2022 ve 2023 için Tıbbi SEO En İyi Uygulamaları

Sağlık hizmeti içeriği, büyüyen ve oldukça rekabetçi bir çevrimiçi niş. Bu nedenle, doktorlar ve hastaneler için tıbbi SEO, çevrimiçi sıralamada paha biçilmez bir ortaktır. İyi bir tıbbi SEO için birçok faktör söz konusudur. Ancak, bunların her biri hemen önemli değildir.

Hangi sektörde olursanız olun, SEO hizmetlerinin işinize yardımcı olma ihtimali yüksektir. Arama motoru optimizasyonu, web sitenizin arama sonuçlarında mümkün olduğunca üstte görünmesini sağlamakla ilgilidir. Bu, kendi başınıza başarmak için zor bir başarı olabilir, bu yüzden birçok işletme kendileri için bir SEO şirketi kiralamayı tercih ediyor.

Bu kılavuzda, temel bilgileri gözden geçireceğiz. Şu anda üzerinde çalışabileceğiniz temel faktörleri ele alacağız. Kolaylık sağlamak için bu içeriği üç bölüme ayırdık: sayfa içi, teknik ve sayfa dışı tıbbi SEO.

Sayfa İçi SEO ile İçeriği Yükseltin

Sayfa içi arama motoru optimizasyonu (SEO), değişiklikleri web sitesi öğelerine uygulamak anlamına gelir. Amaç, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) iyi bir sıralama yapmak ve web sitesi görünürlüğünü artırmaktır.

İçerik kalitesinden anahtar kelime doğruluğuna kadar, tek bir sayfada etkileyebileceğiniz birçok SEO faktörü vardır. Her şeye tam puan vermeniz gerekmiyor. Bununla birlikte, bunların mümkün olduğunca çoğunu ele almak iyi bir tıbbi SEO'dur.

Kitlenizi Tanıyın

Tıbbi SEO'ya başlamanın en iyi yolu pazar araştırması yapmaktır. Sağlık hizmetleri içerik pazarlaması büyüyen bir ilgi alanıdır. Mümkün olduğu kadar çok bilgi toplamak, size başarı için en iyi şansı verir.

Pazar araştırmanız için şimdi atabileceğiniz üç somut adım:

• Rekabeti boyutlandırın : Kapsamlı bir rakip analizi yapın. Avantajınız için kullanabileceğiniz mevcut endüstri standartları ve diğer bilgiler hakkında bilgi edinin.
• Hedef pazarınızı öğrenin : Anketler, araştırmalar ve odak grupları yürütün. Güvenle ele alabileceğiniz sorunlu noktaları ve bilgi boşluklarını belirleyin.
• Nişinizi bulun ve oluşturun : Rakip analizi ve pazar araştırması yoluyla öğrendiklerinizi uygulayın. Unutma, her zaman yaslanabileceğin bir boşluk vardır.

Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Hedef pazarınızı belirledikten sonra anahtar kelime araştırmasına başlayın. Google, Google Trendler ve Google Arama Konsolu, derinlemesine analiz için harika (ve ücretsiz) araçlardır. ABD masaüstü arama sorgularının yaklaşık üçte ikisi Google'da gerçekleştirilir, bu nedenle bu arama motoru için optimizasyon yapmak ve araçlarından yararlanmak mantıklıdır.

Birkaç tür anahtar kelime, içeriğinize iyi hizmet edebilir.

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler : Tıbbi endişeler için arama sorguları genellikle daha spesifiktir, bu nedenle çok kelimeli anahtar kelimelere yatırım yapmak içeriğiniz için daha iyi sonuçlar verecektir.
• Konum tabanlı anahtar kelimeler: Tıbbi ihtiyaçlar acildir, bu nedenle yerel aramada üst sıralarda yer almak oldukça karlıdır. Yerel şehir sayfaları yaparken, yakın ve çevre şehirlerinizle ilgili aramalarda sıralamayı hedefleyin.
• En çok aranan anahtar kelimeler : Anahtar kelimeler ve içerik fikirleri için trend olan ve popüler konuları düzenli olarak inceleyin. İçeriğiniz için benzer ancak daha düşük hacimli anahtar kelimeler kullanmayı unutmayın. Bunu yapmak, arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması yapmak istiyorsanız, kullanabileceğiniz birkaç farklı anahtar kelime araştırma aracı bulunmaktadır. Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı en popüler seçeneklerden biridir. Bu araç, bir anahtar kelime veya kelime öbeği girmenize ve her ay kaç kişinin onu aradığını görmenize olanak tanır.

