Daha İyi SEO ve UX İçin Temel Web Verilerini Optimize Etme

TL; DR: Google, Sayfa Deneyiminin Mart 2022'nin sonuna kadar masaüstü arama için bir sıralama faktörü olacağını duyurdu. Olumlu bir müşteri deneyimi sağlamak ve dönüşüm oranlarını korumak için Önemli Web Verileri sinyallerinizi izleyin.

Bir bölüme atla:

• Masaüstü sayfası deneyimi güncellemesi nedir?
• Diğer sıralama faktörlerine göre sayfa deneyimi ne kadar önemlidir?
• Sayfa deneyiminin iş üzerindeki etkisi nedir?
• Google'ın Önemli Web Verileri metrikleri
• Önemli Web Verileri ölçümlerini nerede bulabilirim?
• Botify'da Önemli Web Verilerini İzleme
• GSC'deki Önemli Web Verileri raporu
• Google'ın algo'sunda mevcut sayfa deneyimi sinyalleri
• Sayfa deneyimi için nasıl optimize edebilirim?

Sayfa deneyimi güncellemesi nedir?

Harika bir web sayfası deneyimi ile "meh" olan arasında seçim yapma şansı verildiğinde, her seferinde harika olanı seçeceğiz.

Hiç bir menünün açılması için sekiz saniye beklemek zorunda kaldınız mı? Veya bir sayfa öğesi aniden hareket ettiği için yanlışlıkla bir şeye mi tıkladınız?

Elbette var. Hepimizde vardır.

Google, bunun gibi etkileşimlerin bir web sitesi deneyimimizi ne kadar olumsuz etkileyebileceğini biliyor. Bu nedenle, yıllar içinde sayfa hızı ve mobil uyumluluk gibi deneyimle ilgili kriterleri sıralama faktörleri olarak eklediler.

Ancak Kasım 2020'de Google, kapsamlı bir Sayfa Deneyimi sıralama faktörü oluşturma niyetini açıkladı. Bu güncelleme, mevcut sayfa deneyimi sinyallerini (ör. mobil uyumluluk, araya giren geçiş reklamlarının yaygınlığı) konsolide ederken, aynı zamanda sayfa hızı, yanıt verme ve görsel kararlılıkla ilgili özellikleri ölçen Önemli Web Verileri (CWV) ölçümlerini de içerir.

Bu güncellemeler, Haziran 2021'de mobil aramayı etkiledi. Sayfa deneyimi sıralama faktörü sayesinde, sitelerin En Çok Okunan Haberler sonuçlarında yer almak için artık Hızlandırılmış Mobil Sayfalara (AMP'ler) ihtiyacı yoktu. Sayfalar, sayfa deneyimi eşiklerine ulaştığı sürece, mobil aramada öncelikli yerleşim için uygundu.

Artık Google, sayfa deneyimi güncellemesini masaüstü aramayı içerecek şekilde genişletiyor. Kullanıma sunma, Mart 2022'nin sonuna kadar tamamlanmalıdır.

Diğer sıralama faktörlerine göre sayfa deneyimi ne kadar önemlidir?

Sayfa deneyimi, yüksek kaliteli, alakalı içeriğe sahip olmaktan daha az önemlidir. Google'ın kendi sözleriyle, "Sayfa deneyiminin bazı yönleri ortalamanın altında olsa bile, genel olarak en iyi bilgilere sahip sayfalara öncelik veriyoruz."

Bu senin için ne anlama geliyor? Bu, içeriğiniz bir rakibinkiyle benzer kalitede ve alakalıysa, ancak bu rakibin daha iyi sayfa deneyimi metriklerine sahipse, rakibin sayfasının muhtemelen sizinkinden daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir.

Sayfa deneyiminin iş üzerindeki etkisi nedir?

Optimize edilmiş bir sayfa deneyimi, yalnızca aramada iyi bir sıralamayla ilgili değildir; dönüşümler ve müşterilerin markanızı nasıl deneyimlediği üzerinde doğrudan bir etkisi vardır. Google, siteler minimum CWV eşiklerini karşılarsa, kullanıcıların "sayfa yüklemelerini terk etme olasılığının %24 daha az" olduğunu tespit etti. Bu önemli.

Sayfanın terk edilmediği durumlarda bile, yavaş yükleme süreleri dönüşümleri olumsuz etkileyebilir. Contentsquare'deki ortaklarımız 2021 Dijital Deneyim Karşılaştırma Raporlarında "web yükleme süresindeki 100 ms'lik bir düşüşün bile dönüşüm oranlarının %7 düşmesine neden olabileceğini" ortaya koyuyor.

