Bu temel kavramları anlayarak 2019'da daha iyi bir arama pazarlamacısı olun

Hepimiz sürekli olarak daha iyi arama pazarlamacıları olmamıza yardımcı olacak yeni bilgiler arıyoruz.

Bu makalede, 2019'da bir arama pazarlama uzmanı olarak gelişmeye devam etmek için bilmeniz gerektiğine inandığımız, Pubcon 2018 de dahil olmak üzere son aylarda büyük arama pazarlaması konferanslarında tartışılan temel kavramları paylaşacağız.

Anlaşılması gereken temel kavramlar şunları içerir:

• Kullanıcı amacı optimizasyonu, SEO stratejisi için önemli bir öncelik olmaya devam ediyor
• Kişisel asistanlar, sesli arama ve 'Pozisyon 0' arayışı
• Google arama sonuçları, cevaplardan yolculuklara geçiyor
• Müşteri deneyimi, sadakat ve 'sürtünmesiz' bir kullanıcı yolculuğu sağlama
• AMP ve Aşamalı Web Uygulamaları
• Tek Sayfa Başvuruları

Hedef anahtar kelimelerinizin kullanıcı amacını anlamak, SEO stratejisi için öncelik olmaya devam ediyor

Tüm SEO stratejileri, bir kullanıcının her bir sorgudan hangi bilgileri bulmayı amaçladığını anlamaya yönelik önemli miktarda kaynak ayrılarak, hedef anahtar kelimelerin sürekli bir kullanıcı niyet analizi süreci etrafında odaklanmalıdır.

Amaç, bütünsel cevaplar sağlamak için bir satış hunisinde olası tüm anahtar kelimeleri belirlerken, her sorgunun amacını karşılayan en eksiksiz cevaba sahip olmaktır. Sıralama performansınızı izlemek ayrılmaz bir bütündür, böylece kullanıcının arama yolculuğu boyunca organik görünürlüğü iyileştirmek için içeriğinizi sürekli olarak test edebilir ve iyileştirebilirsiniz.

Taktiksel optimizasyon en iyi uygulamaları, alıcı hunisi aşamasına dayalı anahtar kelime segmentasyonunu, arama sorgularının kullanıcı amacını belirlemek için rakip SERP analizini ve uygun içerik biçimlerini tanımlamak için Öne Çıkan Parçacıkların incelemelerini içerir.

Ayrıca, arama sorgularının amacını kendi dillerinde yanıtlamaya ve sıkıntı noktalarına en eksiksiz yanıtlara sahip olmaya yardımcı olabileceğinden, alıcı kişilikleri geliştirmek de çok önemlidir.

Unutmayın, kullanıcı amacını anlamakta başarılıysanız ve en eksiksiz yanıtı verebilirseniz, 'Pozisyon 0'da sıralamada büyük bir fırsatınız olacaktır.

Google, Alexa veya Google Home gibi kişisel asistanlar aracılığıyla yapılan sesli arama sorgularına daha değerli cevaplar sağlamak için arama sonuçlarını optimize etmeye başladı.

Kişisel asistanlar, sesli arama ve 'Pozisyon 0' arayışı

Google, Alexa veya Google Home gibi kişisel asistanlar aracılığıyla yapılan sesli arama sorgularına daha değerli cevaplar sağlamak için arama sonuçlarını optimize etmeye başladı. Sesli aramadaki artışla birlikte kişisel asistan kullanımının arttığını anlıyorlar ve bu nedenle bu alanda arama kalitesinin artmaya devam etmesini sağlamak için makine öğrenimi algoritmalarını iyileştiriyorlar.

Sesli arama için optimizasyon yapmak ve SEO stratejinizin önemli bir bölümünün 'Pozisyon 0' elde etmek için kaynak ayırmasını sağlamak giderek daha önemli hale geliyor. Coveted 'Pozisyon 0' alternatif olarak Öne Çıkan Snippet olarak bilinir ve çoğu durumda paragraf, liste veya tablo olarak biçimlendirilir.

Google, SEO'ların kullanıcılara ses tabanlı bilgi sağlayan uygulamalar ve araçlar oluşturmasına yardımcı olabilecek belirli araçlar oluşturmaya başladı. Örnek bir araç, geliştiricilere 'Eylemler' oluşturma ve bunları Google'ın sürekli büyüyen niyet kataloğuna bağlama şansı sunan Actions on Google olabilir. Google'ın, arama pazarlamacılarının içeriklerini sesli arama sorguları için biçimlendirmelerine yardımcı olacak faydalı araçlar yayınlamaya devam etmesi çok muhtemeldir.

Ocak 2018 ile Ekim 2018 arasında, Pubcon 2018'de paylaşılan bir araştırma, "Ayrıca Sorulan Kişiler" kutusunu döndüren arama sorgularının %30'dan %58'e çıktığını vurguladı. Bu, Google'ın bu işlevi kullanımında önemli bir artış olduğunu gösteriyor; bu, Gary Illyes'in SEO'lara mümkün olduğunda yapılandırılmış veriler eklemelerini hatırlatarak pekiştirdiği bir şey.

