Kesinlikle kaçıramayacağınız 10 SXSW seansı!

SXSW'de yeni misiniz ve hangi oturumlara katılacağınızı bilmiyor musunuz? Belki de size sunulan yüzlerce seçenek karşısında bunalmışsınızdır. Bazaarvoice'de Sosyal Medya Stratejisti olarak, tüketici tarafından oluşturulan içerik ve e-ticaret dünyası ile ilgili en iyi oturumlar için SXSW ortamını araştırmak için benzersiz bir niteliğe sahibim. Kaçırmak istemeyeceğiniz on seanslık bir listeye uydum.

13 Mart Cuma seansları

İşaretçiler, mPay ve Büyük Alışverişçi Yeniden Başlatma

Showroom'dan webrooming'e kadar tüketiciler, perakendeciler kendilerini yakalamadan çok önce alışveriş deneyimini dönüştürmek için kişisel teknolojiyi kullanmaya başladılar. Ancak mağaza içi sensör ve işaret teknolojisinin ortaya çıkması ve mobil ödemelere doğru ilerleme ile perakende, kendi mağazalarının kontrolünü yeniden kazanmayı umuyor. Yapabilirler mi? Yapacaklar mı? Yapmalılar mı? “Tüketici merkezli” alışveriş neye benziyor? Bu teknolojilerin en ileri noktasındaki perakende markalarına, mağaza içi anı yeniden başlatarak ve tüketicinin satın alma için dijital yolunun geri kalanına bağlayarak neyi başarmayı umduklarını soruyoruz.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP43195

İçerik Pazarlaması ve Don Draper: Reklamların Sonu

Markalı eğlence ve viral videodan yerel reklamcılığa ve sosyal medya varlığına kadar, gerçek inovasyon - dijital pazarlamada yaratıcı enerji ve para - geleneksel reklamcılıktan uzaklaşıyor gibi görünüyor. Artık her şey içerikle ilgili. Markalar yayıncılar, eğlenceler, kaynaklardır. Sponsorlar dijital medya deneyimlerini kesintiye uğratmaz; inşa etmeye ve geliştirmeye yardımcı olurlar. Her tüketiciyle alakalı özel içerikle sayısız küçük kanalda niş kitlelere ulaşmaları gerekiyor. Peki, bildiğimiz şekliyle reklamcılık, yirminci yüzyıl kitle iletişim araçlarının bir kalıntısı mı? Parçalanmış, kişiselleştirilmiş deneyimlerden oluşan bu dünyada büyük fikre hâlâ yer var mı? Don Draper'ın modası geçti mi?

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP43197

14 Mart Cumartesi seansları

Herkes Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe Gerçekten Güvenebilir mi?

Hepimiz yapıyoruz. Hepimiz bir restoran seçmeye, oturma odamız için yeni TV'yi seçmeye veya yeni bir kuru temizleyici seçmeye yardımcı olmak için çevrimiçi incelemeleri okuruz. Gelişmekte olan sanatçıları belirlemek ve bir sonraki Hollywood gişe rekorları kıran filmin gerçekten bu kadar iyi olup olmadığına dair bir fikir edinmek için müzik ve video sitelerindeki beğenilere ve kullanıcı yorumlarına bakıyoruz. Hangi sayfaların en bilgilendirici ve değerli içeriğe sahip olduğunu bize söylemek için genellikle arama sıralamalarına güveniriz. İnsanlar, akranlarının tavsiyelerine her zamankinden daha fazla erişime sahip ve daha sık güveniyor. “Bizim gibi” olduğuna inandığımız diğerlerinin geri bildirimleri, mal ve hizmetleri üretme veya bozma gücüne sahiptir. Bu şu soruyu akla getiriyor: Piyasanın, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gerçekliğini koruma yükümlülüğü var mı? Bazaarvoice CEO'su Gene Austin'e sosyal medyanın karanlık tarafını, gerçek olmayan davranışların işletmeler ve tüketiciler üzerindeki etkisini ve güvenimize layık bir web oluşturmak için her birimizin neler yapabileceğini tartışırken katılın.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP41634

Markalar Kendi İçeriklerini Sabote Ediyor mu?

Başarılı bir içerik pazarlamacısı hem sanatçı hem de arabulucudur. Okuyucu ve marka için değer sağlayan kazanan bir fikir yaratmak ve savunmak onun işidir. Ancak bu alana dahil olan herkes, "çok fazla aşçı" metaforunun çok iyi farkındadır - çok fazla fikir, seçenek ve ses, en parlak yürütmeyi bile kirletecektir. Markalı içerik doğası gereği çok yönlü olduğundan, karışık bir ürün yayınlamadan nasıl birlikte oluşturabilirsiniz?

