Kampanya İzi: Old Spice'ın toplantı odası gündemi; eBay mağaza kurar; Trojan samimi soruları yanıtlıyor

Etkileşimli canlı yayının akıllıca kullanımı, yeni ortaya çıkan zanaatkarları destekleyen perakende konsepti The New Stand ile bir ortaklık ve kişisel seks sorularını araştıran tuhaf bir kampanya editörümüzün bu hafta için seçimlerini yapıyor:

Old Spice, hayranların canlı yayınlanan pazarlama toplantısını kontrol etmesine izin veriyor

Özet: P&G'nin Old Spice markası, 15 Ağustos'ta YouTube kanalında iki saatlik bir canlı yayına ev sahipliği yaptı ve bu, izleyicilere kurgusal bir yönetim kurulu toplantısı hakkında bir fikir verdi ve Adweek'e göre, yorumlar ve anketler aracılığıyla neler olduğunu kontrol etmelerine izin verdi.

Sahte pazarlama ekibi, grubun aylık pazarlama gündemini gözden geçirdiği küçük konuşmadan "büyük konuşma"ya kadar her şeye değindi. Bir noktada, sosyal medya fenomeni Toddy Smith, etkileyicilerin (yani meta) gücü hakkında sohbet etti ve canlı yayıncıların onu etkilemeye çalışmasını sağladı.

Eğlence şirketi Super Deluxe, yayının PowerPoint bölümünü yönetti ve hayranlardan sunumun nasıl olması gerektiği konusunda fikir aldı. Wieden+Kennedy ajansı ile geliştirilen videoda retro bilgisayar grafikleri ve Microsoft Word'ün "Clippy"sine benzeyen ekran animasyonlu karakterler yer aldı ve bu da izleyicileri soruları yanıtlamaya ve toplantıyı yönlendirmek için oy vermeye sevk etti.

Old Spice, Adweek'e göre sonbaharda benzer şekilde dört etkinlik daha düzenlemeyi planlıyor, ancak bunlar için gündemin ne olacağı belli değil.

Sonuçlar: Canlı yayın artık bir yenilik olmasa da, Old Spice her şeyi taze tutmanın ve markanın modasına sadık kalmanın bir yolunu tuhaf buldu. Pazarlamacı, izleyicileri "yönetim kurulu odasına" davet ederek şeffaflığa karşı dilsiz bir yaklaşım benimsiyor ve taraftarların pazarlama operasyonlarını bir günlüğüne kontrol etmesine izin veriyor - her şey hayalden ibaret olsa bile.

Old Spice, canlı yorumlar ve oylama gibi YouTube izleme deneyimine bir etkileşim katmanı ekleyen daha yeni özelliklerden de yararlanıyor. Yayınlandığı sırada etkinliği kaç kişinin izlediğini söylemek için henüz çok erken, ancak videonun yayınlandığı an itibariyle, video yaklaşık 15.000 kez izlendi. Bu çaba, Old Spice'ın son zamanlarda kokulu kağıt blazerleri ve piyade ustası Terry Crews'in yer aldığı bir yule kütüğünün patladığı bir saatlik videoyu içeren daha geniş mesajlaşma stratejisine uyuyor.

Old Spice ayrıca geçen yıl Sevgililer Günü civarında bir Facebook Live etkinliğine ev sahipliği yaptı. Toplantı odası serisi, Wieden+Kennedy ile dijital medya şirketi Super Deluxe arasındaki yakın tarihli diğer işbirliklerini de yansıtıyor. KFC için, ikisi, kedilerin bir robot Albay Sanders ile etkileşime girdiği dört saatlik tuhaf bir Facebook canlı akışı hazırladı.

—Natalie Koltun

EBay, Ohio zanaatkarlarını tıkla ve tuğla market aracılığıyla NYC'ye getiriyor

Özet: EBay, e-ticaret sitesinin Perakende Revival programını genişletmek ve iki New York City lokasyonunda yerel Akron, Ohio, zanaatkarlar tarafından üretilen bir dizi ürün sunmak için perakende konsepti The New Stand ile ortaklık kurdu. Yeni Stand, yoğun toplu taşıma merkezleri gibi trafiğin yoğun olduğu yerlerdeki küçük perakende mağazalarını içerik ve ticaret, mobil cüzdan ve sadakat ödülleri sunan bir uygulama ile bir araya getiriyor.

Ağustos ayında, genellikle Dünya Finans Merkezi olarak bilinen Brookfield Place ve Union Square metro istasyonundaki taşıtlar, The New Stand'da Akron girişimcileri tarafından yapılan orijinal sanat eserlerini, sokak kıyafetlerini ve ev eşyalarını satın alabilecekler. Akron'dan bir ürün koleksiyonu içeren sınırlı sayıdaki kutular, eBay.com/Akron adresinde çevrimiçi olarak da sunulacak ve gelirler The Well CDC topluluk geliştirme organizasyonundan yararlanacak.