Öne çıkan snippet'lerin %98'i, Google'ın birinci sayfasında sıralanan URL'lerden sunulur. Bu nedenle, kaynağa öncelik verirken 1 – 10. konumlar arasında yer alan bilgilendirici anahtar kelimelere odaklanmaya değer. Öne Çıkan Parçacıklar döndüren tüm bu anahtar kelimeleri belirlemek için hedef anahtar kelimelerinizi sıralama izleme yazılımı kullanarak analiz etmenizi öneririz.

Google arama sonuçları, cevaplardan yolculuklara geçiyor

Bill Hunt'ın Pubcon 2018'deki son konuşmasının başlığı “SEO Ön Hatlarından Önde Gelen Konular” idi ve tartışılan ana kavramlardan biri, Google'ın doğrudan sorgulara verilen yanıtlardan uzaklaşıp bunun yerine kullanıcılara sorguların ardından yolculuklar sunmasıydı.

Esasen, bir sorgudan sorgusuz bir bilgi alma yöntemine geçiştir; bu sayede Google, kullanıcıyı başka bir sorgu girmeye zorlamadan ilgi alanları veya anlamsal konularla ilgili bilgileri ortaya çıkarır.

Kullanıcıya bir yolculuk sağlayan Çok Yönlü Öne Çıkan Snippet'ler artık mobil sonuçların yanı sıra masaüstünde de test ediliyor. Barry Schwartz kısa süre önce, bir arama sorgusunda yalnızca bir Öne Çıkan Snippet olması durumunda alacağınız organik trafik miktarını önemli ölçüde etkileyebilecek çok yönlü masaüstü Öne Çıkan Snippet örneklerini ortaya çıkardı.

Bu örnek, Google'ın kullanıcıya Bebek Arabası ve Araba Koltuğu Kombinasyonu satın alma yolculuğunu nasıl sağlamaya çalıştığını göstermektedir.

Tek bir arama sorgusu, farkındalık aşaması ("En İyi Araba Koltuğu Bebek Arabası Kombinasyonu Nasıl Seçilir"), üzerinde düşünülmesi aşaması ("En İyi Bebek Arabası ve Araba Koltuğu Kombinasyonları") ve karar aşaması (Bebek Arabası ve Araba Koltuğu için Google Alışveriş sonuçları) için Öne Çıkan Snippet'leri döndürür. Kombinasyonlar).

Tekil sorgu girdileri üzerinden yolculuklara yönelik bu genel değişim, sesli arama için artan eğilimle uyumludur ve hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'lerin sonuçlarını anlamayı ve aramanın en büyük payını yakalayan bir biçimde içerik oluşturmayı çok önemli hale getirir.

Hedef anahtar kelimelerinizi satış hunisi yolculuğuna eşlemek de önemlidir.

Müşteri deneyimi, sadakat ve 'sürtünmesiz' bir kullanıcı yolculuğu sağlama

Araştırmalar, web'deki kullanıcılar için ortalama dikkat süresinin önemli ölçüde düştüğünü göstermiştir; bu, değer teklifinizi potansiyel müşterilerinize iletmek için daha az zamanınız olduğu anlamına gelir.

Arama motoru pazarlamacıları, bir web sitesinin kullanıcı deneyiminin daha hızlı, beklentilerle daha uyumlu ve mobil uyumlu olmasını sağlamak için kaynak ayırmalıdır. Negatif incelemeleri yönetmek ve olumlu incelemeler alma fırsatını en üst düzeye çıkarmak için bir inceleme oluşturma stratejisi oluşturmak da çok önemlidir.

Pubcon 2018'de Roger Dooley, web sitenizle ilgili deneyimleri sırasında kullanıcılar için "sürtünmeyi" azaltma fikrine ve bu "düşük sürtünme" deneyimlerinin müşteri sadakatini nasıl artıracağına dair büyüleyici bir genel bakış sundu.

Web sitenizde 'düşük sürtünmeli' bir kullanıcı deneyimi geliştirebilirseniz, müşterilerin kolaylık nedeniyle sadık olma olasılığı daha yüksektir ve bu nedenle bir markaya bağlılık özgecil değildir.

Bu hipotezi sinirbilimle ilişkilendirirken, Roger Dooley, insanların bilişsel ve fiziksel efor nedeniyle temelde tembel olduklarını öne sürdü. Bu nedenle, kullanıcılara motivasyon olarak indirimler sunmaya odaklanmak yerine, müşteri sadakatini aşılamanın ve dönüşüm oranlarını artırmanın en iyi yolu, kullanıcı yolculuğunu kolay ve 'sürtünmesiz' hale getirmektir.

