Google Analytics 4'teki Etkinlikler ve Parametreler için En İyi Uygulamalar

Google kısa süre önce Universal Analytics'i (UA) kullanımdan kaldıracağını ve Google Analytics 4'ü (GA4) mevcut tek platform olarak bırakacağını şok edici bir duyuruda yaptı. Bu değişikliğin 23 Temmuz 2023'te gerçekleşmesi bekleniyor. UA verileri GA4'e aktarılamayacak, bu nedenle erken başlamak ve geçmiş verileri derlerken platformu kavramak, işletmenizin sorunsuz geçiş yapması için çok önemlidir.

Neden değişiklik?

GA4, web sitesi ve uygulama kullanıcılarının izlemesini birleştirir, oysa geçmişte hem uygulama hem de web sitesi kullanıcılarının yolculuklarını izlemek istiyorsanız, Firebase ve UA için Google Analytics'i ayrı kullanmak gerekiyordu. Bunların farklı veri toplama modelleri vardı ve benzer karşılaştırmaları çok zorlaştırıyordu.

Ayrıca Google, potansiyel olarak çerezsiz bir dünyaya karşı kendisini geleceğe hazır hale getirmek istiyor. UA'nın bir web sitesini ziyaret edenleri izlemek için tanımlama bilgileri kullandığı göz önüne alındığında, gizliliği koruyan ancak aynı zamanda kullanıcı tanımlamasına izin veren yeni bir platform oluşturmaya yönelik artan bir talep vardır. GA4'ün merkezinde makine öğrenimi vardır, bu nedenle Google'ın gelecekteki gizlilik değişiklikleri konusunda çok daha esnek olmasına izin vermelidir.

Site içi kullanıcıların etkinliğini belirli bir zaman dilimi içinde kaydetmek, oturum ve sayfa görüntüleme takibidir, ancak GA4 bundan uzaklaşmaya karar verir. Bunun yerine, kullanıcıları web sitenizde önceden tanımlanmış etkileşimlerle izleyen olay ve parametre tabanlı izlemeyi kullanacak. Sonuç olarak, GTM içinde etiketlerinizi oluşturmak için en iyi uygulamalar yenilenecektir.

Yapılandırma ve etkinlik etiketleri arasındaki fark

Yapılandırma ve etkinlik etiketleri arasındaki farkı anlayarak başlayacağız. Etkinlik etiketleri, bir etkinlik adı + parametre yapısı kullanır. Konfigürasyon etiketleri, bir ölçüm kimliği + parametre yapısı kullanır. Aşağıya bakınız:

Etkinlik Etiketleri :

Yapılandırma Etiketleri :

Yapılandırma etiketi, her etkinlik etiketi için temel ayar görevi görür ve ayrıca sayfa yüklendiğinde bir sayfa görüntüleme ve oturum başlatma etkinliğinin gönderilmesinden sorumludur. Yapılandırma etiketi içinde, web sayfalarında toplamak istediğiniz temel verileri yansıtan dinamik olmayan etkinlik parametreleri ayarlamalısınız. Etkinliğin tetiklendiği sayfanın URL'si gibi:

İzleme kimliği değişiklikleriyle nasıl başa çıkılır?

GA4, veri akışlarınıza atanan bir Ölçüm Kimliği kullandığından, başka bir değişiklik İzleme Kimliğidir.

GA4'ün bir özelliği vardır ve birden çok görünüm yerine, her akışın bir Ölçüm Kimliğine sahip olduğu veri akışlarınız vardır. Veri akışları, akışların web sitesi, IOS ve Android uygulamalarına göre ayrılabildiği ve web sitenizi ve uygulama verilerinizi tek bir mülkte analiz etmenize olanak tanıyan başka bir yeni özelliktir. Her mülkte 50 veri akışına sahip olabilirsiniz, bunun bir uyarısı 30 uygulama veri akışıdır. Birden fazla web sitesini tek bir şirket altında izlemek, birkaç mülk ayarlamak ve alanlar arası izlemeyi etkinleştirmek, alanlar arasında bilgi aktarmanın yeni yoludur.

Etkinlik etiketlerini anlama

Ardından etkinlik etiketleri gelir. Etkinlik etiketleri, sayfayla ilgili değişkenleri yapılandırma etiketinden devralır. Olaylar etiketinin genel yapısı bir olay adı, bir parametre adı ve bu parametreye ayarlanmış bir değerdir.

Burada dikkat edilmesi gereken dört tür olay vardır: önerilen olaylar, gelişmiş ölçüm olayları, otomatik olarak toplanan olaylar ve özel olaylar.

Otomatik olarak toplanan olaylar, o olayla (Tıklamalar, Dosya İndirmeleri) ilişkili parametreleri toplayan belirli olaylardır. Web ve/veya uygulama olayları olabilirler. Ayrıca, tetiklenen her olayla toplanan parametreler vardır.

Veri akışınızda gelişmiş ölçümü açmayı seçebilirsiniz. Bir kez açıldığında, ayarlanan parametrelerle olayları otomatik olarak başlatır. Listenin tamamını buradan okuyun.

