7 grzechów głównych związanych z wyborem złej agencji SEO | Alfametyczny

Zajmuję się optymalizacją wyszukiwarek już od ponad dekady. Klienci przychodzą do mnie z jednym głównym celem: wygrać w Google i zmiażdżyć ich cele marketingu online. Brzmi prosto, prawda? Cóż, jest w tym coś więcej.

Aby nadążyć za Trendami Google , potrzebna jest bardzo zwinna strategia SEO . Wiele lat zajęło mi opracowanie zespołu ekspertów, narzędzi i procesów w Alphametic, aby skutecznie zoptymalizować SEO, SEM, treści i kampanie lokalne, aby utrzymać naszych klientów na szczycie Google. Kiedy przychodzi do nas nowy klient, często spędzamy dużo czasu na poprawianiu nieostrożnych błędów SEO z przeszłości i widzimy szereg grzechów SEO wcześniejszych agencji, których można było łatwo uniknąć. W przeszłości współpracowaliśmy z klientami, którzy otrzymali karę od Google, ponieważ nie wiedzieli, że poprzednia agencja kupowała linki w spamerskich blogach lub że agencja, z którą współpracowali, zleciła usługi zagranicznemu dostawcy. Byłem również świadkiem wielu wcześniejszych agencji, które dostarczały wiele rozsądnych rekomendacji, ale okazały się one „niepoddające się działaniu” – a co za tym idzie, „brak wpływu” na wydajność – ponieważ agencja nigdy nie zdołała zrealizować swoich pomysłów.

Wybór niewłaściwego partnera biznesowego może kosztować Cię dużo straconego czasu i pieniędzy. Zanim wybierzesz następną agencję marketingu w wyszukiwarkach (wskazówka, wskazówka), przeczytaj nasz specjalny raport na temat nakazów i zakazów procesu wyboru oraz kryteriów i nie pozwól, aby te grzechy wpłynęły na Twój biznes lub na wyniki finansowe.

Grzech 1: Przepustowość: Nie uwzględnienie na samym początku swojej zdolności do realizacji najlepszego planu SEO.

Wielu klientów przychodzi do nas z konkretnymi celami: ustawić ich na właściwej ścieżce w ich strategii SEO, przeanalizować ich braki w wydajności lub przeprowadzić praktyczny audyt i zapewnić „szybkie zwycięstwa” – 20% strategii, które przynoszą 80% wyników . To pierwszy etap i jeśli to wszystko, czego wymaga Twój biznes, odpowiedni jest projekt doradczy. Jeśli jednak chcesz zwiększyć swoje rankingi poprzez tworzenie nowych (i więcej) treści i budowanie relacji z blogerami, potrzebujesz znacznie więcej i musisz być przygotowany na inwestowanie w treści, technologie, PR i popularyzację już na początku dowolny projekt SEO.

W przeciwnym razie upewnij się, że wybrana przez Ciebie agencja ma możliwości wsparcia Cię we wdrożeniu. W Alphametic zacząłem od usług konsultingowych i szybko zdałem sobie sprawę, że nasi klienci potrzebują wsparcia w tworzeniu treści, dlatego zaangażowaliśmy utalentowanego cyfrowego copywritera, który pomagał naszym klientom pisać treści na stronach docelowych, tworzyć posty na blogach i długie przewodniki.

Dzisiejszy klimat SEO jest dynamiczny, konkurencyjny i wysoce wyspecjalizowany. Zespoły, które uważają, że to kilka słów kluczowych do góry, bardzo się mylą. Jeśli Twój zespół nie ma wystarczającej przepustowości, aby tworzyć dodatkowe treści i skutecznie i spójnie opracowywać strategię z dostawcą SEO, popełnisz pierwszy grzech – nie będziesz w stanie zrealizować planu SEO.

Grzech 2: Weryfikacja: Niedokładne sprawdzenie Twojej agencji.

Agencje SEO i konsultanci mają oświadczenia o możliwościach, referencje, białe księgi i listy klientów, aby polecić ich pracę i wyjaśnić swoje strategie. Czytanie tych materiałów to minimum badań, które powinny być częścią Twojej drogi do zatrudnienia agencji lub konsultanta SEO. Sprawdź referencje, kontaktując się z byłymi i obecnymi klientami, aby uzyskać pełne recenzje ich wygranych w SEO. Ponadto upewnij się, że Twoja agencja lub konsultant zna Twoją firmę lub ma przepustowość i personel, aby stać się ekspertami w Twojej firmie. Agencja lub konsultanci specjalizujący się w produktach konsumenckich mogą nie być odpowiednim rozwiązaniem, jeśli chcesz zdobywać miejsca docelowe zorientowane na usługi, potrzeby B2B i vice versa.

Sprawdź referencje i referencje klientów, zanim popełnisz drugi grzech polegający na wyborze partnera z agencji, który mówi, ale nie ma historii chodzenia po spacerze.

Grzech 3: Brakuje Point Mana : Brak identyfikowalnego zespołu lub osoby wskazującej

Jeśli aktywnie odrywasz się od procesu poszukiwania agencji SEO i zamiast tego postrzegasz wyszukiwanie jako prosty lejek sprzedażowy, tracisz okazję, aby uzyskać wgląd w to, jak renomowana agencja powinna pozyskać nowy biznes. W zależności od tego, jak znajdziesz swoją agencję SEO (polecającą, online lub bezpośrednio), będziesz miał do czynienia z zespołem kierowniczym w sprzedaży, często założycielem agencji, tak jak my to robimy w Alphametic. Możesz być bardzo zadowolony z prezentacji sprzedażowej i poziomu umiejętności, które proponują Ci profesjonaliści SEO… ale czy rzeczywiście będą pracować nad Twoją firmą lub spotkają się z Tobą, gdy rozpocznie się praca?

