Errori PPC: passi falsi comuni che devi smettere di fare nel 2023

Ci sono due modi di guardare al cambiamento. Uno è positivo e l'altro è negativo. Uno sguardo alla svolta degli eventi intorno alla tecnologia, sai che si sta muovendo a un ritmo molto veloce. C'è stato un tempo in cui non è cambiato per secoli. Poi è arrivata la rivoluzione industriale. Durante quei tempi, la tecnologia cambiava ogni mezzo decennio. La fase successiva delle invenzioni fu quella di Edison ed Einstein. Ma fu solo negli anni '70, e con l'invenzione del computer, che ogni aspetto della vita umana subì un cambiamento significativo. Gli anni '80 sono l'era dei computer. La metà degli anni '90 ha visto l'emergenza di Internet. Dal 2000 al 2010 sono stati i cellulari a fare molto rumore. Ma è stato a metà del 2016 che le app sono diventate più popolari. In effetti, l'anno è popolare come "Anno delle app".

Era del tutto naturale che quando le aziende cambiano con la tecnologia, l'industria del marketing non sarà più la stessa. E quello fu l'inizio del marketing digitale. Sorpreso? Si è vero. Fu nel 1985 che una società chiamata ACT! Ha fatto il primo passo per introdurre il primo software di marketing. E poi sono seguiti gli sviluppi. I principali cambiamenti sono avvenuti quando il segmento online delle imprese (e-commerce) è diventato un'impresa di successo.

Ora, l'era è del marketing digitale. Ora è il momento di seguire le giuste strategie di marketing digitale per far crescere la tua startup nel 2023. Quindi, vari fattori occupano un posto di rilievo nella campagna come SEO, scrittura di contenuti e molti altri. Ma l'enfasi principale è sulla pubblicità a pagamento. Un altro nome per Google Ads è pay per click o pay per impression.

Ora, avremo una breve idea del modello Pay Per Click?

È anche noto con il nome di costo per clic. In effetti, è meglio conosciuto come il modello di pubblicità su Internet pensato per indirizzare il traffico verso i siti web. Il senso degli affari è semplice. Se un cliente fa clic sull'annuncio, il proprietario del sito web paga i soldi.

In effetti, questo concetto di pay-per-click è associato al primo ordine dei motori di ricerca (Google Ads e Bing Ads). Gli inserzionisti fanno offerte per le loro frasi di parole chiave preferite nella SERP di Google e nei siti Web dei partner di ricerca di Google. Infatti, vedi annunci pubblicitari sotto forma di banner su siti Web che hanno contenuti pertinenti.

Sai che anche i social network popolari come Twitter e Facebook sono passati a modelli pay-per-click e CPM per gli annunci pubblicitari?

Sì, come altri modelli di entrate, anche la pubblicità PPC è diventata soggetta ad abusi tramite frodi sui clic. Tuttavia, Google e altri modelli simili hanno utilizzato il sistema automatizzato per salvaguardare le rispettive attività dai concorrenti dei loro clienti e dagli sviluppatori web immorali.

Diamo un'occhiata al concetto dal punto di vista commerciale

Pay per click ti dà informazioni sull'efficacia della tua strategia. Clic sugli annunci. Non credi che siano il modo migliore per misurare l'interesse e l'attenzione del pubblico? Se l'obiettivo principale è far arrivare una determinata tipologia di cliente a una determinata destinazione, allora il pay per click è la metrica migliore per misurare le conversioni. Indipendentemente dal fatto che tu stia promuovendo un servizio, un prodotto o un'attività.

Uno degli elementi più cruciali nel marketing digitale è il PPC. Le campagne di annunci Google hanno senza dubbio molti vantaggi, ma devi sapere che non è facile gestire queste campagne e gestire il marketing PPC.

Con PPC puoi guadagnare un sacco di soldi, ma saresti sorpreso di sapere che ci sono molti errori che si possono fare in questo viaggio.

Qui in questa guida, abbiamo discusso alcuni degli errori più comuni che è necessario evitare durante l'avvio del marketing o delle campagne PPC.