İki ila üç yönetici şefin olduğu bir mutfakta, markaların kendi içeriklerini sabote etmesini nasıl engellersiniz? Cevap, markadan içerik oluşturucuya kadar süreç zinciri boyunca beklentileri ve hedefleri yöneten son derece disiplinli, işbirlikçi bir süreç geliştirmekte yatar. Ama yalan söylemeyeceğiz - bu zor. Çok zor. Panelimiz, alanda lider olan marka, ajans ve yayıncı ekiplerinden içerik pazarlamacılarından oluşacak ve böylece yaratıcı işbirliği ve birlikte yaratma için en iyi uygulamalardan bahsedebilecek.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP38127

15 Mart Pazar oturumları

Yerel Reklamcılığın Geleceği

Aniden, yerel reklamcılık her yerdedir; aramalarınızda, favori yayınlarınızda ve sosyal yayınlarınızda. Ama gerçekten, yerli uzun zamandır buralarda. Yerel reklamcılığın son zamanlarda patlama yapmasının bir nedeni de tüketicilerin yerini belirlemenin zor olmasıdır. Sürekli hareket halindedirler, birden fazla cihaz kullanırlar, her zamankinden daha kısa dikkat süreleri vardır ve tükettikleri her şeyde alaka düzeyi talep ederler. Bu nedenle, pazarlamacılar reklam oluşturma konusunda daha stratejik olmalıdır; bu arada, sosyal platformlar karlı işletmeler olabileceklerini kanıtlamalı ve yayıncılar yeni gelir akışları için çaresizdir. Sonuç, yerel reklam yaratmanın mükemmel fırtınasıdır. Bununla birlikte, ince bir "sponsor" etiketi ile deneyimin bir parçası olarak gizlenen içerik pek yenilikçi değildir. Yerel reklamcılık gelecek, ancak bugün gördüğümüzden çok farklı görünecek. Bu panelde başarılı yerel reklamcılığın geleceğini ve hem reklamcılara hem de tüketicilere neden fayda sağlayacağını tartışacağız.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP40560

Gizliliği Vurun—Sadece Verilerim İçin Bana Değer Verin

Tüketiciler ve işletmeler arasındaki değer alışverişi, modern pazarlamanın temellerinden biridir. Bununla birlikte, pazar, genel olarak, büyük verilerin toplanması ve analiz edilmesi uygulamasını ticari bir sır olarak ele alarak, günlük tüketiciler arasında bir soğukluk ortamı yarattı. Şirketler, tüketicileri veri toplama uygulamalarının temelleri konusunda eğitme sorumluluğuna sahiptir. Benzer şekilde tüketicilerin, şirketlerin kişisel verilerini nasıl kullandıklarının ve karşılığında bir fayda sağlamayan hesap verebilir işletmeleri nasıl tuttuklarının daha fazla farkında olmaları gerekiyor mu? Veri alışverişi hakkında açık bir diyalog, işletmeler ve alışveriş yapanlar arasındaki etkileşimi artıracak ve şirketlerin daha fazla sattığı ve tüketicilerin satın alımlarından daha mutlu olduğu, karşılıklı olarak daha faydalı bir ortam yaratacak mı? Veri okuryazarlığı ve alışveriş yapanlar ile işletmeler arasındaki veri değeri alışverişi konusunu tartışırken Lisa Pearson ve 360i Baş Strateji Sorumlusu Lee Maicon'a katılın.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP39661

16 Mart Pazartesi seansları

E-Ticaret Neden Medya Devriminden Öğrenmeli?

2005'te belki takip ettiğiniz üç haber siteniz vardı ve hepsini ziyaret etmek mümkündü. Ancak kendi kendine yayıncılık patladığında, bu siteler aniden arkadaşların Livejournals ve bloglarını, komik tumblr'larını ve daha fazlasını içerecek şekilde genişledi. RSS vardı, ama bu inekler içindi ve tüm bu içerik artık yönetilebilir değildi.

Twitter'a girin. Medyanın tepesinde kalmak artık bir "takip" kadar kolaydı. Ayrıca kendi arkadaşlarınızı da filtre olarak kullanabilirsiniz. Haber keşfini sonsuza dek değiştirdi ve içeriği her kullanıcıya göre uyarladı. Bu e-ticaret için nasıl geçerlidir? Kendi kendini yayınlamaya çok benzer şekilde, Shopify'dan Etsy'ye kadar kolay e-ticaret yazılımı patlaması bize yönetilebilirden çok daha fazla seçenek sundu. Şimdi, tüm bu mağazaları aramamıza, yenilerini keşfetmemize ve arkadaşlarımızdan yararlanmamıza olanak sağlayacak Twitter'a eşdeğer çözümü bekliyoruz. Bu oturum, ortaya çıkan çözümleri, bunun perakendeciler için ne anlama geldiğini ve nasıl bir New York Times yerine bir Buzzfeed'e dönüşebileceklerini araştırıyor.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP41599

Perakende Teknolojisi: Geleceğin Mağazada Neleri Var?

