Pazarlamacılar Wordle'dan Ne Öğrenebilir?

Sosyal medya yayınlarınız benimkilere benziyorsa, muhtemelen gün boyunca aşağıdaki gibi birkaç gönderiden fazlasını görmüşsünüzdür:

Ve eğer benim gibiyseniz, siz ve arkadaşlarınız her gün dini bir şekilde Wordle oynuyorsunuz, bugünün kelimesini 2 tahminde nasıl aldığınızla övünüyor veya zor kelimelerden ya da Amerikan imlalarını kullanmaktan şikayet ediyorsunuz. çizgi (size bakıyor, EMEK).

Hiç şüphe yok ki Wordle şu anda sosyal medyadaki en sıcak trend ve herkes günlerinin 10 dakikasını bu sonsuz bağımlılık yapıcı oyunu oynamaya ayırıyor. Oyunun New York Times tarafından satın alınmasıyla geçtiğimiz birkaç hafta içinde bunu daha da fazla gördük. Ancak, Wordle'ın sosyal medyadaki patlayıcı başarısı sadece şansa bağlı değil. Oyunu kelime oyunu seven kız arkadaşı için tasarlayan Andrew Wardle, sosyal medya için mükemmele yakın bir ürün geliştirdi ve iyi bir pazarlama ve bunun gelebileceği basitliğin harika bir örneği.

Ve Bay Wardle'ın başarılarında, markaların ve pazarlama uzmanlarının sosyal medyada başarıya yönelik bir ürün yaratırken öğrenebilecekleri birçok ders geliyor.

Paylaşılabilirlik anahtardır ve takipçilerinizi gözlemlemek harika fikirler verebilir

Wordle, sosyal medyanın en büyük pazarlama avantajında ​​bir masterclass çıkardı; paylaşılabilirlik.

Bir Wordle'ı tamamladığınızda, web sayfasında tahmin ettiğiniz yerleşimin bir çubuk grafiğini ve bir düğmeyi gösteren bir bindirme ile karşılaşacaksınız – 'Paylaş'. Bu düğmeyi tıkladığınız anda, cihazınızın panosuna bugünün tahmini yerleşiminin bir emoji maketini kopyalar, bu da onu basitçe kopyalayıp seçtiğiniz sosyal medyanıza yapıştırma durumu haline getirir.

Yıllar boyunca, sayısız site gereksiz yere karmaşık sosyal medya paylaşım düğmelerini bir araya getirdi. Çoklu tıklama düzenlerinden, kullanıcının web sitesine sosyal medya hesaplarına 'erişim' vermesini sağlamaya kadar, kullanıcılar için paylaşımı daha kolay hale getirme görevinde, bunun çok daha karmaşık hale getirildiğini söylemek güvenlidir.

Wordle'ın paylaşım düğmesinin 'tek tıklama, tek işlevi' yeni bir soluktur ve oyuncuyu kendi seçtikleri ağda paylaşma görevini üstlenir; bu, Wordle'nin durumunda, insanların sonuçlarını daha az paylaşacağı anlamına gelmez. . Aslında, her zamankinden daha fazla paylaşımda bulunuyorlar, her gün karşılıklı takipçileriyle gerçek bir kelime savaşına giriyorlar.

Bununla birlikte, bunun Wordle'ın başından beri sahip olduğu bir özellik olmadığını not etmek önemlidir - ancak Andrew Wardle, Aralık ayının ortasında oyunun bazı oyuncularının sonuçlarını ve kalıplarını elle yazarak paylaştığını fark ettiğinde oldu. oyuna uygulamaya karar verdiği emojiler.

Wardle'ın sürekli topluluk yönetimi ve oyununa yeni fikirler uygulamaya açıklığı olmasaydı, Wordle muhtemelen sosyal medyada olduğu gibi patlamayacaktı. Topluluk fikirleri, sosyal medya pazarlamacısının cephaneliğinde güçlü bir araçtır ve pazarlamacılar olarak medyamızı güncel ve alakalı tutmak için güncel tutmak bizim sorumluluğumuzdur.

Her zaman daha fazlasını isteyen insanları bırakın

Çoğu insan için Wordle ile ilgili tek şikayetlerden biri, aşırıya kaçabilir olmamasıdır. Oyun size günde sadece bir kelime verir, gece yarısı sıfırlanır, bu da sıradan oyuncuların bile her gün alıp oynamasını çok kolaylaştırdı.

Wordle'ın başarısı, günde birden fazla seviyeye veya istediğiniz zaman tahmin edilebilecek tam bir kelime yığınına sahip olarak hızlandırılmış olsa da, göründüğünden çok daha hızlı sönebilirdi - iki kat daha parlak yanan mum , yarısı kadar uzun süre yanar. Kullanıcılar, bir hafta boyunca günde 10 kez yaptıktan sonra formattan kaçınılmaz olarak bıkmış olacak ve Wordle, gördüğümüz birçok kilitleme eğilimi gibi sosyal medyada tükenecekti.

Oyuncu erişimini sınırlayarak mı? Wordle, siteye her gün giriş yapan sadık oyunculardan oluşan bir takipçi kitlesi oluşturdu - bazıları bugünün bulmacasını işe gitmeden önce beyinlerini ısıtmak için kullanacak, bazıları işten sonra biraz eğlence olarak yapacak ve bazıları da gece yarısına kadar bekleyecek. Wordle'larını yap. Formatın oyuncuya uyacak şekilde açık olması harika olsa da, oyuncu için günlük sınırlı erişim ve galibiyet serinizi devam ettirme ihtiyacı, izleyiciyi sürekli olarak daha fazlasını istemekte ve böylece siteye her gün giriş yapmaktadır.

