ما هو البحث الدلالي PPC في إعلانات Google ولماذا هو مهم
نشرت: 2022-05-04البحث الدلالي هو منطق تستخدمه Google لتظهر لك النتائج عند البحث عن كلمة رئيسية. يتم استخدامه لفهم نية الباحث وإتاحة حملتك للمستخدم في عمليات البحث المجانية والمدفوعة أيضًا. لقد تطورت Google أكثر كإنسان من خلال اعتماد البحث الدلالي بدلاً من آلية الروبوت فقط.
الفهم السياقي يجعل البحث الدلالي فريدًا جدًا. يستخدم الطرق التالية بعد أن يبحث المستخدم عن شيء باستخدام كلمة رئيسية.
- أولاً ، اسحب المعنى أو القصد من بحث المستخدم ،
- ثم يقارنها بكلمتك الرئيسية الرئيسية
- ثم يتحقق من نوع المطابقة
- ثم قم بتشغيل إعلانك
في عام 2017 ، أدخلت Google النهج الدلالي لتصنيف الكلمات الرئيسية لنوع المطابقة التامة. لا يعد تحديد الكلمات الرئيسية كافيًا فحسب ، بل يتعين عليك أيضًا فهم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية للاستفادة من البحث الدلالي. يصبح من الضروري للغاية إعادة التفكير ووضع الإستراتيجيات وإعادة التمكين من وجهة نظر البحث الدلالي كلما اخترت نوع المطابقة لتصميم إعلانات Google الخاصة بك.
كيف تستخدم المطابقة التقريبية والمطابقة التامة عمليات البحث الدلالية
لنتحدث عن كيفية استخدام عمليات البحث ذات المطابقة التقريبية وعمليات البحث ذات المطابقة التامة للنهج الدلالي لعرض إعلانك
- تعمل المطابقة التقريبية على تشغيل إعلانك عند مطابقة نية المستخدم. من أجل القيام بذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار المرادفات وصيغ الجمع / المفرد والأخطاء الإملائية والصيغ القريبة أيضًا. في بعض الأحيان ، تقوم بتغيير العبارة الرئيسية الرئيسية بعبارة مترادفة كاملة لتشغيل إعلانك لتلبية هدف البحث. مثل الجزء الأيمن من دماغ الإنسان الذي يعتقد النسخة المنطقية.
- تتمتع عمليات البحث ذات المطابقة التامة أيضًا بالقدرة نفسها التي تتمتع بها المطابقة التقريبية ولكنها تركز فقط على القصد الدقيق لعبارة الباحث لعرض إعلانك. على الرغم من أنه يمكن إعادة التفكير في الأخطاء الإملائية ، وصيغ الجمع / المفرد ، والكلمات المتشابهة ، إلا أنه لا يستخدم المرادفات مطلقًا لعرض إعلاناتك.
تركز كلتا المطابقتين على عمليات البحث الدلالية ولكن عمليات بحث المطابقة التقريبية يمكن أن تبحث عن المرادفات. من ناحية أخرى ، لا تستخدم المطابقات التامة المرادفات.
لنأخذ مثالاً على كيفية قيام كلمة رئيسية "سيارة فاخرة" بإجراء عمليات البحث في كل مطابقة
المطابقة التقريبية - "سيارة فاخرة"
- سيارات فاخرة
- سيارات سريعة
- مركبات باهظة الثمن
- سيارات فاخرة
- سيارات فاخرة
- بالإضافة إلى العديد من الآخرين
تطابق تام - "سيارة فاخرة"
- سيارة فاخرة
- سيارات فاخرة
- سيارات فاخرة
- سيارات فاخرة
- بالإضافة إلى العديد من الكلمات الأخرى باستثناء مرادفات العبارة الرئيسية الخاصة بك
وبالتالي في حملة الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك ، يمكنك استخدام كل من المطابقة التقريبية والكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة للحصول على نتائج أفضل. ستستهدف المطابقة التقريبية عمليات البحث الطويلة بينما قد تجلب المطابقة التامة المزيد من المستخدمين المحتملين. سيؤدي استخدام كلتا التطابقات بحكمة في حساب الإعلان الخاص بك إلى تعزيز الاختراق والوصول وأيضًا تقنية إثبات رائعة للمنافس.
