Ce este căutarea semantică PPC pentru Google Ads și de ce contează

Căutarea semantică este o logică pe care Google o folosește pentru a vă afișa rezultatele atunci când un cuvânt cheie este căutat. Este folosit pentru a înțelege intenția celui care caută și pentru a vă pune la dispoziție campania utilizatorului în căutări organice și plătite. Google a evoluat mai mult ca om prin adoptarea căutării semantice, mai degrabă decât doar a unui mecanism bot.

Înțelegerea contextuală face căutarea semantică atât de unică. Folosește următoarele metode după ce un utilizator caută ceva cu un cuvânt cheie.

1. Mai întâi trageți sensul sau intenția din căutarea unui utilizator,
2. Apoi îl compară cu cuvântul cheie principal
3. Apoi Verifică tipul de potrivire
4. Apoi declanșează-ți anunțul

În 2017, Google a introdus abordarea semantică pentru clasificarea cuvintelor cheie tip potrivire exactă. Identificarea cuvintelor cheie nu este doar suficientă, ci și trebuie să înțelegeți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a profita de căutarea semantică. Devine mult mai esențial să regândiți, să stabiliți strategii și să reactivați din punct de vedere al căutării semantice ori de câte ori alegeți un tip de potrivire pentru a vă proiecta anunțurile Google.

Cum utilizează Potrivirea amplă și Potrivirea exactă căutările semantice

Să vorbim despre modul în care căutările cu potrivire amplă și căutările cu potrivire exactă utilizează abordarea semantică pentru a declanșa anunțul dvs.

• Potrivirea amplă declanșează anunțul atunci când intenția utilizatorului este potrivită. Pentru a face acest lucru, ia în considerare sinonimele, pluralele/singularele, greșelile de ortografie și variantele apropiate. Uneori, schimbă expresia cheie principală cu o expresie sinonimică completă pentru a declanșa anunțul dvs. să satisfacă intenția de căutare. Ca partea dreaptă a creierului uman, care gândește versiunea logică.

• Căutările cu potrivire exactă au, de asemenea, aceeași capacitate ca și potrivirea amplă, dar se concentrează doar pe intenția exactă a expresiei de căutare de a declanșa anunțul dvs. Deși poate regândi greșelile de ortografie, pluralul/singularul, cuvintele similare, dar nu folosește niciodată sinonime pentru a declanșa anunțurile.

Ambele potriviri se concentrează pe căutări semantice, dar căutările cu potrivire amplă pot căuta sinonime. Pe de altă parte, potrivirile exacte nu folosesc sinonime.

Să luăm un exemplu despre modul în care un cuvânt cheie „mașină de lux” va declanșa căutările în fiecare potrivire

Broad Match - „mașină de lux”

• mașini de lux
• Mașini rapide
• vehicule scumpe
• mașini de lux
• vehicule de lux
• Plus multe altele

Potrivire exactă - „mașină de lux”

• mașină de lux
• mașini de lux
• mașini de lux
• Mașini de lux
• Plus multe altele, dar cu excepția sinonimelor frazei tale cheie

Astfel, în campania dvs. PPC, puteți utiliza atât potrivirea amplă, cât și cuvântul cheie cu potrivire exactă pentru rezultate mai bune. Potrivirea amplă va viza căutările cu coadă lungă, în timp ce potrivirea exactă ar putea aduce mai mult utilizator potențial. Folosirea cu înțelepciune a ambelor potriviri în contul dvs. publicitar va îmbunătăți penetrarea și acoperirea și, de asemenea, o tehnică excelentă de verificare a concurenței.

Cât de mult folosesc cuvintele cheie Long Tail și Short Tail căutările semantice

Un cuvânt cheie cu coadă lungă este o expresie căutată de cel care caută pentru a obține rezultate mai specifice. Dacă cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt mai generice. Cuvintele cheie cu coadă lungă oferă mai multă pârghie pentru utilizarea potrivirii semantice, deoarece intenția de căutare este mult mai clară decât cuvântul cheie cu coadă scurtă din cuvintele cheie cu coadă lungă. Cel care caută preferă cuvintele cheie cu coadă lungă decât cuvintele cheie cu coadă scurtă pentru a eradica volumul pentru a obține rezultate mai specifice.

Exemplele de cuvinte cheie cu coadă scurtă și cuvinte cheie cu coadă lungă sunt cele de mai jos

1. Selfie stick – este un cuvânt cheie cu coadă scurtă și generic. Veți obține un volum mare pentru asta

2. Selfie stick cu rotație de 360 ​​– Un cuvânt cheie de căutare cu coadă lungă care este foarte vizat.

Tipul de potrivire amplă și de expresie modificat

• Potrivire amplă modificată

Potrivirea amplă modificată este o potrivire amplă care împiedică utilizatorii nerelevanti să vadă anunțul dvs. De asemenea, vizează o gamă largă de public, cum ar fi o potrivire largă, dar blochează cuvântul într-o frază, care este urmată de un „+”. Folosind acest tip de potrivire, vă asigurați că Google își va folosi inteligența pentru alte cuvinte din expresie, cu excepția cuvântului urmat de un „+”. Poate fi arătat ca mai jos în exemplu.

