SEO'nun Sırlarını Çözmek: Dizin Oluşturma, Web Sitesi Kalitesi ve Meta Etiketler

Arama motoru optimizasyonu karmaşık bir konudur. SEO'nun tüm farklı yönlerini kapsamaya ve açıklamaya çalışan çok sayıda tavsiye, kılavuz ve kontrol listesi vardır. Bu makalede, sizin için en önemli sorunları ele alabilmek için sizi dinledik. Sayfalarınızın indekslenmesiyle ilgili nelere dikkat etmelisiniz? Google web sitesi kalitesini nasıl değerlendirir? Ve meta etiketlerdeki anahtar kelimelerle ilgili anlaşma nedir?

Web sitenizin SEO potansiyelini keşfetmek istiyorsanız Dijital Stratejiler Grubumuzdan randevu talep edebilir ve size nasıl yardımcı olabileceğimizi görebilirsiniz:

randevu al

Bu makaledeki konular, yakın zamanda düzenlediğimiz bir (Almanca) web seminerindeki katılımcılardan gelen geri bildirimlere dayanmaktadır. En önemli soruları yanıtladım – Searchmetrics Dijital Stratejiler Grubunda Kıdemli SEO Danışmanı olarak müşterilerimize danışmanlık yapmaktan ve arama motoru performanslarını iyileştirmelerine yardımcı olmaktan sorumlu olan Marcus Pentzek'in uzman desteğiyle.

Sorular aşağıdaki SEO alanlarıyla ilgilidir:

• GoogleBot tarama ve dizine ekleme
• URL'ler, meta etiketler ve anahtar kelimeler
• Kullanıcı sinyalleri ve arama amacı
• Web sitesi kalitesi: Sıralamamı nasıl iyileştirebilirim?
• Google Analytics

GoogleBot Tarama ve Dizine Ekleme

Taranabilir bir web sitesine sahip olmak, Google tarafından seçilmenin ve dolayısıyla arama sonuçlarında çıkma şansına sahip olmanın ilk ön koşuludur. Ayrıca hangi sayfaların Google dizinine dahil edilip hangilerinin alınmadığına ilişkin kararlar da verebilirsiniz.

GoogleBot'un sitemi düzenli olarak ziyaret etmesini nasıl sağlayabilirim?

GoogleBot, web sitelerini gerekli görüldüğü sıklıkta ziyaret eder:

• Bir faktör, büyük bir web sitesinin sahip olduğu çok sayıda URL'nin değerli olması koşuluyla web sitesinin boyutudur. Bir web sitesinde düşük kaliteli içeriğe sahip birçok sayfa varsa, Google yalnızca sayfa sayısına bağlı olarak daha sık ziyaret etmeye cazip olmayacaktır.
• Bir web sitesi genellikle başkalarından bağlantı alıyorsa ve bu ona güçlü bir PageRank sağlıyorsa, o zaman daha sık ziyaret edilecektir.
• Diğer bir faktör, web sitesinin ne kadar yeni içerik yayınladığıdır. Örneğin, her gün 20 yeni (veya güncellenmiş) blog yayını varsa, bu, Google'a haftada yalnızca bir yeni yayın olmasına kıyasla siteyi daha sık takip etmesi ve taraması için baskı yapar.

GoogleBot'a neyi okuyup neyi okumayacağını söylemek için XML site haritasını kullanabilir miyim?

Hayır. Robots.txt bunun içindir. XML site haritası, öncelikle Google'ın taraması ve (genellikle) dizine eklemesi gereken URL'ler içindir.

Google, GoogleBot'un indekslenmesini ne kadar etkilediğimi değerlendirebilir mi? Ve bu, web sitemin nasıl değerlendirildiğini etkileyebilir mi?

Google'a yalnızca neyi taraması gerektiğine ilişkin önerilerde bulunabilirsiniz. Bunu doğrudan etkileyemezsiniz ve bu nedenle web sitenizin değerlendirmesini etkilemez.

