การค้นหา PPC Semantic สำหรับ Google Ads คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

การค้นหาเชิงความหมายเป็นตรรกะที่ Google ใช้เพื่อแสดงผลลัพธ์เมื่อมีการค้นหาคำหลัก ใช้เพื่อทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาและทำให้แคมเปญของคุณพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาทั่วไปและในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วย Google ได้รับการพัฒนาในฐานะมนุษย์มากขึ้นโดยใช้การค้นหาเชิงความหมายมากกว่ากลไกของบอทเท่านั้น

ความเข้าใจตามบริบททำให้การค้นหาเชิงความหมายมีความพิเศษเฉพาะตัว ใช้วิธีการต่อไปนี้หลังจากที่ผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งด้วยคำหลัก

1. ขั้นแรกให้ลากความหมายหรือเจตนาจากการค้นหาของผู้ใช้
2. จากนั้นเปรียบเทียบกับคีย์เวิร์ดหลักของคุณ
3. จากนั้นตรวจสอบประเภทการจับคู่
4. จากนั้นเรียกโฆษณาของคุณ

ในปี 2560 Google ได้แนะนำแนวทางเชิงความหมายสำหรับการจัดหมวดหมู่คำหลักประเภทการทำงานแบบตรงทั้งหมด การระบุคำหลักไม่เพียงเพียงพอ แต่คุณต้องเข้าใจประเภทการทำงานของคำหลักเพื่อใช้ประโยชน์จากการค้นหาเชิงความหมายด้วย การคิดใหม่ วางกลยุทธ์ และเปิดใช้งานใหม่จากมุมมองการค้นหาเชิงความหมายมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อคุณมองหาประเภทการทำงานของคำหลักเพื่อออกแบบ Google Ads ของคุณ

วิธีที่การจับคู่แบบกว้างและการจับคู่แบบตรงทั้งหมดใช้การค้นหาเชิงความหมาย

มาคุยกันว่าการค้นหาแบบกว้างและการค้นหาแบบตรงทั้งหมดใช้วิธีการเชิงความหมายเพื่อเรียกโฆษณาของคุณอย่างไร

• การจับคู่แบบกว้างจะเรียกโฆษณาของคุณเมื่อมีการจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้ ในการทำเช่นนั้น จะพิจารณาคำพ้องความหมาย พหูพจน์/เอกพจน์ การสะกดผิด และรูปแบบที่ใกล้เคียงกันด้วย บางครั้งอาจเปลี่ยนวลีคีย์เวิร์ดหลักด้วยวลีที่มีความหมายเหมือนกันทั้งหมดเพื่อเรียกให้โฆษณาของคุณตอบสนองความต้องการในการค้นหา เช่นเดียวกับส่วนซีกขวาของสมองมนุษย์ที่คิดแบบตรรกะ

• การค้นหาแบบตรงทั้งหมดยังมีความสามารถเช่นเดียวกับการทำงานแบบกว้าง แต่จะเน้นที่ความตั้งใจที่แท้จริงของวลีค้นหาเพื่อเรียกโฆษณาของคุณเท่านั้น แม้ว่าจะสามารถคิดทบทวนการสะกดผิด พหูพจน์/เอกพจน์ คำที่คล้ายกัน แต่ไม่เคยใช้คำพ้องความหมายเพื่อเรียกโฆษณาของคุณ

การจับคู่ทั้งสองเน้นที่การค้นหาเชิงความหมาย แต่การค้นหาแบบกว้างสามารถค้นหาคำพ้องความหมายได้ ในทางกลับกัน การจับคู่แบบตรงทั้งหมดจะไม่ใช้คำพ้องความหมาย

มาดูตัวอย่างกันว่าคีย์เวิร์ด “รถหรู” จะเรียกการค้นหาในแต่ละคู่กันอย่างไร

การแข่งขันแบบกว้าง - "รถหรู"

• รถหรู
• รถเร็ว
• ยานพาหนะราคาแพง
• รถยนต์สุดหรู
• รถหรู
• และอื่นๆอีกมากมาย

Exact Match- “รถหรู”

• รถหรู
• รถหรู
• รถยนต์สุดหรู
• รถยนต์สุดหรู
• รวมถึงคำอื่นๆ อีกมากมาย ยกเว้นคำพ้องความหมายของวลีสำคัญของคุณ

ดังนั้น ในแคมเปญ PPC ของคุณ คุณสามารถใช้ทั้งคำหลักที่ทำงานแบบกว้างและแบบตรงทั้งหมดเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า การทำงานแบบกว้างจะกำหนดเป้าหมายการค้นหาแบบยาว ในขณะที่การทำงานแบบตรงทั้งหมดอาจทำให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้มากขึ้น การใช้ทั้งสองแมตช์อย่างชาญฉลาดในบัญชีโฆษณาของคุณจะช่วยเพิ่มการเจาะและการเข้าถึงและเป็นเทคนิคการพิสูจน์ที่ดีของคู่แข่ง