Bu olayın kilit kısmı, toplanacak bilgiler için herhangi bir olayın yapılandırılmasına gerek olmamasıdır.

Google, 'önerilen' etkinlikler için yönergeler yayınladı. Tam işlevsellik bilinmemekle birlikte, GA4'teki yeni tahmine dayalı metrikleri kullanmanıza izin verecekleri anlaşılmaktadır. Satın alma olasılıkları, kayıp olasılıkları ve tahmini gelir. Google, çerezlerin bıraktığı boşlukları doldurmaya çalıştığı için bu özellikle önemlidir. GA4, raporları tamamlamak için makine öğrenimini kullanır.

Son olarak, yukarıdakilerin kapsamına girmeyen herhangi bir olay olan özel olaylar vardır. Gerekli olay adlandırma kuralları yoktur ve istediğiniz gibi olabilir.

GA4'ün hata ayıklama görünümüyle olayları test etme

GA4 ayrıca, bir sayfada hangi olayların tetiklendiğine ilişkin gerçek zamanlı bir rapor olan yeni bir hata ayıklama görünümüyle birlikte gelir. İlk olarak, tarayıcınızda veya cihazınızda hata ayıklama modunu veya bir etiketteki bir parametreyi etkinleştirmeniz gerekir. Hata ayıklama modunda olayları izleme yöntemlerinin bir listesi için buraya bakın.

Etkinleştirdikten sonra, hata ayıklama moduna gitmek için Yapılandır > Hata Ayıklama moduna gidin. Tetiklenen olayların iki zaman çizelgesiyle karşılaşacaksınız. İlk zaman çizelgesi, bir daire ile gösterilen 1 dakikalık aralıklarladır. Daireye tıklarsanız, tetiklenen olay sayısını görebilirsiniz. Üstteki açılır menü, birden fazla cihaz arasında geçiş yapmanızı sağlar.

Dakika Zaman Çizelgesi :

İkinci zaman çizelgesi 1 saniyelik aralıklarladır. Burada, etkinlikle ilişkili kullanıcı özelliklerinin ve parametrelerinin bir listesinin yanı sıra sayfada tetiklenen tüm etiketlere ilişkin tam kapsamlı bir genel bakış elde edebilirsiniz.

Saniye Zaman Çizelgesi :

Ardından, son 30 dakikadaki genel, dönüşüm ve hatalı olaylarınızın kolayca görülebilen bir listesi vardır.

Kullanıcı mülkiyeti ve olay sınırlamaları

Google, mülk başına oluşturabileceğiniz kullanıcı mülklerinin ve etkinlik parametrelerinin sayısıyla ilgili belirli sınırlamaların yanı sıra, belirgin şekilde adlandırılmış etkinliklerin sayısı üzerinde geçici bir üst sınır belirlemiştir.

• 500 farklı etkinlik
• 25 özel kullanıcı özelliği
• Parametre başına 25 olay adı
• 1 milyon isabet BigQuery'ye aktarıldı
• GA4, verilerinizi maksimum 14 ay boyunca saklar

Verilerinizi BigQuery'ye dışa aktarmak bu sınırlamaların üstesinden gelir ve etiketlerin Google tarafından uygulanan sınırları aştığı tüm verileri görmenize olanak tanır.

Google'ın GA4'e getirdiği çeşitli sınırlamalar arasında, toplanan ve BigQuery'ye gönderilen verileri günde 1 milyon isabetle sınırlayan önemli bir sınırlama daha vardır. Bu, bir web sitesinin tam bir resmini elde etmek için büyük bir sorundur, ancak bu sorunu çözmenin birkaç yolu vardır - bunlardan biri sunucu tarafı izlemedir.

Sunucu tarafı izleme, verileri sizin barındırdığınız bir sunucuya gönderen bir web etiketi ile çalışır, ardından istediğiniz platforma gönderebilirsiniz. İkinci seçenek, GA isabetlerini ele geçirmektir; bu, istemci tarafında yapılır ve Google analiz verilerini özel bir uç noktaya gönderir. Her ikisi de verileriniz üzerinde çok daha fazla kontrol sahibi olmanıza ve günlük 1 milyon isabet sınırlamasının üstesinden gelmenize olanak tanır.

Sıradaki ne?

UA'nın yerini alan GA4 büyük bir heyecana neden olacak. Bununla birlikte, müşteri tabanınız hakkında daha da derinlemesine içgörüler elde etmek için heyecan verici yeni özelliklerle birlikte gelir. Mevcut kurulumların gözden geçirilmesi ve güncellenmesi önerilir. GA4'ü, gelecek yılın ortasında amortismana tabi tutulmadan önce mevcut UA çerçevenizle birlikte uygulayın.

Google Analytics 4 ile ilgili daha fazla bilgi için bizi izlemeye devam edin veya verilerinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak uzman Google Analytics 4 hizmetleri arıyorsanız, Analytics ekibimizle iletişime geçin.