7 บาปมหันต์ของการเลือกเอเจนซี่ SEO ที่ไม่ถูกต้อง | อัลฟาเมติก

ฉันอยู่ในเกมเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามานานกว่าทศวรรษแล้ว ลูกค้ามาหาฉันโดยมีวัตถุประสงค์หลักเพียงข้อเดียว: เพื่อเอาชนะใจ Google และทำลายเป้าหมายทางการตลาดออนไลน์ของพวกเขา ฟังดูง่ายใช่มั้ย? มันมีอะไรมากกว่านั้น

ต้องใช้กลยุทธ์ SEO ที่คล่องตัวมากในการ ติดตาม Google Trends ฉันใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาทีมผู้เชี่ยวชาญ เครื่องมือ และกระบวนการที่ Alphametic เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO, SEM, เนื้อหา และแคมเปญในพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ลูกค้าของเราอยู่เหนือ Google เมื่อมีลูกค้ารายใหม่เข้ามาหาเรา เรามักจะใช้เวลาพอสมควรในการแก้ไขข้อผิดพลาดของ SEO ที่ประมาทในอดีตและพบว่ามีบาปเกี่ยวกับ SEO จำนวนมากจากหน่วยงานก่อนหน้านี้ที่สามารถหลีกเลี่ยงได้ง่าย เราเคยร่วมงานกับลูกค้าในอดีตที่เคยได้รับโทษจาก Google โดยสิ้นเชิง เพราะพวกเขาไม่รู้ว่าหน่วยงานก่อนหน้านี้กำลังซื้อลิงก์ในบล็อกที่เป็นสแปม หรือ บริการดังกล่าวได้รับการว่าจ้าง จากหน่วยงานที่พวกเขาทำงานร่วมกับผู้ให้บริการในต่างประเทศ ฉันยังเห็นหน่วยงานก่อนหน้านี้หลายแห่งให้คำแนะนำที่ดีมากมาย แต่กลับกลายเป็นว่า "ไม่สามารถดำเนินการได้" และเป็นผลให้ "ไม่มีปัจจัย" ต่อประสิทธิภาพการทำงาน เนื่องจากหน่วยงานไม่เคยดำเนินการตามแนวคิดของพวกเขา

การเลือกพันธมิตรทางธุรกิจที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้คุณเสียเวลาและเงินเป็นจำนวนมาก ก่อนที่คุณจะ เลือกเอเจนซี่การตลาดผ่านการค้นหาถัดไป (คำใบ้ คำใบ้) โปรดอ่านรายงานพิเศษของเราเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของกระบวนการคัดเลือกและเกณฑ์ และอย่าปล่อยให้บาปเหล่านี้ส่งผลต่อธุรกิจของคุณหรือส่งผลกระทบต่อผลกำไรของคุณ

บาป #1: แบนด์วิดท์: ไม่คำนึงถึงความสามารถของคุณในการดำเนินการตามแผน SEO ที่ดีที่สุดตั้งแต่เริ่มแรก

ลูกค้าจำนวนมากมาหาเราโดยมีวัตถุประสงค์เฉพาะ: เพื่อกำหนดเส้นทางที่ถูกต้องในกลยุทธ์ SEO วิเคราะห์ช่องว่างด้านประสิทธิภาพ หรือดำเนินการตรวจสอบที่นำไปปฏิบัติได้และมอบ "ชัยชนะอย่างรวดเร็ว" - 20% ของกลยุทธ์ที่สร้างผลลัพธ์ 80 % นี่เป็นขั้นตอนแรก และหากนี่คือทั้งหมดที่ธุรกิจของคุณต้องการ โครงการให้คำปรึกษาก็เพียงพอแล้ว อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเพิ่มอันดับโดยการสร้างเนื้อหาใหม่ (และอีกมากมาย) และสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์ คุณต้องการมากกว่านี้อีกมาก และคุณจำเป็นต้องเตรียมพร้อมที่จะลงทุนในเนื้อหา เทคโนโลยี การประชาสัมพันธ์ และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ตั้งแต่เริ่มต้น โครงการ SEO ใด ๆ

มิฉะนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน่วยงานที่คุณเลือกมีความสามารถในการสนับสนุนคุณในการดำเนินการ ที่ Alphametic ฉันเริ่มต้นด้วยบริการให้คำปรึกษาและตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าลูกค้าของเราต้องการการสนับสนุนในการสร้างเนื้อหา ดังนั้นเราจึงนำนักเขียนคำโฆษณาดิจิทัลที่มีความสามารถมาร่วมงาน เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราเขียนเนื้อหาบนแลนดิ้งเพจ สร้างบล็อกโพสต์ และคู่มือแบบยาว