Sonuçlar: Bu çabanın amacı, eBay'in Perakende Revival programının bir parçası olan girişimcileri ve zanaatkarları New York taşıtlarına tanıtarak erişimini genişletmektir. The New Stand ile ortak olmak, bu hedefe ulaşmak için iyi bir yol gibi görünüyor, çünkü konsept perakendeci tamamen uygulaması ve gerçek mekandaki konumları aracılığıyla yeni ve benzersiz ürünler sunmakla ilgili. Bir dizi markanın atladığı pop-up perakende trendinin bir varyasyonu.

New Stand'ın dijitale öncelik veren tüketiciler için fiziksel perakendeye odaklanması, daha önce Refinery29 ve Urban Decay gibi markaların dikkatini çekmişti. eBay için bu çaba, ekonomik mücadelelerle geçen bir dönemden sonra yeniden inşa edilmeye başlayan ve işletmelerin ayağa kalkmasına yardımcı olacak araçlar ve kaynaklar sağlayan Perakende Revival için pilot şehir olan Akron gibi topluluklardaki yerel işletmeleri destekleme çabalarının farkındalığını artırabilir. ve çevrimiçi koşuyor.

Daha genç tüketiciler, kendileri için anlamlı olan amaçları destekleyen markalarla bağlantı kurmak istiyor, eBay'in bireylerin ve küçük işletmelerin bulması zor ürünleri satabileceği ve satın alabileceği bir e-ticaret sitesi için anlamlı bir şekilde ele almaya çalıştığı bir ihtiyaç markayı yerel işletmeleri desteklemenin iyi hissettiren amacına bağlayarak.

Perakende Revival önümüzdeki aylarda Lansing, Michigan'a yayılacak ve alışveriş yapanlar Twitter'da #RetailRevival'i takip ederek eBay'de yeni ürünlerin ne zaman satışa sunulacağını öğrenebilecekler.

-Chantal Tode

Trojan Brand Condoms, tuhaf yeni bir çabayla kişisel seks sorularını araştırıyor

Özet: Dedikleri gibi seks satar, ama erkeklerin seks hayatları hakkında samimi sorular mı soruyorsunuz? Trojan Markalı Prezervatifler, bu hafta lansmanı yapılan ve pazarlamacının uzun süredir devam eden Truva Adamı motifine New Age mistisizmi vurgusu içeren bir dizi tuhaf reklamla yanıt arıyor .

Prezervatif üreticisinin yeni yaratıcı ajansı 72andSunny New York tarafından oluşturulan noktalar, cinsel tercihleri, ilişkilere duygusal bağlılıkları ve seks etrafındaki konuşmanın sürekli geliştiği bir dünyada diğer konular hakkında belirsizliklerle Truva Adamına gelen erkekleri gösteriyor. Marka maskotunun neredeyse çıplak, kıvırcık saçlı bir tekrarı, tavsiye seanslarını kişisel kararları ne olursa olsun güvenli seks sağlamak için onlara bir prezervatif sunarak sonlandırıyor. Diğer ekstra kısa reklamlar, Truva Adamı'nın solo olarak " kıç şeyleri"nin nasıl hissettirdiğini anlatmak gibi şeyler yaptığını gösteriyor .

Videolar, "Tim ve Eric" şöhretinden Eric Wareheim tarafından yönetildi ve birkaç ay içinde Campaign Trail'de ikinci kez yer aldı. Şirkete göre, kampanyanın tamamı TV'de ve sosyal medyada, takipçilerin Trojan Man'in Instagram DM'lerine girebileceği yerlerde yayınlanıyor.

Sonuçlar: Trojan, en son kampanyasıyla markasını daha kapsayıcı ve cinsiyet açısından daha olumlu bir konuma getirmeye çalışıyor - daha fazla erkeğin cinsel olarak nasıl deneyimler yaşadığının ve potansiyel olarak daha yumuşak, daha hassas yanlarını ortaya çıkarmaktan daha az korktuklarının farkına varıyor.

Bu çaba, Wareheim'ın yönettiği yaratıcılığın tipik özellikleriyle, yani Truva Adamı'na katılan iki sözsüz asistan veya karakterin farklı cinsel deneyimleri bir tür araçlar aracılığıyla tanımlama araçları gibi, ağır ironi dozu ve gerçeküstü üretim dokunuşlarıyla bağlanmıştır. dev fıstık ezmeli sandviç veya ksilofon. Wareheim, uzun süredir birlikte çalıştığı Tim Heidecker ile birlikte, doğrudan tüketiciye yönelik şilte girişimi Purple için benzer bir kampanya yürütmenin ortasında.

Trojan ilerici bir duruş sergilemek için destek alırken, mizahın itici, bazen ürkütücü havası, sağlıklı seks alışkanlıkları hakkında samimi tartışmalarla mutlaka iyi sonuçlanmayabilir. Trojan, ekstra kısa video reklamlar gibi bazı modaya uygun taktiklerden yararlanıyor, ancak Purple, Tim ve Eric ile tam teşekküllü, altı bölümlük bir web dizisi yayınlayarak yenilik açısından biraz avantaja sahip. yaratıcılarının duyarlılıklarıyla daha uyumlu.

—Peter Adams