Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi - Bağlı kuruluş pazarlamacılarını, inceleme sitelerini ve daha fazlasını etkileyen büyük bir algoritma güncellemesinden analiz ve bulgular

Güncelleme: Mayıs 2022
Mart 2022 Ürün İncelemeleri Güncellemesini (PRU) analiz ederek bulgularımı yayınladım. Gönderim, video kullanımı, birden fazla satıcıya bağlantı, niyet değişiklikleri, PRU boşlukları, bağlantıların gücü (veya değil) ve daha fazlasını içeren bir dizi ilginç gözlem içeriyor.

Güncelleme: Aralık 202 1
Aralık 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesine dayanarak analizimi ve bulgularımı yayınladım. Aralık PRU, Google'ın kullanıma sunduğu ikinci ürün incelemesi güncellemesidir (Nisan 2021'deki ilk sunumun ardından). Tamamen kullanıma sunulması üç hafta süren başka bir büyük güncellemeydi. Aralık güncellemesi hakkında daha fazla bilgi için yazımı okuyabilirsiniz.

—–

8 Nisan 2021'de Google, Ürün İncelemeleri Güncellemesi adlı yeni bir algoritma güncellemesini duyurdu. Güncelleme, daha ince inceleme içeriğine (tek bir ürün incelemesi, bir ürün grubu, hizmet incelemesi vb. olsun) karşı derinlemesine incelemeleri ödüllendirmek için tasarlandı. Güncellemeyi piyasaya sunulduğundan beri, farklı nişler üzerindeki etkisi de dahil olmak üzere yoğun bir şekilde analiz ediyorum. kategoriler, etkilenen içerik, site düzeyindeki bulgular, etkilenen sitelerdeki kullanıcı deneyimi faktörleri ve daha fazlası. Gördüklerime dayanarak, güncelleme bazı siteler için temel güncellemeye benzer. Örneğin, Ürün İncelemeleri Güncellemesine bağlı olarak, etkilenen bazı sitelerde ciddi düşüşler veya dalgalanmalar yaşanıyor.

Örneğin, incelemelere odaklanan siteler için bazı görünürlük değişiklikleri şunlardır:

Google'dan Danny Sullivan, güncellemenin tamamen kullanıma açılmasının iki hafta kadar sürebileceğini açıkladı ve bunu kesinlikle çalışırken gördüm. Örneğin, 4/9 civarında piyasaya çıkışın başlarında çok fazla oynaklık gördüm ve daha sonra kullanıma sunmada da oynaklık gördüm (4/15 ve 4/19 gibi). Gördüklerimin ekran görüntüleri ile birlikte bu hareket hakkında tweet attım. Bu ek hareket, iki haftalık kullanıma dayalı olabilir veya Google'ın SERP'lerde gördüklerine (kesinlikle mümkün) dayanarak algoritmayı zaman içinde değiştirdiği titremelere dayanabilirdi.

İncelemelere odaklanan iki site için bazı geç hareket örnekleri (her ikisi de 4/19'da başlıyor). Unutmayın, güncelleme 4/8'de yayınlanmaya başladı:

Aşağıda, analizim sırasında bulduklarımı ele alırken, etkilenen site sahipleri için önemli çıkarımları ve önerileri kapsayan bazı son maddeler de vereceğim. Genel olarak güncellemeyi anlamak için önemli noktalarla başlayacağım ve ardından güncellemeden etkilenen birkaç siteyi (çeşitli kategorilerde) incelemeye dayalı bulgularımı ele alacağım. Ayrıca, Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile ilgili bu önemli noktaları kapsayan site sahipleri ve bağlı kuruluş pazarlamacıları için tamamlayıcı bir Web Hikayesi yayınladım.

İçindekiler:
Gönderi bir dizi bölümle uzun olduğundan, atlayabilmeniz için işte bir içindekiler tablosu:

• Lansman ve kullanıma sunma hakkında önemli noktalar.
• Google, siteleri daha geniş bir şekilde değerlendiriyor (site ve bölüm düzeyinde etki).
• Önceki temel güncellemelerden etkilenen siteler.
• Güncelleme ve kurtarma sıklığı.
• Etkiyi keşfedin.
• Analiz ve bulgular.
• İçerik kalitesini gözden geçirir.
• İnce ve değerli.
• Daha ince inceleme örnekleri.
• Güçlü bir incelemenin anatomisi (Wirecutter).
• Ortaklık saldırganlığı.
• İçerik organizasyonu.
• Bağlı kuruluş ifşası.
• Yazarlar ve markalaşma.
• Agresif reklam ve bağlı kuruluş içeriği.
• Otorite Etkisi.
• Teminat İyileştirme – Algodaki delikler.
• Yapılandırılmış veriler.
• Site sahipleri için önemli çıkarımlar ve öneriler.

