Co to jest semantyczne wyszukiwanie PPC w Google Ads i dlaczego ma to znaczenie

Opublikowany: 2022-05-04

Wyszukiwanie semantyczne to logika wykorzystywana przez Google do wyświetlania wyników wyszukiwania słowa kluczowego. Służy do zrozumienia intencji osoby wyszukującej i udostępnienia Twojej kampanii użytkownikowi zarówno w bezpłatnych, jak i płatnych wyszukiwaniach. Google ewoluował bardziej jako człowiek, przyjmując wyszukiwanie semantyczne, a nie tylko mechanizm botów.

Zrozumienie kontekstowe sprawia, że ​​wyszukiwanie semantyczne jest tak wyjątkowe. Używa następujących metod po tym, jak użytkownik wyszuka coś za pomocą słowa kluczowego.

  1. Najpierw przeciągnij znaczenie lub zamiar z wyszukiwania użytkownika,
  2. Następnie porównuje to z Twoim głównym słowem kluczowym
  3. Następnie sprawdza typ dopasowania
  4. Następnie uruchom reklamę

W 2017 roku Google wprowadził semantyczne podejście do klasyfikacji słów kluczowych typu dopasowania ścisłego. Identyfikowanie słów kluczowych nie tylko wystarczy, ale musisz również zrozumieć typy dopasowania słów kluczowych, aby skorzystać z wyszukiwania semantycznego. O wiele ważniejsze staje się ponowne przemyślenie, opracowanie strategii i ponowne włączenie z semantycznego punktu widzenia wyszukiwania za każdym razem, gdy wybierasz typ dopasowania do projektowania Google Ads.

W jaki sposób dopasowanie przybliżone i dopasowanie ścisłe wykorzystuje wyszukiwanie semantyczne

Porozmawiajmy o tym, jak wyszukiwania w dopasowaniu przybliżonym i wyszukiwania w dopasowaniu ścisłym wykorzystują semantyczne podejście do wyświetlania reklamy

  • Dopasowanie przybliżone powoduje wyświetlenie reklamy po dopasowaniu intencji użytkownika. W tym celu uwzględnia również synonimy, liczbę mnogą/pojedynczą, błędy ortograficzne i zbliżone warianty. Czasami zmienia główną frazę kluczową na pełną frazę synonimiczną, aby wyświetlić Twoją reklamę w celu zaspokojenia intencji wyszukiwania. Jak prawa część ludzkiego mózgu, która myśli w wersji logicznej.

  • Wyszukiwania z dopasowaniem ścisłym również mają takie same możliwości, jak dopasowanie przybliżone, ale skupiają się tylko na dokładnym zamiarze wyrażenia przez wyszukiwarkę, aby wywołać Twoją reklamę. Chociaż może przemyśleć błędy ortograficzne, liczby mnogie/pojedyncze, podobne słowa, ale nigdy nie używa synonimów do wyświetlania reklam.

Oba dopasowania skupiają się na wyszukiwaniach semantycznych, ale wyszukiwania z dopasowaniem przybliżonym mogą wyszukiwać synonimy. Z drugiej strony, dokładne dopasowania nie używają synonimów.

Weźmy przykład, w jaki sposób słowo kluczowe „luksusowy samochód” wywoła wyszukiwania w każdym dopasowaniu

mecz przybliżony – „luksusowy samochód”

  • luksusowe samochody
  • szybkie samochody
  • drogie pojazdy
  • luksusowe samochody
  • luksusowe pojazdy
  • Plus wiele innych

Dokładny mecz- „luksusowy samochód”

  • luksusowy samochód
  • luksusowe samochody
  • luksusowe samochody
  • Samochody luksusowe
  • Plus wiele innych, ale oprócz synonimów Twojej frazy kluczowej

W ten sposób w kampanii PPC możesz użyć słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym i ścisłym, aby uzyskać lepsze wyniki. Dopasowanie przybliżone będzie dotyczyć wyszukiwań z długim ogonem, podczas gdy dopasowanie ścisłe może przyciągnąć więcej potencjalnych użytkowników. Mądre wykorzystanie obu dopasowań na koncie reklamowym zwiększy penetrację i zasięg, a także doskonałą technikę sprawdzania konkurencji.

