Erreurs PPC : erreurs courantes que vous devez arrêter de commettre en 2023

Il y a deux manières d'envisager le changement. L'un est positif et l'autre – négatif. Un regard sur la tournure des événements autour de la technologie, vous savez qu'elle évolue à un rythme très rapide. Il fut un temps où cela n'a pas changé depuis des siècles. Puis vint la révolution industrielle. À cette époque, la technologie changeait tous les cinq ans. La prochaine phase d'inventions fut celle d'Edison et d'Einstein. Mais ce n'est que dans les années 1970, et l'invention de l'ordinateur, que tous les aspects de la vie humaine ont subi un changement significatif. Les années 1980 sont l'ère des ordinateurs. Le milieu des années 1990 a vu l'émergence d'Internet. De 2000 à 2010, ce sont les mobiles qui ont fait le plus de bruit. Mais c'est à la mi-2016 que les applications ont gagné en popularité. En fait, l'année est populaire comme "l'année des applications".

Il était tout à fait naturel que lorsque les entreprises changent avec la technologie, l'industrie du marketing ne sera plus jamais la même. Et ce fut le début du marketing numérique. Surpris? Oui c'est vrai. C'est en 1985, qu'une société appelée ACT! Fait la première étape de l'introduction du premier logiciel de marketing. Et puis les développements ont suivi. Les principaux changements sont survenus lorsque le segment en ligne des entreprises (e-commerce) est devenu des entreprises prospères.

Maintenant, l'ère est du marketing numérique. Il est maintenant temps de suivre les bonnes stratégies de marketing numérique pour développer votre startup en 2023. Ainsi, divers facteurs occupent une place prépondérante dans la campagne, tels que le référencement, la rédaction de contenu et bien d'autres. Mais l'accent est mis sur la publicité payante. Un autre nom pour Google Ads est le paiement par clic ou le paiement par impression.

Maintenant, aurons-nous une brève idée du modèle Pay Per Click ?

Il est également connu sous le nom de coût par clic. En fait, il est surtout connu comme le modèle de publicité sur Internet destiné à diriger le trafic vers des sites Web. Le sens des affaires est simple. Si un client clique sur l'annonce, le propriétaire du site Web paie l'argent.

En effet, ce concept de pay-per-click est associé au premier ordre des moteurs de recherche (Google Ads comme Bing Ads). Les annonceurs enchérissent pour leurs expressions de mots clés préférées dans Google SERP et sur les sites Web partenaires de Google Search. En fait, vous voyez des publicités sous forme de bannières sur des sites Web qui ont un contenu pertinent.

Savez-vous que les réseaux sociaux populaires tels que Twitter et Facebook sont également passés aux modèles de paiement par clic et CPM pour les publicités ?

Oui, comme d'autres modèles de revenus, la publicité PPC est également devenue sujette à des abus via la fraude au clic. Pourtant, Google et d'autres modèles similaires ont utilisé le système automatisé pour protéger leurs entreprises respectives des concurrents de leurs clients et des développeurs Web immoraux.

Examinons le concept du point de vue commercial

Pay per click vous donne des informations sur l'efficacité de votre stratégie. Clics sur les publicités. Ne pensez-vous pas qu'ils sont le meilleur moyen de mesurer l'intérêt et l'attention du public ? Si l'objectif principal est de faire en sorte qu'un type spécifique de client se rende à une certaine destination, le paiement par clic est la meilleure mesure pour mesurer les conversions. Peu importe que vous fassiez la promotion d'un service, d'un produit ou d'une entreprise.

L'un des éléments les plus cruciaux du marketing numérique est le PPC. Les campagnes Google Ads ont sans aucun doute de nombreux avantages, mais vous devez savoir qu'il n'est pas facile de gérer ces campagnes et de gérer le marketing PPC.

Avec PPC, vous pouvez gagner beaucoup d'argent, mais vous seriez surpris de savoir qu'il existe de nombreuses erreurs que l'on peut commettre dans ce voyage.

