間違ったSEOエージェンシーを選択する7つの大罪| 覆面算
公開: 2022-05-31
私は10年以上検索エンジン最適化ゲームに参加しています。 クライアントは、Googleで勝ち、オンラインマーケティングの目標を達成するという1つの主要な目的を持って私にやって来ます。 シンプルに聞こえますよね？ まあ、それだけではありません。
Googleトレンドに追いつくには、非常に機敏なSEO戦略が必要です。 Alphameticで専門家、ツール、プロセスのチームを開発して、SEO、SEM、コンテンツ、ローカルキャンペーンを効果的に最適化し、クライアントをGoogleのトップに保つのに何年もかかりました。 新しいクライアントが私たちに来るとき、私たちはしばしば過去の不注意なSEOの間違いを修正するのにかなりの時間を費やし、簡単に回避できたであろう以前の機関からの多くのSEOの罪を目にします。 以前の代理店がスパムブログのリンクを購入していることや、サービスが提携している代理店から海外のプロバイダーにアウトソーシングされていることを知らなかったため、Googleからの完全なペナルティを経験したクライアントと過去に協力しました。 また、多くの以前のエージェンシーが多くの適切な推奨事項を提供しているのを目撃しましたが、エージェンシーが彼らのアイデアを実行することができなかったため、それらは「実行不可能」であり、その結果、パフォーマンスの「非要因」であることが判明しました。
間違ったビジネスパートナーを選択すると、多くの無駄な時間とお金がかかる可能性があります。 次の検索マーケティングエージェンシー（ヒント、ヒント）を選択する前に、選択プロセスと基準の推奨事項と禁止事項に関する特別レポートを読み、これらの罪がビジネスに影響を与えたり、収益に影響を与えたりしないようにしてください。
罪＃1：帯域幅：最初に最高のSEO計画を実行する能力を考慮していません。
多くのクライアントは特定の目的で私たちにやって来ます：彼らのSEO戦略の正しい道に彼らを設定する、彼らのパフォーマンスギャップを分析する、または実用的な監査を実行して「クイックウィン」を提供する-結果の80％を生み出す戦略の20％ 。 これは最初の段階であり、これがすべてのビジネスに必要な場合は、コンサルティングプロジェクトで十分です。 ただし、新しい（およびそれ以上の）コンテンツを作成し、ブロガーとの関係を構築することでランキングを上げたい場合は、さらに多くのことが必要であり、コンテンツ、技術、PR、およびアウトリーチに最初から投資する準備をする必要があります。すべてのSEOプロジェクト。
それ以外の場合は、選択した代理店が実装をサポートする機能を備えていることを確認してください。 Alphameticで、私はコンサルティングサービスを開始し、クライアントがコンテンツの作成にサポートを必要としていることにすぐに気付きました。そこで、クライアントがランディングページにコンテンツを書き込み、ブログ投稿や長文ガイドを作成できるように、才能のあるデジタルコピーライターを搭載しました。
今日のSEOの気候はダイナミックで競争力があり、高度に専門化されています。 それがトップのいくつかのキーワードであると考えるチームはひどく間違っています。 チームに追加のコンテンツを作成し、SEOプロバイダーと効果的かつまとまりのある戦略を立てる帯域幅がない場合、最初の罪を犯します。SEO計画を実行できません。
罪＃2：検証：あなたの代理店を徹底的に身元調査していません。
SEOエージェンシーとコンサルタントはすべて、能力ステートメント、証言、ホワイトペーパー、およびクライアントリストを持っており、彼らの仕事を推奨し、戦略を説明しています。 これらの資料を読むことは、SEOエージェンシーまたはコンサルタントを雇うためのあなたの道の一部であるべき最低限の研究です。 過去と現在のクライアントに連絡して、SEOの勝利の完全なレビューを取得することにより、参照を確認してください。 さらに、あなたの代理店またはコンサルタントがあなたのビジネスを知っているか、あなたのビジネスの専門家になるための帯域幅とスタッフを持っていることを確認してください。 消費者向け製品を専門とする代理店またはコンサルタントは、サービスに重点を置いたB2Bニーズのあるプレースメントを取得しようとしている場合、またはその逆の場合は適切ではない可能性があります。
話をする代理店パートナーを選ぶという2番目の罪を犯す前に、参考文献とクライアントの証言を確認してください…しかし、散歩をした実績はありません。
罪＃3：ポイントマンがいない：識別可能なチームまたはポイントパーソンがいない
