잘못된 SEO 에이전시를 선택하는 7가지 치명적인 죄 | 알파벳

저는 10년 넘게 검색 엔진 최적화 게임을 하고 있습니다. 고객은 한 가지 주요 목표를 가지고 저에게 찾아옵니다. Google에서 승리하고 온라인 마케팅 목표를 달성하는 것입니다. 간단하게 들리죠? 더 많은 것이 있습니다.

Google 트렌드를 따라잡기 위해서는 매우 민첩한 SEO 전략이 필요합니다 . Alphametic의 전문가, 도구 및 프로세스 팀을 개발하여 SEO, 검색엔진 마케팅, 콘텐츠 및 지역 캠페인을 효과적으로 최적화하여 고객이 Google에서 최고의 위치를 ​​유지할 수 있도록 하는 데 몇 년이 걸렸습니다. 새로운 고객이 우리에게 올 때, 우리는 종종 과거의 부주의한 SEO 실수를 수정하는 데 상당한 시간을 할애하고 쉽게 피할 수 있었던 이전 에이전시의 SEO 죄를 많이 봅니다. 우리는 이전 대행사에서 스팸성 블로그의 링크를 구매했거나 서비스가 함께 일했던 대행사에서 해외 제공업체에 아웃소싱 했다는 사실을 몰랐기 때문에 Google로부터 명백한 패널티를 받은 고객과 과거에 작업한 적이 있습니다. 나는 또한 많은 이전 에이전시가 많은 건전한 권장 사항을 제공하는 것을 보았지만 대행사가 아이디어를 실행에 옮기지 못했기 때문에 "실행 불가능"하고 결과적으로 성과에 "비요인"으로 판명되었습니다.

잘못된 비즈니스 파트너를 선택하면 많은 시간과 비용이 낭비될 수 있습니다. 다음 검색 마케팅 대행사 (힌트, 힌트) 를 선택하기 전에 선택 프로세스 및 기준에 대한 권장 사항 및 금지 사항에 대한 특별 보고서를 읽고 이러한 죄가 비즈니스에 영향을 미치거나 수익에 영향을 미치지 않도록 하십시오.

죄 #1: 대역폭: 처음부터 최고의 SEO 계획을 실행할 수 있는 능력을 고려하지 않습니다.

많은 고객이 특정 목표를 가지고 찾아옵니다. SEO 전략에서 올바른 경로로 설정하거나, 실적 격차를 분석하거나, 실행 가능한 감사를 수행하고 "빠른 승리"를 제공하는 것, 즉 결과의 80%를 산출하는 전략의 20%입니다 . 이것이 첫 번째 단계이며 이것이 비즈니스에 필요한 모든 것이라면 컨설팅 프로젝트로 충분합니다. 그러나 새로운(그리고 더 많은) 콘텐츠를 만들고 블로거와 관계를 구축하여 순위를 높이려면 훨씬 더 많은 것이 필요하며 콘텐츠, 기술, PR 및 봉사 활동 초기에 투자할 준비가 되어 있어야 합니다. 모든 SEO 프로젝트.

그렇지 않으면 선택한 기관에 구현을 지원할 수 있는 능력이 있는지 확인하십시오. Alphametic에서 저는 컨설팅 서비스를 시작했고 고객이 콘텐츠를 만드는 데 지원이 필요하다는 것을 빨리 깨달았습니다. 그래서 우리는 고객이 랜딩 페이지에 콘텐츠를 작성하고 블로그 게시물과 긴 형식의 가이드를 만드는 것을 돕기 위해 재능 있는 디지털 카피라이터를 영입했습니다.

오늘날의 SEO 환경은 역동적이고 경쟁적이며 고도로 전문화되어 있습니다. 몇 가지 키워드로 상위에 오르는 것으로 생각하는 팀은 큰 착각입니다. 귀하의 팀이 추가 콘텐츠를 생성하고 SEO 공급자와 함께 효과적이고 응집력 있는 전략을 수립할 수 있는 대역폭이 없다면 SEO 계획을 실행할 수 없는 첫 번째 죄를 범하게 됩니다.