Non importa se stai gestendo le tue campagne o per uno qualsiasi dei tuoi clienti; devi assicurarti di evitare tutti questi problemi a tutti i costi.

Prima di passare alla sezione successiva, vorremmo che leggessi alcuni dei principali problemi sul perché la maggior parte delle campagne PPC fallisce:

• Scarsa ricercabilità : un motivo molto comune alla base del fallimento PPC è che stai offrendo qualcosa che le persone non stanno cercando. Se un utente non conosce il tuo prodotto/servizio o la sua disponibilità, non ha senso pubblicizzarlo.
• Selezione errata delle parole chiave : nel marketing PPC, è molto importante utilizzare le parole chiave giuste, che possono ottenere il massimo traffico e ROI. L'utilizzo di parole chiave irrilevanti o contenenti spam di solito finisce per danneggiare le tue campagne.
• Sfide infrastrutturali : lo scopo delle campagne PPC è portare traffico al tuo sito o negozio di e-commerce, ma nel caso in cui il tuo sito non sia all'altezza delle aspettative del cliente, la tua campagna è destinata a fallire. La struttura di un sito Web contribuisce molto al successo o al fallimento del marketing PPC.

Oltre a questi, ci sono molti altri motivi per cui le campagne PPC possono fallire. Per evitare problemi legati al PPC, è importante fare attenzione agli errori comuni.

Errori PPC comuni che tutti dovrebbero evitare e di cui fare attenzione nel 2023

Tra dozzine di errori, qui in questa sezione, abbiamo evidenziato quelli più comuni di cui i marketer di solito non sono a conoscenza.

1. Usando parole chiave cupe

Un errore comune commesso dalla maggior parte dei professionisti del marketing è che non impediscono a Google di utilizzare parole come gratis nelle proprie campagne pubblicitarie. Google, per impostazione predefinita, visualizzerà annunci con parole chiave e frasi come gratis, economico, scontato, ecc.

Per evitare di avere questo tipo di parole e frasi nei tuoi annunci, è meglio impedire al motore di ricerca di farlo. Puoi farti aiutare dall'elenco di parole chiave negative di Google ed escludere tutte le parole chiave non importanti e prive di valore dalle tue campagne pubblicitarie.

Il motore di ricerca utilizzerà parole chiave come gratuite ed economiche perché l'intenzione alla base di ciò è quella di stimolare il traffico a fare clic sull'annuncio. Ma devi sapere che se qualcuno fa clic sui tuoi annunci senza intenzione di spendere soldi, allora sprecheresti semplicemente le tue risorse.

Devi sempre cercare di utilizzare parole chiave pertinenti e coinvolgenti nella campagna in modo da poter aumentare il ritorno sull'investimento invece di aumentare le perdite.

2. Fai attenzione a selezionare le parole chiave giuste

La struttura di base degli annunci PPC è incentrata sulle parole chiave. È obbligatorio dedicare del tempo alla selezione del miglior set di parole chiave. Il duro lavoro porterà grandi risultati quando più clienti faranno clic sull'annuncio. Sì, il vantaggio aggiuntivo sarà un aumento del traffico sul sito web.

Fai un elenco delle parole chiave che catturano l'attenzione del pubblico (mettiti nei panni del consumatore). Sì, anche il prodotto è importante. Non esitare a eliminare le frasi di scarsa attenzione che possono non riuscire ad avviare una parte di invito all'azione sul cliente. Concentrati proprio sulle categorie che si avvicinano molto ai servizi o ai prodotti.

Ok, ecco un esempio. Nel caso in cui tu abbia un'azienda correlata alla riparazione di forni a microonde, allora è meglio accontentarsi della frase, servizio di forni a microonde. O almeno il miglior sinonimo o potenziale frase. Ma se usi la parola forno a microonde elettrodomestico, allora le parole danno un significato completamente diverso e generano meno interesse.