คำหลักหางยาวและคำหลักหางสั้นใช้การค้นหาเชิงความหมาย

คำหลักหางยาวคือวลีที่ผู้ค้นหาค้นหาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น คีย์เวิร์ดแบบ short-tail มีลักษณะทั่วไปมากกว่าหรือไม่ คีย์เวิร์ดหางยาวช่วยให้ใช้การจับคู่แบบความหมายได้มากกว่า เนื่องจากจุดประสงค์ในการค้นหาชัดเจนกว่าคีย์เวิร์ดหางสั้นในคีย์เวิร์ดหางยาว ผู้ค้นหาต้องการคำหลักหางยาวมากกว่าคำหลักหางสั้นเพื่อกำจัดปริมาณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดหางสั้นและคีย์เวิร์ดหางยาวมีดังนี้

1. ไม้เซลฟี่ – เป็นคีย์เวิร์ดหางสั้นและทั่วไป คุณจะได้รับปริมาณมากสำหรับสิ่งนี้

2. เซลฟี่หมุนได้ 360 องศา – คำค้นหาหางยาวที่กำหนดเป้าหมายอย่างสูง

ประเภทการจับคู่แบบกว้างและการทำงานแบบวลีที่แก้ไขแล้ว

• แก้ไขการจับคู่แบบกว้าง

การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วคือการทำงานแบบกว้างซึ่งจำกัดไม่ให้ผู้ค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องเห็นโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ยังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่หลากหลายเช่นการทำงานแบบกว้าง แต่จะล็อกคำในวลีที่ตามด้วย "+" การใช้ประเภทการทำงานของคำหลักนี้ คุณมั่นใจได้ว่า Google จะใช้ความฉลาดในการหาคำอื่นๆ ในวลีนี้ ยกเว้นคำที่ตามด้วย "+" สามารถแสดงได้ดังตัวอย่างด้านล่าง

คำสำคัญ - +แบตเตอรี่ Intel

การแข่งขันจะถูกกำหนดเป้าหมาย

• แบตเตอรี่ Intel,
• อินเทล
• เซลล์ Intel
• อีกหลายคนรักษา Intel ให้คงที่

คำสำคัญ- Intel +แบตเตอรี่

การแข่งขันจะถูกกำหนดเป้าหมาย

• แบตเตอรี่ Intel
• แบตเตอรี่แบบชาร์จไฟได้
• แบตเตอรี่
• อีกหลายคนรักษาแบตเตอรี่ให้คงที่

เพื่อให้แน่ใจว่าคำค้นหาของคุณต้องมีคำก่อนที่โฆษณาของคุณจะสามารถเข้าสู่การประมูลได้

• ประเภทการจับคู่วลี

ในประเภทการทำงานของคำหลักประเภทนี้ โฆษณาของคุณจะปรากฏก็ต่อเมื่อข้อความค้นหาของผู้ใช้ตรงกับลำดับที่ตรงกันทุกประการของคำหลักของคุณ ที่นี่ Google เพิ่มคำบางคำก่อนหรือหลังวลี แต่จะไม่เปลี่ยนความหมายที่แน่นอนของวลีสำคัญของคุณ หากวลีสำคัญของคุณคือ "อุปกรณ์สำหรับพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ" จากนั้นโฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหา

• อุปกรณ์พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ
• ส่วนลดค่าอุปกรณ์พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ
• อุปกรณ์พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำลดราคา
• ขายส่งอุปกรณ์ตู้ปลา
• มากกว่านั้น

แต่จะไม่เรียกโฆษณาของคุณเมื่อผู้ใช้ค้นหา

• อาหารพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ
• อุปกรณ์ตกปลา
• เสบียง
• พลัส เพิ่มเติม

เหตุใดจึงใช้คำหลักเชิงลบในการค้นหาเชิงความหมาย

  เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่จะใช้การจับคู่ทุกประเภทอย่างชาญฉลาดในขณะที่วางแผนแคมเปญโฆษณา คุณสามารถใช้ทั้งสี่ประเภทเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในการเรียกโฆษณาของคุณ

แคมเปญ PPC ที่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดีสามารถมีผลกระทบที่น่าทึ่งต่อธุรกิจของคุณ ทุกวันนี้ ผู้เชี่ยวชาญ PPC ส่วนใหญ่ใช้แนวทางปฏิบัติทางการตลาดหลายอย่างเพื่อให้ได้การเข้าชมที่ทำกำไรจากโฆษณาของคุณ แต่หากไม่มีประเภทการจับคู่ที่ถูกต้อง ความพยายามทั้งหมดของคุณก็อาจไร้ประโยชน์ ผู้เชี่ยวชาญ PPC ใช้การทำงานแบบวลีและการทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วสำหรับการค้นหาที่ทำงานแบบกว้างเพื่อจำกัดการสูญเสียงบประมาณ การใช้เฉพาะการทำงานแบบกว้าง ยกเว้นการทำงานแบบวลีและการทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วสามารถทำให้เกิดความเหมาะสมได้เพียงเล็กน้อย คุณจะไม่พร้อมที่จะเดิมพันกับคนที่เหมาะสมเพียงไม่กี่คนเท่านั้น เนื่องจากการสูญเสียอาจมากกว่าผลดีจากการค้นหาที่ไม่เหมาะสมเป็นพิเศษ

แต่การปฏิบัตินี้จะทำให้การค้นหาแคบลงจากการค้นหาคำหลักเชิงลบ การค้นหาจำนวนมากจะทำให้เกิดข้อความค้นหาและคำหลักเชิงลบมากขึ้นด้วย คุณสามารถบล็อกคำหลักเชิงลบเหล่านั้นในภายหลังเพื่อรับจำนวนการค้นหาของผู้ใช้จริง วิธีเชิงความหมายของประเภทการทำงานแบบกว้างจะช่วยให้คุณทราบคำหลักเชิงลบที่นี่

Modified Broad Match และ Phrase Match types ความหมายหรือวากยสัมพันธ์ ?

การค้นหาแบบวากยสัมพันธ์จะไม่เปลี่ยนคีย์เวิร์ดหลัก ทำให้คำหลักไม่เปลี่ยนแปลงในระหว่างขั้นตอนการค้นหาทั้งหมด

ตามตัวอย่างด้านบนสำหรับการทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้ว จะล็อกคำจากวลีคีย์หลักซึ่งตามด้วย "+" ที่นี่หนึ่งคำถูกล็อค แต่การค้นหาเชิงความหมายจะถูกนำไปใช้กับคำที่เหลือดังตัวอย่างด้านล่าง

• คำสำคัญ- Intel +แบตเตอรี่

การแข่งขันจะถูกกำหนดเป้าหมาย

• แบตเตอรี่ Intel
• แบตเตอรี่แบบชาร์จไฟได้
• แบตเตอรี่
• อีกหลายคนรักษาแบตเตอรี่ให้คงที่

• แต่ในกรณีที่

คำหลัก- +Intel +แบตเตอรี่

• แบตเตอรี่ Intel
• แบตเตอรี่ Intel
• แบตเตอรี่ Intel แบบชาร์จไฟได้
• แบตเตอรี่ Intel
• อีกหลายคนรักษาแบตเตอรี่และ Intel ให้คงที่

คุณสามารถเห็นได้ใน (1) Google สามารถใช้การค้นหาความหมายของคำว่า Intel เมื่อคุณได้ปลดปล่อยคำว่า

แต่ในกรณีที่ (2) Google จะเก็บคำหลักทั้งสองไว้ในการค้นหาเนื่องจากคุณล็อกทั้งสองคำไว้ ดังนั้นจึงเป็นวิธีการทางวากยสัมพันธ์อย่างสมบูรณ์

ประเภทการทำงานของวลีจับคู่เป็นวิธีการที่มีวากยสัมพันธ์อย่างสมบูรณ์ เนื่องจากไม่สามารถแก้ไขวลีคีย์หลักในระหว่างขั้นตอนการค้นหาได้ Google สามารถเพิ่มคำบางคำก่อนหรือหลังวลีหลักได้หรือไม่

บทสรุป

คุณควรระมัดระวังอย่างมากในการใช้ประเภทการทำงานของคำหลักในขณะที่ออกแบบโฆษณาของคุณ การทำงานแบบกว้างแบบวลี แบบตรงทั้งหมด และแบบแก้ไขจะเรียกโฆษณาของคุณหากการค้นหาของผู้ใช้มีพหูพจน์/เอกพจน์ รูปแบบที่ใกล้เคียง และการสะกดผิด พร้อมด้วยคำหลักของคุณ แต่แบบกว้างจะจับคู่เฉพาะประเภทที่กำหนดเป้าหมายคำพ้องความหมายของวลีหลักด้วยคุณลักษณะข้างต้นด้วย

วิธีการแบบวากยสัมพันธ์สามารถทำให้คุณได้รับประโยชน์มากขึ้นเมื่อใช้อย่างถูกต้อง ดังนั้น จงฉลาดในขณะที่ใช้ประเภทการจับคู่แบบความหมายและประเภทการจับคู่แบบวากยสัมพันธ์ โปรดรักษาความเรียบง่ายในขณะที่เลือกประเภทการจับคู่สำหรับบัญชีโฆษณาของคุณให้มากที่สุด คิดตามปริมาณและการค้นหาที่คุณคาดว่าจะได้รับและใช้ประเภทการจับคู่

มีความสุขในการทำโฆษณา !!