2021'de SEO İçin Basın Bültenleri Nasıl Kullanılır?

Basın bültenleri bir asır önce ortaya çıktı, ancak 2001'de Pearl Harbor filminin reklamı internette ilk kez halka gösterildi. Yakında, 2004'te Facebook ortaya çıktı ve bu tür haberler hızla arttı. Bu, Google Trendler'de bile izlenebilir. Penguin 2.0 2013'te ortaya çıkana kadar yıllarca süren popülerlik, Google arama sonuçlarının basın bültenlerini nasıl sıraladığını etkiledi.

Salgının başladığı Şubat 2020'den bu yana, hedefli haber arama yeniden ivme kazandı: istatistiklere göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde Yahoo News'e aylık tekil ziyaretçi sayısı 175 milyon, Google Haberler - 150 milyon, Huffington Post - 110 milyon . Google'ın Panda 4.0 algoritmasının, bağlantı kurma taktiklerini değersizleştirme noktasına kadar basın bülteni sitelerini etkilediği göz önüne alındığında, çevrimiçi basın bültenleri yeni bilgiler bulmanın popüler bir türü olmaya devam ediyor. Bu nedenle, 2021'de sayfa görüntülemelerini artırmanın ve işletmeler için geri bağlantılar oluşturmanın harika bir yolu olarak basın bültenlerinden bahsetmeye değer.

Basın bültenleri, kapsamlı bir SEO stratejisinin önemli bir parçası olarak kabul edilir. Medyadaki haber alıntıları aracılığıyla bir markanın veya web sitesinin görünürlüğünü artırmada faydalıdırlar. Her şey, şirketin web sitesine işaret eden basın bülteninden bir bağlantıya geliyor. Buna göre, geri bağlantıları olan yüksek kaliteli bağlantı metinlerinin yanı sıra, yayını çevrimiçi paylaşan okuyuculardan artan yönlendirme trafiği yapılır. Basın bültenlerine profesyonelce yerleştirilmiş doğal ve ilgili geri bağlantılar, saygın haber kaynaklarında ve medyada olumlu marka gösterimi yaratır.

Bu kılavuz, SEO'nun tüm en önemli yönlerini, adım adım nasıl yazılacağını ve ölçülebilir sonuçlar üreteceğini birleştiren bir basın bülteni ile çalışırken temel bilgiler konsantresidir.

Basın bülteni nedir?

SEO'nuzu artırmak için bir basın bülteni nasıl yazılır

• Heyecan verici haberler bulun

• Anahtar kelime araştırmanızı yapın

• Değerli içerik oluşturun!

En iyi basın bülteni gönderme şirketleri

• Otomatik dağıtım

• Manuel arama

• Basın bülteniniz için sonraki adımlar ne olmalı?

Çözüm

Basın bülteni, hedeflenen tüketicilere ve paydaşlara işletmeniz hakkında güncel ve değerli bilgiler sağlamayı amaçlayan bir etkinlik hakkında resmi bir kısa açıklamadır. İşte başarılı bir basın bülteni örneği:

İyi yazılmış bir basın bülteni, kullanışlı bir PR aracıdır. Açıklanan tüm etkinlikler, etkinlikler, liderlerin konuşmaları, markanızı veya fikrinizi medyanın ilgisini çekmeye değer hale getirecektir.

Basın bültenleri, web sitesinin SEO sonuçlarını dolaylı olarak etkiler. Ancak bunların niceliği, kalitesi ve alaka düzeyi, yetkili yayınların sizinle bağlantı kurmasını sağlamanın etkili bir yolu olabilir. Gazeteciler bunları kaynak içerik olarak araştırmacılar ve makalelerde kullanabilirler ve buna bağlı olarak sitenin sıralaması yükselecektir.

İPUCU: Bir basın bülteni yazarken UTM etiketleri ekleyin; bu, sitenize tam olarak hangi kaynaktan, kanaldan ve şirket okuyucularından geldiğini bilmenize yardımcı olacaktır. Değişen medya ortamında, gazetecilerin odak noktası değişiyor ve bu nedenle SEO özellikle önemli hale geldi. Büyük haber arama motorları için bir basın bülteni hazırlamaya daha yakından bakalım.

