Cos'è la ricerca semantica PPC per Google Ads e perché è importante

La ricerca semantica è una logica che Google utilizza per mostrarti i risultati durante la ricerca di una parola chiave. Viene utilizzato per comprendere l'intento del ricercatore e rendere la tua campagna disponibile per l'utente anche nelle ricerche organiche e a pagamento. Google si è evoluto più come essere umano adottando la ricerca semantica piuttosto che solo un meccanismo di bot.

La comprensione contestuale rende la ricerca semantica così unica. Utilizza i seguenti metodi dopo che un utente ha cercato qualcosa con una parola chiave.

1. Per prima cosa trascina il significato o l'intento dalla ricerca di un utente,
2. Quindi lo confronta con la tua parola chiave principale
3. Quindi controlla il tipo di corrispondenza
4. Quindi attiva il tuo annuncio

Nel 2017 Google ha introdotto l'approccio semantico per la classificazione delle parole chiave di tipo a corrispondenza esatta. Identificare le parole chiave non è solo sufficiente, ma devi anche comprendere i tipi di corrispondenza delle parole chiave per sfruttare la ricerca semantica. Diventa molto più essenziale ripensare, strategizzare e riattivare da un punto di vista della ricerca semantica ogni volta che scegli un tipo di corrispondenza per progettare i tuoi annunci Google.

Come Broad Match e Exact Match utilizzano le ricerche semantiche

Parliamo di come le ricerche a corrispondenza generica e le ricerche a corrispondenza esatta utilizzano l'approccio semantico per attivare il tuo annuncio

• La corrispondenza generica attiva il tuo annuncio quando l'intento dell'utente è abbinato. Per fare ciò, considera anche sinonimi, plurali/singolari, errori di ortografia e varianti simili. A volte cambia la frase chiave principale con una frase sinonimica completa per attivare il tuo annuncio per soddisfare l'intento di ricerca. Come la parte destra del cervello umano, che pensa la versione logica.

• Le ricerche a corrispondenza esatta hanno anche la stessa capacità di una corrispondenza generica, ma si concentra solo sull'intento esatto della frase del ricercatore per attivare il tuo annuncio. Sebbene possa ripensare errori di ortografia, plurali/singolari, parole simili, ma non utilizza mai i sinonimi per attivare i tuoi annunci.

Entrambe le corrispondenze si concentrano sulle ricerche semantiche, ma le ricerche a corrispondenza ampia possono cercare sinonimi. D'altra parte, le corrispondenze esatte non usano sinonimi.

Facciamo un esempio di come una parola chiave "auto di lusso" attiverà le ricerche in ogni corrispondenza

Broad Match- "auto di lusso"

• macchina di lusso
• auto veloci
• veicoli costosi
• auto di lusso
• veicoli di lusso
• Più molti altri

Corrispondenza esatta- "auto di lusso"

• macchina di lusso
• macchina di lusso
• auto di lusso
• Auto di lusso
• Più molti altri ma tranne i sinonimi della tua frase chiave

Pertanto, nella tua campagna PPC, puoi utilizzare sia la corrispondenza generica che la parola chiave a corrispondenza esatta per ottenere risultati migliori. La corrispondenza generica indirizzerà le ricerche a coda lunga, mentre la corrispondenza esatta potrebbe attirare più potenziali utenti. L'uso saggio di entrambe le partite nel tuo account pubblicitario migliorerà la penetrazione e la copertura e anche un'ottima tecnica a prova di concorrenza.

In che modo le parole chiave a coda lunga e le parole chiave a coda corta utilizzano le ricerche semantiche

Una parola chiave a coda lunga è una frase cercata dal ricercatore per ottenere risultati più specifici. Se le parole chiave a coda corta sono più generiche. Le parole chiave a coda lunga forniscono più leva per utilizzare la corrispondenza semantica poiché l'intento di ricerca è molto più chiaro rispetto alla parola chiave a coda corta nelle parole chiave a coda lunga. Il ricercatore preferisce le parole chiave a coda lunga rispetto alle parole chiave a coda corta per eliminare il volume al fine di ottenere risultati più specifici.

Gli esempi per le parole chiave a coda corta e le parole chiave a coda lunga sono i seguenti

1. Selfie stick: è una parola chiave a coda corta e generica. Otterrai un volume elevato per questo

2. Selfie stick con rotazione a 360 gradi: una parola chiave di ricerca a coda lunga altamente mirata.

Tipo di corrispondenza generica e corrispondenza a frase modificata

• Corrispondenza generica modificata

La corrispondenza generica modificata è una corrispondenza generica che impedisce ai ricercatori non pertinenti di visualizzare il tuo annuncio. Si rivolge anche a un'ampia gamma di destinatari come una corrispondenza generica, ma blocca la parola in una frase seguita da un "+". Utilizzando questo tipo di corrispondenza, ti assicuri che Google utilizzerà la sua intelligenza per altre parole nella frase ma eccetto la parola seguita da un "+". Può essere mostrato come di seguito nell'esempio.