Bir baskı/yasal uyarı sayfasının dizine eklenmesi mantıklı mı?

Evet. Herhangi bir saygın şirket, adı ve kim olduğu konusunda açık olmalı ve bununla gurur duymalıdır. Künye normalde web sitesindeki diğer sayfaları yamyamlaştırmaz, bu nedenle dizine eklenmesi sorun olmaz.

Yazım hataları, indekslemeyi veya arama motoru sıralamalarını ne ölçüde etkiler?

Arama motorları, yazım hatalarını tanımakta ve anlamakta iyidir ve doğru yazılmış arama terimiyle aynı sonucu döndürmelidir. Benim ve web sitem için bu, içeriğime kasıtlı olarak yanlış yazılmış anahtar kelimeler eklemek için hiçbir neden olmadığı anlamına geliyor. Aslında, bu son derece profesyonel olmayan bir izlenim yaratacak ve kullanıcı sinyalleri (hemen çıkma oranı gibi) üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir.

Google, belirli arama sorgularının en iyi şekilde yüksek kaliteli içerik tarafından sunulacağına inanıyorsa, yazım hataları, daha yüksek kaliteli metinler sunan web sitelerinin yerini alan bir sayfa ile sıralamalarda düşüşe bile yol açabilir.

"İyi" indeksleme, Google'ın bir siteyi değerlendirmesini nasıl etkiler?

Dizin oluşturma, yalnızca web araması yoluyla bulunması gereken sayfalar dizine eklenirse iyi yapılır. Bu indekslemenin bir web sitesinin değerlendirilmesindeki etkisi, Google'ın bir web sitesinin sadece ilgili alanlarını görmesi nedeniyle ortaya çıkar. Bu, Google'ın sıralamaları belirlerken alakalı ve alakasız içeriği tartması gerekmediği anlamına gelir.

Çok fazla sayfanın dizine eklenmesi bir web sitesinin sıralamasına zarar verebilir mi?

Bu en iyi şekilde küçük bir düşünce deneyi ile açıklanabilir: Her alan adı için GoogleBot, siteyi tarayabilmesi için sınırlı bir bütçe alır. Bütçemin izin verdiğinden daha fazla sayfam varsa, tüm içeriğimin taranması çok daha uzun sürer. Ve eğer bazı içerikleri güncellersem, bu yeni içeriğin alınması da daha uzun sürer.

Önemli bir nokta daha var. Çok miktarda içeriğim varsa ancak içerik belirli arama terimleri için optimize edilmemişse, büyük olasılıkla tümü Google tarafından düşük kaliteli olarak kabul edilen çok sayıda sayfa olacaktır. Bu, tüm alan üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Ayrıca, çok fazla sayfam varsa, aynı konuları kapsayan farklı sayfalarda çok benzer içeriklere sahip olabilirim. Buna yamyamlaştırma diyoruz ve genellikle bu sayfaların hiçbirinin benim istediğim gibi sıralanmamasına neden oluyor.

Bir sosyal medya kampanyası için bir açılış sayfasının dizinde yer almasını neden istemeyeyim? Tarama bütçesi üzerinde olumsuz bir etkisi var mı?

İyi soru! Her zaman bir açılış sayfasının amacını düşünmenizi tavsiye ederim. Yalnızca bir kampanyadan olası satışları toplamak için var olan bir açılış sayfam varsa - bu, yalnızca bir iletişim formundan başka bir şey içermeyen bir sayfa olabilir - o zaman bu açılış sayfasındaki içerik düşük kaliteli olarak kabul edilecek ve tarafından kötü değerlendirilecektir. Google. Bunun gibi çok sayıda sayfam varsa ve Google'ın bunları dizine eklemesine izin verirsem, bu, web sitemin genel değerlendirmesine zarar verebilir.

Bununla birlikte, sosyal medya açılış sayfamı içerikle doldurursam ve bunları SEO açılış sayfalarım için farklı anahtar kelimeler için optimize edersem, bu sayfanın dizine eklenmesi mantıklı olabilir. Ancak dikkatli olun: Açılış sayfaları çok benzerse, aynı sıralama için birbirleriyle savaşabilirler.