Değerli İçerik Oluşturun!

Haber arama motoru algoritmaları, makalelerin ve basın bültenlerinin başlığını ve ilk yüz kelimesini tarar. Basın bülteninizin belirli anahtar kelime aramalarında görünmesini sağlamak için başlıkta, alt başlıkta ve bir makaleyi açıklayan ilk paragrafta en alakalı ve popüler arama sorgularını kullanın. Ama önce, altı klasik "Ne" sorusunu yanıtlayın :

1. kim

Haber arama motorlarını kimler kullanır?

2. Ne

Bu kişiler arama yapmak için hangi anahtar kelimeleri kullanıyor?

3. Nerede

Bu terimler yayında nereye yerleştirilmelidir?

4. Ne zaman

Basın bülteni ne zaman yayınlanır?

5. Neden

Bu haber neden sitenizin dışında yayınlanmasını gerektiriyor?

6. Nasıl

Basın bülteni SEO sonuçlarını nasıl değerlendirirsiniz?

Peki SEO için basın bültenleri nasıl yazılır?

İPUCU: ideal bir basın bülteni boyutu 300-400 kelimedir. Bunlar 3-4 kısa paragraf ve birkaç alıntıdır.

• başlık

Bu, basın bülteninizin önemli bir parçasıdır, çünkü işlevi okuyucuyu bağlamak ve onları haberlerinizi yayınlamaya zorlamaktır. Başlık açık, alakalı ve daha fazla bilgi edinmeye teşvik edici olmalıdır.

Başlığınızın doğru boyutta olduğundan emin olun: ne çok uzun ne de çok kısa. Şu anda 2 ila 22 kelime içeriyordu. Ancak birbirine tamamen zıt iki görüş var: Jacob Nilson'ınki ve Outbrain'inki. İlkinin destekçileri, başlıkların kısa olması ve beş kelime veya 40 karakterden az (BBC News'in yaptığı gibi) içermesi gerektiğini savunuyorlar. Buna karşılık Outbrain, 100 bin yayını analiz etti ve 16-18 kelimenin veya 110 karakterin en iyi dikkat çekenler olduğu sonucuna vardı. Ancak bu durumda, Outbrain doğrudur ve evet, anahtar kelimeleri içeren uzun başlıklar en iyi sonucu verir.

İPUCU: E-posta haber bültenlerini kullanırken konu satırını unutmayın. Yayıncıların %75'i ondan az kelime içeren konuları tercih ediyor ve bu kişilik unsuruna dikkat ediyor ve %38'i yalnızca gönderenin herkesin gözü önünde olduğu için e-postayı açıyor. Mektubunuzun açık olduğundan emin olmak için mektubunuzun konu satırı şöyle olmalıdır:

1. Kısa ve anlaşılır;
2. İnsan ilgisini yansıtan benzersiz ve yıkıcı;
3. Aşırı spesifik (konu satırları daha önce açıklanan konulara değinen kelimeler içermelidir);
4. Özel ve çekici.

• Alt yazı

Okuyucuyu heyecan verici bir başlıkla çekmek savaşın yarısıdır. Şimdi deneyimi güçlendirmeniz ve kullanıcının daha fazlasını öğrenmesini sağlamanız gerekiyor. Bu nedenle, manşet ile rezonansa giren kısa ve anlaşılır hikaye anlatımı içeren bir altyazı var.

Alt başlık, haberin neden dikkate değer olduğunu iki veya üç cümleyle açıkladığı için başlıktan farklıdır. Şunları içerebilir:

1. Daha detaylı açıklama;
2. Bir avantaj;
3. Bir eylem teşviki.

• İlk paragraf

Genellikle, bir basın açıklaması başarısız olursa ve kullanıcılar ana fikri kavrayamazlarsa, ilk paragrafı okuduktan sonra sayfadan ayrılırlar. Böyle bir "tahliye" için en önemli nedenleri ele alalım:

• Ayrıntılı bir açıklama;
• Bir endüstri jargonu kullanımı;
• Basın bülteni yazma nedenini açıklamamak.