Ici, dans ce guide, nous avons discuté de certaines des erreurs les plus courantes que vous devez éviter lors du lancement du marketing ou des campagnes PPC.

Peu importe que vous gériez vos propres campagnes ou celles de l'un de vos clients ; vous devez vous assurer que vous évitez tous ces problèmes à tout prix.

Avant de passer à la section suivante, nous aimerions que vous lisiez certains des principaux problèmes expliquant pourquoi la plupart des campagnes PPC échouent :

• Mauvaise capacité de recherche : Une raison très courante derrière l'échec du PPC est que vous offrez quelque chose que les gens ne recherchent pas. Si un utilisateur ne connaît pas votre produit/service ou sa disponibilité, il ne sert à rien d'en faire la publicité.
• Mauvaise sélection de mots clés : Dans le marketing PPC, il est très important d'utiliser les bons mots clés, ce qui peut vous permettre d'obtenir un maximum de trafic et de retour sur investissement. L'utilisation de mots clés non pertinents ou spammés finirait généralement par endommager vos campagnes.
• Défis infrastructurels : Le but des campagnes PPC est d'amener du trafic vers votre site ou votre boutique e-commerce, mais si votre site n'est pas à la hauteur des attentes du client, votre campagne est vouée à l'échec. La structure d'un site Web contribue beaucoup au succès ou à l'échec du marketing PPC.

En dehors de celles-ci, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles les campagnes PPC peuvent échouer. Pour éviter les problèmes liés au PPC, il est important que vous vous méfiiez des erreurs courantes.

Erreurs PPC courantes que tout le monde devrait éviter et dont il faut se méfier en 2023

Parmi des dizaines d'erreurs, dans cette section, nous avons mis en évidence les plus courantes dont les spécialistes du marketing ne sont généralement pas conscients.

1. Utiliser des mots-clés sombres

Une erreur courante que commettent la plupart des spécialistes du marketing est qu'ils n'empêchent pas Google d'utiliser des mots comme gratuit dans leurs campagnes publicitaires. Google, par défaut, affichera des annonces avec des mots-clés et des phrases comme gratuit, pas cher, à prix réduit, etc.

Pour éviter d'avoir ce genre de mots et d'expressions dans vos annonces, il est préférable d'empêcher le moteur de recherche de le faire. Vous pouvez vous aider de la liste de mots clés négatifs de Google et exclure tous les mots clés sans importance et sans valeur de vos campagnes publicitaires.

Le moteur de recherche utiliserait des mots-clés comme gratuit et bon marché, car l'intention derrière cela est de déclencher le trafic pour cliquer sur l'annonce. Mais vous devez savoir que si quelqu'un clique sur vos annonces sans intention de dépenser de l'argent, vous gaspillerez simplement vos ressources.

Vous devez toujours essayer d'utiliser des mots-clés pertinents et engageants dans la campagne afin d'augmenter le retour sur investissement au lieu d'augmenter les pertes.

2. Veillez à sélectionner les bons mots-clés

La structure de base des annonces PPC est centrée sur les mots clés. Il est obligatoire que vous passiez du temps à sélectionner le meilleur ensemble de mots-clés. Le travail acharné apportera d'excellents résultats lorsque davantage de clients cliqueront sur l'annonce. Oui, l'avantage supplémentaire sera une augmentation du trafic sur le site Web.

Faites une liste des mots-clés qui captent l'attention du public (mettez-vous à la place du consommateur). Oui, le produit compte aussi. N'hésitez pas à laisser tomber les phrases à faible attention qui peuvent ne pas déclencher une partie d'appel à l'action sur le client. Concentrez-vous sur les catégories qui se rapprochent le plus des services ou des produits.

Bon, voici un exemple. Si vous avez une entreprise liée à la réparation de fours à micro-ondes, il est préférable de se contenter de l'expression service de four à micro-ondes. Ou du moins le meilleur synonyme ou phrase potentielle. Mais si vous utilisez le mot four à micro-ondes électroménager, alors les mots donnent un sens totalement différent et suscitent moins d'intérêt.

