7 Dosa Mematikan Karena Salah Memilih Agensi SEO | Alfametik

Saya telah berkecimpung dalam permainan optimasi mesin pencari selama lebih dari satu dekade sekarang. Klien datang kepada saya dengan satu tujuan utama: untuk menang di Google dan menghancurkan tujuan pemasaran online mereka. Kedengarannya sederhana, bukan? Nah, ada lebih dari itu.

Dibutuhkan Strategi SEO yang sangat gesit untuk mengikuti Google Trends . Butuh waktu bertahun-tahun bagi saya untuk mengembangkan tim ahli, alat, dan proses di Alphametic untuk mengoptimalkan SEO, SEM, konten, dan kampanye lokal secara efektif agar klien kami tetap di atas Google. Ketika klien baru datang kepada kami, kami sering menghabiskan banyak waktu untuk mengoreksi kesalahan SEO yang ceroboh di masa lalu dan melihat sejumlah dosa SEO dari agensi sebelumnya yang dapat dengan mudah dihindari. Kami telah bekerja dengan klien di masa lalu yang mengalami hukuman langsung dari Google karena mereka tidak tahu bahwa agensi sebelumnya membeli tautan di blog berisi spam atau bahwa layanan tersebut dialihdayakan oleh agensi tempat mereka bekerja ke penyedia luar negeri. Saya juga menyaksikan banyak agensi sebelumnya memberikan banyak rekomendasi yang masuk akal tetapi mereka ternyata “tidak dapat ditindaklanjuti” – dan sebagai hasilnya, “non-faktor” pada kinerja – karena agensi tersebut tidak pernah berhasil mengeksekusi ide-ide mereka.

Memilih mitra bisnis yang salah dapat menghabiskan banyak waktu dan uang. Sebelum Anda memilih agen pemasaran pencarian Anda berikutnya (petunjuk, petunjuk), baca laporan khusus kami tentang apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dari proses dan kriteria seleksi, dan jangan biarkan dosa ini memengaruhi bisnis Anda atau memengaruhi laba Anda.

Dosa #1: Bandwidth: Tidak mempertimbangkan kemampuan Anda untuk mengeksekusi rencana SEO terbaik sejak awal.

Banyak klien datang kepada kami dengan tujuan khusus: untuk mengatur mereka di jalur yang benar dalam strategi SEO mereka, menganalisis kesenjangan kinerja mereka, atau melakukan audit yang dapat ditindaklanjuti dan memberikan “kemenangan cepat” – 20% strategi yang menghasilkan 80% hasil . Ini adalah tahap pertama dan jika hanya ini yang dibutuhkan bisnis Anda, proyek konsultasi sudah cukup. Namun, jika Anda ingin meningkatkan peringkat Anda dengan membuat konten baru (dan lebih banyak lagi) dan membangun hubungan dengan blogger, Anda membutuhkan lebih banyak lagi, dan Anda harus siap untuk berinvestasi dalam konten, teknologi, PR, dan penjangkauan sejak awal. setiap proyek SEO.

Jika tidak, pastikan bahwa agensi yang Anda pilih memiliki kemampuan untuk mendukung Anda dalam implementasi. Di Alphametic, saya mulai dengan layanan konsultasi dan segera menyadari bahwa klien kami membutuhkan dukungan dalam membuat konten, jadi kami membawa copywriter digital berbakat untuk membantu klien kami menulis konten di halaman arahan, membuat posting blog, dan panduan panjang.

Iklim SEO saat ini dinamis, kompetitif, dan sangat terspesialisasi. Tim yang berpikir itu adalah beberapa kata kunci ke atas sangat keliru. Jika tim Anda tidak memiliki bandwidth untuk membuat konten tambahan dan menyusun strategi secara efektif dan kohesif dengan penyedia SEO Anda, Anda akan melakukan dosa pertama – tidak dapat menjalankan rencana SEO.

Dosa #2: Pemeriksaan: Tidak sepenuhnya memeriksa latar belakang agensi Anda.