İPUCU:

1. 6 klasik "Ne" sorusunu tekrar düşünün ve cevaplar arasında medyada yer almak için ikna edici bir neden bulun.
2. Basın bültenindeki bilgiler şirket verilerine dokunuyorsa, basın temsilcilerinin ana sayfanızı, iletişim bilgilerinizi ve diğer önemli sayfalarınızı kontrol edebileceğini unutmayın.
3. Bu nedenle sitenizi yeterli performansa hazırlayın.

Aylık SEO denetiminizi derhal gerçekleştirirseniz zor değildir.

• Ayrıntıları ekleyin!

Etkileyici bir uzman teklifi, çok daha fazla güvenilirlik ve katılım oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Gazetecilerin yayınlarında kullanacağı şey budur. Ancak her şeyi alt üst etmeye ve sonunda bu sıkıcı işi bitirmeye karar verirseniz, şu ipuçlarını izleyin:

• Herhangi bir çalışandan alıntılar ekleyin
• 2012 gibi eski basın bültenlerinden alıntılar kullanın

Bu insanları kaybetmek için yeterli olacaktır. Tersine, seçilen teklifin alakalı olduğuna ikna olduysanız, bu, şirket liderinizin asıl sözleri olmalıdır.

• Kapanış açıklaması

Özetlemek gerekirse, kullanıcılarınıza aşağıdaki tüm ayrıntıları kısaca söyleyin: fiyatlar, bulunabilirlik, tarihler vb. Tipik olarak, basın bültenleri üç hashtag ile sona erer. Doğrudan standart metnin üzerinde ve ana metnin altında ortalanırlar.

• Kişiler

İletişim sağlamak, PR yöneticileri ve gazeteciler için hayatı kolaylaştıracak ve yayınlarınızı daha profesyonel hale getirecektir. Basın kitinin ve sosyal medya hesaplarının bağlantısını eklemekte fayda var.

Artık basın açıklaması çalışmalarının çoğunu tamamladınız. Şimdi sadece dağıtmak zorundasın. Bunu nasıl yapacağımızı daha sonra tartışacağız.

Basın bültenleri dağıtmanın faydaları açıktır:

1. SEO'yu geliştirirler ve SERP'de ilk sıraları alma olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca, geri bağlantı almak önemli bir sıralama faktörüdür.
2. Basın bültenleri dağıtmak, kullanıcıları mağazanıza çekebilir.
3. Hedefe yönelik yayınlar, özel ürün veya hizmet grupları başlatarak kârlılığı önemli ölçüde etkiler: marka ilgisini artırır ve hisse senetlerinden gelir elde eder.

Basın bültenlerini kanaat önderlerine (basın temsilcileri, bloggerlar, influencerlar) iki şekilde dağıtabilirsiniz:

• Otomatik olarak (haber teli veya teller)
• Bazı PR araçlarıyla manuel olarak

Hangi yöntemi seçeceğinizi anlamak için aşağıdaki soruları analiz edin.

Basın bülteni dağıtmak neden gereklidir?

Yukarıda belirtildiği gibi, basın bültenleri medyanın dikkatini çekmenin, marka bilinirliğini ve kapsamını artırmanın harika bir yoludur. Bunun bir reklam kampanyası başlatmaya kıyasla uygun maliyetli olduğunu belirtmekte fayda var.

Basın bülteni hizmetlerinden yararlanmalı mısınız?

Yayınları dağıtmak için bir yazılımdan bahsediyorsak, buna değer. Ancak, eğer kablolu hizmetlerle ilgileniyorsanız, bu koşullara bağlıdır. Bunları aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alalım.

Otomatik Dağıtım

PR Newswire, PRWeb ve Ein Newswire, basın bültenlerini çeşitli bilgi kaynaklarına (örn. CNN, Bloomberg, Wall Street Journal ve diğerleri) ve haber arama motorlarına (Google, Bing, Yahoo) dağıtan hizmetlerdir.

