Что такое семантический поиск PPC для Google Ads и почему это важно

Семантический поиск — это логика, которую Google использует для отображения результатов при поиске по ключевому слову. Он используется, чтобы понять намерения искателя и сделать вашу кампанию доступной для пользователя как в обычном, так и в платном поиске. Google развился больше как человек, приняв семантический поиск, а не только механизм бота.

Понимание контекста делает семантический поиск таким уникальным. Он использует следующие методы после того, как пользователь ищет что-то по ключевому слову.

1. Сначала перетащите смысл или намерение из поиска пользователя,
2. Затем сравнивает его с вашим основным ключевым словом
3. Затем проверяет тип совпадения
4. Затем запустите свою рекламу

В 2017 году Google представил семантический подход для классификации ключевых слов с точным соответствием. Чтобы воспользоваться преимуществами семантического поиска, недостаточно определить ключевые слова. Вы также должны понимать типы соответствия ключевых слов. Становится все более важным переосмысливать, разрабатывать стратегию и повторно использовать с точки зрения семантического поиска всякий раз, когда вы выбираете тип соответствия для разработки своей рекламы Google.

Как широкое соответствие и точное соответствие используют семантический поиск

Давайте поговорим о том, как поиск с широким и точным соответствием использует семантический подход для запуска вашего объявления.

• Широкое соответствие запускает ваше объявление, когда намерение пользователя совпадает. Для этого учитываются синонимы, формы множественного/единственного числа, орфографические ошибки и близкие варианты. Иногда он заменяет основную ключевую фразу полной синонимической фразой, чтобы вызвать ваше объявление для удовлетворения поискового запроса. Как правая часть человеческого мозга, которая мыслит логической версией.

• Поиск с точным соответствием также имеет те же возможности, что и широкое соответствие, но он фокусируется только на точном намерении фразы искателя вызвать показ вашего объявления. Хотя он может переосмыслить орфографические ошибки, множественное и единственное число, похожие слова, он никогда не использует синонимы для запуска вашей рекламы.

Оба соответствия ориентированы на семантический поиск, но поиск с широким соответствием может искать синонимы. С другой стороны, при точном совпадении синонимы не используются.

Давайте возьмем пример того, как ключевое слово «роскошный автомобиль» будет вызывать поиск в каждом совпадении.

Broad Match- «роскошный автомобиль»

• роскошные автомобили
• быстрые машины
• дорогие автомобили
• роскошные автомобили
• роскошные автомобили
• Плюс многие другие

Точное соответствие- «роскошный автомобиль»

• роскошный автомобиль
• роскошные автомобили
• роскошные автомобили
• Роскошные автомобили
• Плюс многие другие, но кроме синонимов вашей ключевой фразы

Таким образом, в вашей рекламной кампании вы можете использовать ключевое слово как с широким, так и с точным соответствием для достижения лучших результатов. Широкое соответствие будет нацелено на поиск с длинным хвостом, в то время как точное соответствие может привлечь больше потенциальных пользователей. Разумное использование обоих совпадений в вашем рекламном аккаунте повысит проникновение и охват, а также станет отличным методом защиты от конкурентов.

Как ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова с коротким хвостом используют семантический поиск

Ключевое слово с длинным хвостом — это фраза, которую ищет пользователь, чтобы получить более конкретные результаты. Являются ли короткие ключевые слова более общими. Ключевые слова с длинным хвостом обеспечивают больше возможностей для использования семантического соответствия, поскольку цель поиска намного яснее, чем ключевое слово с коротким хвостом в ключевых словах с длинным хвостом. Пользователь предпочитает ключевые слова с длинным хвостом ключевым словам с коротким хвостом, чтобы уменьшить объем и получить более конкретные результаты.

Примеры ключевых слов с коротким хвостом и ключевых слов с длинным хвостом приведены ниже.

1. Палка для селфи — это ключевое слово с коротким хвостом и общее. Вы получите большой объем для этого

2. Палка для селфи с вращением на 360 – ключевое слово с длинным хвостом, которое очень точно нацелено.

Модифицированный тип широкого соответствия и фразового соответствия

• Модифицированное широкое соответствие

Модифицированное широкое соответствие – это широкое соответствие, которое не позволяет нерелевантным пользователям просматривать ваше объявление. Он также нацелен на широкий круг аудитории, как и широкое соответствие, но блокирует слово во фразе, за которой следует «+». Используя этот тип соответствия, вы гарантируете, что Google будет использовать свой интеллект для других слов во фразе, кроме слова, за которым следует «+». Это можно показать, как показано ниже в примере.

