7 Todsünden bei der Wahl der falschen SEO-Agentur | Alphabetisch

Ich bin jetzt seit über einem Jahrzehnt im Suchmaschinenoptimierungsspiel. Kunden kommen mit einem Hauptziel zu mir: bei Google zu gewinnen und ihre Online-Marketing-Ziele zu übertreffen. Klingt einfach, oder? Nun, es steckt noch mehr dahinter.

Es bedarf einer sehr agilen SEO-Strategie, um mit Google Trends Schritt zu halten . Ich habe Jahre gebraucht, um bei Alphametic ein Team von Experten, Tools und Prozessen aufzubauen, um SEO, SEM, Inhalte und lokale Kampagnen effektiv zu optimieren, damit unsere Kunden bei Google an der Spitze bleiben. Wenn ein neuer Kunde zu uns kommt, verbringen wir oft viel Zeit damit, unvorsichtige SEO-Fehler der Vergangenheit zu korrigieren, und sehen eine Reihe von SEO-Sünden früherer Agenturen, die leicht hätten vermieden werden können. Wir haben in der Vergangenheit mit Kunden zusammengearbeitet, die von Google direkt bestraft wurden, weil sie nicht wussten, dass die vorherige Agentur Links auf Spam-Blogs kaufte oder dass die Dienstleistungen von der Agentur, mit der sie zusammenarbeiteten, an einen ausländischen Anbieter ausgelagert wurden. Ich habe auch viele frühere Agenturen gesehen, die viele solide Empfehlungen abgegeben haben, die sich jedoch als „nicht umsetzbar“ erwiesen haben – und folglich ein „Nicht-Faktor“ für die Leistung – weil die Agentur es nie geschafft hat, ihre Ideen umzusetzen.

Die Wahl des falschen Geschäftspartners kann Sie viel Zeit und Geld kosten. Bevor Sie Ihre nächste Suchmaschinenmarketing-Agentur auswählen (Tipp, Tipp), lesen Sie unseren Sonderbericht über die Gebote und Verbote des Auswahlverfahrens und der Auswahlkriterien, und lassen Sie nicht zu, dass diese Sünden Ihr Geschäft oder Ihr Endergebnis beeinträchtigen.

Sünde Nr. 1: Bandbreite: Ohne Berücksichtigung Ihrer Fähigkeit, von Anfang an den besten SEO-Plan umzusetzen.

Viele Kunden kommen mit bestimmten Zielen zu uns: um sie in ihrer SEO-Strategie auf den richtigen Weg zu bringen, ihre Leistungslücken zu analysieren oder ein umsetzbares Audit durchzuführen und „schnelle Erfolge“ zu erzielen – die 20 % der Strategien, die 80 % der Ergebnisse erzielen . Dies ist die erste Phase, und wenn dies alles ist, was Ihr Unternehmen benötigt, ist ein Beratungsprojekt angemessen. Wenn Sie jedoch Ihre Rankings verbessern möchten, indem Sie neue (und mehr) Inhalte erstellen und Beziehungen zu Bloggern aufbauen, brauchen Sie viel mehr, und Sie müssen bereit sein, von Anfang an in Inhalte, Technologie, PR und Öffentlichkeitsarbeit zu investieren jedes SEO-Projekt.

Stellen Sie andernfalls sicher, dass die von Ihnen gewählte Agentur über die Fähigkeiten verfügt, Sie bei der Umsetzung zu unterstützen. Bei Alphametic begann ich mit den Beratungsdiensten und erkannte schnell, dass unsere Kunden Unterstützung bei der Erstellung von Inhalten benötigen. Deshalb haben wir einen talentierten digitalen Texter an Bord geholt, der unseren Kunden hilft, Inhalte auf Zielseiten zu schreiben, Blog-Beiträge und ausführliche Leitfäden zu erstellen.

Das heutige SEO-Klima ist dynamisch, wettbewerbsorientiert und hochspezialisiert. Teams, die glauben, es seien ein paar Schlüsselwörter nach oben, irren sich gewaltig. Wenn Ihr Team nicht über die Bandbreite verfügt, um zusätzliche Inhalte zu erstellen und effektiv und kohärent mit Ihrem SEO-Anbieter Strategien zu entwickeln, begehen Sie die erste Sünde – nicht in der Lage zu sein, einen SEO-Plan auszuführen.