Bu eğilimlerin ışığında, kullanıcı deneyimi, e-ticaret siteleri ve büyük ölçüde dijital trafiğe dayanan diğerleri için artan bir öncelik haline geldi. Hubday'de, Alltricks CMO'su Yohan Michel, bisiklet ve koşu ekipmanı perakendecisinin web uygulaması teknolojisini "son derece hızlı yüklenen, her zaman dönüşüm oranını artırmak amacıyla daha da sorunsuz bir mobil site" sağlamak için düzenleyeceğini söyledi.

Önemli Web Verileri, olumlu bir sayfa deneyimi elde etmenin ayrılmaz bir parçası olduğundan, bunların ne olduğunu ve onlar için nasıl optimize edileceğini anlamamız önemlidir.

Google'ın Önemli Web Verileri Metrikleri

Google'ın yeni sayfa deneyimi sıralama faktörü, mevcut sayfa deneyimi sinyallerini Önemli Web Verileri metrikleriyle birleştirecek, ancak Önemli Web Verileri nedir?

Google, 5 Mayıs 2020'de, yıllar içinde ekledikleri kullanıcı deneyimi sinyalleriyle ilgili tüm rehberliği birleştirmenin ve kolaylaştırmanın bir yolu olarak Önemli Web Verilerini tanıttı.

Harika bir kullanıcı deneyimi birçok faktörden oluşur, ancak Google, her sitenin sahip olması gereken üç temel öğe belirlemiştir:

• Yükleme Deneyimi : Google, kullanıcı için algılanan yükleme hızını ölçmek için "En Büyük İçerikli Boyama" (LCP) metriğini kullanır. LCP, sayfanın ana içeriğinin tam olarak yüklendiği noktayı işaretler. Daha fazla bilgi edin.
• Etkileşim : Google, kullanıcıların sayfayla nasıl etkileşime girebileceğini ölçmek için "İlk Giriş Gecikmesi" (FID) metriğini kullanır. FID, sayfanın ne kadar duyarlı olduğu gibi şeyleri ölçer ve kullanıcının sayfada gezinmeye ve eylemler gerçekleştirmeye çalışırken nasıl hissettiğinin en ölçülebilir ölçüsüdür. Daha fazla bilgi edin.
• Görsel Kararlılık : Google, sayfa düzeninin ne kadar kararlı olduğunu ölçmek için "Kümülatif Düzen Kayması" (CLS) metriğini kullanır. Başka bir deyişle, kullanıcı için düzen beklenmedik bir şekilde ne kadar değişiyor? Daha fazla bilgi edin.

Google, bu metriklerin diğer metriklerin bir kombinasyonu olduğunu açıklıyor - yine, sayfa deneyimi metriklerini düzene sokmanın bir yolu olarak. Örneğin, First Contentful Paint (FCP) ve First Byte Süresi (TTFB) zayıfsa, iyi bir LCP'ye sahip olamazsınız. Önemli Web Verileri metrikleri güvenilir göstergelerdir, çünkü bunlar, tahmin edilmiş verilere (AKA "laboratuvar verileri") karşı gerçek dünya kullanım verilerine (AKA "saha verileri") dayanır. Bu alan verileri, sayfalarınızı ziyaret eden gerçek kişilerden performans süreleri hakkında anonimleştirilmiş ölçümler toplayan Chrome Kullanıcı Deneyimi (CrUX) raporundan gelir.

Önemli Web Verileri ölçümlerimi nerede bulabilirim?

Google, tüm popüler geliştirme araçlarının artık Önemli Web Verilerini ölçmek için kullanılabileceğini söylüyor.

PageSpeed ​​Insights aracındaki bu yeni metriklere bir örnek:

Ve Web.Dev Measure Tool'da:

Önemli Web Verileri bilgilerini şurada bulabilirsiniz:

• Lighthouse : Chrome için Lighthouse uzantısını indirin veya Chrome DevTools'un Denetimler sekmesini kullanın (bir URL'de "incele"ye basın ve "denetimler" sekmesine tıklayın).
• PageSpeed ​​Insights : PageSpeed ​​Insights aracını ziyaret edin ve her zamanki gibi bir rapor çalıştırın. Yeni Önemli Web Verileri metrikleri, raporunuzun en üstünde belirgin bir şekilde öne çıkarılacaktır.
• Web Vitals Chrome Uzantısı : Google, web sayfalarınızdaki LCP, FID ve CLS'yi ölçmenize yardımcı olmaya adanmış eksiksiz bir uzantı oluşturmuştur. Chrome için Web Vitals uzantısını indirin.
• Chrome UX Report API : Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporundaki tüm metrikler API'ler tarafından desteklenmektedir. Site sahipleri, bu performans ölçümlerinin URL düzeyinde analizlerini toplamak için aynı API'leri kullanabilir. Google'ın Chrome UX Rapor API'sine ilişkin belgelerini buradan görüntüleyin.
• Web.dev Ölçüm Aracı : Araç aracılığıyla çalıştırdığınız herhangi bir URL'deki Önemli Web Verileri verilerini görmek için https://web.dev/measure/ adresini ziyaret edin.
• Google Arama Konsolu : GSC'deki "Önemli Web Verileri" raporu, performansı duruma, metrik türüne ve URL türüne göre gruplandırır.
• Botify : Şubat 2022'den itibaren Botify Analytics, trend raporlarını ve sayfa türüne göre segmentlere ayrılmış CWV verilerini içeren bir CoreWebVitals panosu içerir.

Botify'da Önemli Web Verilerini İzleme

Botify, güvenilir ve üçüncü taraf raporlarıyla tutarlı olduğundan emin olmak için CWV verilerini Google'ın API'si aracılığıyla doğrudan CrUX raporundan alır. Ancak, Botify kullanarak CWV'leri izlemenin birkaç avantajı vardır.

Önemli Web Verileriniz Botify içinde barındırıldığından, platformlar arasında geçiş yapmadan sayfa deneyiminizi kolayca yönetebilirsiniz.

Sadece bu değil, aynı zamanda, dönüşüm verilerinde bu sorunlar görünmeye başlamadan önce hangi sayfa kategorilerinin CWV sorunları yaşadığını ortaya çıkararak verilerinizi sayfa türüne göre bölümlere ayırabilirsiniz.

Pano ayrıca, zaman içinde CWV metriklerinizdeki değişiklikleri gösteren bir dizi trend raporu içerir. Bu, sayfa deneyiminizi etkilemiş olabilecek site değişikliklerini belirlemenize yardımcı olabilir.

Ancak SEO'lar muhtemelen GSC'ye en çok aşina olacakları ve bunu günlük iş akışlarının bir parçası olarak dahil edecekleri için, bu rapora özel olarak dalalım. Önemli Web Verileri verilerini bulmak için diğer raporların nasıl kullanılacağına ilişkin ayrıntılı talimatlar için web.dev/vitals-tools adresini ziyaret edin.

Google Search Console'daki Önemli Web Verileri raporu

Google Search Console'da denetlemek istediğiniz mülke gidin ve soldaki gezinme panelinde "Önemli Web Verileri"ne tıklayın.

Bir kez orada, hem mobil hem de masaüstü performansı için çizelgeler göreceksiniz.

Bu grafikler, üç kategoriden birine giren URL'leri içerir:

• Zayıf : LCP'leri 4 saniyeden fazlaysa, FID 300 ms'den fazlaysa ve CLS 0,25'ten büyükse URL'ler "zayıf" olarak kabul edilir.
• İyileştirme Gerekiyor : LCP'leri 2,5 ile 4 saniye arasında, FID'leri 100ms ile 300ms arasında ve CLS'leri 0,1 ile 0,25 arasındaysa URL'ler "geliştirilmeye ihtiyaç duyuyor" olarak kabul edilir.
• İyi : LCP'leri 2,5 saniyeden, FID 100 ms'den ve CLS 0,1'den küçükse URL'ler "iyi" olarak etiketlenir.

Bu rapor saha verilerini kullandığından, bir URL'de yeterli gerçek dünya verisi yoksa GSC bunu rapordan çıkaracaktır.

GSC'nin Önemli Web Verileri raporu, sorunları URL grubuna göre ayırır; bu, bir URL grubundaki tek bir soruna büyük olasılıkla tek bir kapsamlı sorundan kaynaklandığından faydalıdır. Bu, sorunun birden çok bağımsız sayfada kendini nasıl gösterdiğinden ziyade temel soruna odaklanmanıza yardımcı olur.

Google, hangilerini doğruladığınızı, hangilerini doğrulamadığınızı ve bu testlerin ilerlemesini takip etmenize yardımcı olmak için URL gruplarında durumlar sağlar.GSC'deki Önemli Web Verileri raporunuz hakkında daha fazla bilgi için Arama sayfasını ziyaret edin. Tüm belgelerini okumak için Konsol Yardım Merkezi.