Ürün İncelemeleri Algoritması Güncellemesi: Anlaşılması Gereken Önemli Noktalar
Başlatma ve Kullanıma Sunma:
İlk olarak ve daha önce açıkladığım gibi, güncelleme resmi olarak 4/8/21'de başlatıldı ve Google, tamamen kullanıma sunulmasının iki haftaya kadar sürebileceğini açıkladı. Güncelleme, etkilenen bazı siteler için geniş kapsamlı bir güncelleme gibi görünüyor, ancak yalnızca inceleme içeriğine odaklanıyor. İki haftalık sunum, tam olarak geniş bir çekirdek güncelleme yayınlandığında Google'ın söylediği şeydir. Sadece ilginç bir yan not.

Danny Sullivan'a güncellemenin 4/20'de hala yayınlanıp yayınlanmadığını sorduğumu belirtmekte fayda var. Cevap verdi ve gerçekten hala yayılmakta olduğunu söyledi. Bu, etkilenen sitelerde gördüklerime dayanarak tamamen mantıklı (iki haftalık kullanıma sunmanın etkisi hakkında daha önceki ekran görüntülerimi görebilirsiniz).

Ve sonunda 22 Nisan'da dağıtımın tamamlandığını duyduk. Yani güncelleme için tam iki haftalık bir sunum oldu:

Yalnızca Sayfalar Değil, Site ve Bölüm Düzeyinde Değerlendirme:
Bunu anlamak çok önemlidir ve yine, geniş kapsamlı çekirdek güncellemelerin nasıl çalıştığına benzer. Google, Ürün İncelemeleri algoritmasının sitelere ve bölümlere daha geniş baktığını açıkladı. Örneğin, sitenin genelini ve/veya bir sitenin belirli bölümlerini veya bölümlerini analiz etmek. Google, temel güncellemelerle siteyi genel olarak değerlendirmektedir; bu güncellemeyle birlikte, sitenin genelinin veya bir sitenin (incelemeler içeren) bölümlerinin bir karışımı olabilir.

Dolayısıyla, bu her zaman bir sayfa ile sayfa karşılaştırması olmayacak. Bunu gündeme getirdim çünkü site sahiplerinin bazen siteyi genel olarak kalite ve alaka düzeyi açısından incelemeyerek geniş temel güncellemelerle büyük bir hata yaptığını gördüm. Bu aynı zamanda Google'ın geniş bir çekirdek güncellemeden kurtarmayı görmek için bir siteyi genel olarak önemli ölçüde iyileştirmek için tekrar tekrar açıklama yapmasının nedeni de budur. Temel güncellemelerle ilgili tüm yazılarımda bu noktayı dövdüm. Bu tavsiye, Ürün İncelemeleri Güncellemesi için de geçerlidir.

Daha Önce Geniş Temel Güncellemelerden Etkilenen Yükselen Siteler:
Ayrıca, geniş çekirdek güncellemeleri sırasında çok fazla hareket gördükten sonra sitelerin arttığını veya düştüğünü gördüğümü de belirtmekte fayda var. Örneğin, Aralık kapsamlı çekirdek güncellemesi sırasında büyük düşüş yaşayan bazı siteler, Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile yükselmeye başladı. Bu nedenle, bir geniş çekirdek güncellemesinden kurtarmaya benzer, ancak sonraki bir geniş çekirdek güncellemesi sırasında değil. Geniş çekirdek güncellemelerinden kurtarma işleminin tipik yolu bu değildir. Bu, Ürün İncelemeleri Güncellemesinin siteleri genel olarak değerlendirdiğinin daha fazla kanıtıdır. Örneğin, Aralık geniş çekirdek güncellemesi sırasında büyük ölçüde düşen Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında yükselen iki site. Ve yukarıda bahsettiğim gibi, siteler genellikle başka bir geniş çekirdek güncellemesi çıkana kadar bir iyileşme (veya önemli bir geri dönüş) görmezler. Yani bunu görmek çok ilginçti.

Etkilenen İnceleme Türleri:
Google, tek ürün incelemeleri, incelenmekte olan ürün listeleri, incelenmekte olan hizmetler vb. dahil olmak üzere çeşitli inceleme türlerinin etkilenebileceğini açıkladı. Ayrıca, yoğun UGC incelemelerine sahip siteler de etkilenebilir. Ürün İncelemeleri Güncellemesi analizime dayanarak bu tür sitelerin ve içeriğin tümünün etkilendiğini gördüm. Yakında bunun hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Güncelleme ve Kurtarma Sıklığı:
Duyurudan sonra Danny Sullivan'a, güncellemenin geniş çekirdek güncellemeler gibi (birkaç ayda bir) kullanıma sunulup sunulmayacağını veya sitelerin inceleme içeriğini ve genel olarak siteyi iyileştirdikçe iyileştirme görüp göremeyeceğini sordum. Danny, güncellemenin periyodik bir yenileme gerektirdiğini ve bu gerçekleştiğinde bize haber verilmeyebileceğini açıkladı. Bunu anlamak son derece önemlidir. Güncellemeden etkilendiyseniz, zaman içinde siteyi ve içeriği iyileştirmek için çalışmanız ve yenilenmesini beklemeniz gerekir. Bu yenileme gerçekleşene kadar muhtemelen çok fazla gelişme göremezsiniz.