สภาวะ SEO ในปัจจุบันเป็นแบบไดนามิก แข่งขันได้ และมีความเชี่ยวชาญสูง ทีมที่คิดว่าเป็นคีย์เวิร์ดไม่กี่คำที่อยู่ด้านบนนั้นเข้าใจผิดอย่างมาก หากทีมของคุณไม่มีแบนด์วิดท์ในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมและวางแผนอย่างมีประสิทธิภาพและเหนียวแน่นกับผู้ให้บริการ SEO ของคุณ คุณจะทำบาปแรก – ไม่สามารถดำเนินการตามแผน SEO ได้

บาป #2: การตรวจสอบ: ไม่ตรวจสอบภูมิหลังอย่างละเอียดถี่ถ้วน

หน่วยงาน SEO และที่ปรึกษาต่างก็มีข้อความแสดงความสามารถ คำรับรอง สมุดปกขาว และรายชื่อลูกค้าเพื่อแนะนำงานและอธิบายกลยุทธ์ของตน การอ่านเอกสารเหล่านี้เป็นการวิจัยขั้นต่ำที่ควรเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางในการว่าจ้างหน่วยงาน SEO หรือที่ปรึกษา ตรวจสอบข้อมูลอ้างอิงโดยติดต่อลูกค้าทั้งในอดีตและปัจจุบันเพื่อรับคำวิจารณ์ฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ SEO ที่ชนะ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเอเจนซีหรือที่ปรึกษาของคุณรู้จักธุรกิจของคุณ หรือมีแบนด์วิดธ์และพนักงานเพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจของคุณ เอเจนซี่หรือที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าอุปโภคบริโภคอาจไม่เหมาะสมหากคุณต้องการได้ตำแหน่งที่เน้นบริการ ความต้องการ B2B และในทางกลับกัน

ตรวจสอบข้อมูลอ้างอิงและคำรับรองจากลูกค้าก่อนที่คุณจะทำบาปครั้งที่สองในการเลือกคู่หูเอเจนซี่ที่พูดคุย… แต่ไม่มีประวัติการเดิน

บาป #3: Missing the Point Man : ไม่มีทีมที่สามารถระบุตัวตนได้หรือ Point Person

หากคุณละทิ้งขั้นตอนการค้นหาหน่วยงาน SEO อย่างจริงจัง และมองว่าการค้นหาเป็นช่องทางการขายง่ายๆ แทน คุณพลาดโอกาสที่จะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าหน่วยงานที่มีชื่อเสียงควรได้รับธุรกิจใหม่อย่างไร ขึ้นอยู่กับว่าคุณพบเอเจนซี่ SEO ของคุณอย่างไร (อ้างอิง ออนไลน์ หรือโดยตรง) คุณจะจัดการกับทีมผู้นำในการขาย ซึ่งมักจะเป็นผู้ก่อตั้งเอเจนซี่เหมือนที่เราทำที่ Alphametic คุณอาจมีความสุขมากกับการขายและระดับทักษะที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำลังนำเสนอคุณ... แต่พวกเขาจะทำงานกับธุรกิจของคุณจริงหรือพบกับคุณเมื่องานเริ่มต้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจว่าใครจะทำงานในธุรกิจของคุณและใครขายคุณ ในระหว่างขั้นตอนการขาย คุณควรพบกับ "ทีมบัญชี" ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกันระหว่างทีมและผู้ติดต่อของเอเจนซีรายวันของคุณ ความต้องการของคุณอาจต้องการคนเพียงคนเดียว หรืออาจต้องใช้ทักษะหลายอย่างร่วมกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานและการสื่อสารให้ชัดเจนว่าคุณมีจุดติดต่อที่เอเจนซีที่คุณวางใจได้ มิฉะนั้นคุณจะพลาด ประเด็นไป !

บาป #4: ไม่มีตัวเลข: ไม่ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน

ตัวชี้วัดเชิงปริมาณเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ หากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายในการวัด SEO คุณไม่ควรอยู่ในตลาดสำหรับหน่วยงาน SEO ไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นรายเดือนหรือรายปี การมีส่วนร่วม หรือการเปลี่ยนแปลง เกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้เป็นแรงจูงใจสำหรับเอเจนซี่ นอกเหนือจากการเป็นส่วนสำคัญสำหรับเอเจนซีของคุณในการกำหนดสมาชิกในทีมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ด้วยเป้าหมายและระยะเวลา ความรับผิดชอบมาพร้อม เป็นบาปที่สี่สำหรับความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและเอเจนซีที่จะไม่กำหนดเป้าหมาย เนื่องจากห่วงโซ่ความรับผิดชอบเริ่มต้นที่เป้าหมายที่กำหนดโดยทีมที่เกี่ยวข้อง ร่างเป้าหมายของคุณและสังเกตเป็นระยะ