Parola chiave - +Batterie Intel

Le partite saranno mirate

• batterie Intel,
• Intel
• Celle Intel
• Molti altri mantengono Intel costante

Parola chiave: Intel + batterie

Le partite saranno mirate

• Batterie Intel
• Batterie ricaricabili
• Batterie
• Molti altri mantengono le batterie costanti

Ciò garantisce che la tua query di ricerca debba contenere la parola prima che il tuo annuncio possa partecipare all'asta

• Tipo di corrispondenza a frase.

In questo tipo di corrispondenza, il tuo annuncio verrà visualizzato solo quando una query dell'utente corrisponde all'ordine esatto della tua frase chiave. Qui Google aggiunge alcune parole prima o dopo la frase. Ma non cambierà il significato esatto della tua frase chiave. Se la tua frase chiave è "Forniture per acquari". Quindi il tuo annuncio verrà visualizzato quando un utente cerca

• Forniture per acquari
• Sconto sulle forniture per acquari
• Sconto forniture per acquari
• Forniture per acquari all'ingrosso
• Più altro

Ma non attiverà il tuo annuncio quando l'utente cerca

• Cibo per acquari
• Forniture di pesce
• Forniture
• Più altro

Perché utilizzare parole chiave negative nelle ricerche semantiche

  È molto essenziale per gli specialisti PPC utilizzare ogni tipo di corrispondenza in modo intelligente durante la pianificazione di una campagna pubblicitaria. Puoi utilizzare tutti e quattro i tipi per ottenere un rendimento migliore per attivare il tuo annuncio.

Una campagna PPC ben curata può avere un impatto straordinario sulla tua attività. Oggi la maggior parte degli specialisti PPC utilizza molte pratiche di marketing per ottenere traffico redditizio sul tuo annuncio. Ma senza un tipo di corrispondenza corretto tutti i tuoi sforzi potrebbero essere vani. Gli specialisti PPC utilizzano la corrispondenza a frase e la corrispondenza generica modificata per le loro ricerche di corrispondenza generica per limitare lo spreco di budget. L'utilizzo solo di una corrispondenza generica, eccetto la corrispondenza a frase e la corrispondenza generica modificata, può portare solo a pochi adatti. Non sarai pronto a scommettere per quei pochi adatti poiché la perdita può essere superiore al beneficio delle ricerche extra non adatte.

Ma questa pratica restringerà le tue ricerche dal trovare le parole chiave a corrispondenza inversa. Le ricerche in blocco porteranno anche più query e parole chiave a corrispondenza inversa. Puoi bloccare quelle parole chiave a corrispondenza inversa in un secondo momento per ottenere un numero di ricerche utente autentiche. L'approccio semantico del tipo di corrispondenza generica ti aiuterà a conoscere le parole chiave a corrispondenza inversa qui.

La corrispondenza ampia modificata e la corrispondenza a frase sono di tipo semantico o sintattico?

Le ricerche sintattiche non modificheranno la parola chiave principale. Mantiene invariata la parola chiave principale durante l'intero processo di ricerca.

Come negli esempi precedenti per la corrispondenza generica modificata, blocca la parola dalla frase chiave principale che è seguita da un "+". Qui una parola è bloccata ma le ricerche semantiche verranno applicate per il resto delle parole come nell'esempio seguente.

• Parola chiave: Intel + batterie

Le partite saranno mirate

• Batterie Intel
• Batterie ricaricabili
• Batterie
• Molti altri mantengono le batterie costanti

• Ma nel caso in cui

Parola chiave- +Intel +Batterie

• Batterie Intel
• Batteria Intel
• Batterie Intel ricaricabili
• Batterie Intel
• Molti altri mantengono batterie e Intel costanti

Puoi vedere in (1) Google può utilizzare ricerche semantiche per la parola Intel poiché hai liberato la parola

Ma nel caso (2) Google manterrà entrambe le parole chiave nelle ricerche poiché hai bloccato entrambe le parole. Quindi, è un approccio completamente sintattico.

I tipi di corrispondenza a frase sono un approccio completamente sintattico poiché la frase chiave principale non può essere modificata durante il processo di ricerca. Se Google può aggiungere una parola prima o dopo la frase principale.

Conclusioni

Dovresti essere molto cauto nell'usare i tipi di corrispondenza durante la progettazione del tuo annuncio. La corrispondenza generica a frase, esatta e modificata attiverà il tuo annuncio se le ricerche degli utenti hanno plurali/singolari, varianti simili ed errori di ortografia con la tua parola chiave principale. Ma l'ampio corrisponde solo al tipo che ha come target anche i sinonimi della frase principale con gli attributi sopra.

L'approccio sintattico può portarti più vantaggi se usato correttamente. Quindi, sii intelligente mentre usi il tipo di corrispondenza semantica e il tipo di corrispondenza sintattica. Per favore, mantienilo semplice mentre scegli il tipo di corrispondenza per il tuo account pubblicitario, per quanto possibile. Pensa in base al volume e alle ricerche che ti aspetti di ottenere e utilizza il tipo di corrispondenza.

Buona creazione di annunci !!