Buna ek olarak, John Mueller bir Arama Merkezi Hangout'unda, algoritmanın bir noktada çekirdek web sıralamasına eklenmesi durumunda şaşırmayacağını açıkladı. Bu durumla ŞİMDİ başa çıkmak ve sitenizi önemli ölçüde iyileştirmeye çalışmak için başka bir neden. İşte Google'dan John Mueller'in bunu açıkladığı bir video (videoda 29:38'de).

Etkiyi Keşfedin (geniş temel güncellemeler gibi):
Google, Ürün İncelemeleri Güncellemesinin Keşfet görünürlüğünü etkileyebileceğini de açıkladı (tıpkı geniş temel güncellemelerde olduğu gibi). Yine bu, Google'ın bir siteyi veya bölümleri daha geniş bir şekilde değerlendirmesi hakkında daha önce bahsettiğim noktanın altını çiziyor. Kapsamlı temel güncellemelerden etkilenen sitelerin Discover'da çok fazla oynaklık görmesi alışılmadık bir durum değil ve şimdi Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile benzer.

Ve bunun harika bir örneğine sahibim. Geçen yılki isabetli bir geniş çekirdek güncellemesinden kurtulmasına yardım ettiğim bir site var. Aralık'taki genel çekirdek güncellemesi sırasında yükselen bir haber yayıncısı. Bunu görmek şaşırtıcıydı ama yine de Discover'da görünmüyorlardı. Discover raporları GSC'de bile görünmedi! Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile site sonunda Keşfet'te görünmeye başladı. Görmek inanılmazdı. Ve artış başladığında tam 4/8'deydi. İşin tuhaf yanı, sitenin incelemelere hiç odaklanmaması. :)

Ancak bu tek örneğin ötesinde, güncelleme 4/8'de yayınlanmaya başladığından beri Discover oynaklığını gören bana ulaşan çok sayıda site sahibi var. Bu, Google'ın Keşfet görünürlüğünü etkileyen güncelleme hakkında açıkladıklarına dayanarak tamamen mantıklı.

Analiz ve Bulgular: Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi
Güncellemeyle ilgili önemli noktaları ele aldığıma göre, güncelleme yayınlanmaya başladığından bu yana etkilenen birçok farklı siteyi analiz ederek bulgularımı ele alacağım. Siteler, tüketim malları, sağlık, teknoloji ve yazılım, profesyonel hizmetler, eğitim, finans, yemek ve yemek tarifi siteleri ve daha fazlasını içeren bir dizi farklı niş kategoride yer almaktadır. Daha önce de söylediğim gibi, etkinin bir kısmı, 4/8/21'den bu yana önemli görünürlük değişiklikleriyle birlikte temel güncelleme benzeri oldu.

Aşağıda, hem olumsuz hem de olumlu etkilenen sitelerde gördüklerime dayalı olarak bazı önemli bulguları ele alacağım. Düşen veya yükselen içeriği, güncellemeden önceki ve sonraki SERP'leri, her alanda rekabet eden sitelerin bağlantı profillerini karşılaştırdım ve daha fazlasını inceledim. Açıkçası her durumu, siteyi ve içeriği analiz edemiyorum, ancak bir dizi kategoride birçok siteye baktım. Şunu da belirtmekte fayda var ki, yükselmemesi gereken sitelerin örneklerini kesinlikle bulabilirsin ya da olmamalıydı düştü. Unutmayın, bu bir algoritmik, bu nedenle her zaman ikincil hasar veya iyileştirme örnekleri olacaktır. Aslında, yazının ilerleyen bölümlerinde bazı teminat iyileştirme örneklerini ele alacağım.

Ayrıca, incelemeler sağlayan (farklı kategorilerde) ve bu sitelerin güncellemeye dayalı olarak gördüğü değişiklikleri inceleyebilen birkaç şirkete aktif olarak yardım ediyorum. Son olarak, güncellemenin etkisini gördükten sonra birkaç site sahibi bana ulaştı. Bu nedenle, güncelleme yayınlanmaya başladığından beri incelenecek çok fazla veri var.

Başlamadan önce, kısa bir sorumluluk reddi:
Google için çalışmıyorum. Google'ın Ürün İncelemeleri algoritmasına erişimim yok. Paul Haahr'ın uzun süredir kayıp amcası Homer gibi giyinmedim ve Google'ın algoritma açısından ne hazırladığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için sokakta ona yaklaştım. Tamam, bunu denemeyi düşündüm… ama henüz devam etmedim. Paul'ün aşağıdaki gibi bir sahneyi beğeneceğinden emin değilim… :)

Aşağıdaki bulgular, kariyerim boyunca büyük algoritma güncellemelerini analiz etme, doğrudan etkilenen site sahiplerinden haber alma ve incelemelere odaklanan birkaç şirkete (farklı niş kategorilerde) yardımcı olma deneyimime dayanarak, en son güncellemeden etkilenen birçok siteyi incelemeye dayanmaktadır.