Mevcut Google Sayfası Deneyim Sinyalleri

Önemli Web Verileri metrikleri, Google'ın yeni sayfa deneyimi sıralama faktörüne girecek tek faktör değildir. Ayrıca aşağıdakiler gibi mevcut sayfa deneyimi sinyallerini de içerecektir:

• Mobil uyumluluk: 2015'te duyurulan mobil uyumluluk, mobil cihazlarda görüntülenmesi kolay içeriğe öncelik veren bir sıralama sinyalidir. Sayfanızın mobil uyumlu olup olmadığını buradan test edebilirsiniz. Google Arama Konsolunda mobil kullanılabilirliği de izleyebilirsiniz.
• Güvenli tarama: Web yöneticileri, sitelerinde bulunan ve Google Search Console'daki güvenlik sorunları raporundan erişebilecekleri güvenlik sorunlarını düzeltmelidir. Güvenlik sorunları arasında kötü amaçlı yazılımlar, aldatıcı sayfalar, zararlı indirmeler ve yaygın olmayan indirmeler bulunur.
• HTTPS güvenliği: HTTPS / Aktarım Katmanı Güvenliği, içerik kalitesi sinyallerinden daha az ağırlık taşıyan hafif bir sıralama sinyalidir, ancak web yöneticileri, yalnızca sıralamalara yardımcı olabileceği için değil, ziyaretçiler için daha güvenli olduğu için tüm URL'lerini HTTPS'ye taşımalıdır.

Müdahaleci geçiş reklamı yönergeleri: Web yöneticileri, bir sayfanın ana içeriğini kapsayan pop-up'lar göstermekten, kullanıcının ana içeriğe erişmeden önce kapatması gereken bağımsız geçiş reklamlarını görüntülemekten ve web sayfasının ekranın üst kısmındaki kısmını şuna benzer hale getirmekten kaçınmalıdır. ekranın alt kısmında ana içerik olduğunda bağımsız bir geçiş reklamı.

Sonraki adımlar: Sayfa deneyimi için nasıl optimize edebilirim?

Artık sayfa deneyimi hem masaüstü hem de mobil arama için bir sıralama faktörü olduğundan, onu SEO stratejinize dahil etmeye başlamak iyi bir fikirdir.

Google, sayfa deneyimi optimizasyonu için aşağıdaki iş akışını önerir:

1. Dikkat gerektiren sayfa gruplarını belirlemek için Google Arama Konsolunda Önemli Web Verileri raporunuzu açın. Önce "zayıf" kategorisindeki URL'lere odaklanın, ardından "iyileştirilmesi gerekiyor".
2. Bu raporu mühendislik ekibinizle paylaşın (web geliştiricilerinizle iletişim kurmak için ipuçlarını okuyun) veya aşağıda daha fazla tanılamaya devam edin.
3. En çok dikkat edilmesi gereken sayfaları iyice kavradıktan sonra, ele almanız gereken zayıf Temel Web Verileri ölçümlerine katkıda bulunan belirli sorunları teşhis etmek için bu sayfaları PageSpeed ​​Insights aracılığıyla çalıştırın.
4. Bu sayfaları bir Lighthouse denetiminden geçirin veya hala düzeltmeniz gerekenler hakkında daha fazla uygulanabilir rehberlik için Web Vitals Chrome uzantısını kullanın.

Google ayrıca bize aşağıdakiler gibi en iyi sayfa deneyimi uygulamalarını sunar:

• Her sayfanın boyutunu 500 KB'nin altına düşürme (sayfa + tüm kaynaklar).
• Sayfa başına toplam kaynak sayısını 50'nin altında tutun (mobil cihazlar için ideal).
• Hem mobil hem de masaüstünde birçok sayfa yükleme sorununu çözebilecek AMP'yi uygulamayı düşünün.

Siz ve/veya web geliştiriciniz sayfa deneyimi düzeltmelerini uygulamaya başladığınızda, Google, 28 günlük bir izleme oturumu başlatacak olan "İzlemeye Başla" düğmesini kullanmanızı önerir. Neden 28 gün? Google, 28 günlük süre içinde sorunun hiçbir örneği tekrarlanmazsa, sorunu giderilmiş olarak kabul edebileceğinizi söylüyor!

Gelişmiş sayfa deneyimi sıralama faktörü, SEO ve UX'i harmanlama yönünde başka bir adımdır. Zaman geçtikçe, insanlar için en iyisini yapmak aynı zamanda Google için de en iyisiymiş gibi görünüyor.

Ziyaretçilerimiz için mümkün olan en iyi deneyimi yaratmak ve bunun için ödüllendirilmek için buradayız!

Botify'ın kurumsal web sitelerinin organik aramayı hem trafik hem de gelir artışı için verimli, ölçülebilir ve sürdürülebilir bir kanala dönüştürmesine yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için iletişime geçin.