Bir basın bülteni yayınlamanın maliyeti, hizmet sağlayıcıya bağlı olarak belirleyici bir faktördür. Ulusal medyada 400 kelimelik basit bir yazının 1.130 dolara mal olabileceği ve yıllık abonelik için ek 690 dolar ödemeniz gereken PR Newswire'ı ele alalım. Fiyatlandırma, coğrafi kapsama, ekstra özelliklere, eklentilere ve yayın dağıtımına bağlıdır.

Bu tür hizmetlerin açık bir avantajı, hızları, geniş erişimleri, basitlikleri ve gazetecilerin bağlantılarını gereksiz aramalarıdır. Yine de, daha önce öğrendiğimiz gibi pahalı ve etkisiz.

Manuel Arama

Haberinizin alakalı olduğunu anlamak için konunuzu Google'a girin ve Haberler sekmesine gidin. Bir sürü taze haber varsa, konuyla ilgilenen gazeteciler var. Birkaç makale açın ve yazarların adlarını kaydedin - daha sonra kullanışlı olacaklar. Şimdi, örneğin yayın sitesinde yazarın biyografisine tıklayarak iletişim bilgilerini bulma zamanı.

Bazen sosyal medyada basit bir yazar aramasından başlayarak biraz araştırma yapmanız gerekir. LinkedIn, profesyonel kişileri bulmak için harika bir yerdir, ancak İletişim Bilgileri bölümünde hiçbiri yoksa, daha fazla sürün: "gazeteci" sorgusunu girin ve sonuçları filtreleyin.

Hedef şirketin yayınlarını seçin ve ardından Hunter.io ve Snov.io'ya gazetecinin adını girin. Örnek olarak Snov.io'yu ele alalım: uzantıyı başlattıktan sonra, "E-postaları Bul ve Kaydet"e tıklayın, cihaz e-posta adreslerini aramaya başlayacaktır. Twitter ayrıca, özellikle %46'sının bu sosyal ağda basın bültenleri almaya hazır olduğu düşünüldüğünde, hedeflenen profesyonelleri bulmak için mükemmel bir araçtır.

Her gazeteci, basın bülteninizi diğerleri arasında fark edilir kılmak ve bir konu oluşturmak için günde yaklaşık 200 mektup alır ( “SEO'nuzu güçlendirmek için bir basın bülteni nasıl yazılır” bölümüne bakın ). Hedefiniz, yani haberlerinizin neden ele alınması gerektiği, bir satır aralığı eklemeden önce haber bülteniniz hakkında hafif bilgiler ve basın bülteninin tam metnini sunma hakkında yazın.

İPUCU: Acil bir basın bülteni hazırlıyorsanız, yine de önceden gönderebilirsiniz: e-postanızın en üstüne “Ambargolu; DATE tarihinden önce yayınlanmayacaktır”.

Gördüğünüz gibi, basın bültenlerinin manuel olarak dağıtılması çok zaman alacak ve oldukça etkili.

Prowly, Prezly, Cision ve Muck Rack, haberleri paylaşmak için belirli basın mensuplarına ulaşmanıza yardımcı olan PR ajanslarıdır. Bu hizmet türü, esasen manuel süreçlerin hızlandırılmış bir versiyonu olmakla birlikte çeşitli avantajlara sahiptir: çok sayıda gazeteci için kişiselleştirilmiş dağıtım, verimlilik ve eşzamanlı teslimatın kontrolü. PR araçlarının fiyatlandırması, işlevselliğe ve tarife planına bağlıdır. Örneğin, Prowly ayda 189 dolardan başlar.

Cision kullanmanın maliyeti binlerce dolara ulaşabilir. Hangi aracı seçeceğinizden emin değilseniz, ücretsiz deneme sürümünü deneyin.

Basın Bülteniniz İçin Sonraki Adımlar Ne Olmalı?

İnanılmaz derecede gurur duyduğunuz bir basın bülteniniz varsa, takip etmeye değer. Bunu yapmak için kişiselleştirme ayarlarını yapılandırın. Örneğin, Prowly'de Postalar → Bilgilendirme → Yeni posta altında. Kampanyayı, yani verilerini analiz etmek istediğiniz kullanıcının adını ve e-postasını seçin.