Bunun dışında, hadi atlayalım.

Ürün İncelemeleri Güncellemesi: Ön Hatlardan Önemli Bulgular

İnceleme İçeriği: Çoğunlukla kapsamlı, yardımcı, ayrıntılı ve dengeli (açık açıklamalarla).
Güncelleme ilk yayınlandığında, olumsuz etkilenen tüm sitelerin son derece ince inceleme makaleleri, kısa ve anlamsız gönderiler vb. olacağını düşünmek kolaydı. Analiz ettiğim bazı siteler için durum kesinlikle böyleydi, ancak kesinlikle hepsi değil. Aslında yakın bile değil. Damlalara daldığımda, gerçekten iyi olan birçok inceleme makalesi buldum (harika değil ama korkunç da değil). Buna ek olarak, birkaç tamamlayıcı iyileştirme örneği vardı… yani, incelemelerle pek ilgisi olmayan, yükselen siteler. Bununla ilgili daha sonra yazının devamında bahsedeceğim.

Aşağıda, bulduklarıma ilişkin birkaç örnek sunarken (siteleri ve url'leri açıklamadan) güncellemeyi analiz etmeye dayalı temel temaları ele alacağım. Amacım, bu güncelleme sırasında herhangi bir belirli şirketi "dışlamak" değil. Bulgularıma dayanarak, çeşitli niş kategorilerde gördüklerim hakkında iyi bir fikir edineceğinizi düşünüyorum.

İnce ve Değerli:
Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki gönderisini okursanız, bu, site sahiplerinin kendi inceleme içerikleri hakkında kendilerine sorabilecekleri bir dizi soru sağlar. Google ayrıca, site sahiplerinin sorabileceği daha da fazla soru içeren temel güncellemelerle ilgili blog gönderilerine bağlantı verdi. Bu sorular, sitelerin tüketiciler için benzersiz, orijinal ve kapsamlı inceleme içeriği sağladığından emin olmaya yöneliktir.

İncelemeler dengeli olmalı ve artıları ve eksileri kapsamalı, kullanıcıların bilinçli bir karar vermek için her bir ürün hakkında gerçekten daha fazla bilgi sahibi olabilmeleri için mümkün olduğunca fazla ayrıntı sağlamalıdır. Buna incelemeyi destekleyen güçlü görseller ve/veya videolar, ürün veya hizmetlerin rekabete karşı nasıl ölçüldüğüne ilişkin veriler ve daha fazlası dahildir. Bu soruları birkaç kez okumanızı şiddetle tavsiye ederim.

İnce'nin kelime sayısıyla hiçbir ilgisi olmadığını anlamak da önemlidir. Bunun yerine, value ile ilgili her şeye sahiptir. Site sahipleri, içeriklerinin sorguya dayalı olarak kullanıcı beklentilerini karşılayıp karşılamayacağını veya aşabileceğini objektif olarak belirlemelidir. Yapabiliyorsa, ince değildir. Yapamazsa, zayıf olduğunu düşünürdüm (aynı miktarda içeriğe sahip olsanız bile). Yine, bu kelime sayısı ile ilgili değil.

Düşen içeriği kontrol ederken, çoğu akıllara durgunluk verecek kadar kapsamlı değildi. Elbette, ürünle ilgili bir veya iki paragraf sağlayabilir, ancak satın alma kararı vermek için genellikle bana istediğim ayrıntıyı vermiyordu. Diğer taraftan ( çoğunlukla ), yükselen (veya güçlü sıralamalarda kalan) incelemelerin çoğu daha ayrıntılıydı, daha fazla denge sağladı, net ortaklık açıklamaları içeriyordu, güçlü görseller içeriyordu ve bu kategorilerdeki uzmanlar veya meraklılar tarafından yazılmıştı.

Bir yazarın incelediği ürünü veya hizmeti kullanmadığını kolayca anlayabileceğinizi bilmek de önemlidir. Bir ürünü gerçekten kullanma, test etme vb. gibi ayrıntılara dayanan ayrıntı düzeyi, gerçekten denemediyseniz eşleşemez… Bu kulağa açık geliyor, ancak buna benzer birçok incelemeyle karşılaştım.

Düşen daha ince inceleme içeriği örnekleri:
İşte bu güncellemeye göre olumsuz hareket gören inceleme içeriğinden bazı ekran görüntüleri, bence incelemelerin daha zayıf olduğu yerlerde. Yine, basit bir paragraf yeterli değil, üreticinin zaten yazdıklarını tekrarlamak son derece yararlı değil, veri eksikliği ve güçlü görseller daha fazlasını istememe neden oldu, vb.

