¿Qué es la búsqueda semántica de PPC para Google Ads y por qué es importante?

La búsqueda semántica es una lógica que utiliza Google para mostrarle los resultados cuando se busca una palabra clave. Se utiliza para comprender la intención del buscador y hacer que su campaña esté disponible para el usuario en búsquedas orgánicas y pagas también. Google ha evolucionado más como un ser humano al adoptar la búsqueda semántica en lugar de solo un mecanismo de bot.

La comprensión contextual hace que la búsqueda semántica sea tan única. Utiliza los siguientes métodos después de que un usuario busca algo con una palabra clave.

1. Primero arrastre el significado o la intención de la búsqueda de un usuario,
2. Luego lo compara con su palabra clave principal
3. Luego verifica el tipo de coincidencia
4. Luego active su anuncio

En 2017, Google introdujo el enfoque semántico para la clasificación de palabras clave de tipo de concordancia exacta. Identificar palabras clave no solo es suficiente, sino que también debe comprender los tipos de concordancia de palabras clave para aprovechar la búsqueda semántica. Se vuelve mucho más esencial repensar, crear estrategias y volver a habilitar desde el punto de vista de la búsqueda semántica cada vez que busca un tipo de concordancia para diseñar sus anuncios de Google.

Cómo la concordancia amplia y la concordancia exacta utilizan las búsquedas semánticas

Hablemos de cómo las búsquedas de concordancia amplia y las búsquedas de concordancia exacta utilizan el enfoque semántico para activar su anuncio.

• La concordancia amplia activa su anuncio cuando coincide la intención del usuario. Para hacer eso, considera sinónimos, plurales/singulares, errores ortográficos y variantes cercanas también. A veces cambia la frase clave principal con una frase sinónima completa para activar su anuncio para satisfacer la intención de búsqueda. Como la parte derecha del cerebro humano, que piensa la versión lógica.

• Las búsquedas de coincidencia exacta también tienen la misma capacidad que una coincidencia amplia, pero solo se enfoca en la intención exacta de la frase de búsqueda para activar su anuncio. Aunque puede repensar errores ortográficos, plurales/singulares, palabras similares, nunca usa sinónimos para activar sus anuncios.

Ambas coincidencias se centran en búsquedas semánticas, pero las búsquedas de coincidencia amplia pueden buscar sinónimos. Por otro lado, las coincidencias exactas no usan sinónimos.

Tomemos un ejemplo de cómo una palabra clave "automóvil de lujo" activará las búsquedas en cada coincidencia

Broad Match- “coche de lujo”

• carros de lujo
• coches rápidos
• vehículos caros
• autos lujosos
• vehículos de lujo
• Además de muchos otros

Coincidencia exacta: "coche de lujo"

• carro de lujo
• carros de lujo
• autos lujosos
• Coches de lujo
• Además de muchos otros, excepto los sinónimos de su frase clave

Por lo tanto, en su campaña de PPC, puede utilizar tanto la palabra clave de concordancia amplia como la de concordancia exacta para obtener mejores resultados. La coincidencia amplia apuntará a las búsquedas de cola larga, mientras que la coincidencia exacta podría atraer a un usuario más potencial. El uso inteligente de ambas coincidencias en su cuenta publicitaria mejorará la penetración y el alcance y también una excelente técnica a prueba de competidores.

Cómo las palabras clave Long Tail y Short Tail utilizan las búsquedas semánticas

Una palabra clave de cola larga es una frase buscada por el buscador para obtener resultados más específicos. Si alguna palabra clave de cola corta es más genérica. Las palabras clave de cola larga brindan más influencia para usar la concordancia semántica, ya que la intención de búsqueda es mucho más clara que la palabra clave de cola corta en las palabras clave de cola larga. El buscador prefiere las palabras clave de cola larga sobre las palabras clave de cola corta para erradicar el volumen y obtener resultados más específicos.

Los ejemplos de palabra clave de cola corta y palabras clave de cola larga son los siguientes

1. Selfie stick: es una palabra clave de cola corta y genérica. Obtendrás un volumen alto para esto.

2. Selfie stick con rotación de 360°: una palabra clave de búsqueda de cola larga muy específica.

Tipo de concordancia amplia y concordancia de frase modificada

• Concordancia amplia modificada

La concordancia amplia modificada es una concordancia amplia que impide que los buscadores no relevantes vean su anuncio. También se dirige a una amplia gama de audiencias como una coincidencia amplia, pero bloquea la palabra en una frase seguida de un "+". Con este tipo de concordancia, te aseguras de que Google usará su inteligencia para otras palabras en la frase, excepto la palabra seguida de un "+". Se puede mostrar como se muestra a continuación en el ejemplo.