죄 #2: 조사: 귀하의 대행사에 대한 철저한 배경 조사가 아닙니다.

SEO 에이전시와 컨설턴트는 모두 자신의 작업을 추천하고 전략을 설명하는 능력 설명, 평가, 백서 및 클라이언트 목록을 가지고 있습니다. 이 자료를 읽는 것은 SEO 대행사 또는 컨설턴트를 고용하는 과정의 일부가 되어야 하는 최소한의 연구입니다. 과거 및 현재 고객에게 연락하여 SEO 승리에 대한 전체 리뷰를 확인하여 참조를 확인하십시오. 또한 귀하의 대행사 또는 컨설턴트가 귀하의 비즈니스를 알고 있는지 확인하거나 귀하의 비즈니스에서 전문가가 될 수 있는 대역폭과 직원을 보유하고 있는지 확인하십시오. 소비자 제품을 전문으로 하는 에이전시 또는 컨설턴트는 서비스 중심의 B2B 요구 사항이 있는 배치를 얻으려는 경우 적합하지 않을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

말하는 에이전시 파트너를 선택하는 두 번째 죄를 저지르기 전에 레퍼런스와 고객 후기를 확인하세요…

죄 #3: 포인트 맨 누락: 식별 가능한 팀 또는 포인트 담당자가 없음

SEO 대행사 검색 프로세스에서 적극적으로 분리하고 검색을 단순한 판매 유입경로로 본다면 평판 좋은 대행사에서 새로운 비즈니스를 확보하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 기회를 놓치게 됩니다. SEO 대행사(추천, 온라인 또는 직접)를 찾는 방법에 따라 영업의 리더십 팀과 거래하게 되며, 종종 Alphametic에서 하는 것처럼 대행사의 설립자가 됩니다. SEO 전문가가 제공하는 영업 프레젠테이션과 기술 수준에 매우 만족할 수 있습니다. 하지만 그들이 실제로 귀하의 비즈니스에서 일을 하거나 작업이 시작될 때 귀하를 만날 것입니까?

누가 귀하의 비즈니스에서 정확히 일할 것이며 누가 귀하를 판매하는지 이해하십시오. 영업 프로세스 중에 "계정 팀"을 만나고 팀과 일상적인 대행사 연락처 사이에 올바른 화학 관계가 있는지 확인해야 합니다. 귀하의 요구 사항에는 한 사람만 필요할 수도 있고 여러 기술이 필요할 수도 있습니다. 그러나 작업을 능률화하고 의사 소통을 명확하게 유지하기 위해서는 신뢰할 수 있는 대행사의 연락 담당자가 있다는 점을 분명히 하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 요점 을 놓치고 있는 것 입니다.

죄 #4: 숫자가 없음: 명확한 목표를 설정하지 않음

정량화 가능한 지표는 성공의 열쇠입니다. SEO 메트릭에서 목표를 설정하지 않았다면 SEO 대행사 시장에 나서지 말아야 합니다. 월별 또는 연간 목표, 참여 또는 전환 비율 증가 여부에 관계없이 이러한 벤치마크는 대행사가 목표를 달성하기 위해 팀원을 할당하는 데 필수적일 뿐만 아니라 대행사의 동기 부여입니다. 목표와 일정에는 책임이 따릅니다. 책임의 사슬은 각 팀이 설정한 목표에서 시작되기 때문에 고객과 에이전시 관계가 목표를 할당하지 않는 것은 네 번째 죄입니다. 목표를 요약하고 간격을 두고 관찰하십시오.