A. Type de correspondance des mots clés

La création d'une campagne AdWords parfaite n'est pas la tasse de thé de tout le monde. Vous devez effectuer deux tâches. L'un consiste à concevoir les groupes d'annonces et l'autre à choisir des mots clés pour la cible idéale. Vous faites d'abord le démarrage initial avec des mots-clés parfaits pour admettre la pertinence des annonces. Pourtant, selon les types, il existe cinq types de mots-clés.

• Mot clé en requête large – Par exemple, au lieu de AC, vous pouvez mentionner Air conditioner.
• Phrase Match Keyword – Vous utilisez des synonymes pour ce type
• Mot-clé de correspondance exacte - Le mot-clé doit être le même que le service ou le produit
• Modificateur de requête large
• Correspondance négative

N'allez jamais avec le proverbe, les oiseaux de la même plume s'assemblent. Comptez davantage sur les outils. Vous pouvez remarquer les changements et les conversions à moindre coût.

B. Enchérissez-vous également sur les mots clés en requête large ?

Existe-t-il une règle selon laquelle vous ne devriez pas enchérir pour eux ? Mais ils peuvent aussi générer du volume de recherche. Rappelez-vous toujours le facteur clé. Il ne s'agit pas du nombre de clics. Il s'agit d'obtenir un retour sur investissement important pour un maigre investissement.

Oui, vous pouvez mettre beaucoup de mots-clés. Vous pouvez même mettre des fautes d'orthographe, des mots-clés associés et des synonymes. Oui, le trafic que vous recevez peut être plus. Mais il n'y aura pas de conversions. En utilisant les meilleurs mots-clés, vous pouvez générer moins d'impressions, mais plus de conversions.

C. Regroupement des mots clés dans les groupes d'annonces

Il y a un proverbe célèbre - Trop de cuisiniers gâtent le bouillon. De la même manière, le retour sur investissement est réduit lorsque vous insérez de nombreux mots clés dans les groupes d'annonces. Mais oui, cela dépend des services. Un simple bourrage de mots clés pertinents ne fera pas l'affaire.

Dans les extensions d'appel, le numéro de téléphone professionnel s'affiche dans les annonces. Vous avez neuf types d'extensions. L'extension de lien de site donne des liens vers une page particulière du site Web. Par cette méthode, vous pouvez valoriser les publicités en vous démarquant des concurrents.

D. Mot clé de modification en requête large

Le moteur de recherche Google a toujours fait de nouvelles mises à jour pour aider ses clients. Fidèle à sa nature, il a introduit une fonctionnalité AdWords récente, qui peut vous aider à créer des mots clés. Ces mots peuvent vous aider à atteindre vos objectifs plus facilement que la phrase parfaite ou une correspondance exacte.

Dans cette fonctionnalité, vous pouvez mettre un signe plus (+) avant un ou plusieurs mots. Mais le signe plus doit apparaître dans la phrase clé de l'utilisateur d'une manière parfaite ou comme une variation proche. En fait, ils apporteront plus de trafic que la requête large.

Exemple d'expression en requête large modifiée

Prenons un exemple. L'expression en requête large était X four à micro-ondes. Il peut déclencher des publicités sur divers types de variations de requêtes telles que le service de four à micro-ondes, la réparation de four à micro-ondes, la vente de four à micro-ondes, l'achat de four à micro-ondes, etc.

Pourtant, si vous aviez mis le convoité + four à micro-ondes, le mot four ou d'autres variantes proches, vous devez l'intégrer dans la phrase clé.

Certaines des variantes incluses sont les formes singulières/plurielles, les radicaux, les acronymes, les fautes d'orthographe et les abréviations.

Ainsi, la recherche de « four X » ou « four Xsive » peut sans aucun doute déclencher votre annonce et la faire passer en tête.

Ainsi, si vous avez créé la requête large modifiée "X four", le mot "four" ou un synonyme proche ou une variante doit apparaître dans la phrase clé. Certains exemples sont le four Y conventionnel, le four Z récent et le four X conventionnel.

