Google Analytics 4 中事件和参数的最佳实践

已发表: 2022-06-09

谷歌最近发布了令人震惊的公告，它将停用 Universal Analytics (UA)，让 Google Analytics 4 (GA4) 成为唯一可用的平台。 此转换预计将于 2023 年 7 月 23 日发生。UA 数据将无法转移到 GA4，因此尽早开始并掌握平台，同时编译历史数据对于您的业务顺利过渡至关重要。

为什么改变？

GA4 结合了网站和应用用户的跟踪，而从历史上看，如果您想同时跟踪应用和网站用户的旅程，则必须分别使用 Google Analytics for Firebase 和 UA。 这些具有不同的数据收集模型，使得同类比较非常困难。

此外，谷歌正在寻求在未来证明自己免受潜在的无 cookie 世界的影响。 考虑到 UA 使用 cookie 来跟踪网站的访问者，创建一个保护隐私但同时允许用户识别的新平台的需求增加。 GA4 的核心是机器学习，因此应该让谷歌在未来的隐私变化方面更加灵活。

在一个时间范围内记录现场用户的活动是会话和浏览量跟踪，但是 GA4 将远离这一点。 相反，它将使用基于事件和参数的跟踪，通过您网站上预定义的交互来跟踪用户。 因此，将改进在 GTM 中创建标签的最佳实践。

配置标签和事件标签的区别

我们将从了解配置标签和事件标签之间的区别开始。 事件标签使用事件名称 + 参数结构。 配置标签使用测量 ID + 参数结构。 见下文：

活动标签：

配置标签：

配置标签充当每个事件标签的基本设置，还负责在页面加载时发送网页浏览和会话启动事件。 在配置标签中，您应该设置非动态事件参数，这些参数反映您希望在网页上收集的基本数据。 例如触发事件的页面的 URL：

如何处理跟踪 ID 更改

另一个变化是跟踪 ID，因为 GA4 使用分配给您的数据流的测量 ID。

GA4 有一个属性，而不是多个视图，您有数据流，其中每个流都有一个测量 ID。 数据流是另一项新功能，其中流可以按网站、IOS 和 Android 应用程序拆分，允许您在一个属性中分析您的网站和应用程序数据。 您可以在每个属性中拥有 50 个数据流，需要注意的是 30 个应用程序数据流。 要跟踪一家公司下的多个网站，设置多个属性并启用跨域跟踪是在域之间传递信息的新方法。

了解事件标签

接下来是事件标签。 事件标记从配置标记继承有关页面的变量。 事件标签的整体结构是事件名称、参数名称和为该参数设置的值。

这里有四种类型的事件需要注意：推荐事件、增强测量事件、自动收集事件和自定义事件。

自动收集的事件是收集与该事件相关的参数（点击、文件下载）的特定事件。 它们可以是网络和/或应用程序事件。 此外，每个触发的事件都会收集一些参数。

您可以选择打开数据流中的增强测量。 一旦打开，它会自动触发带有设置参数的事件。 在此处阅读完整列表。

此事件的关键部分是无需为要收集的信息配置事件。

Google 已发布“推荐”活动指南。 尽管完整功能未知，但可以理解的是它们将允许您利用 GA4 中的新预测指标。 购买概率、流失概率和预测收入。 这一点尤其重要，因为谷歌正在寻求填补 cookie 留下的空白。 GA4 将使用机器学习来完成报告。

最后，还有自定义事件，即上面未涵盖的任何事件。 没有必需的事件命名约定，可以是您喜欢的。

使用 GA4 的调试视图测试事件

GA4 还带有一个新的调试视图，实时报告页面上触发的事件。 首先，您需要在浏览器或设备上启用调试模式，或者在标签中启用一个参数。 有关在调试模式下监视事件的方法列表，请参见此处。

启用它后，要导航到调试模式，请转到配置 > 调试模式。 您将看到两个触发事件的时间线。 第一条时间线以 1 分钟为间隔，用圆圈表示。 如果单击圆圈，您可以看到触发的事件数。 顶部的下拉菜单允许您在多个设备之间切换。

分钟时间表：

第二个时间线以 1 秒为间隔。 在这里，您可以全面了解页面上触发的所有标签，以及与事件关联的用户属性和参数列表。

秒时间线：

接下来，有一个易于查看的列表，列出了过去 30 分钟内的一般、转换和错误事件。

用户属性和事件限制

Google 对每个属性可以创建的用户属性和事件参数的数量施加了某些限制，并对明确命名的事件的数量设置了软上限。

  • 500 个不同的事件
  • 25 个自定义用户属性
  • 每个参数 25 个事件名称
  • 100 万次点击导出到 BigQuery
  • GA4 将您的数据存储最多 14 个月

将您的数据导出到 BigQuery 可以克服这些限制，让您可以查看标签超出 Google 限制的任何数据。

在 Google 对 GA4 施加的几项限制中，还有一个重要的限制，即每天收集并发送到 BigQuery 的数据限制为 100 万次点击。 对于获取网站的完整图片来说，这是一个巨大的问题，但是，有几种方法可以解决这个问题——其中一种是服务器端跟踪。

服务器端跟踪通过网络标签将数据发送到您自己托管的服务器，然后您可以将其发送到您选择的平台。 第二个选项是劫持 GA 点击，这是在客户端完成的，并将 Google 分析数据发送到自定义端点。 两者都允许您更好地控制数据并克服每天 100 万次点击的限制。

下一步是什么？

GA4 取代 UA 将会引起轰动。 但是，它具有令人兴奋的新功能，可以更深入地了解您的客户群。 建议查看和更新​​现有设置。 在明年年中贬值之前，将 GA4 与您当前的 UA 框架一起实施。

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