Bir anahtar kelimenin zaman içinde ne kadar popüler olduğunu görmek için Google Trendler'i de kullanabilirsiniz. Bu, belirli bir anahtar kelimenin daha çok veya daha az popüler hale gelip gelmediğini görmek için yardımcı olabilir, böylece stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Son olarak, Google Arama Konsolu, insanların web sitenizi bulmak için kullandığı anahtar kelimelerle ilgili bazı bilgiler de sağlayabilir. Bu bilgiler, SEO çalışmalarınızda hangi anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Kaliteli İçerik Oluşturun

Aşağıdaki içerik türleri, tıbbi SEO ve sağlık hizmeti içeriğiyle iyi çalışır:

• Blog gönderileri : yazması ve tüketmesi kolaydır. Bu nedenle, sağlık hizmeti içeriğini daha ilişkilendirilebilir ve heyecan verici hale getirmek için uygundurlar. Dikkat çekmede ve etkileşimi sürdürmede mükemmeller.
• Video gönderileri : sıkıcı içeriği heyecan verici hale getirin ve potansiyel müşterilerle ilişki kurmaya yardımcı olun. Açıklayıcı videolar, personel profili videoları ve müşteri referansları oluşturun.
• Görsel içerik: Infographics, çizelgeler ve tablolar gibi çevrimiçi olarak bir doktorun ofisinde olduğu kadar değerlidir. Kısa maddeler ve ilgili istatistiklerle müşterilerinizin kritik bilgileri hızlı ve net bir şekilde anlamasına yardımcı olun.

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için şunları yapmalısınız:

• İçerik oluştururken özlü olun . Sizin açınızdan gerekli değilse, dışarıda bırakın.
• Okuyucularınıza yardım etmede proaktif . Sonraki adım için bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
• Anahtar kelime kullanımınızda doğal . Uygun olmayan anahtar kelimeleri eklemeyin.
• Anahtar kelime kullanımınızda tutarlı . Bunları başlıklara ve alt başlıklara ekleyin.
• Fikirlerinizle alakalı . Müşterinizin özel ihtiyaçları için yazın ve yetkin bir şekilde yazın.
• İçeriğinize dikkat edin. Web sitenizi yeni içerikle güncellediğinizden emin olun.
• İçeriğinizdeki konulara değinirken doğrudan . Öne çıkan bir snippet olmayı hedefleyin.

Günümüzde pazarlamacılar, sonuç üretmek için her zamankinden daha fazla baskı altındalar. İçerik pazarlamasının yükselişiyle birlikte birçok pazarlamacı, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak ve sonuçları yönlendirmek için bu stratejiye yöneldi. Bununla birlikte, içerik pazarlamasının tuzakları da yoktur. Aslında, içerik pazarlaması söz konusu olduğunda pazarlamacıların yaptığı bir dizi yaygın içerik pazarlama hatası vardır.

Bağlantıları Etkili Kullanın

Bağlantılar, SERP sıralamanızı üç şekilde etkileyebilir.

• Dahili bağlantılar veya web sitenizin sayfaları arasındaki bağlantılar, web sitenizi daha taranabilir hale getirir ve belirli bir konudaki uzmanlığınızı ve yetkinizi gösterir.
• Dış bağlantılar veya web sitenizden diğerine bağlantılar, içeriğinizi kaynak referanslar aracılığıyla ne kadar iyi yaptığınızı gösterir. Örneğin, Forbes gibi yüksek alan yetkilisine (DA) sahip sitelere verilen harici bağlantılar, içeriğinizin iyi araştırıldığını gösterir.
• Geri bağlantılar veya başka bir web sitesinden sayfalarınıza bağlantılar, içeriğinizin diğer içerik oluşturuculara referans olarak ne kadar değerli olduğunu gösterir.

Ancak, tüm geri bağlantılar iyi bağlantılar değildir (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra). Web sitenize bağlantılar oluşturmak istiyorsanız, başlamak için kullanabileceğiniz birkaç strateji vardır. Popüler yöntemlerden biri, diğer web sitelerini sitenize geri bağlantı vermeye teşvik edebileceğinden, paylaşılabilir ve bilgilendirici içerik oluşturmaktır. Ek olarak, yüksek kaliteli bloglarda ve web sitelerinde misafir gönderileri de geri bağlantı kazanmanıza yardımcı olabilir.

