O que é a pesquisa semântica PPC para o Google Ads e por que isso é importante

A pesquisa semântica é uma lógica que o Google usa para mostrar os resultados quando uma palavra-chave está sendo pesquisada. Ele é usado para entender a intenção do pesquisador e disponibilizar sua campanha para o usuário em buscas orgânicas e pagas também. O Google evoluiu mais como um ser humano, adotando a pesquisa semântica em vez de apenas um mecanismo de bot.

A compreensão contextual torna a busca semântica tão singular. Ele usa os seguintes métodos depois que um usuário pesquisa algo com uma palavra-chave.

1. Primeiro arraste o significado ou a intenção da pesquisa de um usuário,
2. Em seguida, compara com sua palavra-chave principal
3. Em seguida, verifica o tipo de correspondência
4. Em seguida, acione seu anúncio

Em 2017, o Google introduziu a abordagem semântica para a classificação de palavras-chave do tipo correspondência exata. Identificar palavras-chave não é apenas suficiente, mas também é preciso entender os tipos de correspondência de palavras-chave para aproveitar a pesquisa semântica. Torna-se muito mais essencial repensar, criar estratégias e reativar do ponto de vista da pesquisa semântica sempre que você procura um tipo de correspondência para criar seus anúncios do Google.

Como a correspondência ampla e a correspondência exata usam pesquisas semânticas

Vamos falar sobre como as pesquisas de correspondência ampla e de correspondência exata utilizam a abordagem semântica para acionar seu anúncio

• A correspondência ampla aciona seu anúncio quando a intenção do usuário é correspondida. Para isso, considera sinônimos, plurais/singulares, erros ortográficos e variantes aproximadas. Às vezes, ele altera a frase-chave principal com uma frase sinônima completa para acionar seu anúncio para satisfazer a intenção de pesquisa. Como a parte direita do cérebro humano, que pensa a versão lógica.

• As pesquisas de correspondência exata também têm a mesma capacidade de uma correspondência ampla, mas se concentram apenas na intenção exata da frase do pesquisador para acionar seu anúncio. Embora possa repensar erros ortográficos, plurais/singulares, palavras semelhantes, mas nunca usa sinônimos para acionar seus anúncios.

Ambas as correspondências se concentram em pesquisas semânticas, mas as pesquisas de correspondência ampla podem pesquisar sinônimos. Por outro lado, as correspondências exatas não usam sinônimos.

Vejamos um exemplo de como uma palavra-chave “carro de luxo” acionará as pesquisas em cada correspondência

Broad Match- “carro de luxo”

• carros luxuosos
• carros velozes
• veículos caros
• carros luxuosos
• veículos de luxo
• Além de muitos outros

Correspondência exata - "carro de luxo"

• carro de luxo
• carros luxuosos
• carros luxuosos
• carros de luxo
• Além de muitos outros, mas exceto sinônimos de sua frase-chave

Assim, em sua campanha de PPC, você pode usar palavras-chave de correspondência ampla e de correspondência exata para obter melhores resultados. A correspondência ampla segmentará pesquisas de cauda longa, enquanto a correspondência exata pode atrair mais usuários em potencial. Usar as duas correspondências com sabedoria em sua conta de anúncios aumentará a penetração e o alcance e também uma ótima técnica à prova de concorrentes.

Como palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta usam pesquisas semânticas

Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase pesquisada pelo pesquisador para obter resultados mais específicos. Se alguma palavra-chave de cauda curta é mais genérica. Palavras-chave de cauda longa fornecem mais alavancagem para usar a correspondência semântica, pois a intenção de pesquisa é muito mais clara do que a palavra-chave de cauda curta em palavras-chave de cauda longa. O pesquisador prefere palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de cauda curta para erradicar o volume e obter resultados mais específicos.

Os exemplos de palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa são os seguintes

1. Selfie stick – é uma palavra-chave de cauda curta e genérica. Você obterá um volume alto para isso

2. Selfie stick com rotação 360 – Uma palavra-chave de pesquisa de cauda longa altamente segmentada.

Correspondência ampla e tipo de correspondência de frase modificados

• Correspondência ampla modificada

A correspondência ampla modificada é uma correspondência ampla que impede que pesquisadores não relevantes vejam seu anúncio. Ele também tem como alvo uma ampla gama de público, como uma correspondência ampla, mas bloqueia a palavra em uma frase que é seguida por um “+”. Usando esse tipo de correspondência, você garante que o Google usará sua inteligência para outras palavras na frase, exceto a palavra seguida por um “+”. Ele pode ser mostrado como abaixo no exemplo.

