什麼是 Google Ads 的 PPC 語義搜索及其重要性

語義搜索是 Google 在搜索關鍵字時用來向您顯示結果的一種邏輯。 它用於了解搜索者的意圖，並使您的廣告系列在自然搜索和付費搜索中也可供用戶使用。 通過採用語義搜索而不僅僅是機器人機制，谷歌已經進化得更像人類。

上下文理解使語義搜索如此獨特。 在用戶使用關鍵字搜索某些內容後，它使用以下方法。

1. 首先從用戶的搜索中拖動含義或意圖，
2. 然後將其與您的主要關鍵字進行比較
3. 然後檢查匹配類型
4. 然後觸發您的廣告

2017 年，Google 引入了語義化方法對完全匹配類型的關鍵詞進行分類。 識別關鍵字不僅足夠，而且您還必須了解關鍵字匹配類型才能利用語義搜索。 每當您選擇匹配類型來設計 Google Ads 時，從語義搜索的角度重新思考、制定策略和重新啟用變得更加重要。

廣泛匹配和精確匹配如何使用語義搜索

讓我們談談，廣泛匹配搜索和完全匹配搜索如何利用語義方法來觸發您的廣告

• 當用戶意圖匹配時，廣泛匹配會觸發您的廣告。 為了做到這一點，它還會考慮同義詞、複數/單數、拼寫錯誤和緊密變體。 有時它會使用完整的同義詞來更改主要關鍵詞，以觸發您的廣告以滿足搜索意圖。 就像人類大腦的右側部分，誰認為邏輯版本。

• 完全匹配搜索也具有與廣泛匹配相同的功能，但它只關注搜索者短語的確切意圖以觸發您的廣告。 雖然它可以重新思考拼寫錯誤、複數/單數、相似詞，但它從不使用同義詞來觸發您的廣告。

兩種匹配都側重於語義搜索，但廣泛匹配搜索可以搜索同義詞。 另一方面，完全匹配不使用同義詞。

讓我們舉個例子，關鍵字“luxury car”將如何觸發每次匹配中的搜索

廣泛匹配-“豪華車”

• 豪華車
• 快車
• 昂貴的車輛
• 豪華車
• 豪華車
• 加上許多其他

精準匹配——“豪車”

• 豪華車
• 豪華車
• 豪華車
• 豪車
• 加上許多其他人，但除了您的關鍵短語的同義詞

因此，在您的 PPC 廣告系列中，您可以同時使用廣泛匹配和完全匹配關鍵字以獲得更好的結果。 廣泛匹配將針對長尾搜索，而精確匹配可以帶來更多潛在用戶。 在您的廣告帳戶中明智地使用這兩種匹配項將提高滲透率和影響力，也是一種很好的競爭對手證明技術。

長尾關鍵字和短尾關鍵字如何使用語義搜索

長尾關鍵字是搜索者搜索的短語以獲得更具體的結果。 是否有任何短尾關鍵字更通用。 長尾關鍵詞為使用語義匹配提供了更多的槓桿作用，因為搜索意圖比長尾關鍵詞中的短尾關鍵詞更清晰。 搜索者更喜歡長尾關鍵詞而不是短尾關鍵詞來消除音量以獲得更具體的結果。

短尾關鍵字和長尾關鍵字的示例如下

1. 自拍杆——它是一個短尾關鍵詞並且是通用的。 您將為此獲得大量

2. 自拍杆 360 度旋轉 – 具有高度針對性的長尾搜索關鍵字。

修改的廣泛匹配和短語匹配類型

• 修改後的廣泛匹配

修改後的廣泛匹配是一種廣泛匹配，它限制不相關的搜索者看到您的廣告。 它也像廣泛匹配一樣針對廣泛的受眾，但它將單詞鎖定在一個短語中，一個短語後面跟著一個“+”。 使用這種匹配類型，您可以確保 Google 將其智能用於短語中的其他單詞，但後跟“+”的單詞除外。 它可以在示例中顯示如下。