B. Utilisation de mots-clés à longue traine

Eh bien, il existe un mythe selon lequel les mots-clés sont courts et au plus, une combinaison de deux mots. Mais le contraire est aussi vrai. Si vous connaissez la méthode pour utiliser efficacement les mots-clés à longue traine, il est facile de gérer la communication entre les clients et les entreprises. La partie surprenante ? Il est plus facile de classer les mots-clés à longue traîne que les simples mots-clés plus courts. Vous pouvez les utiliser moins de fois pendant les recherches, mais elles sont plus pertinentes et apporteront certainement des conversions.

3. Toujours viser les premières places

Toujours viser la première position peut sembler génial, mais dans le marketing PPC, cela peut être une grosse erreur. Peu importe que vous gériez vos propres campagnes ou celles de vos clients ; il est important d'éviter d'investir de l'argent pour arriver au sommet. Pour atteindre les premières places, vous avez besoin de plus que de l'argent ; vous devez faire plus d'efforts et passer du temps.

Parfois, les meilleures positions de mots-clés peuvent vous coûter environ 10 $ par clic, ce qui peut devenir très coûteux. C'est pourquoi les experts recommandent de ne pas viser la première place ; vous devez plutôt vous concentrer sur l'obtention du rendement maximal de vos investissements.

Être dans les positions inférieures peut toujours vous permettre d'obtenir plus de clics à un taux très faible, ce qui est une sage décision au lieu d'investir vos ressources pour obtenir la première position avec un faible taux de clics. Vous pouvez investir l'argent économisé dans d'autres tactiques de référencement telles que la publication d'invités, la création de liens, etc.

4. Ne pas connaître la valeur client

Ici, une autre erreur courante que commettent la plupart des spécialistes du marketing PPC est qu'ils ne se concentrent pas sur la valeur à vie d'un client et ne la comprennent pas.

Il est important que vous découvriez la valeur qu'un client apporterait à votre campagne. Vous devez savoir combien vos clients seraient prêts à dépenser, et sur la base de ces chiffres, vous devez planifier votre campagne PPC.

Pour réussir dans le marketing PPC, vous devez vous fier aux chiffres et à certaines mesures. Sans être sûr de votre coût ou de vos chiffres, il n'y a aucun moyen de savoir combien vous enchérissez pour les clics.

Si vous vous trompez avec les chiffres, vous finirez par gaspiller de l'argent et ne pourrez pas bénéficier des publicités payantes comme votre plan.

Avant de lancer une campagne, il est important de collecter toutes les informations importantes, les mesures et la valeur client pour réussir vos campagnes et obtenir le meilleur retour sur investissement.

5. Ne pas profiter des scripts d'annonces Google

Une autre erreur courante commise par la plupart des spécialistes du marketing est qu'ils ne font pas confiance aux scripts d'annonces Google ni n'en utilisent. Au lieu de cela, ils finissent par perdre beaucoup de temps et d'efforts sur des tâches sans importance. Pour économiser votre temps et votre énergie, il est très important d'utiliser des scripts publicitaires pratiques proposés par Google.

Les scripts d'annonces Google sont une ressource très utile qui peut vous aider à automatiser certaines tâches dans les campagnes PPC. Le temps est plus précieux que l'argent, il ne sert donc à rien de le gaspiller.

Vous pouvez vous débarrasser des tâches fastidieuses telles que l'analyse des emplacements d'affichage Google, l'obtention de mises à jour et l'exécution manuelle des API. Les scripts Google Ads peuvent gérer automatiquement tous ces petits travaux sans aucune intervention humaine.

Certains scripts publicitaires importants que vous devez intégrer sont :

• Scripts de gestion des enchères
• Scripts de gestion des annonces
• Scripts de mots clés

En dehors de ceux-ci, il en existe bien d'autres qui peuvent vous aider à automatiser vos campagnes PPC.

6. Ne pas intégrer l'extension d'annonce appropriée

Nous avons vu de nombreuses campagnes PPC échouer simplement parce que les spécialistes du marketing n'utilisent pas d'extensions publicitaires. Les extensions d'annonces sont importantes lorsqu'il s'agit de gérer en douceur les campagnes PPC.

