วิธีใช้ SEO เพื่อเอาชนะความท้าทายทั่วไปสำหรับการขยายธุรกิจขนาดเล็ก

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-04

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดที่ธุรกิจขนาดเล็กต้องการเพื่อความอยู่รอดในสภาพแวดล้อมทางดิจิทัลอย่างสูงในปัจจุบัน เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กต้องการความช่วยเหลือเพื่อให้แน่ใจว่าองค์กรของพวกเขาไม่เพียงแต่อยู่รอดแต่ยังเติบโตอีกด้วย จากข้อมูลของ US Small Business Administration ประเทศนี้มีธุรกิจขนาดเล็กมากกว่า 30.7 ล้านแห่ง แต่ส่วนใหญ่จะไม่มีวันขยายตัว

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากยังไม่สามารถใช้เครื่องมือที่ช่วยให้พวกเขาเติบโตได้ หนึ่งในนั้นคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กจะต้องเผชิญกับความยากลำบากในปี 2020 แต่องค์กรขนาดเล็กเหล่านี้เพียง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ใช้ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกุญแจสำคัญในการเอาชนะอุปสรรคที่ขัดขวางไม่ให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณเติบโต

ด้านล่างนี้คือวิธีการบางอย่างสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพที่จะผลักดันธุรกิจขนาดเล็กของคุณไปสู่ความสำเร็จ ตั้งแต่การเอาชนะคู่แข่งไปจนถึงการรักษาความปลอดภัยให้กับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ดึงดูดลูกค้าใหม่

ปัญหา: สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ธุรกิจขนาดเล็กไม่ประสบความสำเร็จคือการขาดกระแสเงินสด ประมาณ 82 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจขนาดเล็กพับเพราะพวกเขาไม่สามารถสร้างแหล่งเงินสดใหม่หรือดึงดูดลูกค้าให้มากพอที่จะรับรายได้ใหม่

ปัญหากระแสเงินสดยังเป็นอันตรายต่อความพยายามของคุณในการขยายธุรกิจของคุณ การขยายธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ไม่ว่าจะขยายไปยังที่ตั้งใหม่หรือเพียงแค่ปรับปรุงบริการปัจจุบันของคุณ จะต้องใช้เงินทุนจำนวนมาก หากไม่มีกระแสเงินสดที่ดีและลูกค้าใหม่เพื่อรองรับค่าใช้จ่ายเหล่านี้ คุณจะประสบปัญหาในการเริ่มต้นการขยายธุรกิจของคุณ ซึ่งน้อยกว่าการรักษาไว้นานพอที่จะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น

โซลูชัน: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณสร้างแหล่งรายได้ใหม่ด้วยการดึงดูดลูกค้ามากขึ้น

จากการศึกษาหนึ่งพบว่า ผู้คนมากถึง 97 เปอร์เซ็นต์ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น ซึ่งหมายความว่าการปีนขึ้นไปอยู่อันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้าใหม่ให้ธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น SEO สำหรับช่างประปาสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงธุรกิจของคุณโดยการจัดอันดับที่ด้านบนของคำหลักที่ผู้คนมองหาเมื่อมีท่อระเบิดหรือห้องใต้ดินที่ถูกน้ำท่วม

เว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

ปัญหา: ปัญหาที่เกิดขึ้นในปี 2020 ทำให้เจ้าของธุรกิจเห็นได้ชัดเจนว่าการขยายการดำเนินงานไปสู่โลกดิจิทัลนั้นไม่ใช่ทางเลือก เนื่องจากธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากต้องปิดสถานที่ตั้งทางกายภาพ ผู้ประกอบการที่ทุ่มเทจำนวนมากจึงต้องหันไปเปิดเว็บไซต์ นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการค้นพบของผู้เชี่ยวชาญในปี 2019 เมื่อการสำรวจพบว่าธุรกิจขนาดเล็กมากถึง 40 เปอร์เซ็นต์ไม่มีแม้แต่เว็บไซต์