Bu, tek bir doğru cevap olmadığı anlamına gelir. Güvenli tarafta olmak için (yamyamlıktan kaçınmak için), Google'ın yalnızca bu amaç için özel olarak tasarlanmış içeriği taramasına ve dizine eklemesine izin verdiğinizden emin olabilirsiniz.

Google'ın noindex'in varsayılan olduğu konusundaki son duyurusu ne anlama geliyor?

Google'ın 1 Eylül 2019'dan itibaren robotos.txt dosyasındaki noindex kuralının artık uygulanmayacağına dair duyurusu, robots.txt'i nasıl kullanabileceğimi değiştiriyor. Öncelikle şunu bilmeliyim ki robots.txt aracılığıyla dizine ekleme dışında bıraktığım tüm sayfalar artık Google dizininde yer alacak.

Ancak yine de sayfaların dizinini şu yollarla kaldırabilirim:

• robots meta etiketindeki noindex hala çalışıyor ve en basit seçenek
• robots.txt dosyasında izin verme özelliğini kullanarak botların web sitemdeki belirli içeriği taramasını yine de engelleyebilirim

"Kötü içerikli" sayfaları noindex'e eklemeli miyim ve hangi içeriğin "kötü" olduğunu nasıl belirleyebilirim?

Kural olarak, yalnızca bulunmasını istediğim arama terimleriyle alakalı olmayan içeriğin indeksini kaldırmam gerekir. Bir arama sorgusuyla eşleşmiyorsa içerik "kötü"dür. Bu, en iyi yöntemin, istediğim arama terimleri için hangi içeriğe ihtiyacım olduğunu değerlendirmek ve ardından bunu sağlayıp sağlayamayacağımı görmek olduğu anlamına gelir.

Tek sayfalık veya daha karmaşık bir site yapısı olarak içeriğim olması SEO için bir fark yaratır mı? Veya tek sayfalık bir cihaz Google tarafından zorlanmadan dizine eklenebilir mi?

İndeksleme açısından, tek sayfalık bir sorun olmamalıdır. Mümkün olan en basit site yapısına sahiptir. Ana sayfadayken, bu indekslenebilir ve siteme linkler aracılığıyla aktarılan tüm link suyu bu sayfaya odaklanır.

Ancak, ana başlığımla doğrudan eşleşmekten daha fazla konu için bulunmak istiyorsam, tek sayfalık bir cihazla daha zor hale gelir. Terapötik hizmetler sunan bir web sitesi örneğini düşünün. Ana sayfa, bu çalışma alanıyla doğrudan bağlantılı tüm ilgili arama terimleri için optimize edilmiştir. Ancak şimdi, hizmetlerimin çözüm sunabileceği belirli sağlık sorunlarını arayan kullanıcılara ulaşmak istiyorum. Bu durumda, bilgi ve uzmanlığımı sunan ve aynı zamanda ilgili arama sorgularına da hizmet eden yeni alt sayfalar için yeni içerik oluşturmak mantıklı olacaktır. Elbette daha fazla sayfa ile web sitesinin karmaşıklığı da artar.

Dikkate alınması gereken bir başka nokta da, bir arama sorgusunun arkasındaki kullanıcının amacına bağlı olarak Google'ın daha kısa veya daha uzun metinlerin daha uygun olup olmadığını belirlemesidir. Buna dayanarak, konuyla ilgili daha uzun, daha bütünsel bir tek çağrı cihazı (bkz. Sütun Sayfası) oluşturmanız tavsiye edilebilir – veya her biri daha net bir odağa sahip olan ve aşağıdakiler için optimize edilmiş daha küçük sayfalar oluşturmak daha mantıklı olabilir. bireysel anahtar kelimeler. İkincisini yapıyorsanız, açık bir şekilde mantıklı bir web sitesi yapısında organize edilmeleri gerekir.