Ces extensions sont considérées comme importantes car elles vous aident à ajouter des informations essentielles à vos annonces. L'intention derrière l'ajout d'informations est de rendre vos annonces plus pertinentes pour le public cible.

Vous pouvez utiliser les extensions pour afficher différents emplacements, coordonnées, détails de prix, informations sur les produits et autres informations pertinentes. En ajoutant ce type d'informations, vous pouvez facilement augmenter vos chances d'obtenir plus de clics.

Une chose intéressante que vous devez savoir est que vous pouvez également réduire votre coût par clic si vous utilisez les bonnes extensions d'annonces. Il est important de rechercher et de choisir les bonnes extensions d'annonces pour réussir.

Certains des formats d'extension sont

• Extension de lieu
• Extension d'appel
• Extension d'accroche
• Extension de lien annexe
• Extension de prix
• Extension d'application
• Extension de lieu affilié
• Extension d'extrait de site
• Extension automatique (Google s'en charge)

L'extension, quel que soit son type, constitue une excellente occasion de capter l'attention des clients potentiels.

7. Avoir un site Web mal conçu

Une erreur très courante que commettent la plupart des spécialistes du marketing est qu'ils ne se concentrent pas sur la convivialité de leur site pour les utilisateurs. Consacrer du temps et des ressources à des mots-clés et à des publicités ne vous servirait à rien si vous avez un mauvais site Web.

Le trafic qui clique sur vos annonces aboutira toujours sur votre site. Si l'expérience du site Web n'est pas fluide, vous ne pourrez en aucun cas obtenir un retour sur vos investissements.

Le design de votre landing page PPC joue un rôle crucial dans le succès de votre campagne publicitaire. Une page de destination bien conçue peut améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la probabilité de conversions. Lors de la conception de votre page de destination, gardez à l'esprit qu'elle doit être visuellement attrayante, facile à naviguer et pertinente par rapport à l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué. De plus, la page de destination doit comporter un appel à l'action (CTA) clair qui encourage l'utilisateur à effectuer l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'effectuer un achat ou de remplir un formulaire.

Un service de conception Web personnalisé peut vous aider à créer une page de destination qui s'aligne sur votre marque et vos objectifs marketing, garantissant que vos campagnes PPC sont optimisées pour réussir. Les services de développement de sites Web personnalisés présentent de nombreux avantages qui peuvent vous aider à obtenir davantage de conversions.

8. Avoir un site Web avec un temps de chargement plus élevé

Une erreur très courante que la plupart des spécialistes du marketing commettent aujourd'hui est qu'ils ne se concentrent pas sur le temps de chargement de leurs sites. Aujourd'hui, les utilisateurs qui visitent votre site ont une capacité d'attention très faible. Si votre site prend plus de trois à quatre secondes à se charger, cela va sûrement augmenter le taux de rebond de votre site.

Il ne sert à rien d'investir de l'argent dans des annonces Google et de passer du temps dans la recherche de mots clés si, au final, l'utilisateur va rebondir sur votre site.

Alors avant de mettre toutes vos ressources dans les campagnes PPC, il est important que vous optimisiez le temps de chargement de votre site. Le temps de chargement de votre site ne doit pas dépasser trois à quatre secondes.

Une façon d'améliorer la conception de votre page de destination PPC consiste à optimiser la vitesse de votre site Web. Un site Web à chargement rapide peut améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la probabilité de conversions. Un service d'optimisation de la vitesse du site Web peut vous aider à identifier et à résoudre les problèmes susceptibles de ralentir votre site Web. Si vous n'avez pas de compétences techniques, vous ne pourrez pas savoir comment accélérer votre site Web.

De plus, les pages de destination à grande vitesse peuvent également améliorer le niveau de qualité de votre campagne PPC, ce qui peut entraîner un meilleur placement des annonces et une réduction des coûts. Si votre site Web se charge rapidement sur tous les appareils, il est sûr d'augmenter votre taux de conversion et d'obtenir un retour sur investissement élevé. Alors, investissez dans des services d'optimisation de la vitesse du site Web pour vous assurer que vos pages de destination PPC sont optimisées pour réussir.