كيف تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير عمليات البحث الدلالية
الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي عبارة يبحث عنها الباحث للحصول على نتائج أكثر تحديدًا. ما إذا كانت أي كلمات رئيسية قصيرة الذيل أكثر عمومية. توفر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مزيدًا من النفوذ لاستخدام المطابقة الدلالية لأن هدف البحث أوضح بكثير من الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يفضل الباحث الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل للقضاء على الحجم من أجل الحصول على نتائج أكثر تحديدًا.
الأمثلة على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل والكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي على النحو التالي
- عصا سيلفي - إنها كلمة رئيسية قصيرة وذيل عام. سوف تحصل على حجم كبير لهذا
- عصا السيلفي مع دوران 360 درجة - كلمة بحث رئيسية طويلة الذيل مستهدفة بشكل كبير.
المطابقة التقريبية المعدلة ونوع مطابقة العبارة
- المطابقة التقريبية المعدلة
المطابقة التقريبية المعدلة هي المطابقة التقريبية التي تمنع الباحثين غير ذوي الصلة من رؤية إعلانك. كما أنه يستهدف نطاقًا واسعًا من الجمهور مثل المطابقة التقريبية ولكنه يقفل الكلمة في عبارة يتبعها "+". باستخدام نوع المطابقة هذا ، فإنك تضمن أن Google سوف تستخدم ذكاءها للكلمات الأخرى في العبارة ولكن باستثناء الكلمة التي تليها "+". يمكن أن تظهر على النحو التالي في المثال.
الكلمات الرئيسية - + بطاريات إنتل
سيتم استهداف المباريات
- بطاريات إنتل ،
- شركة انتل
- خلايا إنتل
- العديد من الآخرين يحافظون على ثبات إنتل
الكلمات الرئيسية- إنتل + بطاريات
سيتم استهداف المباريات
- بطاريات إنتل
- بطاريات قابلة للشحن
- بطاريات
- العديد من الآخرين يحتفظون بالبطاريات ثابتة
هذا يضمن أن استعلام البحث يجب أن يحتوي على الكلمة قبل أن يتمكن إعلانك من الدخول في المزاد
- نوع مطابقة العبارة.
في هذا النوع من نوع المطابقة ، لن يظهر إعلانك إلا عندما يتطابق استعلام المستخدم مع الترتيب الدقيق لعبارتك الرئيسية. هنا يضيف جوجل بعض الكلمات إما قبل أو بعد العبارة. لكنها لن تغير المعنى الدقيق لعبارتك الرئيسية. إذا كانت العبارة الرئيسية الخاصة بك هي "لوازم حوض السمك". بعد ذلك سيظهر إعلانك عندما يبحث المستخدم عن
- لوازم أحواض السمك
- خصم مستلزمات أحواض السمك
- لوازم أحواض السمك المخفضة
- لوازم أحواض السمك بالجملة
- بالإضافة إلى المزيد
لكنها لن تؤدي إلى عرض إعلانك عندما يبحث المستخدم عن
- طعام حوض السمك
- إمدادات الأسماك
- اللوازم
- بالإضافة إلى المزيد
لماذا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في البحث الدلالي
من الضروري جدًا لمتخصصي الدفع بالنقرة استخدام كل نوع مطابقة بذكاء أثناء التخطيط لحملة إعلانية. يمكنك استخدام الأنواع الأربعة جميعها لتحقيق أداء أفضل لعرض إعلانك.
