Google Ads için PPC Semantik arama nedir ve neden önemlidir?

Semantik arama, Google'ın bir anahtar kelime arandığında sonuçları size göstermek için kullandığı bir mantıktır. Arama yapanın amacını anlamak ve kampanyanızı organik ve ücretli aramalarda da kullanıcıya sunmak için kullanılır. Google, yalnızca bir bot mekanizmasından ziyade semantik aramayı benimseyerek daha çok bir insan olarak gelişti.

Bağlamsal anlayış, anlamsal aramayı çok benzersiz kılar. Bir kullanıcı bir anahtar kelime ile bir şey aradıktan sonra aşağıdaki yöntemleri kullanır.

1. Önce bir kullanıcının aramasından anlamı veya amacı sürükleyin,
2. Ardından, ana anahtar kelimenizle karşılaştırır
3. Ardından eşleme türünü kontrol eder
4. Ardından reklamınızı tetikleyin

2017'de Google, tam eşleme türü anahtar kelimelerin sınıflandırılması için semantik yaklaşımı tanıttı. Anahtar kelimeleri belirlemek yalnızca yeterli değildir, aynı zamanda anlamsal aramadan yararlanmak için anahtar kelime eşleme türlerini de anlamanız gerekir. Google Ads'inizi tasarlamak için bir eşleme türü seçtiğinizde, anlamsal bir arama açısından yeniden düşünmek, strateji oluşturmak ve yeniden etkinleştirmek çok daha önemli hale geliyor.

Geniş Eşleme ve Tam Eşleme, Semantik Aramaları nasıl kullanır?

Şimdi, geniş eşlemeli aramaların ve tam eşlemeli aramaların, Reklamınızı tetiklemek için anlamsal yaklaşımı nasıl kullandığından bahsedelim.

• Geniş Eşleme, kullanıcı amacı eşleştiğinde Reklamınızı tetikler. Bunu yapmak için eşanlamlıları, çoğulları/tekilleri, yazım hatalarını ve yakın türevleri de dikkate alır. Bazen, arama amacını karşılamak için Reklamınızı tetiklemek için ana anahtar kelimeyi tam bir eş anlamlı kelime öbeği ile değiştirir. Mantıksal versiyonu düşünen insan beyninin sağ kısmı gibi.

• Tam Eşleme Aramaları da geniş eşlemeyle aynı yeteneğe sahiptir, ancak yalnızca arama ifadesinin Reklamınızı tetiklemek için tam amacına odaklanır. Yazım hatalarını, çoğulları/tekilleri, benzer kelimeleri yeniden düşünebilse de, reklamlarınızı tetiklemek için asla eş anlamlı sözcükleri kullanmaz.

Her iki eşleşme de anlamsal aramalara odaklanır, ancak Geniş Eşleme aramaları eş anlamlıları arayabilir. Öte yandan, tam eşleşmeler eşanlamlıları kullanmaz.

Bir "lüks araba" anahtar kelimesinin her bir eşleşmede aramaları nasıl tetikleyeceğine bir örnek verelim

Geniş Eşleme - "lüks araba"

• lüks arabalar
• hızlı arabalar
• pahalı araçlar
• lüks arabalar
• lüks araçlar
• Artı diğerleri

Tam Eşleşme - “lüks araba”

• lüks araba
• lüks arabalar
• lüks arabalar
• lüks arabalar
• Artı diğerleri, ancak anahtar kelime öbeğinizin eş anlamlıları hariç

Böylece, PPC kampanyanızda daha iyi sonuçlar için hem geniş eşlemeli hem de tam eşlemeli anahtar kelimeyi kullanabilirsiniz. Geniş eşleme, uzun kuyruklu aramaları hedeflerken, tam eşleme daha fazla potansiyel kullanıcı getirebilir. Reklam hesabınızda her iki eşleşmeyi de akıllıca kullanmak, penetrasyon ve erişimi artıracak ve aynı zamanda harika bir rakip kanıtlama tekniği sağlayacaktır.