9. Ne pas se protéger de la fraude au clic

Une erreur très courante que commettent la plupart des nouveaux spécialistes du marketing est qu'ils ne prennent pas de mesures de protection contre la fraude au clic. La plupart des nouveaux spécialistes du marketing ne savent pas comment gérer leurs campagnes PPC, c'est pourquoi ils peuvent finir par perdre de l'argent au lieu de gagner grâce aux publicités.

La fraude au clic se produit lorsque vous obtenez plusieurs clics à partir d'une seule adresse IP. Ces clics proviennent généralement de clients mécontents ou de vos concurrents. Les recherches montrent qu'un clic sur cinq est du spam.

Les statistiques montrent que les spécialistes du marketing perdent des milliers de dollars chaque année simplement à cause de faux clics. Il est important que vous vous attaquiez à ce problème et que vous essayiez de réduire le nombre de clics frauduleux. Vous pouvez utiliser les ressources automatiques du gestionnaire de campagne pour éviter d'obtenir des clics répétitifs.

10. Ne pas enchérir sur le nom de votre marque

Une autre erreur courante que commettent la plupart des spécialistes du marketing PPC est qu'ils se concentrent sur les enchères sur des mots clés à faible concurrence au lieu de leur nom de marque. Une pratique courante consiste à trouver des opportunités peu concurrentielles afin d'obtenir un retour sur investissement maximal.

Mais vous devez savoir que si vous faites la promotion de produits et services avec des mots-clés, vos concurrents peuvent facilement voler vos clients en utilisant les mêmes mots/expressions dans leurs campagnes.

Lancer une campagne publicitaire sur votre propre marque vous aiderait beaucoup. Ce serait beaucoup moins cher et réduirait certainement les chances que la concurrence arrache vos clients.

Si vous utilisez votre nom de marque dans vos campagnes publicitaires, vous pouvez facilement signaler toutes les annonces de vos concurrents qui utilisent votre nom de marque comme mot-clé.

Le but du marketing PPC est d'investir dans l'acquisition de clients. Vous devez donc être très intelligent en matière de recherche de mots clés et d'enchères.

11. Éviter les pages de destination dédiées

Si vous ne dédiez pas de pages de destination pertinentes à vos clients, vous faites une grosse erreur. Ici, vous devez comprendre que la page de destination est l'un des facteurs qui contribuent le plus au succès de toute campagne PPC. Si vous définissez toutes les annonces sur votre page d'accueil, cela augmentera probablement votre taux de rebond. Pour augmenter le taux de conversion et les ventes, vous devez vous assurer que vous dirigez le trafic vers les pages les plus pertinentes de l'annonce.

Vous devez vous assurer d'augmenter le taux de conversion des clients, car cela vous aiderait à établir un bon score de qualité.

Les pages génériques endommageraient votre campagne et diminueraient le retour sur investissement. Essayez donc de créer autant de pages de destination spécifiques et pertinentes que possible. Il y a des tonnes d'avantages dont vous profiterez une fois que vous aurez dédié plusieurs pages de destination.

12. Oublier complètement votre campagne

Si vous définissez et oubliez vos campagnes PPC, il y a très peu de chances qu'elles réussissent. Des rapports récents montrent que la plupart des campagnes PPC réussissent après des mois d'optimisation et de suivi. Oublier vos campagnes est une grosse erreur que vous devez éviter.

Il est important de suivre régulièrement la progression de vos campagnes afin que vous puissiez savoir quel retour vous obtenez et si votre campagne apporte de la valeur ou non. Vous devez vérifier la campagne pour plusieurs KPI, ce qui déterminerait son succès.

Si vous n'êtes pas satisfait de la progression de votre campagne PPC, il est préférable d'essayer de modifier les mots clés, d'ajouter des pages de destination, d'utiliser des extensions et d'éviter d'utiliser des termes négatifs.

