Was ist die semantische PPC-Suche für Google Ads und warum ist sie wichtig?

Die semantische Suche ist eine Logik, die Google verwendet, um Ihnen die Ergebnisse anzuzeigen, wenn ein Schlüsselwort gesucht wird. Es wird verwendet, um die Absicht des Suchenden zu verstehen und Ihre Kampagne für den Benutzer sowohl in der organischen als auch in der bezahlten Suche verfügbar zu machen. Google hat sich mehr zu einem Menschen entwickelt, indem es die semantische Suche übernommen hat und nicht nur einen Bot-Mechanismus.

Das kontextuelle Verständnis macht die semantische Suche so einzigartig. Es verwendet die folgenden Methoden, nachdem ein Benutzer mit einem Schlüsselwort nach etwas gesucht hat.

1. Ziehen Sie zuerst die Bedeutung oder Absicht aus der Suche eines Benutzers,
2. Dann vergleicht es mit Ihrem Hauptschlüsselwort
3. Überprüft dann den Übereinstimmungstyp
4. Dann lösen Sie Ihre Anzeige aus

Im Jahr 2017 hat Google den semantischen Ansatz für die Klassifizierung von exakt passenden Keywords eingeführt. Das Identifizieren von Schlüsselwörtern reicht nicht aus, Sie müssen auch die Übereinstimmungstypen von Schlüsselwörtern verstehen, um die Vorteile der semantischen Suche nutzen zu können. Es wird immer wichtiger, die semantische Suche zu überdenken, zu planen und neu zu aktivieren, wenn Sie sich für einen Übereinstimmungstyp zum Entwerfen Ihrer Google-Anzeigen entscheiden.

Wie Broad Match und Exact Match semantische Suchen verwenden

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie weitgehend passende Suchen und exakt passende Suchen den semantischen Ansatz nutzen, um Ihre Anzeige auszulösen

• Broad Match löst Ihre Anzeige aus, wenn die Absicht des Benutzers übereinstimmt. Dabei werden auch Synonyme, Plural/Singular, Rechtschreibfehler und nahe Varianten berücksichtigt. Manchmal ändert es die Hauptschlüsselphrase mit einer vollständigen synonymen Phrase, um Ihre Anzeige auszulösen, um die Suchabsicht zu erfüllen. Wie der rechte Teil des menschlichen Gehirns, der die logische Version denkt.

• Exakte Übereinstimmungssuchen haben auch die gleiche Funktion wie weitgehend passende Suchanfragen, konzentrieren sich jedoch nur auf die genaue Absicht des Suchbegriffs, um Ihre Anzeige auszulösen. Obwohl es Rechtschreibfehler, Plural/Singular und ähnliche Wörter überdenken kann, verwendet es niemals Synonyme, um Ihre Anzeigen auszulösen.

Beide Übereinstimmungen konzentrieren sich auf semantische Suchen, aber Broad Match-Suchen können nach Synonymen suchen. Auf der anderen Seite verwenden exakte Übereinstimmungen keine Synonyme.

Nehmen wir ein Beispiel dafür, wie ein Schlüsselwort „Luxusauto“ die Suche in jeder Übereinstimmung auslöst

Broad Match – „Luxusauto“

• Luxusautos
• schnelle Autos
• teure Fahrzeuge
• luxuriöse Autos
• Luxusfahrzeuge
• Plus viele andere

Genaue Übereinstimmung – „Luxusauto“

• Luxusauto
• Luxusautos
• luxuriöse Autos
• Luxuriöse Autos
• Plus viele andere, aber außer Synonymen Ihres Schlüsselsatzes

Daher können Sie in Ihrer PPC-Kampagne sowohl weitgehend passende als auch genau passende Keywords verwenden, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Broad Match zielt auf Long-Tail-Suchen ab, während die exakte Übereinstimmung den potenzielleren Benutzer bringen könnte. Die kluge Verwendung beider Übereinstimmungen in Ihrem Anzeigenkonto erhöht die Durchdringung und Reichweite und ist auch eine großartige Methode zum Nachweis von Wettbewerbern.

