什么是 Google Ads 的 PPC 语义搜索及其重要性

语义搜索是 Google 在搜索关键字时用来向您显示结果的一种逻辑。 它用于了解搜索者的意图，并使您的广告系列在自然搜索和付费搜索中也可供用户使用。 通过采用语义搜索而不仅仅是机器人机制，谷歌已经进化得更像人类。

上下文理解使语义搜索如此独特。 在用户使用关键字搜索某些内容后，它使用以下方法。

1. 首先从用户的搜索中拖动含义或意图，
2. 然后将其与您的主要关键字进行比较
3. 然后检查匹配类型
4. 然后触发您的广告

2017 年，Google 引入了语义化方法对完全匹配类型的关键词进行分类。 识别关键字不仅足够，而且您还必须了解关键字匹配类型才能利用语义搜索。 每当您选择匹配类型来设计 Google Ads 时，从语义搜索的角度重新思考、制定策略和重新启用变得更加重要。

广泛匹配和精确匹配如何使用语义搜索

让我们谈谈，广泛匹配搜索和完全匹配搜索如何利用语义方法来触发您的广告

• 当用户意图匹配时，广泛匹配会触发您的广告。 为了做到这一点，它还会考虑同义词、复数/单数、拼写错误和紧密变体。 有时它会使用完整的同义词来更改主要关键词，以触发您的广告以满足搜索意图。 就像人类大脑的右侧部分，谁认为逻辑版本。

• 完全匹配搜索也具有与广泛匹配相同的功能，但它只关注搜索者短语的确切意图以触发您的广告。 虽然它可以重新思考拼写错误、复数/单数、相似词，但它从不使用同义词来触发您的广告。

两种匹配都侧重于语义搜索，但广泛匹配搜索可以搜索同义词。 另一方面，完全匹配不使用同义词。

让我们举个例子，关键字“luxury car”将如何触发每次匹配中的搜索

广泛匹配-“豪华车”

• 豪华车
• 快车
• 昂贵的车辆
• 豪华车
• 豪华车
• 加上许多其他

精准匹配——“豪车”

• 豪华车
• 豪华车
• 豪华车
• 豪车
• 加上许多其他人，但除了您的关键短语的同义词

因此，在您的 PPC 广告系列中，您可以同时使用广泛匹配和完全匹配关键字以获得更好的结果。 广泛匹配将针对长尾搜索，而精确匹配可以带来更多潜在用户。 在您的广告帐户中明智地使用这两种匹配项将提高渗透率和影响力，也是一种很好的竞争对手证明技术。

长尾关键字和短尾关键字如何使用语义搜索

长尾关键字是搜索者搜索的短语以获得更具体的结果。 是否有任何短尾关键字更通用。 长尾关键词为使用语义匹配提供了更多的杠杆作用，因为搜索意图比长尾关键词中的短尾关键词更清晰。 搜索者更喜欢长尾关键词而不是短尾关键词来消除音量以获得更具体的结果。

短尾关键字和长尾关键字的示例如下

1. 自拍杆——它是一个短尾关键词并且是通用的。 您将为此获得大量

2. 自拍杆 360 度旋转 – 具有高度针对性的长尾搜索关键字。

修改的广泛匹配和短语匹配类型

• 修改后的广泛匹配

修改后的广泛匹配是一种广泛匹配，它限制不相关的搜索者看到您的广告。 它也像广泛匹配一样针对广泛的受众，但它将单词锁定在一个短语中，一个短语后面跟着一个“+”。 使用这种匹配类型，您可以确保 Google 将其智能用于短语中的其他单词，但后跟“+”的单词除外。 它可以在示例中显示如下。

关键字 - +英特尔电池

比赛将有针对性

• 英特尔电池，
• 英特尔
• 英特尔细胞
• 许多其他人保持英特尔不变

关键字-英特尔+电池

比赛将有针对性

• 英特尔电池
• 可充电电池
• 电池
• 许多其他人保持电池不变

这可确保您的搜索查询必须包含该字词，您的广告才能参与竞价

• 短语匹配类型。

在这种匹配类型中，只有当用户查询与您的关键短语的确切顺序匹配时，您的广告才会出现。 在这里，谷歌在短语之前或之后添加了一些单词。 但是，它不会改变您的关键短语的确切含义。 如果您的关键词是“水族馆用品”。 然后，当用户搜索时，您的广告就会出现

• 水族用品
• 水族用品折扣
• 折扣水族馆用品
• 水族用品批发
• 再加上更多

但它不会在用户搜索时触发您的广告

• 水族食品
• 鱼类用品
• 补给品
• 加上更多

为什么在语义搜索中使用否定关键字

  PPC 专家在规划广告活动时智能地使用每种匹配类型非常重要。 您可以使用所有四种以获得更好的效果来触发您的广告。

精心策划的 PPC 活动可以对您的业务产生惊人的影响。 今天，大多数 PPC 专家使用许多营销实践来获得可盈利的广告流量。 但是如果没有正确的匹配类型，您的所有努力都可能付诸东流。 PPC 专家使用词组匹配和修改后的广泛匹配进行广泛匹配搜索，以限制预算浪费。 仅使用除词组匹配和修改后的广泛匹配之外的广泛匹配只能带来少数合适的搜索结果。您不会准备好为少数合适的人赌博，因为损失可能大于额外不合适搜索的收益。

但是这种做法会缩小您的搜索范围，使其无法找到否定关键字。 批量搜索也会带来更多的查询和否定关键字。 您可以稍后阻止这些否定关键字，以获得大量真实的用户搜索。 广泛匹配类型的语义方法将帮助您了解此处的否定关键字。

修改后的广泛匹配和短语匹配类型是语义还是句法？

句法搜索不会改变主要关键字。 它在整个搜索过程中保持主要关键字不变。

根据修改后的广泛匹配的上述示例，它会锁定您的主要关键短语中的单词，然后是“+”。 这里一个单词被锁定，但语义搜索将应用于其余单词，如下例所示。

• 关键字-英特尔+电池

比赛将有针对性

• 英特尔电池
• 可充电电池
• 电池
• 许多其他人保持电池不变

• 但是在这种情况下

关键字- +英特尔 +电池

• 英特尔电池
• 英特尔电池
• 可充电英特尔电池
• 电池 英特尔
• 许多其他人保持电池和英特尔不变

您可以在 (1) 中看到 Google 可以对 Intel 一词使用语义搜索，因为您已经释放了这个词

但在情况 (2) 中，由于您已锁定这两个词，因此 Google 将在搜索中保留这两个关键字。 因此，这是一种完全语法的方法。

短语匹配类型是一种完全的句法方法，因为在搜索过程中不能更改主要关键词。 谷歌是否可以在主要短语之前或之后添加一些单词。

结论

在进行广告设计时，您应该非常谨慎地使用匹配类型。 如果用户搜索包含您的主要关键字的复数/单数、紧密变体和拼写错误，则词组、完全匹配和修改后的广泛匹配将触发您的广告。 但广泛匹配也仅针对具有上述属性的主要短语的同义词的类型。

如果使用得当，语法方法可以为您带来更多好处。 所以，在使用语义匹配类型和句法匹配类型时要聪明。 在为您的广告帐户选择匹配类型时，请尽量保持简单。 根据您期望获得和使用匹配类型的数量和搜索量进行思考。

快乐的广告制作！