Hangi geri bağlantı oluşturma stratejisini seçerseniz seçin, sonuçları görmek için gereken zaman ve çabayı gösterdiğinizden emin olun. Biraz sabır ve azim ile, yeni kazandığınız geri bağlantılarınız sayesinde kısa sürede trafik ve sıralamalarda artış görmeye başlayabilirsiniz.

Tıpkı anahtar kelimeleri kullanırken olduğu gibi, bağlantıları dikkatli kullanın. Kime bağlandığınıza ve kimin size geri bağlandığına dikkat edin. Bağlantı, SEO puanınızı olumlu veya olumsuz etkileyebilir.

Analitiklerinizi İnceleyin

Web sitenizin performansını artırmak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin. Analizlerinizden en iyi şekilde yararlanmak için bu adımları izleyin.

• KPI'ları belirleyin ve yönetin : Temel performans göstergeleri (KPI), sitenizin aşağıda mı, yukarıda mı yoksa istediğiniz standartta mı performans gösterdiğini izlemenize yardımcı olur. Açık, ulaşılabilir hedefler belirleyin ve bunları analizlerinize göre düzenli olarak gözden geçirin.
• Sayfa içi SEO'nuzu gözden geçirin : Belirli bir sayfada SEO'yu ne kadar iyi yaptığınızı kontrol edin. Çoğu içerik yönetim sistemi (CMS) ve SEO aracı bunu otomatik olarak yapar. İyileştirme alanlarını gösteren derecelendirmeler sağlarlar.
• Sayfa içi SEO sorunlarını düzeltin : Sayfa içi SEO'nuzdaki hataları belirledikten sonra, bunları gidermek için elinizden geleni yapın. Yine, SEO araçları yardımcı olabilir.
• SEO etkisini ölçün : Web sitenizi ve içerik performansınızı tutarlı bir şekilde izleyin. Yaptığınız SEO değişikliklerini ve bunların metrikleriniz üzerindeki etkisini not edin.
• Trafiği ve dönüşüm oranlarını kontrol edin : Hangi içeriğin web sitenize trafik çektiğini ve hangi kanaldan (ör. arama, sosyal medya, reklamlar, geri bağlantılar vb.) Bulgularınızı KPI'larınızla karşılaştırın. Ardından durulayın ve tekrarlayın.

Teknik SEO ile Arama Motorlarını Çekin

Teknik SEO, arka uçtaki site öğelerine değişiklik uygulamak anlamına gelir. Hâlâ sitenizin içindedirler ancak sayfadaki özellikler kadar kolayca değiştirilemezler.

Tarama ve indeksleme için optimizasyon bu şemsiyenin altına düşer. Kullanıcı deneyimi, sıralamanızı büyük ölçüde etkileyen bir başka teknik SEO unsurudur.

Sitenizi Taranabilir ve Dizine Eklenebilir Hale Getirin

İçeriğinizin bir arama sonucu olarak ne kadar arzu edilir olduğunu birçok faktör etkiler. Bunları, onları etkileyen yönlere göre gruplandıralım: taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik.

Arama motoru botları web sitenizi taradığında, aşağıdaki "gizli" verilere bakarlar:

• Dahili bağlantılar: Web sitesi tarayıcıları, yalnızca sitenizdeki diğer sayfalara bağlı sayfaları bulabilir. Sağlam dahili bağlantılar, web sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini kolaylaştırır.
• Bozuk bağlantılar: Bir tarayıcı bozuk bir bağlantıya ulaşırsa çıkmaza girer. Daha sonra bir hata kaydeder. Bağlantıları periyodik olarak gözden geçirerek olası sorunlardan kaçının.
• Web sitesi etkinliği: Web sitenize yapılan düzenli yüklemeler ve güncellemeler, taramayı teşvik eder. Bu arada, eski veya ölü sayfalar (ihmal ettiğiniz sayfalar) tarayıcıları geri çevirir. Bu sayfalar için taramayı ve dizine eklemeyi mümkün olduğunca kapatın.

Bir site haritası oluşturun ve arama motorlarına gönderin. Bunu yapmak, web sitenizin kolayca taranabilir ve dizine eklenebilir olmasına yardımcı olur.

Bu arada, bazı faktörler de web sitenizin SERP'de görünme olasılığını etkiler.