Wie Long-Tail-Keywords und Short-Tail-Keywords die semantische Suche verwenden

Ein Long-Tail-Keyword ist eine Phrase, die vom Suchenden gesucht wird, um spezifischere Ergebnisse zu erhalten. Ob Short-Tail-Keywords allgemeiner sind. Long-Tail-Keywords bieten eine größere Hebelwirkung, um semantische Übereinstimmung zu verwenden, da die Suchabsicht viel klarer ist als das Short-Tail-Keyword in Long-Tail-Keywords. Der Suchende bevorzugt Long-Tail-Keywords gegenüber Short-Tail-Keywords, um Volumen auszumerzen und spezifischere Ergebnisse zu erhalten.

Die Beispiele für Short-Tail-Keywords und Long-Tail-Keywords sind unten aufgeführt

1. Selfie-Stick – es ist ein Short-Tail-Keyword und generisch. Sie erhalten dafür eine hohe Lautstärke

2. Selfie-Stick mit 360-Grad-Drehung – Ein Long-Tail-Suchschlüsselwort, das sehr zielgerichtet ist.

Modifizierter Broad Match- und Phrase Match-Typ

• Modifizierte breite Übereinstimmung

Modifizierte weitgehend passende Keywords sind weitgehend passende Keywords, die verhindern, dass nicht relevante Suchende Ihre Anzeige sehen. Es richtet sich auch an ein breites Publikum wie eine breite Übereinstimmung, schließt das Wort jedoch in einen Satz ein, dem ein „+“ folgt. Mit diesem Übereinstimmungstyp stellen Sie sicher, dass Google seine Intelligenz für andere Wörter in der Phrase verwendet, außer für das Wort, auf das ein „+“ folgt. Es kann wie unten im Beispiel gezeigt werden.

Schlüsselwort - +Intel-Batterien

Übereinstimmungen werden angestrebt

• Intel-Batterien,
• Intel
• Intel-Zellen
• Viele andere halten Intel konstant

Stichwort: Intel +Batterien

Übereinstimmungen werden angestrebt

• Intel-Batterien
• Wiederaufladbare Batterien
• Batterien
• Viele andere halten die Batterien konstant

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Suchanfrage das Wort enthalten muss, bevor Ihre Anzeige an der Auktion teilnehmen kann

• Phrase-Match-Typ.

Bei dieser Art von Übereinstimmungstyp erscheint Ihre Anzeige nur, wenn eine Benutzeranfrage genau mit der Reihenfolge Ihrer Schlüsselphrase übereinstimmt. Hier fügt Google einige Wörter entweder vor oder nach dem Satz hinzu. Aber es wird die genaue Bedeutung Ihres Schlüsselsatzes nicht ändern. Wenn Ihr Schlüsselwort „Aquarienzubehör“ lautet. Dann erscheint Ihre Anzeige, wenn ein Benutzer nach sucht

• Aquarienbedarf
• rabatt für aquarienzubehör
• Rabatt Aquariumzubehör
• Aquaristik Großhandel
• Und mehr

Ihre Anzeige wird jedoch nicht ausgelöst, wenn der Benutzer nach sucht

• Aquarienfutter
• Fischvorräte
• Lieferungen
• Und mehr

Warum negative Schlüsselwörter in semantischen Suchen verwenden?

  Für PPC-Spezialisten ist es sehr wichtig, bei der Planung einer Werbekampagne jeden Übereinstimmungstyp intelligent zu nutzen. Sie können alle vier Arten verwenden, um eine bessere Leistung zum Auslösen Ihrer Anzeige zu erzielen.