Agen dan konsultan SEO semuanya memiliki pernyataan kemampuan, testimonial, kertas putih, dan daftar klien untuk merekomendasikan pekerjaan mereka dan menjelaskan strategi mereka. Membaca materi-materi ini adalah penelitian minimal yang harus menjadi bagian dari jalan Anda untuk menyewa agen atau konsultan SEO. Periksa referensi dengan menjangkau klien lama dan saat ini untuk mendapatkan ulasan lengkap tentang kemenangan SEO mereka. Selanjutnya, pastikan bahwa agensi atau konsultan Anda mengetahui bisnis Anda, atau memiliki bandwidth dan staf untuk menjadi ahli dalam bisnis Anda. Agensi atau konsultan yang berspesialisasi dalam produk konsumen mungkin tidak cocok jika Anda ingin mendapatkan penempatan dengan kebutuhan B2B yang berfokus pada layanan, dan sebaliknya.

Periksa referensi dan testimonial klien sebelum Anda melakukan dosa kedua dalam memilih mitra agensi yang berbicara ... tetapi tidak ada rekam jejak berjalan.

Dosa #3: Missing the Point Man : Tidak Memiliki Tim atau Point Person yang Dapat Diidentifikasi

Jika Anda secara aktif melepaskan diri dari proses mencari agen SEO dan malah melihat pencarian sebagai saluran penjualan sederhana, Anda kehilangan kesempatan untuk mendapatkan wawasan tentang bagaimana agen terkemuka harus memperoleh bisnis baru. Bergantung pada bagaimana Anda menemukan agensi SEO Anda (rujukan, online, atau langsung), Anda akan berurusan dengan tim kepemimpinan dalam penjualan, seringkali pendiri agensi seperti yang kami lakukan di Alphametic. Anda mungkin sangat senang dengan promosi penjualan dan tingkat keterampilan yang ditawarkan oleh para ahli SEO kepada Anda… tetapi apakah mereka akan benar-benar bekerja pada bisnis Anda atau bertemu dengan Anda saat pekerjaan dimulai?

Pastikan Anda memahami siapa sebenarnya yang akan mengerjakan bisnis Anda dan siapa yang hanya menjual Anda. Selama proses penjualan, Anda harus bertemu dengan "tim akun" Anda dan memastikan bahwa ada chemistry yang tepat antara tim Anda dan kontak agensi harian Anda. Kebutuhan Anda mungkin hanya membutuhkan satu orang, atau mungkin memerlukan kombinasi keterampilan. Namun, sangat penting untuk merampingkan pekerjaan dan menjaga komunikasi tetap jelas bahwa Anda memiliki titik kontak di agensi Anda yang dapat Anda percayai. Jika tidak, Anda kehilangan intinya, kawan !

Dosa #4: Tidak Ada Angka: Tidak Menetapkan Tujuan yang Jelas s

Metrik yang dapat diukur adalah kunci kesuksesan. Jika Anda belum menetapkan tujuan dalam metrik SEO, Anda seharusnya tidak berada di pasar untuk agensi SEO. Apakah itu persentase peningkatan sasaran bulanan atau tahunan, keterlibatan, atau konversi, tolok ukur ini adalah motivasi bagi agensi, selain menjadi bagian integral dari agensi Anda untuk menugaskan anggota tim untuk mencapainya. Dengan tujuan dan jadwal, muncul akuntabilitas. Ini adalah dosa keempat bagi hubungan klien dan agensi untuk tidak menetapkan tujuan karena rantai akuntabilitas dimulai pada tujuan yang ditetapkan oleh tim masing-masing. Buat garis besar tujuan Anda dan amati secara berkala.