Ключевое слово - + Батареи Intel

Совпадения будут таргетированы

• Батареи Интел,
• Интел
• Ячейки Intel
• Многие другие поддерживают Intel на неизменном уровне

Ключевое слово- Intel + батареи

Совпадения будут таргетированы

• Батареи Intel
• Перезаряжаемые батарейки
• Батареи
• Многие другие держат батареи постоянными

Это гарантирует, что в вашем поисковом запросе должно быть слово, прежде чем ваше объявление сможет участвовать в аукционе.

• Тип фразового соответствия.

При таком типе соответствия ваше объявление будет отображаться только в том случае, если пользовательский запрос соответствует точному порядку вашей ключевой фразы. Здесь Google добавляет некоторые слова до или после фразы. Но это не изменит точного значения вашей ключевой фразы. Если ваша ключевая фраза — «Принадлежности для аквариума». Тогда ваше объявление будет появляться, когда пользователь ищет

• Аксессуары для аквариума
• Скидка на товары для аквариума
• Товары для аквариума со скидкой
• Товары для аквариума оптом
• Плюс больше

Но оно не будет запускать ваше объявление, когда пользователь ищет

• Аквариумная еда
• Рыбные принадлежности
• Запасы
• Плюс еще

Зачем использовать минус-слова в семантическом поиске

  Специалистам по контекстной рекламе очень важно разумно использовать каждый тип соответствия при планировании рекламной кампании. Вы можете использовать все четыре типа для повышения эффективности запуска рекламы.

Хорошо организованная рекламная кампания может оказать огромное влияние на ваш бизнес. Сегодня большинство специалистов по контекстной рекламе используют множество маркетинговых приемов для получения прибыльного трафика по вашей рекламе. Но без правильного типа соответствия все ваши усилия могут оказаться напрасными. Специалисты PPC используют фразовое соответствие и модифицированное широкое соответствие для поиска с широким соответствием, чтобы ограничить трату бюджета. Использование только широкого соответствия, кроме фразового соответствия и модифицированного широкого соответствия, может привести только к нескольким подходящим. Вы не будете готовы рисковать лишь немногими подходящими, поскольку потери могут быть выше, чем выгода от дополнительных неподходящих поисков.

Но эта практика сузит ваши поиски от поиска минус-слов. Массовый поиск также принесет больше запросов и минус-слов. Вы можете заблокировать эти минус-слова позже, чтобы получить ряд подлинных пользовательских поисков. Семантический подход типа Широкое соответствие поможет вам узнать здесь минус-слова.

Являются ли модифицированные варианты широкого соответствия и фразового соответствия семантическими или синтаксическими?

Синтаксический поиск не изменит основное ключевое слово. Он сохраняет основное ключевое слово неизменным в течение всего процесса поиска.

В соответствии с приведенными выше примерами для модифицированного широкого соответствия оно блокирует слово из вашей основной ключевой фразы, за которым следует «+». Здесь одно слово заблокировано, но семантический поиск будет применен к остальным словам, как в примере ниже.

• Ключевое слово- Intel + батареи

Совпадения будут таргетированы

• Батареи Intel
• Перезаряжаемые батарейки
• Батареи
• Многие другие держат батареи постоянными

• Но в случае, когда

Ключевое слово- +Intel +батареи

• Батареи Intel
• Батарея Intel
• Аккумуляторы Intel
• Аккумуляторы Интел
• Многие другие сохраняют батареи и Intel постоянными

Вы можете видеть в (1) Google может использовать семантический поиск слова Intel, поскольку вы освободили слово

Но в случае (2) Google сохранит оба ключевых слова в результатах поиска, поскольку вы заблокировали оба слова. Таким образом, это полностью синтаксический подход.

Типы фразового соответствия — это полностью синтаксический подход, поскольку основная ключевая фраза не может быть изменена в процессе поиска. Может ли Google добавить какое-то слово до или после основной фразы.

Выводы

Вы должны быть очень осторожны при использовании типов соответствия при разработке дизайна объявления. Фраза, точное и модифицированное широкое соответствие вызовут показ вашего объявления, если поисковые запросы пользователей содержат множественное/единственное число, близкие варианты и орфографические ошибки по вашему основному ключевому слову. Но широкое соответствие только тому типу, который нацелен на синонимы основной фразы с указанными выше атрибутами.

Синтаксический подход может принести вам больше пользы при правильном использовании. Итак, будьте разумны при использовании семантического типа соответствия и типа синтаксического соответствия. Пожалуйста, максимально упростите выбор типа соответствия для своего рекламного аккаунта. Думайте в соответствии с объемом и поисковыми запросами, которые вы ожидаете получить, и используйте тип соответствия.

Удачного создания рекламы!!