Ancak, gazetecilerden gelen anlık geri bildirimleri gözden kaçırırsanız, bu onların orada olmadığı anlamına gelmez. Postalarına aynı 50 mektubu göndermeye çalışmayın, bu açıkça spam olarak kabul edilecektir. Bu en azından etik dışı ve rahatsız edici. Sonuç olarak, duyulma şansınız sıfırdır. Dağıtımı farklı bir açıdan düşünün: yayıncıyla iletişime geçmek (profesyonellerin %23'ü telefonla iletişime geçilmesini memnuniyetle karşılar) veya takip e-postanızı haberlerinizi onlarınkine dönüştüren yeni bir adım olarak görmek faydalı olabilir.

Basın bülteni dağıtım hizmetleri eksik raporlar sağladığından, Google Analytics aracını kullanarak bir basın bülteninin değerini ölçebilirsiniz. Böylece yönlendirme trafiğinin dönüşümleri nasıl artırdığını analiz edebilirsiniz. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları izlemelisiniz:

1. Ziyaretçi eylemlerini ve dönüşümlerini belirlemek için Google Analytics'te hedefler oluşturun (örneğin, bir PDF dosyası yüklemek veya bir ürün gösterimi talep etmek);
2. Trafiği, trafik kaynaklarını ve yayın medyasını belirlemek için basın bültenlerindeki bağlantılara UTM etiketleri ekleyin;
3. Medya izleme kontrol panelinizde belirli bir kategori veya dizin oluşturun. Bu, basın açıklamasının yayınlandığı kanalları analiz etme fırsatı sağlayacak;

4. Basın bültenleri, diğer kaynaklara göre daha yüksek kaliteli trafiğe atıfta bulunur: düşük bir hemen çıkma oranına, oturum başına daha fazla sayfaya ve daha uzun oturum sürelerine sahiptir. Siteye gönderilen ziyaretlerin sayısını incelemek için Edinmeler bölümü altındaki Yönlendirmeler raporuna gidin;

5. Dönüşümler → Hedefler → Genel Bakış sekmesinde, PR yerleşimlerinin müşteri sayısını ve dönüşümleri nasıl değiştirdiğini öğreneceksiniz.

Zaman karşılaştırma işlevi, farklı dönemlerdeki trafiği karşılaştırmanıza ve çeşitli kampanyaların bunu nasıl artırdığını göstermenize olanak tanır.

Belirli coğrafi hedefli medya kuruluşlarında yayınlanan bir basın bülteninden gelen trafikteki ani artışları izlemek için web sitenizin ziyaretçilerini yerelleştirmeye göre ayırın. Bunu yapmak için Kitle sekmesinin altındaki Coğrafi sekmeye gidin.

Google Analytics'in bir basın bültenini okuduktan sonra bir web sitesini ziyaret eden okuyucu sayısını ölçerken, şirketin web sitesi dışındaki verileri göz ardı ettiğini lütfen unutmayın. Yani, raporlarda bloglar, haber siteleri ve sosyal ağlardaki referansların verilerini görmezsiniz. Bu, sosyal ve medya analiz araçlarını gerektirir.

Otomatik ve manuel dağıtım türlerinin bir amacı vardır ve seçilen sektöre bağlı olarak mümkün olduğunca etkili olurlar.

SEO basın bültenleri, arama motoru sıralamasında çok önemli bir rol oynayan saygın haber sitelerinden çok fazla bağlantı ağırlığı almanızı sağlar. Posta listesini yanlış kullanmadığınız sürece, markanıza dikkat çekmenin etkili bir yoludur. İlk ortaya çıktıkları kadar popüler olmasalar da, bir basın açıklaması bile muazzam sonuçlar getirebilir.

Basın bültenleri göndermenin her zaman bir gecede etkili olmayacağını unutmayın. Panik yapmayın - tanınmak zaman alır. Halkla ilişkiler kampanyalarınızı geliştirin, uzun vadeli iş ilişkileri kurun ve yayınlanan her gönderiye teşekkür edin.

Bu kılavuzda açıklanan basın bültenlerinin oluşturulmasına ve doğru bir şekilde dağıtılmasına ilişkin kurallara uyarsanız, emekleriniz boşa gitmeyecektir. Aksine, başarı ile taçlandırılacaklar.