'ın asıl amacını gerçekleştirmekle kalmadı, aynı zamanda uzun vadeli çevrimiçi başarı için Dream Financial'ı kurduk. Lamar'ın hikayesi, Twenty Over Ten'in modern web sitesi tasarımlarımız ve SEO hizmetlerimizle finansal danışmanlar için nasıl değer sağlayabildiğinin sadece bir örneğidir.