Müşteri beklentisi hızla artıyor. Perakendecilerin ayak uydurma yeteneğini geride bırakıyor. Ve mobil? Ahh, iOS8 yalnızca "mobil"in ne anlama geldiğini yeniden tanımlamakla kalmadı (btw, telefonunuz mobil değil… sizsiniz; sadece cebinizde), hemen hemen her perakendeci ve annesi giyilebilir teknoloji üretmeye başladı.

Ne anlama geliyor? Eh, mağazalar artık her şeyin sonu değil. Değerleri, satın alma yolundaki etkileridir. Mağazalar, dostlarım, bir temas noktasıdır. Bir kanal. Ve o kadar hızlı değişiyorlar ki, mağazaların, teslimatın ve hatta "çalışanların" sınırları gün geçtikçe değişiyor.

Bu yüzden içeri gireceğiz. Çevrimiçi olarak mağazada aynı veriler nasıl toplanır. Yeni veriler nasıl toplanır (örneğin, otuz fit öteden kızılötesi ile kalp atış hızınızı ölçmek mümkündür) ve perakende alanında ortaya çıkan tüm teknolojilerin gürültüsünü akıllıca nasıl kesersiniz, böylece neyin işe yaradığını ve neyin başarısız olduğunu ve nelerin işe yaradığını ve ileriye dönük perakende stratejinizi nasıl değerlendireceğinize dair bir çerçeve ile ayrılın.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP35138

17 Mart Salı seansları

Göster ve Kokla: Görselin Ötesinde Pazarlama Deneyimleri

“Göster ve Kokla” adamları geri döndü! Gelişmekte olan teknolojileri ve duyusal pazarlamayı sergileyen bu, önde gelen teknolojilerin uygulamalı bir kalabalık deneyimidir. Show and Smell, promosyonlarda ve deneyimsel pazarlama programlarında yeni teknolojinin işe yaramasını sağlamanın temel ilkelerini tanımlar. Her gün görmeyeceğiniz prototiplerin ve teknolojilerin canlı gösterimleri ile bu yenilikler; Twitter güdümlü robotlar, kalabalık kontrollü oyunlar, yenilebilir pazarlama dahil olmak üzere görüş, ses, koku, dokunma ve tat alma duyularınızı kullanmak için fiziksel ve dijitali bir araya getiriyor. ve henüz görmediğimiz bir dizi yeni teknoloji. Bu panel ayrıca etkileşimli gösterilere katılabilmeniz için duyusal/teknoloji hediye çantaları ile birlikte gelir, o yüzden oraya erken gelin!

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP38396

Twitter'da Markalar için Gerçekliği Yeniden Tanımlamak

Bir marka Twitter'da bir hata yaptığında, insanlar zavallı bir sosyal medya yöneticisinin kötü durumuna sevinirler. DiGiorno'nun bir hashtag'i talihsiz bir şekilde yanlış anlaması, US Airways'in tesadüfi fotoğraf denemesi, Amerikan Kızıl Haçı'nın bira dolu kamp gezisi veya Chrysler'in Detroit sürücülerine karşı duyduğu öfke gibi saçmalıklara muhtemelen aşinasınızdır. Ortalığı karıştırmaktan veya takipçilerin ne düşündüğü konusunda çok fazla endişelenmekten korkmak, markaları daha az yaratıcı yapar. Evet, bir marka çizgiyi aşmadan doğruca gidebilir. Trend olan bir konuya atlayabilir ve onu çivileyebilir.

Charmin gibi CPG markaları ve hatta Mashable ve Engadget gibi medya markaları her gün küstahlaşıyor, bu süreçte nefret edenleri ve trolleri ömür boyu marka savunucularına dönüştürüyor ve aynı zamanda eğleniyor. Bu panel, markaların akıllı ve yaratıcı kalmasına yardımcı olmak için basit, karmaşık olmayan tavsiyeler sunacak. Ve bu sırada pantolonlarını kirletmeden işleri batırırlarsa derse nasıl geri dönebilecekleri hakkında konuşacağız.

Bu oturumu SXSW Programınıza ekleyin: http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP37253

Bu seanslarda görüşmek dileğiyle! #SXSW adresinden Bazaarvoice ile iletişime geçmek için Twitter'da @brentrob adresinden bana ulaşın veya [email protected] adresinden bana e-posta gönderin.