Sünde Nr. 2: Überprüfung: Keine gründliche Überprüfung des Hintergrunds Ihrer Agentur.

SEO-Agenturen und -Berater haben alle Fähigkeitserklärungen, Testimonials, Whitepapers und Kundenlisten, um ihre Arbeit zu empfehlen und ihre Strategien zu erläutern. Das Lesen dieser Materialien ist das absolute Minimum an Recherche, das Teil Ihres Weges zur Einstellung einer SEO-Agentur oder eines SEO-Beraters sein sollte. Überprüfen Sie die Referenzen, indem Sie sich an frühere und aktuelle Kunden wenden, um vollständige Bewertungen ihrer SEO-Erfolge zu erhalten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Agentur oder Ihr Berater Ihr Geschäft kennt oder über die Bandbreite und das Personal verfügt, um Experten in Ihrem Geschäft zu werden. Agenturen oder Berater, die sich auf Konsumgüter spezialisiert haben, sind möglicherweise nicht die richtige Wahl, wenn Sie nach Stellen mit serviceorientierten B2B-Anforderungen suchen und umgekehrt.

Überprüfen Sie die Referenzen und Kundenreferenzen, bevor Sie die zweite Sünde begehen, indem Sie den Agenturpartner wählen, der redet … aber keine Erfolgsbilanz.

Sünde Nr. 3: Missing the Point Man : Kein identifizierbares Team oder Point Person haben

Wenn Sie sich aktiv aus dem Prozess der Suche nach einer SEO-Agentur lösen und die Suche stattdessen als einfachen Verkaufstrichter betrachten, verpassen Sie eine Gelegenheit, einen Einblick zu erhalten, wie eine seriöse Agentur Neugeschäft akquirieren sollte. Je nachdem, wie Sie Ihre SEO-Agentur finden (Empfehlung, online oder direkt), werden Sie es mit einem Führungsteam im Vertrieb zu tun haben, oft mit dem Gründer der Agentur, wie wir es bei Alphametic tun. Sie sind vielleicht sehr zufrieden mit dem Verkaufsgespräch und den Fähigkeiten, die Ihnen die SEO-Profis vermitteln … aber werden sie tatsächlich an Ihrem Unternehmen arbeiten oder sich mit Ihnen treffen, wenn die Arbeit beginnt?

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wer genau an Ihrem Unternehmen arbeiten wird und wer Sie nur verkauft. Während des Verkaufsprozesses sollten Sie Ihr „Account-Team“ kennenlernen und sicherstellen, dass die Chemie zwischen Ihrem Team und Ihren täglichen Agenturkontakten stimmt. Ihre Bedürfnisse erfordern möglicherweise nur eine Person oder eine Kombination von Fähigkeiten. Um die Arbeit zu optimieren und die Kommunikation klar zu halten, ist es jedoch entscheidend, dass Sie in Ihrer Agentur einen Ansprechpartner haben, dem Sie vertrauen können. Sonst verfehlst du den Punkt, Mann !

Sünde Nr. 4: Keine Zahlen: Keine klaren Ziele setzen s

Quantifizierbare Kennzahlen sind der Schlüssel zum Erfolg. Wenn Sie sich kein Ziel in SEO-Metriken gesetzt haben, sollten Sie nicht auf dem Markt für eine SEO-Agentur sein. Unabhängig davon, ob es sich um die prozentuale Steigerung der monatlichen oder jährlichen Ziele, das Engagement oder die Konversion handelt, diese Benchmarks sind eine Motivation für eine Agentur und außerdem ein wesentlicher Bestandteil für Ihre Agentur, um Teammitglieder zuzuweisen, um sie zu erreichen. Mit Zielen und Zeitplänen kommt Verantwortlichkeit. Es ist die vierte Sünde für die Kunden- und Agenturbeziehungen, keine Ziele zuzuweisen, denn die Kette der Verantwortlichkeit beginnt bei dem von den jeweiligen Teams gesetzten Ziel. Skizzieren Sie Ihre Ziele und beobachten Sie sie in Abständen.