Long Tail anahtar sözcükleri ve Short Tail anahtar sözcükleri Semantik aramaları nasıl kullanır?

Uzun kuyruklu bir anahtar kelime, daha spesifik sonuçlar elde etmek için arama yapan kişi tarafından aranan bir kelime öbeğidir. Kısa kuyruklu anahtar kelimelerin daha genel olup olmadığı. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, uzun kuyruklu anahtar kelimelerde arama amacı kısa kuyruklu anahtar kelimeden çok daha net olduğundan, anlamsal eşlemeyi kullanmak için daha fazla kaldıraç sağlar. Arama yapan kişi, daha spesifik sonuçlar elde etmek için hacmi ortadan kaldırmak için kısa kuyruklu anahtar kelimeler yerine uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tercih eder.

Kısa kuyruk anahtar kelime ve uzun kuyruk anahtar kelime örnekleri aşağıdaki gibidir.

1. Selfie çubuğu – kısa kuyruklu bir anahtar kelimedir ve geneldir. Bunun için yüksek bir hacim elde edeceksiniz

2. 360 dönüşlü Selfie çubuğu – Yüksek oranda hedeflenmiş uzun kuyruklu bir arama anahtar kelimesi.

Değiştirilmiş Geniş Eşleme ve Sıralı Eşleme türü

• Değiştirilmiş geniş Eşleme

Değiştirilmiş geniş eşleme, alakalı olmayan arama yapanların Reklamınızı görmesini engelleyen geniş bir eşlemedir. Aynı zamanda geniş bir eşleme gibi geniş bir kitleyi hedefler, ancak kelimeyi arkasından “+” gelen bir cümle içinde kilitler. Bu eşleme türünü kullanarak, Google'ın zekasını kelime öbeğindeki ancak arkasından "+" gelen kelime hariç diğer kelimeler için kullanmasını sağlarsınız. Örnekte aşağıdaki gibi gösterilebilir.

Anahtar Kelime - +Intel Piller

Maçlar hedeflenecek

• Intel Piller,
• Intel
• Intel hücreleri
• Diğer birçok kişi Intel'i sabit tutuyor

Anahtar Kelime - Intel +Piller

Maçlar hedeflenecek

• Intel Piller
• Şarj edilebilir pil
• piller
• Pilleri sabit tutan birçok kişi

Bu, Reklamınızın açık artırmaya girebilmesi için arama sorgunuzun kelimeyi içermesini sağlar.

• Sıralı Eşleme türü.

Bu tür eşleme türünde, reklamınız yalnızca bir kullanıcı sorgusu anahtar kelime öbeğinizin tam sırası ile eşleştiğinde görünür. Burada Google, ifadeden önce veya sonra bazı kelimeler ekler. Ancak, anahtar kelime öbeğinizin tam anlamını değiştirmeyecektir. Anahtar kelime öbeğiniz “Akvaryum malzemeleri” ise. Ardından, bir kullanıcı şunu aradığında reklamınız görünür:

• Akvaryum malzemeleri
• Akvaryum malzemeleri indirimi
• İndirim Akvaryum malzemeleri
• Akvaryum malzemeleri toptan
• Artı daha

Ancak, kullanıcı arama yaptığında reklamınızı tetiklemeyecektir.

• Akvaryum Yiyecekleri
• Balık malzemeleri
• Gereçler
• Artı daha

Semantik aramalarda neden Negatif anahtar kelimeler kullanılmalı

  Bir Reklam kampanyası planlarken PPC uzmanlarının her eşleme türünü akıllıca kullanması çok önemlidir. Reklamınızı tetiklemek için daha iyi performans için dört türü de kullanabilirsiniz.