A. Tipo di corrispondenza delle parole chiave

La creazione di una campagna AdWords perfetta non è la tazza di tè di tutti. Devi completare due attività. Uno sta progettando i gruppi di annunci e un altro per scegliere le parole chiave per il target perfetto. Per prima cosa inizi con parole chiave perfette per ammettere la pertinenza degli annunci. Tuttavia, a seconda dei tipi, esistono cinque tipi di parole chiave.

• Parola chiave a corrispondenza generica: ad esempio, invece di AC, puoi citare Condizionatore d'aria.
• Parola chiave Phrase Match: utilizzi sinonimi per questo tipo
• Parola chiave con corrispondenza esatta: la parola chiave deve essere la stessa del servizio o del prodotto
• Modificatore di corrispondenza generica
• Corrispondenza negativa

Non andare mai con il proverbio, gli uccelli della stessa piuma si radunano insieme. Fai più affidamento sugli strumenti. Puoi notare le modifiche e le conversioni a basso costo.

B. Fate offerte anche per parole chiave a corrispondenza generica?

C'è una regola per cui non dovresti fare offerte per loro? Ma possono anche generare volume di ricerca. Ricorda sempre il fattore chiave. Non si tratta dei molti numeri di clic. Si tratta di ottenere un ROI pesante per un magro investimento.

Sì, puoi inserire molte parole chiave. Puoi inserire anche errori di ortografia, parole chiave correlate e sinonimi. Sì, il traffico che ricevi può essere maggiore. Ma non ci saranno conversioni. Utilizzando le migliori parole chiave, puoi ottenere meno impressioni, ma più conversioni.

C. Raggruppamento delle parole chiave in gruppi di annunci

C'è un famoso proverbio: troppi cuochi rovinano il brodo. In modo simile, il ROI si riduce quando inserisci molte parole chiave nei gruppi di annunci. Ma sì, dipende dai servizi. Un semplice riempimento di parole chiave pertinenti non farà il trucco.

Nelle estensioni di chiamata, il numero di telefono dell'attività viene visualizzato negli annunci. Hai nove tipi di estensioni. L'estensione link del sito fornisce collegamenti a una particolare pagina del sito web. Con questo metodo, puoi migliorare gli annunci distinguendoti dalla concorrenza.

D. Parola chiave di modifica della corrispondenza generica

Il motore di ricerca Google ha sempre apportato nuovi aggiornamenti per assistere i propri clienti. Fedele alla sua natura, ha introdotto di recente una funzione AdWords, che può aiutarti a creare parole chiave. Queste parole possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi con più facilità rispetto alla frase perfetta o a una corrispondenza esatta.

In questa funzione, puoi inserire un segno più (+) prima di una o qualsiasi numero di parole. Ma il segno più deve apparire nella frase chiave dell'utente in modo perfetto o come una variazione ravvicinata. In effetti, porteranno più traffico rispetto alla corrispondenza generica.

Esempio di frase generica modificata

Facciamo un esempio. La frase di corrispondenza generica era X forno a microonde. Può attivare annunci su vari tipi di varianti di query come servizio di forno a microonde, riparazione di forno a microonde, vendita di forno a microonde, acquisto di forno a microonde, ecc.

Eppure, se avevi messo l'ambita +forno a microonde, la parola forno o altre varianti simili, devi incorporare nella parola chiave la frase.

Alcune delle varianti incluse sono forme singolari/plurali, radice, acronimi, errori ortografici e abbreviazioni.

Pertanto, la ricerca di "forno X" o "forno Xsive" può senza dubbio attivare il tuo annuncio e farlo apparire in primo piano.

Pertanto, se hai creato la corrispondenza generica modificata "X forno", la parola "forno" o un sinonimo o variante simile deve comparire nella frase chiave. Alcuni esempi sono il forno Y convenzionale, il recente forno Z e il forno X convenzionale.

