選擇錯誤 SEO 機構的 7 大罪字母表

我從事搜索引擎優化遊戲已有十多年了。 客戶來找我的主要目標是：在 Google 取勝並實現他們的在線營銷目標。 聽起來很簡單，對吧？ 好吧，還有更多。

跟上 Google 趨勢需要非常靈活的 SEO 策略。 我花了數年時間在 Alphametic 建立了一個由專家、工具和流程組成的團隊，以有效地優化 SEO、SEM、內容和本地活動，以使我們的客戶始終處於 Google 領先地位。 當一個新客戶來找我們時，我們通常會花費大量時間來糾正過去粗心的 SEO 錯誤，並看到以前機構的一些 SEO 罪過，這些罪過本可以很容易地避免。 過去，我們曾與客戶合作，因為他們不知道之前的機構正在購買垃圾博客上的鏈接，或者這些服務是由與他們合作的機構外包給海外供應商的，所以他們受到了 Google 的徹底處罰。 我還目睹了許多以前的機構提供了許多合理的建議，但結果證明它們是“不可操作的”——因此，對績效來說是一個“非因素”——因為該機構從未設法執行他們的想法。

選擇錯誤的商業夥伴可能會浪費您大量的時間和金錢。 在您選擇下一個搜索營銷機構（提示、提示）之前，請閱讀我們關於選擇過程和標準的注意事項的特別報告，不要讓這些罪過影響您的業務或影響您的底線。

罪＃1：帶寬：一開始就沒有考慮您執行最佳SEO計劃的能力。

許多客戶帶著特定的目標來到我們這裡：讓他們在他們的 SEO 策略中走上正確的道路，分析他們的績效差距，或者執行可操作的審計並提供“速贏”——20% 的策略產生 80% 的結果。 這是第一階段，如果這是您的業務所需的全部，那麼諮詢項目就足夠了。 但是，如果您希望通過創建新（和更多）內容並與博主建立關係來提高您的排名，您需要更多，並且您需要準備在一開始就在內容、技術、公關和外展方面進行投資任何 SEO 項目。

否則，請確保您選擇的機構有能力支持您實施。 在 Alphametic，我從諮詢服務開始，並很快意識到我們的客戶在創建內容方面需要支持，因此我們聘請了一位才華橫溢的數字文案來幫助我們的客戶在登錄頁面上編寫內容、創建博客文章和長篇指南。

今天的 SEO 環境是動態的、競爭的和高度專業化的。 認為它是頂部的幾個關鍵字的團隊大錯特錯。 如果您的團隊沒有足夠的帶寬來創建額外的內容並與您的 SEO 提供者有效且有凝聚力地制定戰略，那麼您將犯下第一個罪——無法執行 SEO 計劃。

罪 #2：審查：沒有徹底檢查您的代理機構的背景。

SEO 機構和顧問都有能力聲明、推薦書、白皮書和客戶名單來推薦他們的工作並解釋他們的策略。 閱讀這些材料是最低限度的研究，應該是您聘請 SEO 機構或顧問的一部分。 通過聯繫過去和現在的客戶來檢查參考資料，以獲得他們的 SEO 勝利的完整評論。 此外，請確保您的代理機構或顧問了解您的業務，或者擁有成為您業務專家的帶寬和員工。 如果您希望獲得以服務為中心、具有 B2B 需求的職位，反之亦然，專門從事消費品的代理機構或顧問可能不合適。

在您犯下第二次選擇說話的代理合作夥伴的罪孽之前，請檢查參考資料和客戶推薦書……但沒有走路的記錄。

罪孽 #3：缺少關鍵人物：沒有可識別的團隊或關鍵人物

如果您主動脫離搜索 SEO 代理的過程，而是將搜索視為一個簡單的銷售渠道，那麼您將錯失深入了解信譽良好的代理應如何獲得新業務的機會。 根據您如何找到您的 SEO 機構（推薦、在線或直接），您將與銷售領導團隊打交道，通常是機構的創始人，就像我們在 Alphametic 所做的那樣。 您可能對 SEO 專業人員向您推銷的銷售宣傳和技能水平感到非常滿意……但是他們會真正為您的業務工作還是在工作開始時與您會面？