Niş kitleleri hedeflemekten korkmayın

Andrew Wardle, Wordle'ı kelime bulmaca oyunlarını seven, ancak bir süre sonra tazeliğini koruyan çevrimiçi bir oyun bulamayan kız arkadaşı için yarattı. Wordle, bir kişinin hedef kitlesi için planlanmış, yapılmış ve yayınlanmıştır, ancak dünya çapında milyonlarca insan tarafından benimsenmiş ve beğenilmiştir. Bu nedenle Wordle bir amaca yönelik olduğunu hissediyor - tek bir izleyici kitlesi, Bay Wardle'ın kız arkadaşının sevdiği ve nefret ettiği şeylere dayanarak bitirmeyi kolaylaştırdı.

Sosyal medya için içerik veya ürünler oluştururken kitlenizin tepkisinden endişe duymanız tamamen anlaşılabilir ve normaldir. Ne de olsa başarınızı dolaylı olarak kontrol ediyorlar ve herkes farklı şeylerden hoşlanıyor. Bazı insanlar onu sevebilir, bazıları nefret edebilir. Bununla birlikte, buna kendinizi çok kaptırırsanız, sonuçta çok genel bir medya veya ürün yaratabilirsiniz - herkesi memnun etmeye çalışırsınız, ancak bunu yaparken kimseyi tatmin etmez ve kalabalığın arasından sıyrılamazsınız. .

Sosyal platformlar için medya planlarken, mevcut takipçilerinizin nelerden hoşlandığının her zaman farkında olmalısınız, ancak bu noktadan sonra üzerinde fazla düşünmeyin. Sonuç olarak, markalar için sosyal medya platformları, elde tutma pazarlamasına girer, bu nedenle mevcut kitlenizi tatmin ettiğiniz ve elde tuttuğunuz ve yavaş ama istikrarlı bir büyüme seviyesini koruduğunuz sürece, doğru yapıyorsunuz demektir.

Başarılı olmak için tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok

Wordle bir oyun için yeni bir konsept değil. Kelime oyunları, kelimelerin var olduğu kadar uzun süredir var olmuştur ve Wordle'ın formatı, Bulls & Cows adlı klasik bir kalem-kağıt oyununun yanı sıra Lingo ve Jotto gibi oyun şovlarının bir yeniden görünümüdür. Bay Wardle bu eski örneklerden yararlandı ve dezavantajlarını (Bulls & Cows'un 2 oyunculu yönü) düzeltirken veya ortadan kaldırırken güçlü yanlarını (bağımlılık ve sınırlı tüketim) geliştirerek dijital, her zaman çevrimiçi bir çağ için yeniden düzenledi.

Bu bir anormallik değildir – birçok başarılı fikir tamamen yeni fikirlerin kendisinden gelmez, bunun yerine başarılı olan önceki fikirleri inşa edin veya yeniden düzenleyin. Bay Wardle, yeni bir şey yapmak (Wordle gibi bir oyun önceden internette pek bilinmiyordu) ile tanıdık bir şey yapmak arasında mükemmel bir denge kurdu. Daha önce hiç Bulls & Cows oynamamış veya Jotto'nun bir bölümünü izlememiş olsanız bile, Wordle'ı alabilir ve ikinci bulmacanızla tam olarak ne yaptığınızı ve amacın ne olduğunu bilirsiniz.

Memlerin gücünü hafife almayın

Sosyal medyada en popüler ve viral gönderilerden bazıları memlerdir. Basit, paylaşılabilir ve esprili, bir sosyal medya platformunda hit yapan şey için tüm kutuları işaretlerler. Ve Wordle hızlanmaya başlar başlamaz memlerin de onu takip etmesi şaşırtıcı değil.

Sonuçlarınızı düzenlemek için kullanılan kare emojiler, bunların çoğunu oluşturuyor - kareleri Süveyş Kanalı'ndaki Ever Given'e sıkışmış kaplara kıyasla, bunlardan resimler yapan markalara, Wordle'ın basit düzeni ve erişim kolaylığı ödünç verdi kendisinin mükemmel bir şekilde memlerin konusu olması.

Bu, Bay Wardle için harika bir ücretsiz promosyondu, çünkü bu tweetlerin çoğu viral olacaktı - bu Tweetlerin çoğu kolayca 50.000, hatta 100.000 beğeniyi geçecekti. Wordle viral hale gelirken her gün milyonlarca potansiyel oyuncuya maruz kaldı - her 100 kişiden sadece 1'i Wordle'ı aramaya ve oynamaya başlasa bile, Wordle hala tutarlı bir şekilde binlerce yeni oyuncu kazanıyor olabilir.

Ürününüz veya gönderileriniz etrafında bir topluluk oluşturabilirseniz, hayran yapımı meme'lerin şansı artar ve ürününüzün viral bir gönderiye konu olma şansınız da artar. Size çok fazla zaman kazandırabileceği ve gelecekte işinize yarayabileceği için, ürününüz veya sayfalarınız etrafında sadık ve arkadaş canlısı bir topluluk oluşturmanın bu kadar önemli olmasının bir başka nedeni de budur.

Markanızı oluşturmak ve bir sonraki sosyal medya başarı öyküsü olmak için biraz yardım almak istiyorsanız, daha fazla bilgi için ekibimizle iletişime geçin.