Örneğin, ürünleri satın almak için bir paragraf ve yalnızca bir dizi bağlantı:

Çok fazla orijinal ve değerli içerik yok:

Tüketicilere yardımcı olacak yeterli içerik yok ve sayfa reklamlarla dolu (bağlı kuruluş içeriğinin üstünde):

aynen:

Kapak tarafında, güçlü inceleme içeriği:
Birçoğunuzun bu yazıyı okuduğunu biliyorum, bazı iyi inceleme örnekleri görmek istiyorsunuz. Yine, niyetim belirli siteleri kötü incelemeler için çağırmak veya dikkatleri yükselen birçok siteye odaklamak değil. Bununla birlikte, web'deki en iyi inceleme içeriklerinden bazılarını üreten bir site var - Wirecutter. Aşağıda, incelemeleriyle yaptıkları harika şeylerden bazılarını vurgulayan bir örnek vereceğim. Pek çok sitenin Wirecutter'ın yaptıklarını karşılamasının veya aşmasının mümkün olmadığını tamamen anlıyorum, ancak olağanüstü inceleme içeriğinin nasıl oluşturulacağına dair daha güçlü bir anlayış elde etmek için içeriklerini incelemek akıllıca olacaktır. Her bir sektörün farklı olduğunu ve farklı düzeylerde uzmanlık, araştırma ve titizlik gerektireceğini anlamak da önemlidir.

Örnek URL: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Açık ortak açıklama:

Kategoriye göre ayrılmış:

En çok tercih edilenler, fiyatlar, indirimler ve hisse senedi güncellemelerini içeren tablo yapısı:

İçindekiler:

En iyi ürünleri nasıl seçtikleri, bunları nasıl test ettikleri vb. hakkında bilgi içeren ayrıntılı araştırma:

Her ürünün güçlü görselleri:

Tüketiciler için ek araştırma ve bilgiler (bu özel inceleme için gizlilik ve güvenlik):

Yazar ayrıntıları (uzmanlık, bağlantılar, vb.)

Wirecutter, tüketiciler için anlaşılır, benzersiz ve değerli bilgilerle dolu, kullanıcı dostu bir şekilde sunulan, net bağlı kuruluş açıklamaları, yazar bilgileri ve daha fazlasıyla incelemeleri için harika bir yapı sağlar. Yine, incelemelere odaklanırsanız, orada biraz zaman geçirirdim.

Bağlı Kuruluş Saldırganlığı:
Bağlı kuruluş pazarlamacıları için, bilgi sağlamak ve kullanıcıların tıklamasını sağlamak arasında her zaman iyi bir denge vardır (böylece bir komisyon kazanabilirler). Düşen birkaç siteyle birlikte, bağlı kuruluş saldırganlığı güçlüydü… Sayfaların beni herhangi bir şekilde tıklamaya zorlamaya çalıştığını hissettim. Siteyi yönlendiren resimler, bağlantılar, düğmeler ve daha fazlası vardı. Anladım, bağlı kuruluşlar kullanıcıların tıklamasını istiyor. Ancak ürünleri araştıran bir kullanıcı olarak, bu çok can sıkıcı olabilir. Geniş çekirdek güncellemeleri ile birçok kez söylediğim gibi, “Cehennem, bir kullanıcının küçümsediği gibi öfke duymaz”. Yararlı bilgiler sağlamak ve bu tıklamayı elde etmek arasında güzel bir denge kurmaya çalışırdım… Kullanıcıları bağlı kuruluş bağlantıları, düğmeler, resim bağlantıları ve daha fazlasıyla bunaltmazdım.

Bazı kullanıcılar daha büyük resimlerin görüntüleneceğini düşünebileceğinden, resim bağlantılarının biraz yanıltıcı olabileceğini unutmayın. Ama gerçekte, bu görüntüler onları ürünü satın almak için siteden uzaklaştırıyor. Etkilenen siteler için, kullanıcı araştırmalarını geniş kapsamlı güncellemeler merceğinden yürütme hakkındaki yazımı okumalısınız. Bu metodoloji burada da geçerlidir ve Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki gönderisinden bazı soruları ekleyebilirsiniz.

Her ürün için özel incelemeler sağlamadan bağlantı verme konusunda agresif olan bir sayfa:

İçerik Organizasyonu: Karşılaştırma, Artıları ve Eksileri, vb.
Birçok inceleme sayfasından geçtikten sonra, bu nokta gerçekten göze çarpıyordu. Güncellemenin kazanan tarafında yer alan birkaç sayfa (veya güçlü kalan siteler) içeriklerini daha iyi organize ediyor gibiydi. Örneğin, ürünler arasında özellikleri veya verileri karşılaştırırken bir tablo yapısı kullanmak, en altta SSS'ler sağlamak, daha uzun incelemeler için özetler sağlamak vb., incelemenin her bölümü için bölümleri temizleyin. Google'ın böyle bir kuruluşa bakıp bakmadığını söylemek mümkün değil. ancak kullanılabilirlik açısından kesinlikle yardımcı olur. Google, siteleri ve bölümleri daha geniş bir şekilde değerlendirdiği için, her zaman kullanıcı deneyimini mümkün olduğunca iyileştirmeye çalışırdım. UX hakkında daha fazla bilgi yakında.

