Şeffaflık, mobil programatik'i Vahşi Batı'dan reklamcılığın en iyisine taşıyor

Yaklaşık üç yıl önce mobil programatik reklamcılığa göz atacak olsaydınız, büyüyen bir mobil müşteri kitlesine ulaşmak için gelecek vaat eden bir fırsattan ziyade Vahşi Batı'ya daha çok benziyordu. Bir soygunu taklit eden bir değiş tokuşta, reklam dolandırıcıları, gösterimleri tahrif etmek, parayı alıp kaçmak için reklamcıları ve yayıncıları manipüle etti ve saltanatlarının zirvesinde pazarlamacılara yılda 8,2 milyar dolara mal oldu.

Neyse ki kasabada yeni bir şerif var: şeffaflık. Son birkaç yılda, mobil programatik topluluk, pazarı stabilize etmek ve kullanıcı verilerinin boşluğa girdiği ve asla geri dönmediği “kara kutuyu” parçalamak için bir araya geldi. Sonuç, reklamverenlerin ihtiyaç duydukları uygulama envanterine erişebildiği ve sonuçta ortaya çıkan yatırım getirisini anlayabildiği, mobil programatik'i daha şeffaf ve değer odaklı bir reklamcılık yöntemi haline getirdiği daha güçlü ve dengeli bir ekosistemdir.

MoPub'da Kuzey Amerika için talep başkanı Linda Ouyang, "Mobil programatik reklam alanı karmaşık ve çok sayıda hareketli parçaya sahip, bu da reklamverenlerin ve yayıncıların pazarlama bütçelerini en güvenilir kaynakları bulabildikleri her yerde harcamak istemelerine neden oluyor" dedi. bir Twitter şirketi. "Bu güven, yalnızca reklamcılar ve onların DSP'leri [talep tarafı platformları] arasındaki ücretsiz bilgi alışverişinden gelebilir, çünkü şeffaflık güven oluşturur - ve bu yüzden pek çok platform, bu bilgilerin ücretsiz olarak erişilebilir olduğu self-servis UI panolarına doğru ilerliyor. ”

Reklamcılar gerçekte ne satın aldıkları konusunda şeffaflık kazandıklarında, tedarik kaynaklarına daha fazla güven duyarlar. Bu, birlikte endüstrinin dolandırıcılıkla daha iyi mücadele etmesini, içgörüleri genişletmesini, pazarlamayı optimize etmesini ve ölçeği daha verimli bir şekilde en üst düzeye çıkarmasını sağlayan iletişim ve işbirliği hatlarını açar. İşte nasıl:

1. Şeffaflık dolandırıcılığı en aza indirir

Markalar, mobil reklamcılık alanında her zamankinden daha fazla harcama yapıyor ve 32 milyar dolarlık pazardan yararlanmanın yenilikçi ve son derece teknik yöntemlerini öne süren kötü oyuncuları kendine çekiyor. Ancak programatik reklam sahtekarlığının yaygın yöntemleri - tıklama ve gösterim sahtekarlığı, reklam yığınlama, masaüstü ve mobil cihazlar için zorunlu yönlendirmeler, kötü amaçlı yazılım, fidye yazılımı, coğrafi yanlış etiketleme ve uygulamalar için ilişkilendirme sahtekarlığı - belirsiz ölçümlere dayanır (bu size tam resmi vermez) reklam performansınız). Yetkisiz yeniden satış ve uygulama sahteciliğini ortadan kaldırmak için yetkili bir dijital satıcı belirleyen IAB'nin app-ads.txt dosyası gibi teknik güncellemelerin yanı sıra, temiz değiş tokuşlar ve erişilebilir analiz panoları sunan programatik iş ortakları geçersiz trafiğe ışık tutar ve sahtekarlığı en aza indirmeye yardımcı olabilir.

Self servis bir mobil programatik platform olan Appreciate'in baş iş sorumlusu Inbar Chap, “Şeffaf bir programatik reklamcılık ortaklığında kimse gözlerini kapatmıyor” dedi. “Pazarlamacılar, reklamlarını nereye yerleştireceklerinden performansın nasıl göründüğüne kadar tam olarak ne satın aldıklarını biliyorlar; hatta kendi kabul edilebilir ölçü ve ölçülerini standart hale getirebilirler. Reklam harcamalarından istedikleri sonuçlara nasıl ulaşacakları konusunda bilinçli seçimler yapabilmeleri için pazarlamacılara resmin tamamını gösteriyoruz.”