Bu ayrım sizin özel senaryonuz için önemli görünmüyorsa, o zaman tek sayfa cihazlarının, sayfada görünen çok sayıda terim nedeniyle, genellikle biraz uzakta olması nedeniyle, uzun süre sıralama elde etme şanslarının daha fazla olması gibi ek bir avantajı vardır. birkaç farklı terimden oluşan tail anahtar kelimeler.

URL'ler, anahtar kelimeler ve meta etiketler

Arama motorları daha akıllı hale geliyor ve SEO'yu giderek daha karmaşık hale getiriyor. Bu, birçok kişinin anahtar kelimeler ve meta etiketler gibi eski favorilerin hala ne kadar önemli olduğunu sormasına neden oluyor.

Anahtar kelimeleri meta etiket olarak kullanmak anlamsız mı?

Google'ın arama motoru için optimizasyon yaparken: evet. Bu, 2009'da Google'dan Matt Cuts tarafından doğrulandı. Ve bu durumda: 10 yıl önce doğru olan, bugün hala doğrudur.

Ancak ikincil arama motorları için meta etiketleri kullanmak yine de faydalı olabilir. Anahtar kelime meta etiketi için genel bir kural olarak, bu URL'nin alakalı olduğu her bir URL için 2-3 arama terimi tanımlamanız gerekir. Ve diğer URL'lerle çakışmaktan kaçının.

Sayfa yapısı, örneğin h1, h2 veya h3 başlıkları, meta etiketler ve alt etiketler gibi faktörler ne kadar önemlidir?

İyi yapılandırılmış bir sayfa her zaman yardımcı olabilir, ancak çeşitli farklı faydaları vardır. Başlıklar metni daha anlaşılır kılmakta, içeriğe net bir yapı kazandırmakta ve alt konuların ele alınmasını kolaylaştırmaktadır.

Meta etiketler daha çeşitlidir. Meta başlık, arama motorlarına URL'nin ana konusunun ne olduğunu ve içeriğin hangi arama terimi için yazıldığını göstermek için kullanılan önemli bir unsurdur. Meta açıklama, öncelikle arama sonuçları sayfasında önemlidir, çünkü bu, bir kullanıcının benim sayfamdan gördüğü ilk metindir ve bu, kullanıcının tıklayıp tıklamama kararının temelini oluşturur.

Alt etiketleri ise Google görsel arama için çok önemlidir.

Konuşan URL'ler: Mükemmel URL nedir?

Bu, bütün bir çalıştayın konusu olabilir. Kısa cevap, bir URL'nin web sitesinin yapısını yansıtması ve her öğenin Kullanıcıya web sayfasından ne bekleyebileceklerini iletmesi gerektiğidir.

Daha iyi bir PageRank elde etmek için iyi sıralanabilen ve sayfama bağlanabilen özel anahtar kelime alan adlarını çalıştırmaya değer mi?

Günümüzde, alan adları, yalnızca alan başlığına tam olarak anahtar kelimeyi dahil etmek için herhangi bir sıralama avantajı elde etmemektedir. Yani saygıyla, cevap "hayır".

Bu anahtar kelime alanlarından gelen bağlantıları kullanarak ana web sitenizin PageRank'ini güçlendirmek, yalnızca anahtar kelime alanlarının kendi başlarına değerli olması durumunda işe yarayabilir. Bunlar yeni kayıtlı alan adlarıysa, başlangıçta herhangi bir değere sahip olmayacaklardır – bu nedenle aktaracakları bir PageRank'leri olmayacaktır. Bu, anahtar kelime alanları için bir geri bağlantı profili oluşturulursa iyileşebilir.