W jaki sposób słowa kluczowe z długim ogonem i słowa kluczowe z krótkim ogonem korzystają z wyszukiwania semantycznego

Słowo kluczowe z długim ogonem to fraza wyszukiwana przez wyszukiwarkę w celu uzyskania bardziej szczegółowych wyników. Czy jakiekolwiek krótkie słowa kluczowe są bardziej ogólne. Słowa kluczowe z długim ogonem zapewniają większą dźwignię do wykorzystania dopasowania semantycznego, ponieważ intencja wyszukiwania jest znacznie wyraźniejsza niż słowo kluczowe z krótkim ogonem w słowach kluczowych z długim ogonem. Wyszukiwarka preferuje słowa kluczowe z długim ogonem od słów kluczowych z krótkim ogonem, aby wyeliminować ilość i uzyskać bardziej szczegółowe wyniki.

Przykłady słów kluczowych z krótkim ogonem i słów kluczowych z długim ogonem są następujące

  1. Selfie stick – to słowo kluczowe z krótkim ogonem i ogólne. Dostaniesz za to dużą głośność

  1. Kijek do selfie z obrotem 360 – słowo kluczowe z długim ogonem, które jest silnie ukierunkowane.

Zmodyfikowany typ dopasowania przybliżonego i do wyrażenia

  • Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone

 

Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone to dopasowanie przybliżone, które uniemożliwia nieodpowiednim użytkownikom zobaczenie Twojej reklamy. Jest również skierowany do szerokiego grona odbiorców, jak dopasowanie przybliżone, ale blokuje słowo we frazie, po której następuje „+”. Korzystając z tego typu dopasowania, masz pewność, że Google użyje swojej inteligencji do innych słów w wyrażeniu, ale z wyjątkiem słowa, po którym następuje „+”. Może to być pokazane na poniższym przykładzie.

Słowo kluczowe – +Baterie Intel

Mecze będą ukierunkowane

  • Baterie Intel,
  • Intel
  • Komórki Intel
  • Wielu innych utrzymuje firmę Intel na stałym poziomie

Słowo kluczowe — Intel +Baterie

Mecze będą ukierunkowane

  • Baterie Intel
  • Akumulatory
  • Baterie
  • Wiele innych utrzymuje baterie na stałym poziomie

Gwarantuje to, że Twoje zapytanie musi zawierać słowo, zanim Twoje ogłoszenie będzie mogło wziąć udział w aukcji

  • Typ dopasowania do wyrażenia.

W przypadku tego typu dopasowania reklama będzie wyświetlana tylko wtedy, gdy zapytanie użytkownika będzie dokładnie odpowiadać kolejności frazy kluczowej. Tutaj Google dodaje kilka słów przed lub po frazie. Ale nie zmieni to dokładnego znaczenia frazy kluczowej. Jeśli Twoim kluczem jest „Zaopatrzenie akwarium”. Wtedy Twoja reklama pojawi się, gdy użytkownik wyszukuje

  • Artykuły akwariowe
  • Zniżka na artykuły akwariowe
  • Rabatowe artykuły akwariowe
  • Artykuły akwariowe hurtowo
  • Plus więcej

Nie spowoduje to jednak wyświetlenia reklamy, gdy użytkownik wyszuka

  • Żywność akwariowa
  • Zaopatrzenie ryb
  • Kieszonkowe dzieci
  • Plus więcej

 

Dlaczego warto używać wykluczających słów kluczowych w wyszukiwaniach semantycznych

  Bardzo ważne jest, aby specjaliści PPC inteligentnie wykorzystywali każdy typ dopasowania podczas planowania kampanii reklamowej. Możesz użyć wszystkich czterech rodzajów, aby zwiększyć skuteczność wyświetlania reklamy.