Palavra-chave - +Baterias Intel

As partidas serão segmentadas

• Baterias Intel,
• Intel
• Células Intel
• Muitos outros mantendo a Intel constante

Palavra-chave - Intel +Baterias

As partidas serão segmentadas

• Baterias Intel
• Baterias recarregáveis
• Baterias
• Muitos outros mantendo as baterias constantes

Isso garante que sua consulta de pesquisa tenha a palavra antes que seu anúncio possa entrar no leilão

• Tipo de correspondência de frase.

Nesse tipo de correspondência, seu anúncio será exibido apenas quando uma consulta de usuário corresponder à ordem exata de sua frase-chave. Aqui o Google adiciona algumas palavras antes ou depois da frase. Mas, isso não mudará o significado exato da sua frase-chave. Se a sua frase-chave for “Suprimentos para aquários”. Em seguida, seu anúncio será exibido quando um usuário pesquisar

• Suprimentos para aquários
• Desconto em suprimentos para aquário
• Desconto em suprimentos para aquário
• suprimentos para aquários atacado
• E mais

Mas não acionará seu anúncio quando o usuário pesquisar

• Comida de aquário
• Suprimentos de peixe
• Suprimentos
• Mais Mais

Por que usar palavras-chave negativas em pesquisas semânticas

  É muito essencial que os especialistas em PPC usem cada tipo de correspondência de forma inteligente ao planejar uma campanha publicitária. Você pode usar todos os quatro tipos para um melhor desempenho para acionar seu anúncio.

Uma campanha de PPC bem organizada pode ter um impacto incrível no seu negócio. Hoje, a maioria dos especialistas em PPC usa muitas práticas de marketing para obter tráfego lucrativo em seu anúncio. Mas sem um tipo de correspondência correto, todos os seus esforços podem ser em vão. Os especialistas em PPC usam a correspondência de frase e a correspondência ampla modificada para suas pesquisas de correspondência ampla para restringir o desperdício de orçamento. Usar apenas uma correspondência ampla, exceto a correspondência de frase e a correspondência ampla modificada, pode trazer apenas alguns poucos adequados. Você não estará pronto para jogar para aqueles poucos adequados, pois a perda pode ser maior do que o benefício das pesquisas extras inadequadas.

Mas essa prática restringirá suas pesquisas de encontrar as palavras-chave negativas. As pesquisas em massa também trarão mais consultas e palavras-chave negativas. Você pode bloquear essas palavras-chave negativas posteriormente para obter várias pesquisas autênticas de usuários. A abordagem semântica do tipo de correspondência ampla ajudará você a conhecer as palavras-chave negativas aqui.

Os tipos de correspondência ampla e correspondência de frase modificados são semânticos ou sintáticos?

As buscas sintáticas não alterarão a palavra-chave principal. Mantém a palavra-chave principal inalterada durante todo o processo de busca.

De acordo com os exemplos acima para a correspondência ampla modificada, ela bloqueia a palavra da sua frase-chave principal que é seguida por um “+”. Aqui uma palavra é bloqueada, mas as pesquisas semânticas serão aplicadas para o restante das palavras, como no exemplo abaixo.

• Palavra-chave - Intel +Baterias

As partidas serão segmentadas

• Baterias Intel
• Baterias recarregáveis
• Baterias
• Muitos outros mantendo as baterias constantes

• Mas no caso em que

Palavra-chave- +Intel +Baterias

• Baterias Intel
• Bateria Intel
• Baterias Intel recarregáveis
• Baterias Intel
• Muitos outros mantendo Baterias e Intel constantes

Você pode ver no (1) o Google pode usar pesquisas semânticas para a palavra Intel, pois você liberou a palavra

Mas no caso (2), o Google manterá ambas as palavras-chave nas pesquisas, pois você bloqueou as duas palavras. Portanto, é uma abordagem completamente sintática.

Os tipos de correspondência de frase são uma abordagem completamente sintática, pois a frase-chave principal não pode ser alterada durante o processo de pesquisa. Se o Google pode adicionar alguma palavra antes ou depois da frase principal.

Conclusões

Você deve ser muito cauteloso ao usar os tipos de correspondência ao criar o design do seu anúncio. A correspondência ampla de frase, exata e modificada acionará seu anúncio se as pesquisas do usuário tiverem plurais/singulares, variantes aproximadas e erros ortográficos com sua palavra-chave principal. Mas o amplo corresponde apenas ao tipo que segmenta os sinônimos da frase principal com os atributos acima também.

A abordagem sintática pode trazer mais benefícios quando usada corretamente. Portanto, seja inteligente ao usar o tipo de correspondência semântica e o tipo de correspondência sintática. Seja simples ao escolher o tipo de correspondência para sua conta de anúncios o máximo possível. Pense de acordo com o volume e as pesquisas que você espera obter e use o tipo de correspondência.

Feliz criação de anúncios !!