Eine gut kuratierte PPC-Kampagne kann einen erstaunlichen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben. Heutzutage verwenden die meisten PPC-Spezialisten viele Marketingpraktiken, um profitablen Traffic für Ihre Anzeige zu erzielen. Aber ohne einen korrekten Match-Typ könnten alle Ihre Bemühungen umsonst sein. PPC-Spezialisten verwenden Phrase Match und Modified Broad Match für ihre Broad Match-Suchen, um die Verschwendung von Budget einzuschränken. Die Verwendung von nur weitgehend passenden Keywords mit Ausnahme von passenden Phrasen und modifizierten weitgehend passenden Keywords kann nur wenige geeignete Ergebnisse bringen. Sie werden nicht bereit sein, um die wenigen passenden zu spielen, da der Verlust höher sein kann als der Gewinn aus den zusätzlichen ungeeigneten Suchen.

Aber diese Vorgehensweise schränkt Ihre Suche auf das Finden der negativen Schlüsselwörter ein. Massensuchen bringen auch mehr Suchanfragen und negative Keywords. Sie können diese negativen Schlüsselwörter später blockieren, um eine Reihe authentischer Benutzersuchen zu erhalten. Der semantische Ansatz des Broad-Match-Typs hilft Ihnen dabei, die negativen Keywords hier zu erkennen.

Sind Modified Broad Match und Phrase Match Type semantisch oder syntaktisch?

Die syntaktischen Suchen ändern das Hauptschlüsselwort nicht. Das Hauptschlüsselwort bleibt während des gesamten Suchvorgangs unverändert.

Gemäß den obigen Beispielen für die modifizierte weitgehende Übereinstimmung wird das Wort aus Ihrem Hauptschlüsselsatz gesperrt, dem ein „+“ folgt. Hier ist ein Wort gesperrt, aber die semantische Suche wird für die restlichen Wörter wie im folgenden Beispiel angewendet.

• Stichwort: Intel +Batterien

Übereinstimmungen werden angestrebt

• Intel-Batterien
• Wiederaufladbare Batterien
• Batterien
• Viele andere halten die Batterien konstant

• Aber in dem Fall wo

Schlüsselwort- +Intel +Batterien

• Intel-Batterien
• Intel-Akku
• Wiederaufladbare Intel-Batterien
• Batterien Intel
• Viele andere halten Batterien und Intel konstant

Sie können in (1) sehen, dass Google semantische Suchen nach dem Wort Intel verwenden kann, da Sie das Wort befreit haben

Aber im Fall (2) behält Google beide Schlüsselwörter in der Suche, da Sie beide Wörter gesperrt haben. Es handelt sich also um einen vollständig syntaktischen Ansatz.

Phrase-Match-Typen sind ein vollständig syntaktischer Ansatz, da der Hauptschlüsselsatz während des Suchvorgangs nicht geändert werden kann. Ob Google ein Wort vor oder nach dem Hauptsatz hinzufügen kann.

Schlussfolgerungen

Sie sollten bei der Verwendung von Übereinstimmungstypen bei der Erstellung Ihres Anzeigendesigns sehr vorsichtig sein. Die Wortgruppe, die exakte und die modifizierte weitgehend passende Übereinstimmung wird Ihre Anzeige auslösen, wenn die Nutzersuchen Plural/Singular, nahe Varianten und Rechtschreibfehler mit Ihrem Haupt-Keyword enthalten. Aber die weitgehende Übereinstimmung nur mit dem Typ, der auch auf die Synonyme der Hauptphrase mit diesen oben genannten Attributen abzielt.

Der syntaktische Ansatz kann Ihnen mehr Vorteile bringen, wenn er richtig verwendet wird. Seien Sie also intelligent, wenn Sie semantische Übereinstimmungstypen und syntaktische Übereinstimmungstypen verwenden. Bitte halten Sie es bei der Auswahl des Übereinstimmungstyps für Ihr Werbekonto so einfach wie möglich. Denken Sie an das Volumen und die Suchanfragen, die Sie erwarten, und verwenden Sie den Übereinstimmungstyp.

Viel Spaß beim Anzeigenmachen !!