• Yükleme süresi: Arama motorları hızlı yüklenen web sitelerini tercih eder. Bu tür siteleri daha sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlayabilecek olarak algılarlar.
• Web sitesi tasarımı: Mobil kullanım için optimize edilmiş web siteleri tercih edilir. Google'ın mobil öncelikli dizine ekleme özelliği, mobil deneyime öncelik verir.

Ayrıca, web sitenizin öğeleri hakkında daha fazla bilgi sağlayan meta veriler veya verilerle taranabilirliğinizi ve dizine eklenebilirliğinizi artırın. Meta veriler, arama motorlarının içeriğinizi hızlı bir şekilde anlamasını kolaylaştırır. Aşağıdakiler, arama motorlarının aradığı bazı meta verilerdir.

• Başlık meta verileri
• Açıklama meta verileri
• Anahtar kelime meta verileri
• Resim meta verileri

Çoğu CMS ve SEO eklentisi veya aracı, sayfanızın meta verilerini değiştirmeyi kolaylaştırır. Her yeni içerik yayınladığınızda bundan yararlanın.

UX için Sitenizi Optimize Edin

Yukarıda belirtildiği gibi, kullanıcı deneyimi (UX), SEO başarınızı sağlayabilir veya bozabilir. Harika bir kullanıcı deneyimi sağlamanızı sağlamak için bazı yönergeler:

• Kısa, basit cümleler yazın. Okunabilirliği artırmak için konuşma dilini kullanın.
• Teknik terimlerden mümkün olduğunca kaçının. Jargon kullanırken bir açıklama yapın.
• İçeriğinizi bölümlere ayırın ve bölümlerinizi kısa paragraflara ayırın.
• Zorlu konuları basitleştirmek için resimler, videolar veya bilgi grafikleri ekleyin.
• Kullanımı kolay bir arama çubuğu yükleyin ve web sitenizde gezinmeyi sezgisel hale getirin.
• Alakalı ve ilgili içeriğin bulunmasını kolaylaştırmak için kenar çubukları, menüler ve etiketler kullanın.
• Web sayfalarınızı temiz tutun. Kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını hızlı bir şekilde bulamazlarsa, ayrılacaklar.
• Ziyaretçiler için sıcak bir ortam yaratmak için görüntüleri stratejik olarak kullanın.
• Ağır dosyalar web sitenizi yavaşlatabilir. Daha hızlı yükleme süreleri için görüntüleri optimize edin.
• Kullanıcıların işletmeniz veya hizmetleriniz hakkında yorum göndermesine veya geri bildirim sağlamasına izin verin.

Off-Page SEO ile Web Sitenizi Pazarlanabilir Hale Getirin

Adından da anlaşılacağı gibi, sayfa dışı SEO, web sitenizin dışında gerçekleşen ve SERP sıralamanızı etkileyebilecek her şeydir. Marka bilinci oluşturma (alan adı), geri bağlantılar, pazarlama stratejisi ve daha fazlasını içerir.

Etkili sayfa dışı SEO, bu faktörlerin puanınızı ve çevrimiçi sıralamanızı iyileştirmek için çalışmasını sağlamak anlamına gelir. Çok sayıda ücretsiz ve ücretli gelişmiş SEO aracı, web sitenizin sayfa dışı SEO performansını analiz edebilir.

Marka Tanınmayı Hedefleyin

Açık görünmeyebilir, ancak bir marka adı pazarlama başarısını büyük ölçüde etkiler. Kısa, benzersiz ve akılda kalıcı bir marka (ve alan adı) adı seçin. Arama motorları ve kullanıcılar uzun URL'leri sevmez ve bu onları kısa tutmaya yardımcı olur.

Diyelim ki bir bal çiftliğiniz var. İyi bir marka ve alan adı, “Buck'ın Doğal ve Organik Bal Çiftliği” yerine “Buck's Honey” olacaktır.

Marka bilinci oluşturmanızı etkileyen diğer bir faktör de uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelen EAT'dir.

• Uzmanlık , web sitenizde kapsanan konularda ne kadar bilgili olduğunuzu ifade eder.
• Yetki , sizin ve içeriğinizin alanınızda ne kadar yetkiye sahip olduğunu ifade eder.
• Güvenilirlik , kullanıcıların size, içeriğinize ve web sitenize ne kadar güvenebileceğini ifade eder.