Upewnij się, że rozumiesz, kto dokładnie będzie pracował nad Twoją firmą, a kto tylko Cię sprzedaje. Podczas procesu sprzedaży powinieneś spotkać się ze swoim „zespołem obsługi klienta” i upewnić się, że istnieje odpowiednia chemia między Twoim zespołem a codziennymi kontaktami z agencją. Twoje potrzeby mogą wymagać tylko jednej osoby lub kombinacji umiejętności. Jednak kluczowe znaczenie dla usprawnienia pracy i utrzymania przejrzystości komunikacji ma to, że masz zaufanego punktu kontaktowego w swojej agencji. W przeciwnym razie tracisz sens, człowieku !

Grzech 4: Brak liczb: Nie wyznaczanie jasnego celu s

Kluczem do sukcesu są wymierne wskaźniki. Jeśli nie wyznaczyłeś sobie celu w metrykach SEO, nie powinieneś być na rynku agencji SEO. Niezależnie od tego, czy chodzi o procentowy wzrost celów miesięcznych, czy rocznych, zaangażowanie czy konwersję, te poziomy odniesienia są motywacją dla agencji, a także stanowią integralną część dla agencji w przypisywaniu członków zespołu do ich realizacji. Wraz z celami i terminami przychodzi odpowiedzialność. Czwartym grzechem dla relacji klienta i agencji jest nieprzypisywanie celów, ponieważ łańcuch odpowiedzialności zaczyna się od celu wyznaczonego przez poszczególne zespoły. Nakreśl swoje cele i obserwuj je w odstępach czasu.

Grzech 5: SEO jest twoim Zbawicielem: SEO nie może rozwiązać wszystkich Twoich problemów

Twoja agencja SEO nie rozwiąże wszystkich Twoich problemów, nie sprawi, że Twój produkt odniesie sukces, sprawi, że Twój zespół sprzedaży wykona więcej połączeń telefonicznych i niestety nie jesteśmy też magikami. Twoja agencja powinna pojawić się dla Ciebie i zapewnić narzędzia, obsługę klienta, kreatywne treści, zwycięskie pomysły i zorganizowaną komunikację, aby uzupełnić Twój zespół. Agencja potrzebuje jednak osoby kontaktowej w Twoim zespole, aby rozwijać Twój biznes. Agencja SEO powinna rozwijać dogłębne zrozumienie Twojej firmy w miarę postępów w pracy, wraz z opracowywaniem i wdrażaniem słów kluczowych. Będą jednak potrzebować wskazówek dotyczących person i mikrorynków, na które chcesz kierować, między innymi strategii.

Jeśli masz produkt lub usługę, która nie ma naturalnej bazy klientów lub nie zaspokaja potrzeby, prawdopodobnie powinieneś udoskonalić swój model biznesowy przed zatrudnieniem agencji lub konsultanta.

Grzech #6: Co SEO?: Nie zdobywanie podstawowego zrozumienia kanału

Wiele osób uważa, że ​​SEO jest jak kiełbasa, którą wszyscy uwielbiają jeść, ale nie chcą wiedzieć, jak to się robi. Jeśli zatrudniasz firmę SEO na ślepo po obejrzeniu reklamy online i bez praktycznej wiedzy na temat tego, czym jest SEO i co się z nim wiąże, nie możesz oczekiwać, że podejmiesz świadomą decyzję. Niektóre sklepy SEO obiecują ci grunt la-la, zlecają całą pracę i liczą na brak wiedzy technicznej klienta, aby pociągnąć odpowiedzialność. Unikalna treść oparta na organicznym SEO, strategiczne słowa kluczowe i prawdziwe linki wymagają czasu, ale zrealizowane zyski nigdy nie są karane. Zadawaj pytania dotyczące zakresu pracy i konkretnych miesięcznych wyników, aby uzyskać wgląd w proces i to, co jest robione w ramach zaciągniętego budżetu.

Mówiąc prosto, spróbuj zadać to pytanie podczas następnej rozmowy z agencją SEO lub konsultantem: „to jest to, co moja firma chce osiągnąć, w jaki sposób pomożesz nam się tam dostać i jakie są twoje metody?”

Grzech 7: Diabeł tkwi w szczegółach: niejasny zakres prac

Po zweryfikowaniu agencji, określeniu celów liczbowych, zrozumieniu, kto jest w Twoim zespole oraz zarezerwowaniu czasu i zasobów na realizację strategii, musisz jasno określić zakres prac, które wykonuje Twoja nowa agencja. Niezależnie od tego, czy ustalasz rozliczane godziny, czy szczegółowy zakres pracy, do Ciebie należy pilne śledzenie tego, co dokładnie jest wykonywane w godzinach i dokładnie z czym wiąże się praca. W Alphametic korzystamy ze szczegółowych narzędzi do śledzenia projektów i raportów, aby na bieżąco informować naszych klientów o tym, nad czym pracujemy i oczekiwanych terminach.

Agencje SEO zazwyczaj potrzebują od jednego do dwóch miesięcy, aby przeprowadzić audyt istniejącej witryny i śladu cyfrowego, a następnie wdrożą nową strategię, gdy mają cyfrowy grunt dla Twojej firmy, rynku i konkurencji. Zakres prac należy określić co miesiąc lub na czas trwania umowy, wtedy łatwo można zarządzać oczekiwaniami po obu stronach. Bez zakresu pracy jest mało prawdopodobne, aby praca została wykonana zgodnie z zamierzeniami.

Jakie masz doświadczenie w wyborze odpowiedniej agencji marketingu w wyszukiwarkach dla swojej firmy?