ปัญหาคือธุรกิจต่างๆ ไม่ได้สร้างเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมซึ่งสามารถแปลงผู้ดูและผู้ค้นหาทั่วไปให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินได้ หากไม่มีเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วม ธุรกิจขนาดเล็กของคุณจะมีปัญหาในการรักษาลูกค้าหรือเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นกระแสเงินสด

โซลูชัน: กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหารวมถึงการทำให้เว็บไซต์ธุรกิจของคุณไม่เพียงแค่เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังดึงดูดบอทของเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านอีกด้วย

ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากจึงสร้างเว็บไซต์ที่ทำหน้าที่เป็นหน้าร้านดิจิทัลสำหรับบริษัทของตนเท่านั้น และลืมที่จะใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ที่เว็บไซต์จะนำเสนออย่างเต็มที่ ตัวอย่างเช่น SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับศัลยแพทย์ตกแต่ง จะไม่เพียงแค่ทำให้เว็บไซต์ของตนปรากฏที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา พวกเขายังจะตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีบทความที่น่าสนใจซึ่งจะช่วยเพิ่มอำนาจหน้าที่ของตน SEO จะทำให้เว็บไซต์ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นและทำให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าเว็บไซต์ธุรกิจของคุณไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นสถานที่สำหรับซื้อผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้คนชื่นชมธุรกิจของคุณมากขึ้นอีกด้วย

รับลูกค้าในพื้นที่

ปัญหา: เว้นแต่ธุรกิจขนาดเล็กของคุณมีความสามารถในการผลิต คุณอาจจะไม่ได้ถูกตัดออกจากการเติบโตในประเทศหรือต่างประเทศ และนั่นเป็นสิ่งที่ดีเพราะช่วยให้บริษัทของคุณมีสมาธิ อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากเกินไปละเลยความสำคัญของการปลูกฝังลูกค้าในท้องถิ่นที่มีสุขภาพดี โดยเลือกรับขอบเขตระดับประเทศทันที นี่เป็นเรื่องโง่เขลาเพราะ 46 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบน Google กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น

ถ้าคุณไม่ใช้ประโยชน์จากความสนใจนี้ คู่แข่งของคุณสามารถคว้าลูกค้าในพื้นที่เหล่านี้ได้ ลูกค้าในพื้นที่มีความสำคัญต่อการรับประกันว่าธุรกิจขนาดเล็กของคุณจะเจริญรุ่งเรือง เนื่องจากพวกเขาเป็นคนที่มีแนวโน้มว่าจะมีการส่งมอบผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือขับรถไปยังที่ตั้งจริงของคุณและทำการซื้อในสถานที่ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก

โซลูชัน: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในพื้นที่ทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของการค้นหาคำหลักบางคำในพื้นที่ของคุณ ซึ่งหมายความว่าผู้ที่กำลังมองหา "ช่างทำผมที่อยู่ใกล้ฉัน" จะเห็นธุรกิจของคุณที่ด้านบนสุดของรายการ ทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะคลิกลิงก์เว็บไซต์ของคุณ

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มลูกค้าในพื้นที่ของคุณมุ่งเน้นที่การทำให้ร้านค้าของคุณหาได้ง่ายขึ้น ปรับปรุงรีวิวธุรกิจของคุณบนไซต์เช่น Yelp และเพิ่มความสัมพันธ์ของคุณกับชุมชนท้องถิ่นผ่านตำแหน่งคำหลักที่ดี

เอาชนะคู่แข่งของคุณ

ปัญหา: ด้วยธุรกิจขนาดเล็กกว่า 30 ล้านแห่งทั่วประเทศ การแข่งขันจึงดุเดือดในทุกที่ แม้แต่บนอินเทอร์เน็ต ธุรกิจขนาดเล็กของคุณจะไม่เพียงแต่แข่งขันกับบริษัทในสาขาที่คล้ายคลึงกันในพื้นที่ของคุณ คุณยังจะต้องเอาชนะธุรกิจที่ใช้คำหลักเดียวกันกับที่ตั้งอยู่ในสถานที่อื่นด้วย