Sıralama faktörü olarak geri bağlantıları manipüle etmek eskisinden daha zor hale geldi ve bir geri bağlantı profili oluşturmak daha az “doğrudan”. Günümüzde geri bağlantılar, doğal olarak ortaya çıktıklarında (yani gerçek “öneriler” olduklarında), konuyla bağlantılı olduklarında ve bir “hikayesi” olduğunda en değerli hale gelmektedir. Bir bağlantının doğal olarak kabul edilmesi için bir var olma nedeni olmalıdır. Bunu akılda tutarak, yüksek kaliteli bir web sitesinin doğal geri bağlantılar toplaması daha kolaydır çünkü genellikle alakalı arama terimleri için sıralanır ve bu nedenle alakalı bir kaynak arayan bir web yöneticisinin kullanıcı amacına hizmet eder.

Bu stratejiye odaklanmak yerine, daha sonra yeni geri bağlantıların doğal hedefi haline gelmesi için web sitenizin içeriğini (kullanıcılar için) optimize etmeye zaman ve kaynak ayırmayı tercih ederim. Yapay olarak bağlantı oluşturmaya çalışırsanız, manuel bir Google cezası alma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Diğer stratejiler (örneğin optimize edilmiş, kullanıcı odaklı içerik) çok daha uzun vadeli başarıya yol açabilir.

Kullanıcı sinyalleri ve arama amacı

Arama amacı, kullanıcının aramasından ne beklediğini açıklar. Uzun bir metin okumak mı, hızlı bir cevap mı almak istiyorlar yoksa bir video mu izlemeyi tercih ediyorlar? Bu, kullanıcı eylemleri tarafından oluşturulan kullanıcı sinyalleriyle ilgilidir. Kullanıcılar bir arama sonucunu ne sıklıkta tıklıyor, sayfada ne kadar zaman harcıyor ve arama sonuçlarına ne sıklıkta geri dönüyor? Başarılı arama motoru optimizasyonu her zaman kullanıcıyı ve davranışlarını dikkate almalıdır.

Kullanıcının okumak için biraz zaman harcadığı ancak daha fazla etkileşime girmeden ayrıldığı çok sayıda içerik sayfam var. Bu %100 hemen çıkma oranı sıralamamı olumsuz etkiler mi yoksa Google bunun saf bir içerik sayfası olduğunu dikkate alır mı?

Haklısın. Google Analytics'te bu, %100'lük bir hemen çıkma oranı olacaktır. Google, yönergelerinde bir sayfanın düşük bir hemen çıkma oranına ihtiyaç duymadığını belirtir, ancak yine de kullanıcıları alanınızda tutmak istememenizin nadir olduğunu söyleyebilirim.

Wikipedia örneği bize, sayfadaki içerikten daha fazlasını sunabileceğimizi gösteriyor. Wikipedia, kullanıcılara daha fazla içeriğe erişebilecekleri ve ilgili konularda kendilerini bilgilendirebilecekleri sayısız yol sunar.

Google, hemen çıkma oranını bir sıralama faktörü olarak kullanmaz. Bunun yerine Google, ilgili metriği "SERP'e dönüş oranı" olarak ölçer. Burada Google, bir sayfa ziyaretçisinin arama motoru sonuç sayfasına dönmesinin ne kadar sürdüğünü daha yakından inceler. Ve bu olumsuz bir sinyal olmak zorunda değil. Bir kullanıcı aradığını bulduysa, ilk arama sorgusuna geri dönmek zorunda kalmaz. Ancak aradıklarını bulamazlarsa, alternatif bir arama sonucunu tıklamaları veya daha uygun sonuçlar döndürebilecek yeni, daha kesin bir arama sorgusu girmeleri gerekir.

John Mueller (Google Web Yöneticisi Eğilimler Analisti) tarafından yapılan açıklamalara inanırsak, kullanıcı sinyalleri sıralamalarla alakalı değildir ve yalnızca Google'ın algoritmalarını eğitmeye yardımcı olmak için kullanılır.

Web semineri, gezinme ve yerel arama amacını kapsamadı. Neden?

Bu, örneği mevcut zamanda basit tutmak içindi. Elbette arama amacı, işlemsel ve bilgi sorgularıyla sınırlı değildir. Ayrıca, her bir arama amacı kategorisinde, içeriğinizi kullanıcıların ihtiyaçlarına daha yakın bir şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilecek daha fazla, daha kesin nüanslar olduğunu söyleyebilirim.