Palabra clave - +Baterías Intel

Los partidos serán dirigidos

• baterías Intel,
• Intel
• Celdas Intel
• Muchos otros manteniendo Intel constante

Palabra clave: Intel + Baterías

Los partidos serán dirigidos

• Baterías Intel
• Baterías recargables
• Baterías
• Muchos otros manteniendo las baterías constantes

Esto garantiza que su consulta de búsqueda debe tener la palabra antes de que su anuncio pueda ingresar a la subasta.

• Tipo de coincidencia de frase.

En este tipo de concordancia, su anuncio solo aparecerá cuando la consulta de un usuario coincida con el orden exacto de su frase clave. Aquí Google agrega algunas palabras antes o después de la frase. Pero no cambiará el significado exacto de su frase clave. Si su frase clave es “suministros para acuarios”. Entonces su anuncio aparecerá cuando un usuario busque

• Suministros para acuarios
• Descuento en suministros para acuarios
• Rebajas suministros de acuario
• Suministros para acuarios al por mayor
• Y mucho más

Pero no activará su anuncio cuando el usuario busque

• Alimentos para acuarios
• suministros de pescado
• Suministros
• Y mucho más

Por qué usar palabras clave negativas en búsquedas semánticas

  Es muy esencial que los especialistas de PPC utilicen cada tipo de concordancia de manera inteligente al planificar una campaña publicitaria. Puede usar los cuatro tipos para un mejor rendimiento para activar su anuncio.

Una campaña de PPC bien seleccionada puede tener un impacto sorprendente en su negocio. Hoy en día, la mayoría de los especialistas en PPC utilizan muchas prácticas de marketing para obtener tráfico rentable en su anuncio. Pero sin un tipo de coincidencia correcto, todos sus esfuerzos podrían ser en vano. Los especialistas de PPC utilizan la concordancia de frase y la concordancia amplia modificada para sus búsquedas de concordancia amplia para restringir el desperdicio de presupuesto. Usar solo una concordancia amplia, excepto la concordancia de frase y la concordancia amplia modificada, puede generar solo unas pocas búsquedas adecuadas. No estará listo para apostar por aquellas solo unas pocas adecuadas, ya que la pérdida puede ser mayor que el beneficio de las búsquedas inadecuadas adicionales.

Pero esta práctica limitará sus búsquedas al encontrar las palabras clave negativas. Las búsquedas masivas traerán más consultas y palabras clave negativas también. Puede bloquear esas palabras clave negativas más tarde para obtener una cantidad de búsquedas de usuarios auténticas. El enfoque semántico del tipo de concordancia amplia te ayudará a conocer las palabras clave negativas aquí.

¿Los tipos Modified Broad Match y Phrase Match son semánticos o sintácticos?

Las búsquedas sintácticas no cambiarán la palabra clave principal. Mantiene la palabra clave principal sin cambios durante todo el proceso de búsqueda.

Según los ejemplos anteriores para la coincidencia amplia modificada, bloquea la palabra de su frase clave principal seguida de un "+". Aquí se bloquea una palabra, pero las búsquedas semánticas se aplicarán al resto de las palabras, como en el siguiente ejemplo.

• Palabra clave: Intel + Baterías

Los partidos serán dirigidos

• Baterías Intel
• Baterías recargables
• Baterías
• Muchos otros manteniendo las baterías constantes

• Pero en el caso de que

Palabra clave- +Intel +Baterías

• Baterías Intel
• Batería Intel
• Baterías Intel recargables
• Baterías Intel
• Muchos otros manteniendo Baterías e Intel constantes

Puede ver en el (1) Google puede usar búsquedas semánticas para la palabra Intel ya que ha liberado la palabra

Pero en el caso (2) Google mantendrá ambas palabras clave en las búsquedas ya que ha bloqueado ambas palabras. Por lo tanto, es un enfoque completamente sintáctico.

Los tipos de coincidencia de frase son un enfoque completamente sintáctico, ya que la frase clave principal no se puede modificar durante el proceso de búsqueda. Si Google puede agregar alguna palabra antes o después de la frase principal.

Conclusiones

Debe tener mucho cuidado al usar tipos de concordancia al diseñar su anuncio. La concordancia amplia de frase, exacta y modificada activará su anuncio si las búsquedas del usuario tienen plurales/singulares, variantes cercanas y faltas de ortografía, con su palabra clave principal. Pero la coincidencia amplia solo es el tipo que se dirige a los sinónimos de la frase principal con los atributos anteriores también.

El enfoque sintáctico puede brindarle más beneficios cuando se usa correctamente. Por lo tanto, sea inteligente al usar el tipo de coincidencia semántica y el tipo de coincidencia sintáctica. Manténgalo simple al elegir el tipo de concordancia para su cuenta publicitaria en la medida de lo posible. Piense de acuerdo con el volumen y las búsquedas que espera obtener y utilice el tipo de concordancia.

¡Feliz creación de anuncios!