İyi seçilmiş bir PPC kampanyası, işletmeniz üzerinde inanılmaz bir etkiye sahip olabilir. Günümüzde çoğu PPC uzmanı, Reklamınızdan karlı trafik elde etmek için birçok pazarlama uygulaması kullanıyor. Ancak doğru bir eşleme türü olmadan tüm çabalarınız boşa gidebilir. PPC uzmanları, bütçe israfını sınırlamak için geniş eşleme aramalarında sıralı eşleme ve değiştirilmiş geniş eşleme kullanır. Sıralı eşleme ve değiştirilmiş geniş eşleme dışında yalnızca geniş eşleme kullanmak, yalnızca birkaç uygun getirebilir. Kayıp, ekstra uygun olmayan aramaların yararından daha yüksek olabileceğinden, yalnızca birkaç uygun olanlar için kumar oynamaya hazır olmayacaksınız.

Ancak bu uygulama, aramalarınızı negatif anahtar kelimeleri bulmaktan uzaklaştıracaktır. Toplu aramalar, daha fazla sorgu ve negatif anahtar kelime de getirecektir. Bir dizi özgün kullanıcı araması elde etmek için bu negatif anahtar kelimeleri daha sonra engelleyebilirsiniz. Geniş eşleme türünün anlamsal yaklaşımı, buradaki negatif anahtar kelimeleri bilmenize yardımcı olacaktır.

Değiştirilmiş Geniş Eşleme ve Sıralı Eşleme türü anlamsal mı yoksa sözdizimsel mi?

Sözdizimsel aramalar ana anahtar sözcüğü değiştirmeyecektir. Tüm arama süreci boyunca ana anahtar kelimeyi değiştirmeden tutar.

Değiştirilmiş geniş eşleme için yukarıdaki örneklere göre, kelimeyi ana anahtar kelime öbeğinizden kilitler ve ardından bir “+” gelir. Burada bir kelime kilitli ancak aşağıdaki örnekteki gibi kelimelerin geri kalanı için anlamsal aramalar uygulanacaktır.

• Anahtar Kelime - Intel +Piller

Maçlar hedeflenecek

• Intel Piller
• Şarj edilebilir pil
• piller
• Pilleri sabit tutan birçok kişi

• Ama durumda nerede

Anahtar Kelime- +Intel +Piller

• Intel Piller
• Intel Pil
• Şarj Edilebilir Intel Piller
• Piller Intel
• Pilleri ve Intel'i sabit tutan birçok kişi

(1) Google, kelimeyi serbest bıraktığınız için Intel kelimesi için anlamsal aramalar kullanabilir.

Ancak (2) durumda, Google, her iki kelimeyi de kilitlediğiniz için her iki anahtar kelimeyi de aramalarda tutacaktır. Yani, tamamen sözdizimsel bir yaklaşımdır.

Sıralı Eşleme türleri, arama işlemi sırasında ana anahtar kelime grubu değiştirilemediğinden tamamen sözdizimsel bir yaklaşımdır. Google'ın ana ifadeden önce veya sonra bir kelime ekleyip ekleyemeyeceği.

Sonuçlar

Reklam tasarımınızı yaparken eşleme türlerini kullanırken çok dikkatli olmalısınız. Sıralı, tam ve değiştirilmiş geniş eşleme, kullanıcı aramalarında ana anahtar kelimenizle çoğul/tekil, yakın varyasyon ve yazım hatası varsa, Reklamınızı tetikler. Ancak geniş eşleme yalnızca ana ifadenin eş anlamlılarını yukarıdaki özelliklerle de hedefleyen türle eşleşir.

Sözdizimsel yaklaşım, doğru kullanıldığında size daha fazla fayda sağlayabilir. Bu nedenle, anlamsal eşleme türünü ve sözdizimsel eşleme türünü kullanırken akıllı olun. Lütfen mümkün olduğunca Reklam hesabınız için eşleme türünü seçerken basit tutun. Almayı beklediğiniz hacme ve aramalara göre düşünün ve eşleme türünü kullanın.

Mutlu Reklamcılık !!