SEOエージェンシーを検索するプロセスから積極的に離れ、代わりに検索を単純な販売ファネルと見なすと、評判の良いエージェンシーが新しいビジネスを獲得する方法についての洞察を得る機会を逃します。 SEOエージェンシーをどのように見つけるか（紹介、オンライン、または直接）に応じて、セールスのリーダーシップチームと取引します。多くの場合、Alphameticで行っているようにエージェンシーの創設者です。 あなたはセールスピッチとSEOプロがあなたに売り込んでいるスキルのレベルに非常に満足しているかもしれません…しかし彼らは実際にあなたのビジネスに取り組むのでしょうか、それとも仕事が始まるときにあなたに会うのでしょうか？
誰があなたのビジネスに正確に取り組み、誰があなたを売っているのかを確実に理解してください。 販売プロセスでは、「アカウントチーム」に会い、チームと毎日の代理店の連絡先との間に適切な相性があることを確認する必要があります。 ニーズには1人だけが必要な場合もあれば、スキルの組み合わせが必要な場合もあります。 ただし、作業を合理化し、コミュニケーションを明確に保つためには、信頼できる代理店に連絡先があることが重要です。 そうでなければ、あなたは要点を逃しています、男！
罪＃4：数字なし：明確な目標を設定していない
定量化可能な指標が成功への鍵です。 SEO指標に目標を設定していない場合は、SEOエージェンシーの市場に参入するべきではありません。 これらのベンチマークは、月次または年次の目標、エンゲージメント、またはコンバージョンの割合の増加であるかどうかにかかわらず、エージェンシーがそれらを達成するためにチームメンバーを割り当てるために不可欠であることに加えて、エージェンシーの動機です。 目標とタイムラインには、説明責任が伴います。 説明責任の連鎖はそれぞれのチームによって設定された目標から始まるため、クライアントと代理店の関係が目標を割り当てないことは4番目の罪です。 目標の概要を説明し、定期的に観察します。
罪＃5：SEOはあなたの救い主です：SEOはあなたのすべての問題を解決することはできません
あなたのSEOエージェンシーはあなたのすべての問題を解決し、あなたの製品を成功させ、あなたの営業チームにもっと多くの電話を変換させるつもりはありません、そして悲しいことに、私たちはマジシャンでもありません。 あなたの代理店はあなたのために現れ、あなたのチームを補完するためのツール、カスタマーサービス、創造的なコンテンツ、勝利のアイデア、そして組織化されたコミュニケーションを提供するべきです。 ただし、代理店はビジネスを成長させるためにチームの連絡先を必要とします。 SEOエージェンシーは、キーワードの開発と実装を使用して、作業が進むにつれてビジネスを深く理解する必要があります。 ただし、他の戦略の中でも、ターゲットとするペルソナとマイクロマーケットに関するガイダンスが必要になります。
自然な顧客基盤を持たない、またはニーズに応えない製品またはサービスがある場合は、代理店またはコンサルタントを雇う前に、ビジネスモデルを改善する必要があります。
罪＃6：SEO何？：基本的なチャネルの理解を得ていない
多くの人がSEOはみんなが食べるのが大好きなソーセージのようなものだと思っていますが、SEOがどのように作られているのか知りたくありません。 オンライン広告を見た後、SEOとは何か、何が関係しているのかについての実用的な知識がなくても、盲目的にSEO会社を雇っている場合は、知識に基づいた決定を下すことは期待できません。 一部のSEOショップは、あなたにララランドを約束し、すべての作業を外部委託し、クライアントの技術的知識の欠如を考慮して責任を負わせます。 有機的なSEO主導のユニークなコンテンツ、戦略的なキーワード、そして実際のリンクには時間がかかりますが、実現された利益がペナルティを受けることはありません。 作業範囲と特定の月次成果物について質問して、プロセスと、コミットした予算に対して何が行われているのかについての洞察を得ます。
簡単に言うと、次にSEO代理店やコンサルタントにインタビューするときに、次のように尋ねてみてください。
罪＃7：悪魔は詳細がない：漠然とした仕事の範囲
エージェンシーを精査し、数値目標を設定し、チームのメンバーを理解し、戦略を実行するための時間とリソースを確保したら、新しいエージェンシーが提供する作業の範囲を明確にする必要があります。 請求可能な時間または詳細な作業範囲に同意するかどうかにかかわらず、時間中に正確に何が達成され、作業に何が必要かを正確にフォローアップするのはあなた次第です。 Alphameticでは、詳細なプロジェクトトラッカーとレポートを使用して、クライアントが作業内容と予想されるタイムラインを常に把握できるようにしています。
SEOエージェンシーは通常、既存のサイトとデジタルフットプリントの監査を実行するのに、1〜2か月かかります。その後、ビジネス、市場、および競合他社の土地のデジタルレイができたら、新しい戦略を実装します。 作業範囲は毎月または契約期間中に定義する必要があります。そうすれば、双方の期待を簡単に管理できます。 作業範囲がないと、意図したとおりに作業が行われる可能性は低くなります。
あなたのビジネスに適した検索マーケティングエージェンシーを選んだあなたの経験は何ですか？