B. Utilizzo di parole chiave a coda lunga

Bene, c'è un mito che afferma che le parole chiave sono brevi e, al massimo, una combinazione di due parole. Ma è vero anche il contrario. Se conosci il metodo per utilizzare le parole chiave a coda lunga in modo efficace, allora è facile gestire la comunicazione tra clienti e aziende. La parte sorprendente? È facile classificare le parole chiave a coda lunga rispetto a semplici parole chiave più brevi. Puoi usarli meno volte durante le ricerche, ma è più pertinente e porterà sicuramente conversioni.

3. Puntare sempre alle posizioni di vertice

Puntare sempre alla prima posizione può sembrare fantastico, ma nel marketing PPC può essere un grosso errore. Non importa se gestisci le tue campagne o quelle dei tuoi clienti; è importante evitare di investire denaro per arrivare in cima. Per raggiungere le prime posizioni, non servono solo soldi; devi impegnarti di più e dedicare del tempo.

A volte le migliori posizioni delle parole chiave possono costarti circa $ 10 per clic, il che può diventare molto costoso. Questo è il motivo per cui gli esperti raccomandano di non cercare il primo posto; piuttosto, devi concentrarti sull'ottenere il massimo ritorno sui tuoi investimenti.

Essere nelle posizioni inferiori può comunque farti ottenere più clic a un tasso molto basso, il che è una mossa saggia invece di investire le tue risorse per ottenere la prima posizione con un tasso di clic basso. Puoi investire i soldi risparmiati in altre tattiche SEO come guest posting, link building, ecc.

4. Non conoscere il valore del cliente

Qui un altro errore comune commesso dalla maggior parte dei marketer PPC è che non si concentrano e non comprendono il valore della vita di un cliente.

È importante scoprire quanto valore un cliente apporterebbe alla tua campagna. Devi sapere quanto i tuoi clienti sarebbero disposti a spendere e, sulla base di queste cifre, devi pianificare la tua campagna PPC.

Per avere successo nel marketing PPC, devi fare affidamento su numeri e determinate metriche. Senza essere sicuri del costo o dei numeri, non c'è modo di scoprire quanto offriresti per i clic.

Se sbagli con le cifre, finirai per sprecare denaro e non potrai beneficiare degli annunci a pagamento come tuo piano.

Prima di iniziare una campagna, è importante raccogliere tutte le informazioni importanti, le metriche e il valore del cliente per avere successo nelle tue campagne e ottenere il miglior ROI.

5. Non trarre vantaggio dagli script degli annunci di Google

Un altro errore comune commesso dalla maggior parte dei professionisti del marketing è che non si fidano o non utilizzano gli script degli annunci di Google. Invece, finiscono per sprecare molto del loro tempo e dei loro sforzi in compiti non importanti. Per risparmiare tempo ed energia, è molto importante utilizzare pratici script pubblicitari offerti da Google.

Gli script degli annunci di Google sono una risorsa molto utile che può aiutarti ad automatizzare determinate attività nelle campagne PPC. Il tempo è più prezioso del denaro, quindi non ha senso sprecarlo.

Puoi sbarazzarti di attività noiose come l'analisi dei posizionamenti di Google Display, l'ottenimento di aggiornamenti e l'esecuzione manuale delle API. Gli script di Google Ads possono gestire automaticamente tutti questi piccoli lavori senza alcuna interferenza umana.

Alcuni script pubblicitari importanti che devi integrare sono:

• Script di gestione delle offerte
• Script di gestione degli annunci
• Script di parole chiave

Oltre a questi, ce ne sono molti altri che possono aiutarti ad automatizzare le tue campagne PPC.

6. Mancata integrazione dell'estensione annuncio appropriata

Abbiamo visto molte campagne PPC fallire solo perché i marketer non utilizzano le estensioni annuncio. Le estensioni annuncio sono importanti quando si tratta di gestire senza problemi le campagne PPC.

Queste estensioni sono considerate importanti perché ti aiutano ad aggiungere informazioni essenziali ai tuoi annunci. L'intenzione alla base dell'aggiunta di informazioni è rendere i tuoi annunci più pertinenti per il pubblico di destinazione.