죄 #5: SEO는 당신의 구세주입니다: SEO는 당신의 모든 문제를 해결할 수 없습니다

귀하의 SEO 에이전시는 귀하의 모든 문제를 해결하고, 제품을 성공시키며, 영업 팀이 더 많은 전화 통화를 전환하도록 하지 않을 것이며, 슬프게도 우리도 마술사가 아닙니다. 귀하의 대행사는 귀하를 대신하여 귀하의 팀을 보완할 도구, 고객 서비스, 창의적인 콘텐츠, 수상한 아이디어 및 조직화된 커뮤니케이션을 제공해야 합니다. 그러나 대행사는 귀하의 비즈니스를 성장시키기 위해 팀의 연락 담당자가 필요합니다. SEO 에이전시는 작업이 진행됨에 따라 키워드의 개발 및 구현과 함께 비즈니스에 대한 친밀한 이해를 발전시켜야 합니다. 그러나 다른 전략 중에서 목표로 삼고 있는 페르소나 및 마이크로 마켓에 대한 지침이 필요합니다.

자연스러운 고객 기반이 없거나 요구 사항을 충족하지 않는 제품 또는 서비스가 있는 경우 대행사 또는 컨설턴트를 고용하기 전에 비즈니스 모델을 수정해야 합니다.

죄 #6: SEO 무엇?: 기본적인 채널 이해를 얻지 못함

많은 사람들은 SEO가 모두가 즐겨 먹는 소시지와 같다고 생각하지만 그것이 어떻게 만들어지는지는 알고 싶지 않습니다. 온라인 광고를 본 후 SEO가 무엇이고 무엇이 관련되어 있는지에 대한 실무 지식 없이 맹목적으로 SEO 회사를 고용하는 경우 교육받은 결정을 내리기를 기대할 수 없습니다. 일부 SEO 상점은 귀하에게 모든 작업을 아웃소싱하고 책임을 유지하기 위해 기술 지식이 부족한 고객을 은행으로 약속합니다. 유기적 SEO 기반 고유한 콘텐츠, 전략적 키워드 및 실제 링크에는 시간이 걸리지만 실현된 이득은 결코 불이익을 받지 않습니다. 작업 범위 및 특정 월별 결과물에 대해 질문하여 프로세스에 대한 통찰력과 약정한 예산에 대해 수행 중인 작업에 대해 알아보세요.

간단히 말해서 다음에 SEO 대행사 또는 컨설턴트를 인터뷰할 때 이렇게 물어보십시오. "이것이 우리 회사가 달성하고자 하는 것입니다. 우리가 거기에 도달하는 데 어떻게 도움을 주시겠습니까? 귀하의 방법은 무엇입니까?"

죄 #7: 악마는 세부 사항 없음: 모호한 작업 범위

대행사를 조사하고, 수치적 목표를 갖고, 팀에 누가 있는지 이해하고, 전략을 실행할 시간과 자원을 확보했다면, 새 대행사에서 제공하는 작업 범위를 분명히 해야 합니다. 청구 가능한 시간이나 작업의 세부 범위에 동의하든 시간 동안 정확히 무엇을 달성하고 작업이 수반하는 작업에 대해 부지런히 후속 조치를 취하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. Alphametic에서 우리는 상세한 프로젝트 추적기와 보고서를 사용하여 우리가 진행 중인 작업과 예상 일정에 대한 루프를 고객에게 유지합니다.

SEO 에이전시는 일반적으로 기존 사이트 및 디지털 발자국에 대한 감사를 수행하는 데 1~2개월이 소요되며 비즈니스, 시장 및 경쟁자를 위한 디지털 토지가 있을 때 새로운 전략을 구현합니다. 작업 범위는 월별 또는 계약 기간 동안 정의해야 하며, 그러면 양측의 기대치를 쉽게 관리할 수 있습니다. 작업 범위가 없으면 작업이 의도한 대로 수행되지 않을 것입니다.

귀하의 비즈니스에 적합한 검색 마케팅 대행사를 선택한 경험은 무엇입니까?