Ortaklık Açıklaması:
Bu, müşterilerin uzun süredir (geniş temel güncellemeler için) anlamalarına yardımcı olduğum bir şey ve şimdi Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile ön planda ve merkezde. Kullanıcıların bir ortaklık ilişkisi kurulduğunu veya bunun çok aldatıcı olabileceğini anlamaları son derece önemlidir. Örneğin, kullanıcıların yazarın X ürünlerini tavsiye ettiğini anlamalarını sağlamak, ancak bu ürünleri tavsiye etmekten bir komisyon kazanıyorlar. Sayfada kullanıcılar için net bir sorumluluk reddi beyanı bulunmalıdır.

Ve benim için, "net" olmanın ötesinde, sayfanın kullanıcıların gerçekten bulabileceği alanlarda yer almalıdır. Örneğin, analizim sırasında (bu güncellemenin ve geniş temel güncellemelerin), bağlı kuruluş açıklamalarının sayfaya gömüldüğü zamanlar oluyor. En altta ve daha küçük bir yazı tipinde olabilirler, kenar çubuğunda olabilirler ve bazen sayfada hiç bulunmazlar. Bunun yerine, başka bir sayfada “Ortaklık Açıklaması”nı okumak için küçük bir bağlantı olabilir.

Sitenizde incelemeler yapıyorsanız ve komisyon kazanmak için bağlı kuruluş bağlantılarınız varsa, kesinlikle kullanıcıların kolayca bulup okuyabileceği net bir sorumluluk reddi beyanınız olmalıdır. Ve içeriğin üstünde ve altında bir tane olmasını tavsiye ederim.

Yazarlar ve Markalaşma:
Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki blog gönderileri ve kapsamlı temel güncellemeler, uzmanlık hakkında daha fazla bilgi verir. Örneğin, her gönderi içeriği yazan “uzmanlar ve meraklılar” hakkında konuşuyor. Kabul edelim, herkes bir üretici açıklaması alabilir, biraz kabartma ekleyebilir ve ardından Amazon'a bir bağlı kuruluş bağlantısı ekleyebilir. Ancak, herkes belirli bir kategoride kapsamlı uzmanlığa dayalı sağlam bir inceleme sağlayamaz.

İnce ve değerli içeriği zaten ele aldım, ancak yazar bilgilerini veya marka bilgilerini anlamanın bir yönü de var (bu, kullanıcıların içeriği kimin yazdığını ve ziyaret ettikleri sitenin arkasında hangi şirketin olduğunu öğrenmelerine yardımcı olabilir). Düşen veya yükselen siteleri ve içerikleri incelerken, bunu ilk elden görebiliyordum. İlk olarak, tüm sayfalar yazar bilgisi içermiyordu. Bu bence büyük bir hata, çünkü kullanıcılar genellikle bir incelemenin konuyla ilgili uzmanlığa sahip biri tarafından yazıldığını bilmek ister. İkincisi, listelenen bazı yazarların orada fazla bilgisi yoktu (ve tam isimleri bile yoktu).

Öte yandan, bu güncelleme sırasında iyi performans gösteren, uzmanlar veya meraklılar tarafından yazılan incelemeleri olan ve sayfada veya sitede (biyografi aracılığıyla) sağlam yazar bilgileri sağlayan siteler vardı. Bu, içeriğin en azından konuyla ilgili uzmanlığı olan biri tarafından yazıldığını kesinlikle kullanıcılar için pekiştiriyor. Bu, içeriğin harika olduğu anlamına gelmez … o kişinin yine de değerli bir gönderi yazması gerekir, ancak kullanıcıların içeriği yazan kişi hakkında daha fazla bilgi edinmesi önemlidir.

Yazarların ötesinde, ciddi şekilde düşen bazı sitelerin sitede sağlam bir marka bilinci oluşturmadığını gördüm. Örneğin, sayfanın üst kısmında logo veya site adı yoktu, siteyi kimin yönettiğini, sitenin hangi şirkete ait olduğunu ve daha fazlasını bulmak kolay olmadı. Yazarlar hakkında bilgi edinmeye benzer şekilde, kullanıcıların genel olarak site hakkında daha fazla bilgi sahibi olması önemlidir. Gece uçuşu yapan bir şirket mi, bodrum katındaki bir adam mı, hızlı para kazanmaya çalışan bir genç mi, vb.?

İlk olarak, burada yazarı veya site markası olmayan bir sayfa var:

Kapak tarafında, iki yazarın listelendiği sayfa (Kıdemli Editör ve Baş Editör):

Agresif Reklamcılık + Ortak İçeriği: Bir UX Kabusu, ama…
Geniş çekirdek algoritma güncellemeleriyle ilgili yayınlarımdan herhangi birini okuduysanız, saldırgan, rahatsız edici veya aldatıcı reklamların bir site için ciddi şekilde sorunlu olabileceğini bilirsiniz. Pek çok siteyi incelemelerle incelerken fark ettiğim bir şey, çok sayıda reklamın bağlı kuruluş içeriği içinde örülmesiydi. Bunu son derece sinir bozucu buldum ve bu siteler para kazanma açısından iki katına çıkıyor. Reklam geliri elde ederken, aynı zamanda insanlar tıklayıp bir şey satın aldıklarında bağlı kuruluş komisyonları kazanıyorlar. Açık olmak gerekirse, bu siteler kesinlikle bunu yapabilir, ancak bazı durumlarda kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisi aşırı olabilir.