يمكن أن يكون لحملة الدفع لكل نقرة جيدة التنظيم تأثير مذهل على عملك. يستخدم معظم متخصصي الدفع بالنقرة اليوم العديد من الممارسات التسويقية لاكتساب حركة مرور مربحة على إعلانك. ولكن بدون نوع المطابقة الصحيح ، يمكن أن تذهب جهودك سدى. يستخدم أخصائيو الدفع مقابل النقرة مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية المعدلة لعمليات بحث المطابقة التقريبية للحد من إهدار الميزانية. يمكن أن يؤدي استخدام المطابقة التقريبية فقط باستثناء مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية المعدلة إلى توفير القليل من المطابقة المناسبة. لن تكون مستعدًا للمقامرة لمن هم مناسبون فقط لأن الخسارة يمكن أن تكون أعلى من الاستفادة من عمليات البحث الإضافية غير الملائمة.
ولكن ستؤدي هذه الممارسة إلى تضييق نطاق عمليات البحث الخاصة بك من العثور على الكلمات الرئيسية السلبية. ستجلب عمليات البحث المجمعة المزيد من الاستعلامات والكلمات الرئيسية السلبية أيضًا. يمكنك حظر هذه الكلمات الرئيسية السلبية لاحقًا للحصول على عدد من عمليات البحث الموثوقة من قِبل المستخدم. سيساعدك الأسلوب الدلالي لنوع المطابقة التقريبية على معرفة الكلمات الرئيسية السلبية هنا.
هل نوع المطابقة التقريبية المعدلة ومطابقة العبارة المعدلة دلالي أم نحوي؟
لن تؤدي عمليات البحث النحوية إلى تغيير الكلمة الأساسية الرئيسية. يحافظ على الكلمة الرئيسية دون تغيير أثناء عملية البحث بأكملها.
وفقًا للأمثلة المذكورة أعلاه للمطابقة التقريبية المعدلة ، فإنها تغلق الكلمة من العبارة الرئيسية الرئيسية التي تليها "+". هنا يتم قفل كلمة واحدة ولكن سيتم تطبيق عمليات البحث الدلالية على بقية الكلمات مثل المثال أدناه.
- الكلمات الرئيسية- إنتل + بطاريات
سيتم استهداف المباريات
- بطاريات إنتل
- بطاريات قابلة للشحن
- بطاريات
- العديد من الآخرين يحتفظون بالبطاريات ثابتة
- ولكن في حالة أين
الكلمات الرئيسية- + بطاريات إنتل +
- بطاريات إنتل
- بطارية إنتل
- بطاريات إنتل قابلة لإعادة الشحن
- بطاريات إنتل
- العديد من الآخرين يحتفظون بالبطاريات وإنتل ثابتة
يمكنك أن ترى في (1) يمكن لـ Google استخدام عمليات البحث الدلالية عن كلمة Intel لأنك حررت الكلمة
ولكن في حالة (2) ، ستحتفظ Google بكلتا الكلمتين الرئيسيتين في عمليات البحث لأنك قد أغلقت كلتا الكلمتين. لذلك ، فهو نهج نحوي تمامًا.
تعد أنواع مطابقة العبارة أسلوبًا نحويًا تمامًا حيث لا يمكن تغيير العبارة الرئيسية الرئيسية أثناء عملية البحث. ما إذا كان بإمكان Google إضافة بعض الكلمات قبل العبارة الرئيسية أو بعدها.
الاستنتاجات
يجب أن تكون شديد الحذر في استخدام أنواع المطابقة أثناء تصميم إعلانك. ستؤدي مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية التامة والمعدلة إلى عرض إعلانك إذا اشتملت عمليات بحث المستخدم على صيغ الجمع / المفرد والصيغ القريبة والأخطاء الإملائية مع كلمتك الرئيسية الرئيسية. لكن المطابقة التقريبية فقط النوع الذي يستهدف مرادفات العبارة الرئيسية مع السمات المذكورة أعلاه أيضًا.
يمكن أن يجلب لك النهج النحوي المزيد من الفوائد عند استخدامه بشكل صحيح. لذا ، كن ذكيًا أثناء استخدام نوع المطابقة الدلالية ونوع المطابقة النحوية. يرجى الحفاظ على البساطة أثناء اختيار نوع المطابقة لحسابك الإعلاني قدر الإمكان. فكر وفقًا للحجم وعمليات البحث التي تتوقع الحصول عليها واستخدم نوع المطابقة.
صنع إعلان سعيد !!