Dosa #5: SEO adalah Juru Selamat Anda: SEO Tidak Dapat Menyelesaikan Semua Masalah Anda

Agensi SEO Anda tidak akan menyelesaikan semua masalah Anda, membuat produk Anda sukses, membuat tim penjualan Anda mengonversi lebih banyak panggilan telepon, dan sayangnya, kami juga bukan pesulap. Agensi Anda harus muncul untuk Anda dan menyediakan alat, layanan pelanggan, konten kreatif, ide pemenang, dan komunikasi terorganisir untuk melengkapi tim Anda. Namun, agensi membutuhkan titik kontak di tim Anda untuk mengembangkan bisnis Anda. Agen SEO harus mengembangkan pemahaman yang mendalam tentang bisnis Anda seiring kemajuan pekerjaan Anda, dengan pengembangan dan penerapan kata kunci. Namun, mereka akan membutuhkan panduan tentang persona dan pasar mikro yang ingin Anda targetkan, di antara strategi lainnya.

Jika Anda memiliki produk atau layanan yang tidak memiliki basis klien alami atau tidak melayani kebutuhan, maka Anda mungkin harus memperbaiki model bisnis Anda sebelum menyewa agen atau konsultan.

Dosa #6: SEO Apa?: Tidak Mendapatkan Pemahaman Dasar Saluran

Banyak orang berpikir SEO seperti sosis yang mereka semua suka makan, tetapi mereka tidak ingin tahu bagaimana cara membuatnya. Jika Anda menyewa perusahaan SEO secara membabi buta setelah melihat iklan online dan tanpa pengetahuan tentang apa itu SEO dan apa yang terlibat, Anda tidak dapat berharap untuk membuat keputusan yang terdidik. Beberapa toko SEO akan menjanjikan Anda lahan la-la, mengalihdayakan semua pekerjaan, dan mengandalkan kurangnya pengetahuan teknis klien untuk tetap bertanggung jawab. Konten unik yang digerakkan oleh SEO organik, kata kunci strategis, dan tautan nyata membutuhkan waktu, tetapi keuntungan yang direalisasikan tidak pernah dikenakan sanksi. Ajukan pertanyaan tentang ruang lingkup pekerjaan dan hasil bulanan tertentu untuk mendapatkan wawasan tentang proses dan apa yang sedang dilakukan untuk anggaran yang Anda komit.

Agar tetap sederhana, coba tanyakan ini saat Anda mewawancarai agensi atau konsultan SEO berikutnya: “Inilah yang ingin dicapai perusahaan saya, bagaimana Anda akan membantu kami sampai di sana, dan apa metode Anda?”

Dosa #7: Iblis tidak ada Detail: Lingkup pekerjaan tidak jelas

Setelah Anda memeriksa agensi, memiliki tujuan numerik, pemahaman tentang siapa yang ada di tim Anda, dan menyisihkan waktu dan sumber daya untuk mengeksekusi strategi, Anda harus jelas tentang ruang lingkup pekerjaan yang diberikan agensi baru Anda. Apakah Anda menyetujui jam yang dapat ditagih atau lingkup pekerjaan yang terperinci, terserah Anda untuk rajin menindaklanjuti apa yang sebenarnya dicapai selama jam kerja dan apa yang dibutuhkan pekerjaan itu. Di Alphametic, kami menggunakan pelacak dan laporan proyek terperinci untuk menjaga klien kami tetap mengetahui apa yang sedang kami kerjakan dan jadwal yang diharapkan.

Agen SEO biasanya akan membutuhkan satu hingga dua bulan untuk melakukan audit di situs dan jejak digital Anda yang ada, kemudian mereka akan menerapkan strategi baru ketika mereka memiliki lahan digital untuk bisnis, pasar, dan pesaing Anda. Lingkup pekerjaan perlu ditentukan setiap bulan atau untuk jangka waktu kontrak Anda, maka harapan di kedua sisi dapat dengan mudah dikelola. Tanpa ruang lingkup pekerjaan, tidak mungkin pekerjaan akan dilakukan seperti yang Anda inginkan.

Bagaimana pengalaman Anda memilih biro pemasaran pencarian yang tepat untuk bisnis Anda?