Bununla birlikte, yoğun reklam içeriğiyle bu güncellemeyle gerçekten bir korelasyon görmedim (ve bu, bir bağlantının olduğu geniş çekirdek güncellemelerde gördüklerimden farklı). Bu nedenle, kullanıcı deneyimini etkileyebileceği için reklam durumunuz konusunda yine de çok dikkatli olurdum, ancak düşen veya yükselen siteleri analiz ederken gördüklerime göre, reklamlar gerçekten bir rol oynamadı.

Aşağıda, bağlı kuruluş içeriğine sahip agresif reklamlara sahip iki site örneği verilmiştir (ancak güncellemeye göre siteleri etkilemediği görülüyor):

Yetki (ve olası bir geri dönüş?):
Google, EAT'de (otorite) A'ya atıfta bulunurken, kullandığı en iyi bilinen sinyallerden birinin PageRank (veya web üzerinden bağlantılar) olduğunu açıkladı. Ve Google'dan Gary Illyes bir keresinde EAT'nin iyi bilinen sitelerden bağlantılar ve bahsetmelerle çok ilgisi olduğunu açıkladı. Bu nedenle, bir sitenin bağlantı profilini araştırmak ve onu aynı dikeyde yükselen veya düşen sitelerle karşılaştırmak her zaman ilginçtir.

Google, bu güncellemeyle siteleri ve bölümleri geniş bir şekilde değerlendirdiği için, düşüşlere karşı büyük kazançlar gören sitelerin bağlantı profillerini incelemek istedim. Otorite ile bir korelasyon olup olmadığını görmek istedim (sadece bağlantıların niceliği değil, nitelik). Şaşırtıcı bir şekilde, genel olarak bir bağlantı görmedim . Güncellemeyle çok iyi performans gösteren bazı son derece yetkili siteler olmasına rağmen, Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında daha zayıf bağlantı profillerine sahip birçok site örneği de vardı. Bunu süper ilginç buldum.

Örneğin, bu güncelleme sırasında yalnızca 426 gelen bağlantı artışı olan bir site:

Ve işte ağır bir şekilde düşen 261K bağlantıya sahip bir site. Bu, bağlantıların miktarıyla ilgili değil, ancak sitenin yetkili sitelerden güçlü bağlantıları var. Ve hala dövüldü.

Ama bekle, daha derine indikçe bu bulgu, hikayenin tamamını otorite açısından anlatmadı. Örneğin, bir dizi inceleme kalite ve eksiksizlik açısından birbirine yakın olduğunda, Google'ın bu durumlarda otoriteye geri döndüğünü gördüm. Örneğin, incelemelerin kalitesi birbirine yakın olduğu için Google genel olarak hangi sitenin daha güvenilir olabileceğini belirliyor gibi… Google, bu sorgular için SERP'leri analiz ederken daha yetkili siteleri (genel olarak) diğerlerinin üzerinde sıralıyor gibi görünüyordu. Araştırmam sırasında bunu birkaç kez gördüm. Google'ın yaptığı şeyin tam olarak bu olup olmadığını bilmek imkansız, ancak yine de güncellemeyi analiz ederken bunu birkaç kez gördüm.

Teminat İyileştirme: Algodaki delikler.
Bundan daha önce bahsetmiştim, ancak güncelleme sırasında muhtemelen olmaması gereken ani yükselen siteler gördüm. Bahsettiğim siteler, mutlaka inceleme içeriğine odaklanmayan daha büyük ve daha yetkili sitelerdir. Bu siteler için bazı içerikler meşru inceleme içeriği olarak görülüyor, ancak gerçekten öyle değil. Keşke bu konuda daha fazla bilgi verebilseydim, ama yapamam. Ve bu, bu URL'lere giden trafikte büyük bir artışa neden oldu. Google'ın bu içeriğin bu sorgular için sıralanmasını istemeyeceğinden oldukça eminim… Tahminimce Google bunu bir noktada düzeltecektir. Ancak bugün itibariyle, bu siteler ve sayfalar hala iyi sıralanıyor. Unutmayın, algoritmalar mükemmel değildir. Her zaman uç durumlar vardır.

Aşağıda, inceleme içeriği olarak görülen sayfalara yönlendiren iki sorgu bulunmaktadır. Güncelleme yayınlanmaya başladıktan sonraki artışa dikkat edin:

Yapılandırılmış Veriler Hakkında Bilgi:
Google'ın blog gönderisinde, yapılandırılmış veriler aracılığıyla ürün bilgilerinin nasıl sunulacağı konusunda başka bir gönderiye bağlantı verdiler. Yapılandırılmış verilerin bir sıralama faktörü olmadığını biliyoruz, ancak tek bir ürünü incelerken Ürün yapılandırılmış verilerini sağladığınızdan emin olabilirim. Bir sayfada birkaç ürünü inceliyorsanız (2021 için en iyi widget'lar gibi) veya iki ürünü karşılaştırıyorsanız, Ürün yapılandırılmış verilerinin bir anlamı yoktur. Google'ın belgeleri, bunun yalnızca tek ürünler için olduğunu açıklar (şu andan itibaren).