È possibile utilizzare le estensioni per visualizzare posizioni diverse, dettagli di contatto, dettagli sui prezzi, informazioni sui prodotti e altre informazioni pertinenti. Aggiungendo questo tipo di informazioni, puoi facilmente aumentare le tue possibilità di ottenere più clic.

Una cosa interessante che devi sapere è che puoi anche ridurre il costo per clic se utilizzi le estensioni annuncio giuste. È importante cercare e scegliere le estensioni annuncio giuste per avere successo.

Alcuni dei formati di estensione sono

• Estensione della posizione
• Estensione di chiamata
• Estensione callout
• Estensione sitelink
• Estensione del prezzo
• Estensione dell'app
• Estensione della posizione dell'affiliato
• Estensione snippet strutturato
• Estensione automatica (Google se ne occuperà)

L'estensione, di ogni tipo, rappresenta un'ottima opportunità per catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

7. Avere un sito web mal progettato

Un errore molto comune commesso dalla maggior parte dei marketer è che non si concentrano sul rendere il proprio sito amichevole per gli utenti. Spendere tempo e risorse su parole chiave e annunci non ti farebbe bene se hai un brutto sito web.

Il traffico che fa clic sui tuoi annunci finirà sempre sul tuo sito. Se l'esperienza del sito Web non è fluida, non è possibile ottenere alcun ritorno sui tuoi investimenti.

Il design della tua landing page PPC gioca un ruolo cruciale nel successo della tua campagna pubblicitaria. Una pagina di destinazione ben progettata può migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare la probabilità di conversioni. Quando progetti la tua pagina di destinazione, tieni presente che deve essere visivamente accattivante, facile da navigare e pertinente all'annuncio su cui l'utente ha fatto clic. Inoltre, la pagina di destinazione dovrebbe avere un chiaro invito all'azione (CTA) che incoraggi l'utente a intraprendere l'azione desiderata, che si tratti di effettuare un acquisto o compilare un modulo.

Un servizio di web design personalizzato può aiutarti a creare una pagina di destinazione in linea con il tuo marchio e gli obiettivi di marketing, assicurando che le tue campagne PPC siano ottimizzate per il successo. Ci sono molti vantaggi dei servizi di sviluppo di siti Web personalizzati che possono aiutarti a ottenere più conversioni.

8. Avere un sito web con un tempo di caricamento maggiore

Un errore molto comune che la maggior parte dei marketer commette oggi è che non si concentrano sul tempo di caricamento dei loro siti. Oggi gli utenti che visitano il tuo sito hanno una capacità di attenzione molto bassa. Se il tuo sito impiega più di tre o quattro secondi per caricarsi, allora sicuramente aumenterà la frequenza di rimbalzo del tuo sito.

Non ha senso investire denaro in Google Ads e dedicare tempo alla ricerca di parole chiave se, alla fine, l'utente rimbalzerà sul tuo sito.

Quindi, prima di investire tutte le tue risorse nelle campagne PPC, è importante ottimizzare il tempo di caricamento del tuo sito. Il tempo di caricamento del tuo sito non deve superare i tre o quattro secondi.

Un modo per migliorare il design della tua pagina di destinazione PPC è ottimizzare la velocità del tuo sito web. Un sito Web a caricamento rapido può migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare la probabilità di conversioni. Un servizio di ottimizzazione della velocità del sito web può aiutarti a identificare e risolvere i problemi che potrebbero rallentare il tuo sito web. Se non hai competenze tecniche, non sarai in grado di sapere come velocizzare il tuo sito web.

Inoltre, le pagine di destinazione ad alta velocità possono anche migliorare il punteggio di qualità della tua campagna PPC, che può portare a un migliore posizionamento degli annunci e costi inferiori. Se il tuo sito web si carica rapidamente su ogni dispositivo, aumenterà sicuramente il tuo tasso di conversione e ti farà ottenere un ROI elevato. Quindi, investi in servizi di ottimizzazione della velocità del sito Web per assicurarti che le tue pagine di destinazione PPC siano ottimizzate per il successo.