14. Ne pas faire confiance au ciblage géographique

Le ciblage géographique est très important dans le marketing PPC, et si vous ne l'utilisez pas, vous faites une grosse erreur. Pour réussir vos campagnes, vous devez vous assurer de définir qui est votre public cible et où il se trouve.

Par exemple, si votre entreprise est située à New York, il est préférable de cibler les clients locaux. Si vous n'utilisez pas le ciblage géographique, vos annonces seront diffusées dans des pays, des États et des villes dans lesquels vous ne serez peut-être même pas diffusés.

Alors, quel est l'intérêt de lancer une campagne PPC si vous ne pouvez pas divertir le client final ? Il vous serait impossible d'effectuer des conversions organiques ou de générer plus de ventes si vous n'utilisiez pas le ciblage géographique.

La personnalisation de l'emplacement du client est l'un des éléments les plus importants du marketing PPC.

15. Éviter les calendriers de publicité

Une très grosse erreur que font la plupart des spécialistes du marketing est qu'ils n'utilisent pas de calendriers de publicité. Par défaut, vos campagnes publicitaires Google seraient diffusées toute la journée, ce qui, de l'avis des experts, n'est pas idéal, surtout si vous souhaitez diffuser une campagne à long terme.

Peu importe le type de campagne que vous menez ; il est important pour vous de rechercher le meilleur moment où vos clients cibles seront en ligne.

Le moment le plus populaire pour diffuser votre campagne publicitaire et augmenter votre taux PPC est entre 18 h et 21 h le soir et entre 9 h et 11 h le matin. Ce sont les deux créneaux où il y aurait sûrement des clients bio.

Exécuter la campagne toute la journée peut être très coûteux, c'est pourquoi vous devez l'éviter et utiliser des extensions de planification des annonces avec les annonces Google. Vous pouvez réduire le coût de la campagne et gagner encore plus de conversions.

16. Mots-clés négatifs (Vous devez prendre soin d'ajouter les négatifs au niveau de la campagne)

Comment différencier le meilleur du moins ? En raison de changements dans les métriques. Uniquement lorsque les meilleurs produisent des résultats et que les moins ne parviennent pas à générer du trafic. Ainsi, les mots-clés négatifs sont également importants. Ils vous font retirer des termes de recherche sans rapport avec les campagnes. Désormais, vous pouvez vous concentrer uniquement sur les bons mots-clés en rapport avec vos clients, votre produit et votre entreprise. Ainsi, l'astuce consiste à rechercher les mots-clés négatifs parfaits pour les campagnes PPC, à trouver les termes qui sont synonymes des mots-clés.

Mais est-ce que les sites Web populaires de mots-clés générateurs de PPC prennent également en charge ces termes ? Étonnamment, oui. Lorsque vous incluez un mot clé à exclure, votre annonce ne s'affichera pour aucune des recherches portant sur ce terme spécifique.

Prenons un exemple lié à l'étude de cas précédente. Vous faites la promotion d'annonces PPC pour le centre de service des fours à micro-ondes à Hyderabad. Il y a certaines raisons, vous ne fournissez pas les services dans toute la ville en raison d'une pénurie de fournisseurs. Ensuite, vous devez ajouter le nom de ces lieux. La raison en est que si votre annonce s'affiche à ces endroits, elle n'entraînera pas de conversions. Vous risquez de perdre de l'argent. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles vous avez besoin des services d'un spécialiste du marketing numérique expérimenté.

17. Niveau de qualité

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vous ne pouvez connaître le niveau de qualité qu'après la création des annonces. C'est le moteur de recherche numéro un, la façon dont Google classe la qualité de vos annonces et mots-clés PPC. Un score de faible qualité fera certainement baisser les annonces car le classement sera faible.