Sünde Nr. 5: SEO ist Ihr Retter: SEO kann nicht alle Ihre Probleme lösen

Ihre SEO-Agentur wird nicht alle Ihre Probleme lösen, Ihr Produkt zum Erfolg führen, Ihr Verkaufsteam dazu bringen, mehr Anrufe zu tätigen, und leider sind wir auch keine Zauberer. Ihre Agentur sollte für Sie auftauchen und die Tools, den Kundenservice, die kreativen Inhalte, überzeugenden Ideen und die organisierte Kommunikation bereitstellen, um Ihr Team zu ergänzen. Die Agentur benötigt jedoch einen Ansprechpartner in Ihrem Team, um Ihr Geschäft auszubauen. Eine SEO-Agentur sollte im Laufe Ihrer Arbeit mit der Entwicklung und Implementierung von Schlüsselwörtern ein tiefes Verständnis Ihres Unternehmens entwickeln. Sie benötigen jedoch neben anderen Strategien eine Anleitung zu den Personas und Mikromärkten, auf die Sie abzielen möchten.

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die keinen natürlichen Kundenstamm hat oder keinen Bedarf bedient, sollten Sie wahrscheinlich Ihr Geschäftsmodell verfeinern, bevor Sie eine Agentur oder einen Berater beauftragen.

Sünde Nr. 6: SEO Was?: Kein grundlegendes Channel-Verständnis erlangen

Viele Leute denken, SEO sei wie eine Wurst, die sie alle gerne essen, aber sie wollen nicht wissen, wie sie gemacht wird. Wenn Sie blind ein SEO-Unternehmen beauftragen, nachdem Sie eine Online-Werbung gesehen haben, und ohne ausreichende Kenntnisse darüber, was SEO ist und was damit verbunden ist, können Sie nicht erwarten, eine fundierte Entscheidung zu treffen. Einige SEO-Shops versprechen Ihnen das La-La-Land, lagern die gesamte Arbeit aus und setzen auf das Fehlen jeglicher technischer Kenntnisse des Kunden, um zur Rechenschaft gezogen zu werden. Organische SEO-gesteuerte einzigartige Inhalte, strategische Keywords und echte Links brauchen Zeit, aber die realisierten Gewinne werden nie bestraft. Stellen Sie Fragen zum Arbeitsumfang und zu bestimmten monatlichen Leistungen, um Einblicke in den Prozess zu erhalten und was für das von Ihnen festgelegte Budget getan wird.

Halten Sie es einfach und fragen Sie das nächste Mal, wenn Sie eine SEO-Agentur oder einen SEO-Berater interviewen: „Das möchte mein Unternehmen erreichen, wie werden Sie uns dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen, und was sind Ihre Methoden?“

Sünde Nr. 7: Devil is in No Details: Unbestimmter Arbeitsumfang

Sobald Sie eine Agentur überprüft haben, numerische Ziele haben, wissen, wer in Ihrem Team ist, und Zeit und Ressourcen für die Umsetzung der Strategie reserviert haben, müssen Sie sich über den Arbeitsumfang im Klaren sein, den Ihre neue Agentur erbringt. Ob Sie verrechenbare Stunden oder einen detaillierten Arbeitsumfang vereinbaren, es liegt an Ihnen, sorgfältig zu verfolgen, was genau während der Stunden geleistet wird und was genau die Arbeit beinhaltet. Bei Alphametic verwenden wir detaillierte Projekttracker und Berichte, um unsere Kunden über unsere Arbeit und die erwarteten Zeitpläne auf dem Laufenden zu halten.

SEO-Agenturen benötigen in der Regel ein bis zwei Monate, um eine Prüfung Ihrer bestehenden Website und Ihres digitalen Fußabdrucks durchzuführen. Anschließend implementieren sie eine neue Strategie, wenn sie die digitale Grundlage für Ihr Unternehmen, Ihren Markt und Ihre Wettbewerber haben. Der Arbeitsumfang muss monatlich oder für die Laufzeit Ihres Vertrages definiert werden, dann sind die Erwartungen auf beiden Seiten einfach zu managen. Ohne einen Arbeitsumfang ist es unwahrscheinlich, dass die Arbeit so ausgeführt wird, wie Sie es beabsichtigt haben.

Welche Erfahrungen haben Sie mit der Auswahl der richtigen Suchmaschinenmarketing-Agentur für Ihr Unternehmen gemacht?