9. Non proteggersi dai clic fraudolenti

Un errore molto comune commesso dalla maggior parte dei nuovi operatori di marketing è che non adottano misure protettive contro i clic fraudolenti. La maggior parte dei nuovi marketer non sa come gestire le proprie campagne PPC, motivo per cui possono finire per perdere denaro invece di guadagnare con gli annunci.

La frode sui clic si verifica quando si ottengono più clic da un singolo IP. Questi clic di solito provengono da clienti scontenti o dai tuoi concorrenti. La ricerca mostra che un clic su cinque è spam.

Le statistiche mostrano che i marketer perdono migliaia di dollari all'anno solo a causa di clic falsi. È importante affrontare questo problema e cercare di ridurre il numero di clic fraudolenti. Puoi utilizzare le risorse del gestore automatico della campagna per evitare di ricevere clic ripetitivi.

10. Non fare offerte per il tuo marchio

Un altro errore comune commesso dalla maggior parte dei marketer PPC è che si concentrano sull'offerta di parole chiave a bassa concorrenza anziché sul nome del marchio. Una pratica comune è quella di trovare opportunità a bassa concorrenza per ottenere il massimo ritorno sugli investimenti.

Ma devi sapere che se promuovi prodotti e servizi con parole chiave, i tuoi concorrenti possono facilmente rubare i tuoi clienti utilizzando le stesse parole/frasi nelle loro campagne.

Eseguire una campagna pubblicitaria sul tuo marchio ti aiuterebbe molto. Questo sarebbe molto più economico e ridurrebbe sicuramente le possibilità che la concorrenza catturi i tuoi clienti.

Se utilizzi il nome del tuo marchio registrato nelle tue campagne pubblicitarie, puoi facilmente segnalare tutti gli annunci dei tuoi concorrenti che utilizzano il nome del tuo marchio come parola chiave.

Lo scopo del marketing PPC è investire nell'acquisizione di clienti. Quindi devi essere molto intelligente quando si tratta di ricerca di parole chiave e offerte.

11. Evitare pagine di destinazione dedicate

Se non dedichi pagine di destinazione pertinenti per i tuoi clienti, stai commettendo un grosso errore. Qui devi capire che la pagina di destinazione è uno dei fattori che contribuiscono maggiormente al successo di qualsiasi campagna PPC. Se stai impostando tutti gli annunci sulla tua home page, probabilmente aumenterà la frequenza di rimbalzo. Per aumentare il tasso di conversione e le vendite, devi assicurarti di indirizzare il traffico verso le pagine più pertinenti dell'annuncio.

Devi assicurarti di aumentare il tasso di conversione dei clienti, in quanto ti aiuterebbe a costruire un buon punteggio di qualità.

Le pagine generiche danneggerebbero la tua campagna e diminuirebbero il ROI. Quindi cerca di creare il maggior numero possibile di pagine di destinazione specifiche e pertinenti. Ci sono un sacco di vantaggi di cui potresti godere una volta che dedicherai più pagine di destinazione.

12. Dimenticare del tutto la tua campagna

Se imposti e dimentichi le tue campagne PPC, allora ci sono pochissime possibilità che abbiano successo. Rapporti recenti mostrano che la maggior parte delle campagne PPC ha successo dopo mesi di ottimizzazione e monitoraggio. Dimenticare le tue campagne è un grosso errore che devi evitare.

È importante monitorare regolarmente l'andamento delle tue campagne in modo da poter sapere quanto ritorno stai ottenendo e se la tua campagna sta apportando valore o meno. È necessario controllare la campagna per più KPI, che ne determinerebbero il successo.

Se non sei soddisfatto dell'andamento della tua campagna PPC, allora è meglio provare a cambiare parole chiave, aggiungere pagine di destinazione, utilizzare estensioni ed evitare di utilizzare termini negativi.

14. Non fidarsi del targeting per località

Il targeting per località è molto importante nel marketing PPC e, se non lo utilizzi, stai commettendo un grosso errore. Per rendere le tue campagne di successo, devi assicurarti di definire chi è il tuo pubblico di destinazione e dove si trova.