2. Şeffaflık daha fazla içgörü sağlar

Mobil programatik reklam performansının doğru bir görünümü olmadan, gelecekteki kampanyalar hakkında bilinçli kararlar vermek imkansızdır. Artan dönüşümleri ölçmek için, önce reklamlarınızın nasıl dönüştürüldüğüne ilişkin bir temel görmeniz ve reklamlarınızı dağıttıktan sonra dönüşümdeki değişikliği not almanız gerekir. Şeffaf kampanya metriklerine erişim, pazarlamacıların her bir kampanyanın sonuçlarını dikkate almasına ve bütçeleri düşük performans gösteren kampanyalardan yüksek performanslı kampanyalara yönlendirmesine olanak tanır. Pazarlamacılar neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayabilir, bütçelerini yeniden düzenleyebilir ve zaman içinde doğruluğu artırabilir.

Ouyang, "Güvenilir programatik ortaklar, belirli envanterleri satmaktan ziyade sizi programatik hakkında eğitmeye daha fazla önem verecek" dedi. "Bir ortak sizi programatik stratejiniz hakkında eğittiğinde ve size şeffaf performans ölçümleri sağladığında, kampanyalarınızı özelleştirebilir, ince ayar yapabilir ve test edebilir ve önerileri daha akıllıca değerlendirebilirsiniz."

Gett'te kullanıcı edinme uzmanı Yoav Fuchs, "Programatik satın almada elde ettiğimiz şeffaflık düzeyi, pazarlama harcamalarımızı daha iyi kontrol etmemize ve hedef kitlemiz ile performans etkenlerimize ilişkin çok daha derin bilgiler edinmemize olanak sağladı" dedi. "Her yayıncı izleniminde ne elde ettiğimizi kolayca görüp değerlendirebiliyor, maliyetlere karşı değeri değerlendirebiliyor ve satın almanın buna değip değmeyeceğine karar verebiliyoruz."

3. Şeffaflık, ölçeği optimize eder ve kolaylaştırır

Pazarlamacılar, daha düşük reklam dolandırıcılığı seviyeleri ve kampanya performansı hakkında daha fazla bilgi ile güçlendirildiğinde, daha iyi uzun vadeli performans için zemin hazırlar. Reklam alanına körü körüne yatırım yapmak ve sonuçları görmeyi ummak yerine, kampanya performansını optimize etmek ve erişimlerini niyetle oluşturmak için adımlar atabilirler. Hem arz yönlü hem de talep yönlü platformlar, reklam harcamalarını daha etkili hale getirmek için gereken eğitim ve analitik uzmanlığı sağlayabilir.

Chap, "Şeffaflık, mobil programatik reklamcılığın etkinliğini artırıyor, çünkü müşterilerimizin daha akıllı bir envanter satın alma yolundan rahatça faydalanmalarını sağlıyor" dedi. "Pazarlamacılar, kendilerine özgü tatlı noktalarını bulabilir ve işlerini etkili bir şekilde ölçeklendiren AI [yapay zeka] ve makine öğrenimi seçenekleriyle bunlardan yararlanabilirler. Şeffaflık olmadan çok daha fazla tereddüt yaşanır ve pazarlamacılar programatik pazarlamanın muazzam faydalarını kaçırır.”

Yıllar geçtikçe, mobil reklamcılığın Vahşi Batı'sı daha az vahşi ve daha organize hale geliyor. DSP'ler, pazar yerleri ve satıcılar, performans ölçümlerini standart hale getirmek, mevcut sahtekarlığı önlemek ve bilgiyi reklam satın alma ekosisteminin tüm bölümlerine yaymak için birlikte çalışıyor ve kötü aktörlerin dolandırıcılık faaliyetlerini sürdürmesi için giderek daha az alan bırakıyor. Bu artan şeffaflığın bir sonucu olarak, mobil programatik reklamcılık, pazarlamacıların reklamlarını nasıl, nerede ve kime sunduklarına ilişkin görünürlük sağlama vaadini daha iyi yerine getirebilir ve reklamverenlerin, reklamverenlerin kendi benzersiz değer ceplerini güvence altına almalarına olanak tanır. büyüyen mobil uygulama kitleleri arasında var.