Cuvânt cheie - +Baterie Intel

Meciurile vor fi vizate

• baterii Intel,
• Intel
• celule Intel
• Mulți alții păstrând Intel constant

Cuvânt cheie- Intel +Baterie

Meciurile vor fi vizate

• Baterii Intel
• Baterii reîncărcabile
• baterii
• Mulți alții păstrând bateriile constante

Acest lucru asigură că interogarea dvs. de căutare trebuie să aibă cuvântul înainte ca anunțul dvs. să poată intra în licitație

• Tip de potrivire a expresiei.

În acest tip de potrivire, anunțul dvs. va apărea numai atunci când o interogare de utilizator se potrivește cu ordinea exactă a expresiei dvs. cheie. Aici Google adaugă câteva cuvinte înainte sau după frază. Dar, nu va schimba sensul exact al frazei tale cheie. Dacă expresia cheie este „Rechizite pentru acvariu”. Apoi, anunțul dvs. va apărea atunci când un utilizator caută

• Rechizite pentru acvariu
• Reducere consumabile pentru acvariu
• Reducere consumabile pentru acvariu
• Rechizite pentru acvariu en-gros
• Plus mai mult

Dar nu va declanșa anunțul dvs. atunci când utilizatorul caută

• Alimente pentru acvariu
• provizii de pește
• Provizii
• Plus Mai mult

De ce să folosiți cuvinte cheie negative în căutările semantice

  Este foarte esențial pentru specialiștii PPC să folosească fiecare tip de potrivire în mod inteligent în timp ce planifică o campanie publicitară. Puteți folosi toate cele patru tipuri pentru o performanță mai bună pentru a declanșa anunțul.

O campanie PPC bine organizată poate avea un impact uimitor asupra afacerii dvs. Astăzi, majoritatea specialiștilor PPC folosesc multe practici de marketing pentru a obține trafic profitabil pe anunțul dvs. Dar fără un tip de potrivire corect, toate eforturile tale ar putea fi în zadar. Specialiștii PPC folosesc potrivirea expresiei și potrivirea amplă modificată pentru căutările lor cu potrivire amplă pentru a limita risipa de buget. Folosirea doar a unei potriviri ample, cu excepția potrivirii expresiei și a potrivirii ample modificate, poate aduce doar câteva potriviri adecvate. Nu veți fi pregătit să pariați pentru acele doar câteva potrivite, deoarece pierderea poate fi mai mare decât beneficiul din căutările suplimentare nepotrivite.

Dar această practică vă va limita căutările de la găsirea cuvintelor cheie negative. Căutările în bloc vor aduce mai multe interogări și cuvinte cheie negative. Puteți bloca acele cuvinte cheie negative ulterior pentru a obține un număr de căutări autentice de utilizatori. Abordarea semantică a tipului de potrivire amplă vă va ajuta să cunoașteți cuvintele cheie negative de aici.

Potrivirea amplă modificată și potrivirea expresiei sunt de tip semantic sau sintactic?

Căutările sintactice nu vor schimba cuvântul cheie principal. Păstrează cuvântul cheie principal neschimbat pe parcursul întregului proces de căutare.

Conform exemplelor de mai sus pentru potrivirea amplă modificată, blochează cuvântul din expresia cheie principală, care este urmată de un „+”. Aici un cuvânt este blocat, dar căutările semantice vor fi aplicate pentru restul cuvintelor, ca în exemplul de mai jos.

• Cuvânt cheie- Intel +Baterie

Meciurile vor fi vizate

• Baterii Intel
• Baterii reîncărcabile
• baterii
• Mulți alții păstrând bateriile constante

• Dar în cazul în care

Cuvânt cheie- +Baterie +Intel

• Baterii Intel
• Baterie Intel
• Baterii Intel reîncărcabile
• Baterii Intel
• Mulți alții păstrează constant bateriile și Intel

Puteți vedea în (1) Google poate folosi căutări semantice pentru cuvântul Intel pe măsură ce ați eliberat cuvântul

Dar în cazul (2), Google va păstra ambele cuvinte cheie în căutări, deoarece ați blocat ambele cuvinte. Deci, este o abordare complet sintactică.

Tipurile de potrivire a expresiei sunt o abordare complet sintactică, deoarece expresia cheie principală nu poate fi modificată în timpul procesului de căutare. Dacă Google poate adăuga un cuvânt înainte sau după fraza principală.

Concluzii

Ar trebui să fiți foarte precaut în utilizarea tipurilor de potrivire în timp ce creați designul anunțului. Potrivirea expresiei, exactă și amplă modificată vor declanșa anunțul dvs. dacă căutările utilizatorilor au plurale/singulare, variante apropiate și greșeli de ortografie, cu cuvântul cheie principal. Dar se potrivește numai tipul care vizează sinonimele frazei principale cu atributele de mai sus.

Abordarea sintactică vă poate aduce mai multe beneficii atunci când este utilizată corect. Deci, fiți inteligent în timp ce utilizați tipul de potrivire semantică și tipul de potrivire sintactic. Vă rugăm să păstrați totul simplu în timp ce alegeți tipul de potrivire pentru contul dvs. publicitar, pe cât posibil. Gândiți-vă în funcție de volumul și căutările pe care vă așteptați să le obțineți și utilizați tipul de potrivire.

Realizare reclamă fericită!!