Ad esempio, se la tua attività si trova a New York, è meglio rivolgersi ai clienti locali. Se non utilizzi il targeting per località, i tuoi annunci verranno visualizzati in paesi, stati e città in cui potresti non essere nemmeno pubblicato.

Allora che senso ha lanciare una campagna PPC se non riesci a intrattenere il cliente finale? Sarebbe impossibile per te effettuare conversioni organiche o incrementare le vendite se non utilizzassi il targeting per località.

La personalizzazione della posizione del cliente è uno degli elementi più importanti nel marketing PPC.

15. Evitare pianificazioni degli annunci

Un grande errore commesso dalla maggior parte degli esperti di marketing è che non utilizzano pianificazioni degli annunci. Per impostazione predefinita, le tue campagne pubblicitarie su Google verrebbero pubblicate tutto il giorno, il che, secondo l'opinione degli esperti, non è l'ideale, soprattutto se desideri pubblicare una campagna a lungo termine.

Non importa che tipo di campagna stai conducendo; è importante che tu cerchi il momento migliore in cui i tuoi clienti target saranno online.

Il momento più popolare per pubblicare la tua campagna pubblicitaria e aumentare il tuo tasso PPC è tra le 18:00 e le 21:00 di notte e dalle 9:00 alle 11:00 del mattino. Questi sono i due slot in cui ci sarebbero sicuramente clienti organici.

Eseguire la campagna tutto il giorno può essere molto costoso, motivo per cui è necessario evitarlo e utilizzare le estensioni di pianificazione degli annunci con gli annunci Google. Puoi ridurre il costo della campagna e ottenere comunque più conversioni.

16. Parole chiave a corrispondenza inversa (dovresti fare attenzione ad aggiungere le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna)

Come si distingue il meglio dal meno? A causa di cambiamenti nelle metriche. Solo quando i migliori producono risultati e gli ultimi non riescono a generare traffico. Pertanto, anche le parole chiave a corrispondenza inversa sono importanti. Ti fanno togliere termini di ricerca non correlati dalle campagne. Ora puoi concentrarti solo sulle parole chiave giuste relative ai tuoi clienti, prodotti e attività. Quindi, il trucco è durante la ricerca delle parole chiave a corrispondenza inversa perfette per le campagne PPC, trova i termini che sono sinonimi delle parole chiave.

Ma i popolari siti Web di parole chiave che generano PPC supportano anche questi termini? Sorprendentemente, sì. Quando includi una parola chiave a corrispondenza inversa, il tuo annuncio non verrà visualizzato per nessuna delle ricerche relative a quel termine specifico.

Facciamo un esempio relativo al caso di studio precedente. Stai promuovendo annunci PPC per il centro di assistenza per forni a microonde a Hyderabad. Ci sono alcuni motivi per cui non fornisci i servizi in tutta la città a causa della carenza di venditori. Quindi è necessario aggiungere il nome di questi luoghi. Il motivo, se il tuo annuncio viene visualizzato in quei luoghi, non comporterà conversioni. Stai per perdere soldi. Questo è uno dei motivi principali per cui hai bisogno del servizio di un esperto di marketing digitale.

17. Punteggio di qualità

Se sei un marketer digitale, puoi conoscere il punteggio di qualità solo dopo la creazione degli annunci. È il motore di ricerca numero uno, il modo in cui Google classifica la qualità dei tuoi annunci e parole chiave PPC. Un punteggio di bassa qualità ridurrà sicuramente gli annunci perché il ranking sarà basso.