Dobrze dobrana kampania PPC może mieć niesamowity wpływ na Twój biznes. Obecnie większość specjalistów PPC stosuje wiele praktyk marketingowych, aby uzyskać zyskowny ruch na reklamie. Ale bez odpowiedniego typu dopasowania wszystkie twoje wysiłki mogą pójść na marne. Specjaliści ds. PPC używają dopasowania do wyrażenia i zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego do wyszukiwania w dopasowaniu przybliżonym, aby ograniczyć marnowanie budżetu. Użycie tylko dopasowania przybliżonego, z wyjątkiem dopasowania do wyrażenia i zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego, może przynieść tylko kilka odpowiednich. Nie będziesz gotowy na hazard tylko dla kilku odpowiednich, ponieważ strata może być wyższa niż korzyść z dodatkowych nieodpowiednich wyszukiwań.

Jednak ta praktyka zawęzi Twoje wyszukiwania od znajdowania wykluczających słów kluczowych. Wyszukiwania zbiorcze przyniosą również więcej zapytań i wykluczających słów kluczowych. Możesz później zablokować te wykluczające słowa kluczowe, aby uzyskać wiele autentycznych wyszukiwań użytkowników. Podejście semantyczne typu dopasowania przybliżonego pomoże Ci poznać tutaj wykluczające słowa kluczowe.

Czy Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone i dopasowanie do wyrażenia są semantyczne czy składniowe ?

Wyszukiwania składniowe nie zmienią głównego słowa kluczowego. Utrzymuje główne słowo kluczowe niezmienione podczas całego procesu wyszukiwania.

Zgodnie z powyższymi przykładami dla zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego blokuje słowo z głównej frazy kluczowej, po której następuje „+”. Tutaj jedno słowo jest zablokowane, ale wyszukiwanie semantyczne zostanie zastosowane do pozostałych słów, jak w poniższym przykładzie.

  • Słowo kluczowe — Intel +Baterie

Mecze będą ukierunkowane

  • Baterie Intel
  • Akumulatory
  • Baterie
  • Wiele innych utrzymuje baterie na stałym poziomie

  • Ale w przypadku, gdy

Słowo kluczowe- +Intel +Baterie

  • Baterie Intel
  • Bateria Intel
  • Akumulatory Intel®
  • Baterie Intel
  • Wielu innych utrzymuje stałe Baterie i Intel

Możesz zobaczyć w (1) Google może używać wyszukiwania semantycznego słowa Intel, ponieważ uwolniłeś to słowo

Ale w przypadku (2) Google zachowa oba słowa kluczowe w wyszukiwaniach, ponieważ oba słowa zostały zablokowane. Jest to więc podejście całkowicie syntaktyczne.

Typy Phrase Match to podejście całkowicie syntaktyczne, ponieważ głównej frazy kluczowej nie można zmienić podczas procesu wyszukiwania. Czy Google może dodać jakieś słowo przed lub po głównej frazie.

Wnioski

Podczas projektowania reklamy należy bardzo ostrożnie używać typów dopasowania. Dopasowanie do wyrażenia, ścisłe i zmodyfikowane dopasowanie przybliżone spowoduje wyświetlenie reklamy, jeśli użytkownik wyszukuje główne słowo kluczowe w liczbie mnogiej/liczby pojedynczej, zbliżonych odmianach i błędach pisowni. Ale przybliżone pasuje tylko do typu, który jest kierowany na synonimy głównej frazy z powyższymi atrybutami.

Podejście składniowe może przynieść więcej korzyści, gdy jest właściwie używane. Bądź więc inteligentny, używając semantycznego typu dopasowania i syntaktycznego typu dopasowania. Zachowaj prostotę podczas wybierania typu dopasowania dla swojego konta reklamowego, o ile to możliwe. Pomyśl według liczby i wyszukiwań, których oczekujesz, i użyj typu dopasowania.

Miłego tworzenia reklam !!