絶対に見逃せない10のSXSWセッション！

公開: 2015-03-13

SXSWを初めて使用し、どのセッションに参加するかわからない場合は、たぶん、あなたはあなたが利用できる何百ものオプションにただ圧倒されています。 Bazaarvoiceのソーシャルメディアストラテジストとして、私はSXSWの状況を調査して、消費者が作成したコンテンツとeコマースの世界に関連する最高のセッションを探す資格があります。見逃したくない10のセッションのリストを作成しました。

3月13日金曜日セッション

Beacons、mPay、およびGreat Shopper Reboot

ショールーミングからウェブルーミングまで、消費者は、小売業者自身が流行するずっと前に、パーソナルテクノロジーを使用してショッピング体験を変革し始めました。しかし、店舗内のセンサーとビーコンテクノロジーの出現とモバイル決済への取り組みにより、小売業者は自社の店舗のある程度の管理を取り戻すことを望んでいます。彼らはできますか？彼らはそうしますか？彼らはすべきですか？「消費者中心の」ショッピングはどのように見えますか？これらのテクノロジーの最先端にいる小売ブランドに、店内の瞬間を再起動し、それを消費者のデジタルパスの残りの部分に接続して購入することで何を達成したいのかを尋ねます。

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コンテンツマーケティングvs.ドンドレイパー：広告の終わり

ブランドエンターテインメントやバイラルビデオからネイティブ広告やソーシャルメディアの存在まで、真のイノベーション、つまりデジタルマーケティングにおける創造的なエネルギーとお金は、従来の広告から離れているように見えます。今はコンテンツがすべてです。ブランドは出版社、エンターテイナー、リソースです。スポンサーはデジタルメディア体験を中断しません。それらはそれらを構築し、強化するのに役立ちます。彼らは、各消費者に関連するカスタムコンテンツを使用して、無数の小さなチャネルでニッチな視聴者にリーチする必要があります。それで、私たちが知っているように、広告は20世紀のマスメディアの遺物ですか？断片化され、パーソナライズされた体験のこの世界には、まだ大きなアイデアの余地がありますか？ドン・ドレイパーは時代遅れですか？

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3月14日（土）セッション

誰もがユーザー生成コンテンツを本当に信頼できますか？

私たちは皆それをします。私たちは皆、オンラインレビューを読んで、レストランを選んだり、リビングルームに新しいテレビを選んだり、新しいドライクリーナーを選んだりするのに役立てています。音楽やビデオのサイトでのいいねやユーザーのコメントを見て、新進アーティストを特定し、次のハリウッドの大ヒット作が本当に素晴らしいかどうかを判断します。私たちはしばしば検索ランキングに依存して、どのページが最も有益で価値のあるコンテンツを持っているかを教えてくれます。人々は、これまで以上に仲間の推奨事項にアクセスし、より頻繁に依存するようになります。私たちが「私たちのように」と信じている他の人のフィードバックには、商品やサービスを作ったり壊したりする力があります。これは疑問を投げかけます：市場はユーザー生成コンテンツの信憑性を保護する義務がありますか？ BazaarvoiceのCEOであるGeneAustinに参加して、ソーシャルメディアのダークサイド、不正な行動が企業や消費者に与える影響、信頼に値するWebを作成するために私たち一人一人ができることについて話し合ってください。

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ブランドは独自のコンテンツを妨害していますか？

成功するコンテンツマーケターは、アーティストでありメディエーターでもあります。読者とブランドに価値をもたらす勝利のアイデアを作成し、擁護するのは彼または彼女の仕事です。しかし、この分野に携わる人は誰でも「料理人が多すぎる」という比喩をよく知っています。アイデア、オプション、声が多すぎると、最も優れた実行でさえも汚染されます。ブランド化されたコンテンツは本質的にマルチ主導であるため、混乱した製品を公開せずにどのように共同作成できますか？

2〜3人のエグゼクティブシェフがいるキッチンで、ブランドが自社のコンテンツを妨害するのをどのように阻止しますか？その答えは、ブランドからコンテンツクリエーターに至るまでのプロセスチェーン全体で期待と目標を管理する、高度に統制された協調的なプロセスを開発することにあります。しかし、私たちは嘘をつきません—それは難しいです。とても厳しい。私たちのパネルは、ブランド、エージェンシー、パブリッシャーの各チームのコンテンツマーケターで構成されます。これらのチームは、この分野のリーダーであり、クリエイティブなコラボレーションと共創のベストプラクティスについて話すことができます。

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3月15日（日）セッション

ネイティブ広告の未来

突然、ネイティブ広告は、検索、お気に入りの出版物、ソーシャルフィードなど、いたるところにあります。しかし、実際には、ネイティブは長い間存在しています。最近ネイティブ広告が爆発的に増えた理由の1つは、消費者を特定するのが難しいことです。彼らは常にモバイルであり、複数のデバイスを使用し、これまでになく短い注意期間を持ち、消費するすべてのものに関連性を要求します。したがって、マーケターは広告の作成に関してより戦略的でなければなりません。一方、ソーシャルプラットフォームは、収益性の高いビジネスになり得ることを証明する必要があり、パブリッシャーは新しい収益源を切望しています。その結果、ネイティブ広告作成の完璧な嵐が生まれます。ただし、体験の一部として単に偽装された、微妙な「スポンサー付き」タグが付いたコンテンツは、ほとんど革新的ではありません。ネイティブ広告は未来ですが、今日見ているものとは大きく異なって見えるでしょう。このパネルでは、成功するネイティブ広告の将来と、それが広告主と消費者の両方に利益をもたらす理由について説明します。