A. Sostenere o migliorare il punteggio di qualità

Sì, il punteggio riflette esattamente l'efficacia e l'influenza della tua campagna. Ci sono quattro fattori necessari per migliorare il punteggio di qualità. Sono:

• Pertinenza delle parole chiave con il gruppo di annunci
• Miglioramento del tempo di caricamento del sito web
• Qualità delle landing page
• Pertinenza degli annunci con le parole chiave
• Pertinenza del sito web con la campagna

B. Trascurare il punteggio di qualità delle parole chiave

Ogni parola chiave ottiene un punteggio da Google nella campagna AdWords. Ma rimarrà correlato alla pagina di destinazione. Se la parola chiave corrisponde perfettamente al contenuto (pagina di destinazione), ottiene un punteggio di qualità elevato. Il punteggio andrà da uno a dieci. Se ottieni un punteggio da 0 a 5, devi lavorare per migliorare il punteggio di qualità se si tratta di una parola chiave pertinente. E da 7 a 10 è il massimo.

Un punteggio di qualità basso può causare danni alle campagne. Non funzionerà. Dall'altro lato, il ranking dell'annuncio si abbassa. Il risultato: influisce sul CTR e sulle conversioni totali.

18: No, non andare per il test diviso

Per un maggiore ritorno sull'investimento (ROI), puoi dividere gli annunci. Non rimuoverli. Devi mettere in pausa gli annunci. Dopo uno studio dettagliato, introduci i nuovi annunci invece di quelli vecchi. Il passo intelligente è: sostituisci gli annunci non performanti con quelli più efficaci. Un sondaggio ha evidenziato che molti annunci possono migliorare le impressioni dei tuoi gruppi di annunci dal 5 al 15 percento. Questo metodo consente di risparmiare denaro in quanto è possibile rimuovere gli annunci con prestazioni insufficienti. Puoi sostituirlo con nuovi annunci.

Alcuni fattori, che dovresti prendere in considerazione sono:

• Titolo
• URL
• Copia dell'annuncio
• Pagina di destinazione

19. Conversioni della pagina di destinazione

La landing page deve essere perfetta. Sì, deve essere uno spettacolo progettato per soddisfare le esigenze degli utenti. Ha un solo scopo, le conversioni. Immaginiamo, stai gestendo un business online. Hai una home page e ha ottenuto un buon numero di conversioni. In casi simili, mantieni la stessa pagina. Al contrario, cambia la pagina di destinazione. La pagina menzionata dovrebbe riguardare maggiormente i prodotti e i servizi. Se stai creando la pagina di destinazione, è necessario creare una pagina separata in relazione agli annunci. Quindi sarà facile deviare alla pagina richiesta.

20. Monitoraggio delle conversioni delle parole chiave

Devi conoscere le migliori parole chiave che promuovono le vendite. Con questo metodo, c'è un modo per ottimizzare le campagne. Puoi aumentare le offerte per le parole chiave che migliorano le conversioni. Allo stesso tempo, abbassa le offerte per le parole chiave che causano scarse vendite. Puoi utilizzare la parte di monitoraggio delle conversioni in AdWords per i risultati.

21. Impegnarsi in guerre di offerte

Sì, sei umano. Ed essendo umano, per ottenere il massimo dalla vita, tendi a commettere errori nella vita. Per conoscere lo scopo della tua stessa esistenza. Quando ti ecciti e ti arrabbi, è un comportamento umano comune commettere errori. Errare è umano. Fuggire è intelligenza. Di solito, gli inserzionisti che partecipano alle offerte devono affrontare la sfida di trattenersi nel processo. Quindi, quando l'offerta aumenta, devono mantenere la calma o i prezzi di offerta saranno alti. Ma il loro ROI si ridurrà di un margine maggiore.

Devi tenere sotto controllo le tue emozioni. Se metti sul ring la tua autostima, allora la compagnia rischia di perdere. Ci sono possibilità che il costo PPC sia superiore alle entrate da generare. Il miglior modo intelligente è fare un piano per aumentare/ridurre le offerte mediante l'analisi della campagna.

Avvolgendo

Sia che tu stia gestendo campagne di marketing PPC da solo o che tu abbia assunto un manager per questo scopo, devi assicurarti di evitare tutti gli errori comuni che abbiamo discusso in questo post. Astenendoti da questi errori e prendendo l'aiuto degli strumenti di analisi PPC online, puoi facilmente aumentare il ROI delle tue campagne.