確保您了解誰將真正為您的業務工作以及誰只是在賣給您。 在銷售過程中，您應該與您的“客戶團隊”會面，並確保您的團隊與您的日常代理聯繫人之間存在正確的化學反應。 您的需求可能只需要一個人，也可能需要多種技能。 但是，對於簡化工作和保持清晰的溝通至關重要，您必須在您的代理機構中有一個您可以信任的聯繫人。 否則，你就錯過了重點，伙計！

罪 #4：沒有數字：沒有設定明確的目標

可量化的指標是成功的關鍵。 如果您沒有在 SEO 指標中設定目標，那麼您不應該進入 SEO 代理市場。 無論是月度或年度目標的百分比增長、參與度還是轉化率，這些基準都是代理機構的動力，此外，您的代理機構還可以分配團隊成員來完成這些基準。 有了目標和時間表，責任就來了。 不指定目標是客戶和代理關係的第四個罪過，因為責任鏈始於各自團隊設定的目標。 概述您的目標並定期觀察它們。

罪#5：SEO是你的救星：SEO不能解決你所有的問題

你的 SEO 機構不會解決你所有的問題，讓你的產品成功，讓你的銷售團隊轉換更多的電話，可悲的是，我們也不是魔術師。 您的代理機構應該出現在您面前，並提供工具、客戶服務、創意內容、成功的想法和有組織的溝通來補充您的團隊。 但是，該機構需要您的團隊中的一個聯繫人來發展您的業務。 搜索引擎優化機構應該隨著您的工作進展以及關鍵字的開發和實施而深入了解您的業務。 但是，他們將需要有關您要瞄準的角色和微觀市場的指導，以及其他策略。

如果您的產品或服務沒有自然客戶群或無法滿足需求，那麼您可能應該在聘請代理機構或顧問之前完善您的商業模式。

罪#6：搜索引擎優化什麼？：沒有獲得基本的渠道理解

很多人認為 SEO 就像他們都喜歡吃的香腸，但他們不想知道它是如何製作的。 如果您在看到在線廣告後盲目地僱用 SEO 公司，並且不了解 SEO 是什麼以及所涉及的內容，那麼您不能指望做出有根據的決定。 一些 SEO 商店會向您承諾 la-la 土地，將所有工作外包，並依靠客戶缺乏任何技術知識來承擔責任。 有機 SEO 驅動的獨特內容、戰略關鍵字和真實鏈接需要時間，但實現的收益永遠不會受到懲罰。 詢問有關工作範圍和特定每月可交付成果的問題，以深入了解流程以及為您承諾的預算所做的工作。

保持簡單，下次你採訪 SEO 機構或顧問時試著問這個問題：“這是我公司想要實現的目標，你將如何幫助我們實現目標，你的方法是什麼？”

罪惡#7：魔鬼在細節中：工作範圍模糊

一旦你審查了一個機構，制定了數字目標，了解你的團隊中有哪些人，並留出時間和資源來執行戰略，你必須清楚你的新機構正在交付的工作範圍。 無論您是否同意計費時間或詳細的工作範圍，您都必須努力跟進在小時內完成的具體工作以及工作的具體內容。 在 Alphametic，我們使用詳細的項目跟踪器和報告來讓我們的客戶了解我們正在進行的工作和預期的時間表。

SEO 機構通常需要一到兩個月的時間來對您現有的網站和數字足跡進行審計，然後當他們為您的業務、市場和競爭對手擁有數字化土地時，他們將實施一項新戰略。 工作範圍需要按月或在合同期限內確定，這樣雙方的期望就很容易管理。 如果沒有工作範圍，就不可能按照您的預期完成工作。

您為您的企業選擇合適的搜索營銷機構有何經驗？