A. Maintenir ou améliorer le score de qualité

Oui, le score est le reflet exact de l'efficacité et de l'influence de votre campagne. Quatre facteurs sont nécessaires pour améliorer le niveau de qualité. Ils sont:

• Pertinence des mots clés avec AdGroup
• Amélioration du temps de chargement du site Web
• Qualité des pages de destination
• Pertinence des annonces avec des mots clés
• Pertinence du site Web avec la campagne

B. Négliger le score de qualité des mots clés

Chaque mot clé obtient un score de Google dans la campagne AdWords. Mais, cela restera lié à la page de destination. Si le mot clé correspond parfaitement au contenu (page de destination), il obtient un score de qualité élevé. Le score ira d'un score de un à dix. Si vous obtenez un score de 0 à 5 - alors vous devez travailler pour améliorer le score de qualité s'il s'agit d'un mot-clé pertinent. Et 7 à 10 est le meilleur.

Un score de qualité faible peut causer des ravages sur les campagnes. Il ne fonctionnera pas. De l'autre côté, le classement de l'annonce diminue. Le résultat - cela affecte le CTR ainsi que les conversions totales.

18 : Non, n'optez pas pour les tests fractionnés

Pour un meilleur retour sur investissement (ROI), vous pouvez diviser les annonces. Ne les enlevez pas. Vous devez mettre les annonces en pause. Après une étude détaillée, introduisez les nouvelles annonces à la place des anciennes. L'étape intelligente consiste à remplacer les publicités non performantes par les plus efficaces. Une enquête a révélé que de nombreuses annonces peuvent améliorer les impressions de vos groupes d'annonces de 5 à 15 %. Cette méthode permet d'économiser de l'argent car vous pouvez supprimer les publicités peu performantes. Vous pouvez le remplacer par de nouvelles annonces.

Certains facteurs que vous devez prendre en considération sont les suivants :

• Gros titre
• URL
• Copie publicitaire
• Page de destination

19. Conversions de page de destination

La page de destination doit être parfaite. Oui, il doit s'agir d'un show-stop conçu pour répondre aux exigences des utilisateurs. C'est dans un seul but, les conversions. Imaginons, vous dirigez une entreprise en ligne. Vous avez une page d'accueil et elle a généré un bon nombre de conversions. Dans des cas similaires, maintenez la même page. Au contraire, changez la page de destination. La page mentionnée devrait être plus sur les produits et services. Si vous créez la page de destination, il est nécessaire de créer une page distincte en relation avec les annonces. Ensuite, il sera facile de se diriger vers la page requise.

20. Suivi des conversions de mots-clés

Vous devez connaître les meilleurs mots-clés qui favorisent les ventes. Avec cette méthode, il existe un moyen d'optimiser les campagnes. Vous pouvez augmenter les enchères sur les mots-clés qui améliorent les conversions. Dans le même temps, réduisez les enchères des mots clés, ce qui entraîne peu de ventes. Vous pouvez utiliser la partie suivi des conversions dans AdWords pour les résultats.

21. S'engager dans des guerres d'enchères

Oui, vous êtes humain. Et étant humain, pour profiter au maximum de la vie, vous avez tendance à faire des erreurs dans la vie. Connaître le but de votre existence même. Lorsque vous devenez excité et en colère, faire des erreurs est un comportement humain courant. L'erreur est humaine. S'évader, c'est de l'intelligence. Habituellement, les annonceurs participant aux enchères sont confrontés au défi de se retenir dans le processus. Ainsi, lorsque les enchères augmentent, ils doivent garder leur calme ou les prix des offres seront élevés. Mais leur retour sur investissement est susceptible de réduire par une marge plus importante.

Vous devez contrôler vos émotions. Si vous mettez votre estime de soi dans le ring, l'entreprise risque de perdre. Il y a des chances que le coût du PPC soit supérieur aux revenus à générer. La meilleure façon intelligente est de faire un plan pour augmenter/diminuer les enchères en analysant la campagne.

Emballer

Que vous gériez vous-même des campagnes de marketing PPC ou que vous ayez embauché un responsable à cette fin, vous devez vous assurer d'éviter toutes les erreurs courantes dont nous avons discuté dans cet article. En vous abstenant de ces erreurs et en vous aidant des outils d'analyse PPC en ligne, vous pouvez facilement augmenter le retour sur investissement de vos campagnes.