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ねじのプライバシー—データの価値を教えてください

消費者と企業の間の価値交換は、現代のマーケティングの基本の1つです。しかし、市場は一般的にビッグデータの収集と分析の慣行を企業秘密として扱っており、日常の消費者にとっては立派な環境を作り出しています。企業には、データ収集慣行の基本について消費者を教育する責任があります。同様に、消費者は、企業がどのように個人データを使用し、見返りに利益をもたらさない責任あるビジネスを保持するかについて、より意識する必要がありますか？データ交換についてのオープンな対話は、企業と買い物客の間のエンゲージメントを高め、企業がより多くを売り、消費者が購入に満足する、より相互に有益な環境を作り出すでしょうか？ 360iの最高戦略責任者であるLisaPearsonとLeeMaiconに参加して、データリテラシーの問題と買い物客と企業間のデータ価値交換について話し合ってください。

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3月16日月曜日セッション

eコマースがメディア革命から学ばなければならない理由

2005年には、おそらく3つのニュースサイトをフォローしていましたが、それらすべてにアクセスすることはできました。しかし、自費出版が爆発的に拡大するにつれて、これらのサイトは突然拡大し、友人のLivejournalやブログ、面白いタンブラーなどが含まれるようになりました。 RSSはありましたが、それはオタク向けであり、このすべてのコンテンツはもはや管理できませんでした。

Twitterに入ります。メディアのトップに留まるのは、「フォロー」と同じくらい簡単になりました。さらに、自分の友達をフィルターとして使用することもできます。それはニュースの発見を永遠に変え、各ユーザーに合わせたコンテンツを提供しました。これはeコマースにどのように適用されますか？自費出版と同じように、ShopifyからEtsyまでの簡単なeコマースソフトウェアの爆発的な増加により、管理しやすいよりもはるかに多くのオプションが提供されています。現在、Twitterに相当するソリューションを待っています。これにより、これらすべてのストアを検索し、新しいストアを見つけて、友達を活用できるようになります。このセッションでは、新しいソリューション、これが小売業者にとって何を意味するのか、そしてそれらがニューヨークタイムズではなくバズフィードになる方法を探ります。

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Retail Tech：将来は店内に何がありますか？

お客様の期待は急速に高まっています。それは小売業者の追いつく能力を上回っています。そしてモバイル？ええと、iOS8は「モバイル」の意味を再定義しただけでなく（ところで、あなたの電話はモバイルではありません…あなたはそうです、それはあなたのポケットの中にあります）、ほとんどすべての小売業者と彼または彼女の母親はウェアラブル技術を生産し始めました。

これは何を意味するのでしょうか？ええと、店はもはやすべてであり、すべてではありません。それらの価値は、購入への道への影響です。私の友人である店は、タッチポイントです。チャネル。そして、それらは非常に急速に変化しているため、店舗、配達、さらには「アソシエイト」の境界も日ごとに変化しています。

だから私たちはそれに入るでしょう。オンラインと同じデータを店舗で収集する方法。新しいデータを収集する方法（たとえば、30フィート離れた場所から赤外線で心拍数を測定することが可能）、および小売スペースのすべての新しい技術のノイズをインテリジェントにカットして、何が機能し、何が失敗したかを聞く方法今後の小売戦略を評価する方法のフレームワークを残してください。

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3月17日火曜日セッション

ショーと匂い：視覚を超えたマーケティング体験

「ショーアンドスメル」の連中が帰ってきた！新興技術と感覚的マーケティングを紹介する、これは最先端技術の実践的な群衆体験です。 Show and Smellは、プロモーションや体験型マーケティングプログラムで新しいテクノロジーを機能させるための重要な信条を定義しています。毎日目にすることのないプロトタイプやテクノロジーのライブデモンストレーションを行います。これらのイノベーションは、物理的およびデジタルを組み合わせて、Twitter駆動のロボット、群集制御のゲーム、食用マーケティングなど、視覚、音、嗅覚、触覚、味覚を活用します。、そしてまだ見たことがない多くの新しいテクノロジー。このパネルには感覚/テクノロジーグッズバッグも付属しているので、インタラクティブなデモンストレーションに参加できます。早めに到着してください。

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Twitterでブランドの現実を再定義する

ブランドがTwitterで間違いを犯したとき、人々は貧しいソーシャルメディアマネージャーの窮状に喜ぶ。あなたはおそらく、DiGiornoのハッシュタグの不幸な誤解、USエアウェイズの偶然のフォトエッセイ、アメリカ赤十字のビールでいっぱいのキャンプ旅行、またはデトロイトの運転手に対するクライスラーの怒りのようなフラブに精通しているでしょう。フォロワーがブランドの創造性を低下させると考えていることを台無しにしたり、心配しすぎたりすることを恐れます。はい、ブランドはそれを越えることなく、すぐにラインに到達することができます。それは流行のトピックにジャンプしてそれを釘付けにすることができます。

CharminのようなCPGブランド、さらにはMashableやEngadgetのようなメディアブランドでさえ、毎日生意気になり、その過程で嫌悪感やトロールを生涯にわたるブランド支持者に変え、楽しんでいます。このパネルでは、ブランドがスマートでクリエイティブな状態を維持できるように、シンプルでシンプルなアドバイスを提供します。そして、彼らが混乱した場合、その過程でズボンを汚すことなく、どのように彼らがクラスで跳ね返ることができるかについて話します。

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これらのセッションでお会いしましょう！ #SXSWでBazaarvoiceに連絡するには、Twitter（@brentrob）で私に連絡するか、[email protected]に電子メールを送信してください。