Geri Bağlantılarınızı Temizleyin

Arama motorları, sitenize verilen geri bağlantıların doğal mı yoksa yapay mı olduğunu söyleyebilir. Bunu, her iki web sitesini de inceleyerek ve ne kadar benzer veya ilgili olduklarını karşılaştırarak onaylarlar.

Örneğin, bir Miami hastanesinin web sitesi için iyi bir tıbbi SEO, sağlık ve zindelik web sitelerinden, tıbbi bloglardan ve benzerlerinden geri bağlantılar almak anlamına gelir. Aynı web sitesinde hızlı moda blogcularından çok sayıda geri bağlantı varsa, şüpheli görünecektir.

Arama motorları, özellikle web sitesiyle ilgisi olmayan ve otorite puanı düşük kaynaklardan geri bağlantı satın alarak SEO'yu manipüle etmeye çalışan web sitelerini cezalandırır.

Aşağıdakileri yaparak geri bağlantıların etkisini en üst düzeye çıkarın:

• Google Arama Konsolunu kullanarak geri bağlantılarınızı alaka düzeyi ve kalite açısından kontrol edin . İstemediğiniz bağlantıları listeleyin ve bunları kaldırmak için gerekli adımları atın. Bunu yapmanın bir yolu, bağlantı veren web sitesiyle iletişime geçmektir.
• Sizinle aynı sektördeki diğer web sitelerinden doğal geri bağlantılar kazanın . İçeriğinizin iyi hazırlanmış olduğunu ve yetki sahibi olduğunu gösterir. Doğal olarak geri bağlantı almanın kolay bir yolu, alanınızdaki diğer kişilerle bağlantı kurmak ve anlamlı işbirlikleri yapmaktır.
• Farklı kanallardan doğal geri bağlantılar almak için içeriğinizden yararlanın . İyi hazırlanmış içerik kendi başına dikkat çekebilir. İlişkilendirme isteyerek bunu bir sonraki adıma taşıyın. Bu yöntem videolar, resimler ve infografiklerle iyi çalışır.

Bir ev inşa etmek için güçlü bir temele ihtiyacınız olduğu gibi, web sitenizin de güçlü bir geri bağlantı tabanına ihtiyacı vardır. Ancak bazen işler kontrolden çıkabilir ve düşük kaliteli ve hatta toksik bağlantılarla dolu bir bağlantı profiline sahip olabilirsiniz.

Bu olduğunda, bağlantı profilinizi temizlemek ve web sitenizi Google cezalarından korumak için geri bağlantı kaldırma araçlarını kullanmanız gerekir.

Etkili Pazarlama Stratejileri Yaratın

Web sitenizi pazarlarken, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçenek vardır. Bir pazarlama kampanyasının etkinliği içerik, strateji ve bütçe gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

Kendinize sorun: Pazarlama stratejim içeriğimi ne kadar iyi tamamlıyor? Pazarlama stratejimi ne kadar iyi uyguladım? Pazarlama stratejime ne kadar harcamak istiyorum?

İşte denemek için bazı stratejiler.

E-posta pazarlaması : ücretsiz ve hazır bir pazarlama seçeneğidir. Modası geçmiş görünebilir, ancak e-postalar hala etkili olabilir. Makbuzlarınızın e-posta pazarlamasına açık olduğundan emin olun. Ardından, web siteniz hakkında bilmeleri gereken her şeyi içeren kısa bir e-posta gönderin.

Sosyal medya pazarlaması : başka bir düşük maliyetli seçenektir. Hesap oluşturmak ücretsiz ve basittir. Daha da önemlisi, neredeyse herkes sosyal medyada. Sadece Facebook'un 2,93 milyar kullanıcısı var ve bu da onu doktorlar ve hastaneler için ideal bir dijital mağaza haline getiriyor.

Video pazarlama: sadece çevrimiçi video platformları için değildir. Web sitenizde video reklamlar ve profiller yayınlamak, öncelikle web sitenize geri bağlantı olarak kullanıldığında da işe yarayabilir.

Özetliyor

Tıbbi SEO'da uzmanlaşmak uzun ve zorlu bir süreçtir, ancak yukarıdaki ipuçlarını takip edin ve zaten yolun yarısındasınız. Kendinizi rahatlatmak istiyorsanız, birçok araç ve şirket süreci kolaylaştırabilir ve web siteniz için iyi SEO elde etmenize ve sürdürmenize yardımcı olabilir.

Bu içerik, Digital Authority Partners'da içerik yöneticisi olarak çalışan Marina Turea tarafından sağlanmıştır.