Google広告のPPCセマンティック検索とは何ですか。なぜそれが重要なのですか。

公開: 2022-05-04

セマンティック検索は、キーワードが検索されているときに結果を表示するためにGoogleが使用するロジックです。これは、検索者の意図を理解し、オーガニック検索や有料検索でもユーザーがキャンペーンを利用できるようにするために使用されます。 Googleは、ボットメカニズムだけでなく、セマンティック検索を採用することで、人間としてさらに進化してきました。

コンテキストの理解により、セマンティック検索は非常にユニークになります。ユーザーがキーワードで何かを検索した後、次のメソッドを使用します。

最初に、ユーザーの検索から意味または意図をドラッグします。
次に、それを主なキーワードと比較します
次に、マッチタイプをチェックします
次に、広告をトリガーします

2017年、Googleは完全一致タイプのキーワードを分類するためのセマンティックアプローチを導入しました。キーワードを特定するだけで十分であるだけでなく、セマンティック検索を利用するには、キーワードの一致タイプを理解する必要があります。 Google広告をデザインするためにマッチタイプを探すときはいつでも、セマンティック検索の観点から再考、戦略化、および再有効化することがはるかに重要になります。

部分一致と完全一致がセマンティック検索を使用する方法

部分一致検索と完全一致検索がセマンティックアプローチを利用して広告をトリガーする方法について説明しましょう

部分一致は、ユーザーの意図が一致したときに広告をトリガーします。そのために、同義語、複数形/単数形、スペルミス、および類似語も考慮されます。場合によっては、メインのキーフレーズを完全な同義フレーズに変更して、検索の意図を満たすように広告をトリガーすることがあります。論理的なバージョンを考える人間の脳の正しい部分のように。

完全一致検索にも部分一致と同じ機能がありますが、広告をトリガーする検索フレーズの正確な意図にのみ焦点を当てています。スペルミス、複数形/単数形、類似した単語を再考することはできますが、同義語を使用して広告をトリガーすることはありません。

どちらの一致もセマンティック検索に焦点を合わせていますが、部分一致検索では同義語を検索できます。一方、完全一致では同義語は使用されません。

キーワード「高級車」が各試合で検索をトリガーする方法の例を見てみましょう

ブロードマッチ-「高級車」

高級車
速い車
高価な車
高級車
高級車
プラス他の多く

完全一致-「高級車」

高級車
高級車
高級車
豪華な車
プラス他の多くの、しかしあなたのキーフレーズの同義語を除いて

したがって、PPCキャンペーンでは、部分一致キーワードと完全一致キーワードの両方を使用して、より良い結果を得ることができます。部分一致はロングテール検索をターゲットにしますが、完全一致はより多くの潜在的なユーザーをもたらす可能性があります。広告アカウントで両方の一致を賢く使用すると、浸透とリーチが向上し、優れた競合他社の証明手法にもなります。

ロングテールキーワードとショートテールキーワードがセマンティック検索を使用する方法

ロングテールキーワードは、より具体的な結果を得るために検索者が検索するフレーズです。ショートテールキーワードがより一般的かどうか。ロングテールキーワードは、検索意図がロングテールキーワードのショートテールキーワードよりもはるかに明確であるため、セマンティックマッチを使用するためのより多くのレバレッジを提供します。検索者は、より具体的な結果を得るために、ボリュームを根絶するために、ショートテールキーワードよりもロングテールキーワードを好みます。

ショートテールキーワードとロングテールキーワードの例は以下のとおりです。

自撮り棒–これはショートテールキーワードであり、一般的です。あなたはこれのために大量を得るでしょう

360回転の自撮り棒–ターゲットを絞ったロングテール検索キーワード。

変更された部分一致およびフレーズ一致タイプ

修正された部分一致

変更された部分一致は、関連性のない検索者に広告が表示されないように制限する部分一致です。また、部分一致のように幅広い対象者を対象としていますが、その後に「+」が続くフレーズで単語をロックします。このマッチタイプを使用すると、Googleがフレーズ内の他の単語にインテリジェンスを使用するようになりますが、単語の後に「+」が続く場合を除きます。例では以下のように表示できます。