關鍵字 - +英特爾電池

比賽將有針對性

• 英特爾電池，
• 英特爾
• 英特爾細胞
• 許多其他人保持英特爾不變

關鍵字-英特爾+電池

比賽將有針對性

• 英特爾電池
• 可充電電池
• 電池
• 許多其他人保持電池不變

這可確保您的搜索查詢必須包含該字詞，您的廣告才能參與競價

• 短語匹配類型。

在這種匹配類型中，只有當用戶查詢與您的關鍵短語的確切順序匹配時，您的廣告才會出現。 在這裡，谷歌在短語之前或之後添加了一些單詞。 但是，它不會改變您的關鍵短語的確切含義。 如果您的關鍵詞是“水族館用品”。 然後，當用戶搜索時，您的廣告就會出現

• 水族用品
• 水族用品折扣
• 折扣水族館用品
• 水族用品批發
• 再加上更多

但它不會在用戶搜索時觸發您的廣告

• 水族食品
• 魚類用品
• 補給品
• 加上更多

為什麼在語義搜索中使用否定關鍵字

  PPC 專家在規劃廣告活動時智能地使用每種匹配類型非常重要。 您可以使用所有四種以獲得更好的效果來觸發您的廣告。

精心策劃的 PPC 活動可以對您的業務產生驚人的影響。 今天，大多數 PPC 專家使用許多營銷實踐來獲得可盈利的廣告流量。 但是如果沒有正確的匹配類型，您的所有努力都可能付諸東流。 PPC 專家使用詞組匹配和修改後的廣泛匹配進行廣泛匹配搜索，以限制預算浪費。 僅使用除詞組匹配和修改後的廣泛匹配之外的廣泛匹配只能帶來少數合適的搜索結果。您不會準備好為少數合適的人賭博，因為損失可能大於額外不合適搜索的收益。

但是這種做法會縮小您的搜索範圍，使其無法找到否定關鍵字。 批量搜索也會帶來更多的查詢和否定關鍵字。 您可以稍後阻止這些否定關鍵字，以獲得大量真實的用戶搜索。 廣泛匹配類型的語義方法將幫助您了解此處的否定關鍵字。

修改後的廣泛匹配和短語匹配類型是語義還是句法？

句法搜索不會改變主要關鍵字。 它在整個搜索過程中保持主要關鍵字不變。

根據修改後的廣泛匹配的上述示例，它會鎖定您的主要關鍵短語中的單詞，然後是“+”。 這裡一個單詞被鎖定，但語義搜索將應用於其餘單詞，如下例所示。

• 關鍵字-英特爾+電池

比賽將有針對性

• 英特爾電池
• 可充電電池
• 電池
• 許多其他人保持電池不變

• 但是在這種情況下

關鍵字- +英特爾 +電池

• 英特爾電池
• 英特爾電池
• 可充電英特爾電池
• 電池 英特爾
• 許多其他人保持電池和英特爾不變

您可以在 (1) 中看到 Google 可以對 Intel 一詞使用語義搜索，因為您已經釋放了這個詞

但在情況 (2) 中，由於您已鎖定這兩個詞，因此 Google 將在搜索中保留這兩個關鍵字。 因此，這是一種完全語法的方法。

短語匹配類型是一種完全的句法方法，因為在搜索過程中不能更改主要關鍵詞。 谷歌是否可以在主要短語之前或之後添加一些單詞。

結論

在進行廣告設計時，您應該非常謹慎地使用匹配類型。 如果用戶搜索包含您的主要關鍵字的複數/單數、緊密變體和拼寫錯誤，則詞組、完全匹配和修改後的廣泛匹配將觸發您的廣告。 但廣泛匹配也僅針對具有上述屬性的主要短語的同義詞的類型。

如果使用得當，語法方法可以為您帶來更多好處。 所以，在使用語義匹配類型和句法匹配類型時要聰明。 在為您的廣告帳戶選擇匹配類型時，請盡量保持簡單。 根據您期望獲得和使用匹配類型的數量和搜索量進行思考。

快樂的廣告製作！