Çevrimiçi bir kullanıcı deneyimi sırasında 'sürtünme' örnekleri, doldurulması gereken uzun formlar, yavaş web sitesi yükleme hızları ve süreç açıklamalarının eksikliğini içerebilir. Buna karşılık, 'sürtünmesiz' kullanıcı deneyimi örnekleri arasında otomatik oturum açma, minimalist tasarım özellikleri, gerekli tüm etkileşimleri tamamlamak için tek kutu ve e-ticaret web sitelerinde kolay iade seçenekleri bulunur.

Kullanıcı yolculuğunun "sürtünmesiz" olacak şekilde optimize edilebilecek aşamalarını belirlemek için, başta web sitesi olmak üzere dijital varlıklarınız için bir "sürtünme" denetimi oluşturmaya kesinlikle değer. Bu, dönüşüm oranlarını iyileştirirken daha fazla geri dönen kullanıcı çekmek için müşteri sadakatini artırabilir.

Google, arama motoru pazarlamacılarını, kullanıcılarına sundukları mobil deneyime öncelik vermeye aktif olarak teşvik ediyor.

AMP ve Aşamalı Web Uygulamaları

Google, arama motoru pazarlamacılarını, kullanıcılarına sundukları mobil deneyime öncelik vermeye aktif olarak teşvik ediyor. Mobil optimizasyonun önemli bir kısmı, arama motorlarının önemli bilgileri alması için hızlı ve kolay bir web sitesi veya içerik platformu geliştirmektir.

Mobil öncelikli dizin, bu yıl yazdan bu yana web sitelerinde yayılıyor ve Google, doğrudan bir sıralama sinyali olmamasına rağmen, arama pazarlamacılarının odaklanması gereken kilit alanlardan birinin hız olduğunu belirtti. Buradaki anahtar, hızlı web sitesi yükleme hızlarının mobil kullanıcı deneyimini iyileştireceği ve organik UX sinyallerinin sıralama konumlarını doğrudan etkilemesidir.

Google'ın zorladığı iki geliştirme çözümü, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) ve Aşamalı Web Uygulamaları'dır (PWA). Her birinin kendi artıları ve eksileri vardır. Bu çözümler, geleneksel bir web sitesine göre daha fazla işlevselliğe sahip hızlı ve esnek bir web sitesi oluşturmak için birlikte entegre edilebilir.

AMP'nin çoğu web sitesine taşınması nispeten kolaydır, ancak henüz tüm web sitesi türleri için (örn. e-ticaret) tam olarak desteklenmemektedir. Bu çözüm, büyük yayıncı web sitelerinin büyük bir bölümünün benimsediği bir şeydir ve web sitesi yükleme hızını önemli ölçüde artırır. İşlevsel uyumlulukla ilgili sorunların yanı sıra, AMP'nin izlemenin belirli yönleriyle ilgili sorunları da vardır.

PWA'lar veya Aşamalı Web Uygulamaları, web sitelerinin tarayıcı önbelleğini kontrol etmesine, cihaz donanımıyla etkileşime girmesine ve çevrimdışı çalışması için ana ekranlara sabitlenmesine olanak tanıyan HTML5 içindeki yeni işlevlerden kaynaklanır. Bu, web sitelerinin artık yerel uygulamalarla ilişkili tüm işlevleri gerçekleştirebileceği anlamına gelir.

Bir arama pazarlamacısı olarak, Google bunların bir geliştirme çözümü olarak kullanılmasını doğrudan önerdiğinden, AMP ve PWA'daki güncellemelerden haberdar olmalısınız.

Tek Sayfa Başvuruları

Tek Sayfa Uygulamaları ve JavaScript tarafından oluşturulan içerik web sitelerinde giderek daha belirgin hale geldikçe, SEO'lar için yeni bir dizi zorluk ortaya çıkıyor. Geliştirme açısından büyük bir esneklik vardır ve bu nedenle Tek Sayfa Uygulamaları ve JS tarafından oluşturulan içerik, birçok geliştirici için çekici bir tekliftir.

Sorun, Google'ın Tek Sayfalı Uygulamaları ve JS tarafından oluşturulan içeriği örneğin HTML5 ile aynı hızda taramaya çalışmasıdır. Bu, Google'ın bu kurulumu benimseyen web sayfalarını dizine eklemesinin daha uzun sürdüğü anlamına gelir.

Teknik SEO denetimlerini gerçekleştirirken, Tek Sayfa Uygulamalarına ve JS tarafından oluşturulan içeriğe olan bağımlılığını azaltmak için web sitesinin nasıl optimize edilebileceğini düşünmeye değer.

2019'da daha iyi bir arama motoru pazarlamacısı olmak için bu temel kavramları anlamak neden önemlidir?

Gelişmeler o kadar hızlı gerçekleşebileceğinden, onları kolayca gözden kaçırabileceğimiz için arama endüstrisindeki en son haberlerden haberdar olmak önemlidir.

Bu makalede listelediğimiz temel kavramlar, 2019 için SEO stratejinizi planlarken, müşterilerinizle veya meslektaşlarınızla konuşurken ve araştırmanıza odaklanırken göz önünde bulundurmanız gereken alanlardır.