Google Ads에 대한 PPC 시맨틱 검색이란 무엇이며 중요한 이유

게시 됨: 2022-05-04

시맨틱 검색은 Google에서 키워드를 검색할 때 결과를 표시하는 데 사용하는 논리입니다. 검색자의 의도를 이해하고 사용자가 자연 검색 및 유료 검색에서도 캠페인을 사용할 수 있도록 하는 데 사용됩니다. Google은 단순한 봇 메커니즘이 아닌 의미 검색을 채택하여 인간으로서 더욱 진화했습니다.

문맥적 이해는 의미 검색을 매우 독특하게 만듭니다. 사용자가 키워드로 무언가를 검색한 후 다음과 같은 방법을 사용합니다.

먼저 사용자의 검색에서 의미나 의도를 드래그하고,
그런 다음 주요 키워드와 비교합니다.
그런 다음 일치 유형을 확인합니다.
그런 다음 광고를 실행합니다.

2017년에 Google은 일치검색 유형 키워드의 분류를 위한 의미론적 접근 방식을 도입했습니다. 키워드를 식별하는 것만으로도 충분할 뿐만 아니라 시맨틱 검색을 활용하려면 키워드 검색 유형을 이해해야 합니다. Google Ads를 디자인하기 위해 검색 유형을 선택할 때마다 의미 검색의 관점에서 다시 생각하고 전략을 세우고 다시 활성화하는 것이 더욱 중요해집니다.

확장검색 및 일치검색이 의미 검색을 사용하는 방법

확장검색과 일치검색이 의미론적 접근 방식을 활용하여 광고를 실행하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

확장검색은 사용자 의도가 일치할 때 광고를 실행합니다. 이를 위해 동의어, 복수/단수, 맞춤법 오류 및 유사어도 고려합니다. 때로는 검색 의도를 충족시키기 위해 광고를 실행하기 위해 완전한 동의어 구문으로 기본 키 구문을 변경합니다. 논리적 버전을 생각하는 인간 두뇌의 오른쪽 부분처럼.

일치검색도 확장검색과 동일한 기능을 가지고 있지만 광고를 실행하는 검색 구문의 정확한 의도에만 초점을 맞춥니다. 맞춤법 오류, 복수형/단수형, 유사한 단어를 다시 생각할 수 있지만 동의어를 사용하여 광고를 실행하지 않습니다.

두 일치 항목 모두 의미 검색에 중점을 두지만 확장 검색은 동의어를 검색할 수 있습니다. 반면에 정확히 일치는 동의어를 사용하지 않습니다.

"럭셔리 자동차"라는 키워드가 각 일치 항목에서 검색을 실행하는 방법의 예를 들어 보겠습니다.

확장검색 - "고급차"

고급 자동차
빠른 자동차
고가의 차량
고급 자동차
고급 차량
그 외 다수

일치검색 - "고급차"

고급차
고급 자동차
고급 자동차
럭셔리 자동차
귀하의 핵심 구의 동의어를 제외한 다른 많은 것들

따라서 PPC 캠페인에서 더 나은 결과를 위해 확장검색과 일치검색 키워드를 모두 사용할 수 있습니다. 확장검색은 롱테일 검색을 대상으로 하는 반면 일치검색은 더 많은 잠재 사용자를 확보할 수 있습니다. 광고 계정에서 두 경기를 모두 현명하게 사용하면 침투력과 도달범위 및 훌륭한 경쟁자 증명 기술을 향상시킬 수 있습니다.

롱테일 키워드와 숏테일 키워드가 시맨틱 검색을 사용하는 방법

롱테일 키워드는 검색자가 보다 구체적인 결과를 얻기 위해 검색하는 구문입니다. 짧은 꼬리 키워드가 더 일반적인지 여부. 롱테일 키워드는 검색 의도가 롱테일 키워드의 숏테일 키워드보다 훨씬 명확하기 때문에 의미적 일치를 사용하는 데 더 많은 레버리지를 제공합니다. 검색자는 보다 구체적인 결과를 얻기 위해 볼륨을 없애기 위해 짧은 꼬리 키워드보다 긴 꼬리 키워드를 선호합니다.

숏테일 키워드와 롱테일 키워드의 예는 아래와 같습니다.

셀카봉 – 숏테일 키워드이자 제네릭입니다. 당신은 이것을 위해 높은 볼륨을 얻을 것입니다

360도 회전하는 셀카봉 – 고도로 타겟팅된 롱테일 검색 키워드입니다.

수정된 확장검색 및 구문검색 유형

수정된 확장검색

변형 확장검색은 관련성이 없는 검색자가 귀하의 광고를 볼 수 없도록 제한하는 확장검색입니다. 또한 확장검색과 같이 광범위한 청중을 대상으로 하지만 "+"가 뒤에 오는 구에 단어를 고정합니다. 이 검색 유형을 사용하면 Google이 "+"가 뒤에 오는 단어를 제외한 구의 다른 단어에 대해 정보를 사용하도록 합니다. 예제에서 아래와 같이 나타낼 수 있습니다.

키워드 - +인텔 배터리

일치하는 대상이 됩니다.