เว้นแต่ธุรกิจของคุณจะมีฐานลูกค้าขนาดใหญ่อยู่แล้ว คุณจะพบว่าคู่แข่งของคุณจะทำให้คุณขาดลูกค้าใหม่และรายได้ที่จำเป็นมาก ความพ่ายแพ้เหล่านี้จะขัดขวางไม่ให้คุณขยายธุรกิจ หรือแม้แต่รักษาบริษัทปัจจุบันของคุณอย่างที่เป็นอยู่ การแสดงที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาลูกค้าใหม่และนำหน้าคู่แข่งของคุณ

วิธีแก้ปัญหา: ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ระบุ มีเพียง 8 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เลือกธุรกิจที่ปรากฏนอกเหนือจากหน้าแรกของผลการค้นหา ผู้ค้นหาที่เหลืออีก 92 เปอร์เซ็นต์ยึดติดกับสิ่งที่ปรากฏเฉพาะในหน้าแรกเท่านั้น

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาช่วยผลักดันธุรกิจขนาดเล็กของคุณไปสู่ตำแหน่งที่อยากได้เหล่านี้ ด้วยการสร้างเครือข่ายลิงก์ย้อนกลับ ปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่ถูกต้อง คุณจะสามารถเอาชนะคู่แข่งของคุณอย่างช้าๆ จากช่องหลักเหล่านี้ ช่วยให้คุณเก็บเกี่ยวลูกค้าและผลกำไรได้มากขึ้น สิ่งนี้สามารถกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจของคุณและช่วยให้คุณเอาชนะการแข่งขันได้

ทำให้โซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปัญหา: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Twitter ได้ปฏิวัติวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับโลกอย่างไม่ต้องสงสัย แต่พวกเขายังเปลี่ยนวิธีการดำเนินธุรกิจอีกด้วย ผู้เชี่ยวชาญประเมินว่ามีมากกว่า 90 ล้านธุรกิจบน Facebook เพียงลำพัง และ 85 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจในสหรัฐอเมริกาใช้เป็นแพลตฟอร์มการตลาดมาตั้งแต่ปี 2559 อย่างไรก็ตาม จำนวนธุรกิจบนเว็บไซต์เหล่านี้หมายความว่าคุณต้องลอง ยากที่จะเอาชนะพวกเขา

ธุรกิจยังต้องเข้าใจด้วยว่าการทำให้หน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขาเหมาะสมยิ่งขึ้นยังคงมีความสำคัญ เพราะคนส่วนใหญ่จะพบพวกเขาผ่านเครื่องมือค้นหา การโพสต์รูปภาพและคำบรรยายที่ไม่สุภาพจะไม่ช่วยธุรกิจของคุณ คุณจะต้องมีกลยุทธ์ที่ดีและมีการประสานงานอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อทำให้โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณไม่เพียงแต่มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นเท่านั้นแต่ยังมีประสิทธิภาพอีกด้วย

วิธีแก้ปัญหา: SEO มีหลายแง่มุม ซึ่งรวมถึงการทำให้หน้าโซเชียลมีเดียของคุณมีความคล่องตัวมากขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

การใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม ไม่ต้องพูดถึงจำนวนแฮชแท็กที่เหมาะสม ก็มีความสำคัญเท่าเทียมกันกับความพยายามเหล่านี้ คำบรรยายภาพควรกระชับและเกี่ยวข้องกับคำหลักที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณขึ้นไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในแผนการตลาดของคุณ และทำให้อิทธิพลออนไลน์ของคุณเติบโตได้ง่ายขึ้น

ธุรกิจขนาดเล็กของคุณจะต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมายบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจเป็นกุญแจสำคัญในการขจัดสิ่งเหล่านี้ การใช้ SEO อย่างมีประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญในการขยายธุรกิจขนาดเล็กของคุณและสร้างความมั่นใจว่าจะเติบโตในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนเหล่านี้ ดังนั้นจงเลือกอย่างชาญฉลาดและค้นหาธุรกิจที่เหมาะสมเพื่อมอบกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาให้กับคุณโดยเร็วที่สุด