Site sahipleri için önemli çıkarımlar ve öneriler:
Bu yazıda Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkında çok şey yazdığımı biliyorum, bu yüzden bazı önemli çıkarımlarla bitirmek istedim. İnceleme içeriğine odaklanıyorsanız ve siteniz etkilenmişse, aşağıdaki madde işaretlerini gözden geçirmenizi ve incelemelerinizi (ve genel olarak sitenizi) iyileştirmek için hangi değişiklikleri uygulayabileceğinizi belirlemenizi öneririm.

• Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki blog gönderisindeki ve kapsamlı temel güncellemeler hakkındaki gönderisindeki soru listesini inceleyin. Bu soruları objektif olarak gözden geçirin ve kendi yaklaşımınızdaki boşlukları belirleyin ve içeriği gözden geçirin.
• Sitenizi genel olarak kalite ve alaka düzeyi açısından analiz ettiğinizden emin olun. Google, Ürün İncelemeleri algoritmasının siteleri ve bölümleri daha geniş bir şekilde değerlendirdiğini açıkladı. Her zaman bir sayfa ile sayfa karşılaştırması değildir.
• İçeriğinizde (ve sitenizde) değişiklikleri uyguladıktan sonra, sıralama açısından önemli bir gelişme görmek için yenilemeyi beklemeniz gerektiğini anlayın. Bu, Google'ın kapsamlı temel güncellemelerinin çalışma şekline benzer.
• İçeriğinizin konuya göre uzmanlar veya meraklılar tarafından yazıldığından emin olun. Tüketiciler için anlayışlı, orijinal ve değerli analizler sağlayın (üretici açıklamasından öğrenebileceklerinin çok ötesinde).
• İncelemelerinizi desteklemek için veriler ve güçlü görseller sağlayın. Ve bu içeriği, kullanıcıların kolayca tüketebileceği şekilde düzenleyin.
• Kullanıcıların bu açıklamaları kolayca bulabilecekleri sayfa alanlarında ve açık ortak açıklamaları sağlayın.
• Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesinden etkilenebileceğini açıkladığı Keşfet etkisini kontrol ettiğinizden emin olun. Ve olumsuz etkilendiyseniz, orada iyileşme görmek için yenilemeyi beklemeniz gerekir (sitenizi ve içeriğinizi önemli ölçüde iyileştirirseniz).
• Hem bağlı kuruluş saldırganlığını hem de bağlı kuruluş içeriğindeki reklamların yoğun bir şekilde karıştırılmasını izleyin. Unutmayın, “Cehennem, hor görülen bir kullanıcının öfkesi gibi değildir”. Para kazanma stratejinize göre kullanıcıları bunaltmayın.
• Ve tıpkı geniş temel güncellemelerde olduğu gibi, sitenizi, içeriğinizi, kullanıcı deneyiminizi, reklam stratejinizi ve daha fazlasını zaman içinde iyileştirin. Google, sonraki güncellemeler sırasında iyileşme görmek için zaman içinde önemli bir gelişme görmek istiyor.

Özet: Ürün İnceleme Güncellemesi, Bazı Siteler İçin Temel Güncellemeye Benzer Oldu
Ürün İncelemeleri güncellemesi, incelemelere odaklanan birçok siteyi ve çeşitli niş kategorileri büyük ölçüde etkiledi. Bu önemli bir güncellemeydi ve Google, algoritmanın siteleri ve bölümleri daha geniş bir şekilde değerlendirdiğini açıkladı (Google'ın geniş çekirdek güncellemelerinin siteleri genel olarak nasıl değerlendirdiğine benzer şekilde). Etkilendiyseniz, inceleme içeriğinize Google'ın sağladığı soruların merceğinden (ve yukarıdaki analizime dayanarak) yakından bakmanızı öneririm. Ardından, sitenizi geliştirmek ve içeriği incelemek için mümkün olduğunca çok değişiklik uygulardım.

Ve unutmayın, iyileşmeyi görmek için yenilemeyi beklemeniz gerekecek (ve bu olduğunda bize haber verilmeyebilir). Yenileme gerçekleştikten sonra hareketi kesinlikle göreceğiz, ancak Google bunun gerçekleştiğini herkese açıklamayabilir. Ürün İncelemeleri Güncellemesinden etkilenen sitelerle zamanla gördüklerimi kesinlikle paylaşacağım, bu yüzden henüz yapmadıysanız beni Twitter'da takip edin. We know Google has a busy spring and summer planned, so it should be interesting to see when the first refresh happens. Stay tuned.

GG

[Back to top]