인텔 배터리,
인텔
인텔 셀
인텔을 일정하게 유지하는 많은 다른 사람들

키워드- 인텔 + 배터리

일치하는 대상이 됩니다.

인텔 배터리
충전식 배터리
배터리
배터리를 일정하게 유지하는 많은 다른 사람들

이렇게 하면 광고가 경매에 참여하기 전에 검색어에 단어가 포함되어야 합니다.

구문 검색 유형.

이러한 유형의 검색에서는 사용자 검색어가 키워드의 정확한 순서와 일치할 때만 광고가 게재됩니다. 여기서 Google은 문구 앞이나 뒤에 몇 가지 단어를 추가합니다. 그러나 핵심 문구의 정확한 의미는 변경되지 않습니다. 키워드가 "수족관 용품"이라면. 그러면 사용자가 다음을 검색할 때 광고가 표시됩니다.

수족관 용품
수족관 용품 할인
수족관 용품 할인
수족관 용품 도매
게다가 더

그러나 사용자가 다음을 검색할 때 광고가 실행되지는 않습니다.

수족관 음식
물고기 용품
용품
플러스 더

시맨틱 검색에서 제외 키워드를 사용하는 이유

PPC 전문가는 광고 캠페인을 계획하는 동안 모든 일치 유형을 지능적으로 사용하는 것이 매우 중요합니다. 더 나은 성능을 위해 4가지 유형을 모두 사용하여 광고를 실행할 수 있습니다.

잘 선별된 PPC 캠페인은 비즈니스에 놀라운 영향을 미칠 수 있습니다. 오늘날 대부분의 PPC 전문가는 광고에서 수익성 있는 트래픽을 얻기 위해 많은 마케팅 방법을 사용합니다. 그러나 올바른 일치 유형이 없으면 모든 노력이 헛될 수 있습니다. PPC 전문가는 확장검색에 구문검색 및 수정 확장검색을 사용하여 예산 낭비를 제한합니다. 구문검색 및 수정된 확장검색을 제외하고 확장검색만 사용하면 몇 가지 적합한 항목만 가져올 수 있습니다. 추가로 부적절한 검색으로 인한 이익보다 손실이 더 클 수 있으므로 적합한 소수만을 위해 도박을 할 준비가 되지 않습니다.

그러나 이렇게 하면 제외 키워드를 찾는 검색 범위를 좁힐 수 있습니다. 대량 검색은 더 많은 검색어와 제외 키워드도 가져옵니다. 나중에 이러한 제외 키워드를 차단하여 다수의 실제 사용자 검색을 얻을 수 있습니다. 확장검색 유형의 의미론적 접근은 여기에서 제외 키워드를 아는 데 도움이 됩니다.

수정 확장검색 및 구문검색 유형이 의미론적입니까 아니면 구문론적입니까?

구문 검색은 주요 키워드를 변경하지 않습니다. 전체 검색 프로세스 동안 기본 키워드를 변경하지 않은 상태로 유지합니다.

수정된 확장검색에 대한 위의 예에 따라 "+"가 뒤에 오는 기본 핵심 구에서 단어를 잠급니다. 여기에서는 한 단어가 잠겨 있지만 아래 예와 같이 나머지 단어에 대해 의미 검색이 적용됩니다.

키워드- 인텔 + 배터리

일치하는 대상이 됩니다.

인텔 배터리
충전식 배터리
배터리
배터리를 일정하게 유지하는 많은 다른 사람들

그러나 다음과 같은 경우

키워드- +인텔 +배터리

인텔 배터리
인텔 배터리
충전식 인텔 배터리
배터리 인텔
배터리와 인텔을 일정하게 유지하는 많은 다른 사람들

(1)에서 볼 수 있습니다. Google은 단어를 해제했을 때 Intel이라는 단어에 대한 의미 검색을 사용할 수 있습니다.

그러나 (2) 두 단어를 모두 잠근 경우 Google은 검색에서 두 키워드를 모두 유지합니다. 따라서 완전히 구문론적 접근 방식입니다.

구문 검색 유형은 검색 프로세스 중에 주요 핵심 구문을 변경할 수 없기 때문에 완전히 구문론적인 접근 방식입니다. Google이 주요 문구 앞이나 뒤에 단어를 추가할 수 있는지 여부.

결론

광고 디자인을 만드는 동안 일치 유형을 사용할 때 매우 주의해야 합니다. 사용자 검색에 기본 키워드에 대한 복수형/단수형, 유사어 및 맞춤법 오류가 있는 경우 구문, 일치검색 및 수정된 확장검색이 광고를 실행합니다. 그러나 확장검색은 위의 속성과 함께 주요 구문의 동의어를 타겟팅하는 유형만 검색합니다.

구문적 접근 방식은 적절하게 사용될 때 더 많은 이점을 가져올 수 있습니다. 따라서 의미적 일치 유형과 구문적 일치 유형을 사용하면서 지능적입니다. 귀하의 광고 계정에 대한 검색 유형을 가능한 한 단순하게 선택하십시오. 검색량 및 예상 검색량에 따라 검색하고 일치 유형을 사용하십시오.

즐거운 광고 만들기!!