Web sitesi kalitesi: Sıralamamı nasıl iyileştirebilirim?

Daha iyi sıralamalar elde etmenin hızlı ve kolay bir yolu yoktur. Ancak Google'ın sıralama algoritması hakkında biraz bilgimiz var. Birincil önem, Google'ın bir web sitesinin içeriğinin kalitesini değerlendirmesi ve bunun, sayfanın arama sonuçlarındaki konumunu hesaplamada önemli bir rol oynamasıdır. Ancak web sitelerinin kalitesi nasıl ölçülür?

Web sitemi kim değerlendiriyor ve iyi mi kötü mü olduğuna karar veriyor?

Web sitesi değerlendirmeleri, arama motorunun algoritması tarafından gerçekleştirilir. Algoritma – örneğin Google'ınki – içerik, bağlantılar, kullanıcı sinyalleri veya teknik yönler dahil olmak üzere çok sayıda farklı faktöre bakar ve bir arama sorgusu için hangi URL'lerin en alakalı olduğuna karar vermek için bunları kullanır. Bu oldukça karmaşıktır, ancak temel olarak bir web sitesi teknik olarak iyi optimize edilmiş olmalı ve yüksek sıralamalara ulaşmak için en iyi şansı elde etmek için mümkün olan en alakalı içeriği sunmalıdır.

Web sitemin sıralama faktörlerini doğrudan etkilemek için ne yapabilirim?

Bu, sadece birkaç cümleyle yanıtlanamayacak kadar geniş bir sorudur. Değişken derecelerde etkiye sahip olabilecek 200'den fazla sıralama faktörü vardır. Bireysel faktörlere bakmak ve bunları optimize etmenin yollarını incelemek gelecekteki bir web seminerinin konusu olabilir. Veya 200.

Ancak başlamak için bir yer, en önemli sayfa sıralama faktörlerinden biri olan başlık etiketi olacaktır. Ana anahtar kelimelerinizi sayfa başlığında kullanmak, etki sahibi olmanın en doğrudan yollarından biridir.

Hangi arama sonuçları Öne Çıkan Snippet alır ve bunu nasıl etkileyebilirim?

Bir Öne Çıkan Snippet'in gösterilip gösterilmemesi tamamen arama motorlarına bağlıdır. Tıpkı ilgili web sitesindeki hangi içeriğin gösterileceğini belirledikleri gibi. Öne Çıkan Parçacıklar hakkında ayrıntılı bilgi için Malte Landwehr ve Izzi Smith'in konuyla ilgili Soru-Cevap bölümünü okumanızı veya web seminerlerini izlemenizi tavsiye ederim.

Google Analytics

Elinizde ne kadar çok veri varsa, çevrimiçi performansınızı o kadar iyi anlayabilirsiniz. Bu nedenle, arama motoru optimizasyonu platformunuzdan (Searchmetrics Suite gibi) gelen verileri Google Analytics gibi bir araçtan gelen kullanıcı verileriyle bağlamak iyidir.

Güçlü bir sayfam varsa, Google'ın kullanıcıların sitede nasıl davrandığını görebilmesi için Google Analytics'i kullanmanızı önerir misiniz?

Bir analiz programı kullanmak genellikle iyi bir fikirdir. Bu iyi bir fikir çünkü karar vermenize yardımcı olmak için kullanabileceğiniz kullanıcılarınızın davranışları hakkında size fikir veriyor. Bununla birlikte Google, Şartlar ve Koşullar'ında - ve Google'ın başka türlü hareket ettiğini hiçbir şekilde önermem - web sitelerini değerlendirmek için Google Analytics'ten gelen verileri kullanmadığını açıkça belirtir.

SEO bilginizi pratikte uygulamaya başlamak ister misiniz? Ardından, kişisel Searchmetrics Suite yazılım demonuzu bugün düzenleyin:

Demo talep edin