キーワード-+Intelバッテリー

試合が対象になります

Intelバッテリー、
インテル
Intelセル
インテルを一定に保つ他の多くの人々

キーワード-インテル+バッテリー

試合が対象になります

Intelバッテリー
充電式電池
バッテリー
バッテリーを一定に保つ他の多くの人

これにより、広告がオークションに参加する前に、検索クエリに単語が含まれている必要があります。

フレーズ一致タイプ。

この種のマッチタイプでは、ユーザークエリがキーフレーズの正確な順序と一致する場合にのみ広告が表示されます。ここで、Googleはフレーズの前または後にいくつかの単語を追加します。ただし、キーフレーズの正確な意味は変わりません。キーフレーズが「水族館用品」の場合。その後、ユーザーが検索すると広告が表示されます

水族館用品
水族館用品割引
水族館用品の割引
水族館用品卸売
さらにもっと

ただし、ユーザーが検索しても広告は表示されません

水族館の餌
魚用品
用品
プラスその他

セマンティック検索で除外キーワードを使用する理由

PPCスペシャリストにとって、広告キャンペーンを計画する際には、すべてのマッチタイプをインテリジェントに使用することが非常に重要です。 4種類すべてを使用して、広告をトリガーするパフォーマンスを向上させることができます。

適切にキュレーションされたPPCキャンペーンは、ビジネスに驚くべき影響を与える可能性があります。今日、ほとんどのPPCスペシャリストは、広告で収益性の高いトラフィックを獲得するために多くのマーケティング手法を使用しています。しかし、正しいマッチタイプがないと、すべての努力が無駄になる可能性があります。 PPCスペシャリストは、部分一致検索にフレーズ一致と修正部分一致を使用して、予算の浪費を制限します。フレーズ一致と修正された部分一致を除いて部分一致のみを使用すると、適切なものはごくわずかです。余分な不適切な検索のメリットよりも損失が大きくなる可能性があるため、適切なものをいくつか使用する準備はできていません。

ただし、この方法では、除外キーワードを見つけることから検索を絞り込むことができます。一括検索では、クエリと除外キーワードも増えます。後でこれらの除外キーワードをブロックして、多数の本物のユーザー検索を取得できます。部分一致タイプのセマンティックアプローチは、ここで除外キーワードを知るのに役立ちます。

変更された部分一致およびフレーズ一致タイプは意味的または構文的ですか？

構文検索では、メインキーワードは変更されません。検索プロセス全体を通して、メインキーワードは変更されません。

上記の変更された部分一致の例のように、メインのキーフレーズの単語がロックされ、その後に「+」が続きます。ここでは1つの単語がロックされていますが、以下の例のように、残りの単語にはセマンティック検索が適用されます。

キーワード-インテル+バッテリー

試合が対象になります

Intelバッテリー
充電式電池
バッテリー
バッテリーを一定に保つ他の多くの人

しかし、

キーワード-+Intel+バッテリー

Intelバッテリー
Intelバッテリー
充電式インテルバッテリー
バッテリーIntel
バッテリーとインテルを一定に保つ他の多くの人

（1）でわかるように、Googleは、単語を解放したので、Intelという単語のセマンティック検索を使用できます。

ただし、（2）の場合、両方の単語をロックしているため、Googleは両方のキーワードを検索に保持します。したがって、これは完全に構文的なアプローチです。

フレーズ一致タイプは、検索プロセス中にメインキーフレーズを変更できないため、完全に構文的なアプローチです。 Googleがメインフレーズの前または後に単語を追加できるかどうか。

結論

広告デザインを作成する際は、マッチタイプの使用に十分注意する必要があります。フレーズ、完全一致、および修正された部分一致は、ユーザー検索に複数形/単数形、類似したバリエーション、およびスペルミスがメインキーワードで含まれている場合に広告をトリガーします。ただし、部分一致は、メインフレーズの同義語を上記の属性と一致させるタイプのみに一致します。

構文的アプローチは、適切に使用すると、より多くの利点をもたらすことができます。したがって、セマンティックマッチタイプとシンタックスマッチタイプを使用するときは、インテリジェントになります。広告アカウントのマッチタイプをできるだけシンプルに選択してください。一致タイプを取得して使用するために期待するボリュームと検索に応じて考えてください。

ハッピー広告作り!!