บาป #5: SEO คือพระผู้ช่วยให้รอดของคุณ: SEO ไม่สามารถแก้ปัญหาทั้งหมดของคุณได้

เอเจนซี่ SEO ของคุณจะไม่แก้ปัญหาทั้งหมดของคุณ ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณประสบความสำเร็จ ทำให้ทีมขายของคุณเปลี่ยนสายโทรเข้ามากขึ้น และน่าเศร้าที่เราไม่ใช่นักมายากลเช่นกัน เอเจนซี่ของคุณควรแสดงตัวให้คุณและจัดเตรียมเครื่องมือ การบริการลูกค้า เนื้อหาที่สร้างสรรค์ แนวคิดที่ชนะ และการสื่อสารที่เป็นระบบเพื่อเสริมทีมของคุณ อย่างไรก็ตาม เอเจนซี่ต้องการผู้ติดต่อในทีมของคุณเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต เอเจนซี่ SEO ควรพัฒนาความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับธุรกิจของคุณในขณะที่งานของคุณดำเนินไป ด้วยการพัฒนาและการนำคำหลักไปใช้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับบุคคลและตลาดขนาดเล็กที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย รวมถึงกลยุทธ์อื่นๆ

หากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่มีฐานลูกค้าปกติหรือไม่ต้องการบริการ คุณควรปรับแต่งรูปแบบธุรกิจของคุณก่อนที่จะจ้างเอเจนซี่หรือที่ปรึกษา

บาป #6: SEO อะไร: ไม่ได้รับความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับช่อง

หลายคนคิดว่า SEO เป็นเหมือนไส้กรอกที่พวกเขาชอบกิน แต่พวกเขาไม่ต้องการรู้ว่ามันทำได้อย่างไร หากคุณกำลังจ้างบริษัท SEO อย่างสุ่มสี่สุ่มห้าหลังจากเห็นโฆษณาออนไลน์และไม่รู้ว่า SEO คืออะไรและสิ่งที่เกี่ยวข้องคืออะไร คุณไม่สามารถคาดหวังให้ตัดสินใจอย่างมีการศึกษาได้ ร้านค้า SEO บางแห่งจะสัญญากับคุณว่าจะมีที่ดินเปล่า จ้างงานทั้งหมดจากภายนอก และให้คำมั่นว่าลูกค้าจะขาดความรู้ด้านเทคนิคใด ๆ ที่จะต้องรับผิดชอบ เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครที่ขับเคลื่อนด้วย SEO แบบออร์แกนิก คีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์ และลิงก์จริงต้องใช้เวลา แต่ผลที่ได้รับจะไม่ถูกลงโทษ ถามคำถามเกี่ยวกับขอบเขตของงานและการส่งมอบรายเดือนที่เฉพาะเจาะจงเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกระบวนการและสิ่งที่ต้องทำสำหรับงบประมาณที่คุณตกลง

พูดง่ายๆ ก็คือ ลองถามสิ่งนี้ในครั้งต่อไปที่คุณสัมภาษณ์เอเจนซี่หรือที่ปรึกษา SEO: “นี่คือสิ่งที่บริษัทของฉันต้องการบรรลุ คุณจะช่วยเราไปถึงที่นั่นได้อย่างไร และคุณมีวิธีการอย่างไร”

บาป #7: Devil is in No Details: ขอบเขตงานคลุมเครือ

เมื่อคุณได้ตรวจสอบเอเจนซี่ มีเป้าหมายเป็นตัวเลข ทำความเข้าใจว่าใครอยู่ในทีมของคุณ และจัดสรรเวลาและทรัพยากรเพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์ คุณต้องมีความชัดเจนในขอบเขตของงานที่เอเจนซีใหม่ของคุณส่งมอบ ไม่ว่าคุณจะเห็นด้วยกับชั่วโมงที่เรียกเก็บเงินได้หรือขอบเขตของงานโดยละเอียด มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะติดตามอย่างขยันขันแข็งว่าสิ่งใดที่ทำได้สำเร็จในระหว่างชั่วโมงและงานที่เกี่ยวข้องอย่างแท้จริง ที่ Alphametic เราใช้ตัวติดตามโปรเจ็กต์และรายงานโดยละเอียดเพื่อให้ลูกค้าของเราทราบถึงสิ่งที่เรากำลังทำงานและไทม์ไลน์ที่คาดหวัง

โดยทั่วไปแล้ว SEO Agencies จะต้องใช้เวลาหนึ่งถึงสองเดือนในการดำเนินการตรวจสอบไซต์ที่มีอยู่และรอยเท้าทางดิจิทัล จากนั้นพวกเขาจะนำกลยุทธ์ใหม่ไปใช้เมื่อมีที่ดินดิจิทัลสำหรับธุรกิจ ตลาด และคู่แข่งของคุณ ต้องกำหนดขอบเขตของงานเป็นรายเดือนหรือตามระยะเวลาในสัญญาของคุณ จากนั้นจะจัดการความคาดหวังของทั้งสองฝ่ายได้อย่างง่ายดาย หากไม่มีขอบเขตงาน งานไม่น่าจะสำเร็จตามที่คุณตั้งใจไว้

ประสบการณ์ของคุณในการเลือกเอเจนซี่การตลาดผ่านการค้นหาที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณคืออะไร