Qu'est-ce que la recherche sémantique PPC pour Google Ads et pourquoi c'est important

La recherche sémantique est une logique que Google utilise pour vous montrer les résultats lorsqu'un mot-clé est recherché. Il est utilisé pour comprendre l'intention du chercheur et rendre votre campagne disponible pour l'utilisateur dans les recherches organiques et payantes également. Google a évolué davantage en tant qu'humain en adoptant la recherche sémantique plutôt qu'un simple mécanisme de bot.

La compréhension contextuelle rend la recherche sémantique si unique. Il utilise les méthodes suivantes après qu'un utilisateur a recherché quelque chose avec un mot-clé.

1. Faites d'abord glisser le sens ou l'intention de la recherche d'un utilisateur,
2. Puis comparez-le avec votre mot-clé principal
3. Vérifie ensuite le type de correspondance
4. Puis déclenchez votre annonce

En 2017, Google a introduit l'approche sémantique pour la classification des mots-clés de type correspondance exacte. L'identification des mots-clés est non seulement suffisante, mais vous devez également comprendre les types de correspondance des mots-clés pour tirer parti de la recherche sémantique. Il devient de plus en plus essentiel de repenser, d'élaborer des stratégies et de réactiver d'un point de vue de la recherche sémantique chaque fois que vous optez pour un type de correspondance pour concevoir vos annonces Google.

Comment Broad Match et Exact Match utilisent les recherches sémantiques

Parlons de la façon dont les recherches en requête large et les recherches en correspondance exacte utilisent l'approche sémantique pour déclencher votre annonce

• Broad Match déclenche votre annonce lorsque l'intention de l'utilisateur correspond. Pour ce faire, il prend également en compte les synonymes, les pluriels/singuliers, les fautes d'orthographe et les variantes proches. Parfois, il change la phrase clé principale avec une phrase synonyme complète pour déclencher votre annonce afin de satisfaire l'intention de recherche. Comme la partie droite du cerveau humain, qui pense la version logique.

• Les recherches de correspondance exacte ont également la même capacité qu'une requête large, mais elles se concentrent uniquement sur l'intention exacte de la phrase de recherche pour déclencher votre annonce. Bien qu'il puisse repenser les fautes d'orthographe, les pluriels/singuliers, les mots similaires, il n'utilise jamais de synonymes pour déclencher vos annonces.

Les deux correspondances se concentrent sur les recherches sémantiques, mais les recherches Broad Match peuvent rechercher des synonymes. D'autre part, les correspondances exactes n'utilisent pas de synonymes.

Prenons un exemple de la façon dont un mot-clé "voiture de luxe" déclenchera les recherches dans chaque correspondance

Requête large : "voiture de luxe"

• voitures de luxe
• voitures rapides
• véhicules chers
• voitures de luxe
• véhicules de luxe
• Plus bien d'autres

Correspondance exacte - "voiture de luxe"

• voiture de luxe
• voitures de luxe
• voitures de luxe
• Voitures de luxe
• Plus beaucoup d'autres mais à l'exception des synonymes de votre phrase clé

Ainsi, dans votre campagne PPC, vous pouvez utiliser à la fois des mots clés en requête large et des mots clés en correspondance exacte pour obtenir de meilleurs résultats. La correspondance large ciblera les recherches à longue traîne tandis que la correspondance exacte pourrait attirer l'utilisateur le plus potentiel. L'utilisation judicieuse des deux correspondances dans votre compte publicitaire améliorera la pénétration et la portée, ainsi qu'une excellente technique de preuve des concurrents.

Comment les mots-clés à longue queue et les mots-clés à courte queue utilisent les recherches sémantiques

Un mot-clé de longue traine est une expression recherchée par le chercheur pour obtenir des résultats plus spécifiques. Si des mots-clés à queue courte sont plus génériques. Les mots-clés à longue traîne offrent plus de levier pour utiliser la correspondance sémantique, car l'intention de recherche est beaucoup plus claire que le mot-clé à courte traîne dans les mots-clés à longue traîne. Le chercheur préfère les mots-clés à longue traîne aux mots-clés à courte traîne pour éradiquer le volume afin d'obtenir des résultats plus spécifiques.

Les exemples de mots-clés à courte traîne et de mots-clés à longue traîne sont les suivants

1. Selfie stick - c'est un mot-clé court et générique. Vous obtiendrez un volume élevé pour cela

2. Perche à selfie avec rotation à 360° – Un mot-clé de recherche à longue traîne très ciblé.

Type de requête large et d'expression exacte modifiés

• Requête large modifiée

La requête large modifiée est une requête large qui empêche les internautes non pertinents de voir votre annonce. Il cible également un large éventail d'audience comme une requête large, mais il verrouille le mot dans une phrase qui est suivie d'un "+". En utilisant ce type de correspondance, vous vous assurez que Google utilisera son intelligence pour les autres mots de la phrase, à l'exception du mot suivi d'un "+". Il peut être montré comme ci-dessous dans l'exemple.

Mot-clé - + Batteries Intel

Les matchs seront ciblés

• Batteries Intel,
• Intel
• Cellules Intel
• Beaucoup d'autres maintiennent Intel constant

Mot-clé - Intel + Batteries

Les matchs seront ciblés

• Piles Intel
• Batteries rechargeables
• Piles
• Beaucoup d'autres maintiennent les batteries constantes

Cela garantit que votre requête de recherche doit contenir le mot avant que votre annonce puisse entrer dans l'enchère

• Type de correspondance d'expression.

Dans ce type de correspondance, votre annonce n'apparaîtra que lorsqu'une requête d'utilisateur correspond à l'ordre exact de votre phrase clé. Ici, Google ajoute quelques mots avant ou après la phrase. Mais cela ne changera pas le sens exact de votre phrase clé. Si votre phrase clé est "Fournitures d'aquarium". Ensuite, votre annonce apparaîtra lorsqu'un utilisateur recherchera

• Fournitures d'aquarium
• Rabais sur les fournitures d'aquarium
• Remise fournitures d'aquarium
• Fournitures d'aquarium en gros
• Et plus

Mais cela ne déclenchera pas votre annonce lorsque l'utilisateur recherchera

• Nourriture pour aquarium
• Fournitures de poisson
• Fournitures
• Plus Plus

Pourquoi utiliser des mots-clés négatifs dans les recherches sémantiques

  Il est très essentiel pour les spécialistes PPC d'utiliser intelligemment chaque type de correspondance lors de la planification d'une campagne publicitaire. Vous pouvez utiliser les quatre types pour obtenir de meilleures performances afin de déclencher votre annonce.

Une campagne PPC bien organisée peut avoir un impact incroyable sur votre entreprise. Aujourd'hui, la plupart des spécialistes PPC utilisent de nombreuses pratiques marketing pour générer un trafic rentable sur votre annonce. Mais sans un type de correspondance correct, tous vos efforts pourraient être vains. Les spécialistes PPC utilisent la correspondance d'expression et la requête large modifiée pour leurs recherches en requête large afin de limiter le gaspillage de budget. L'utilisation uniquement d'une requête large, à l'exception de la correspondance d'expression et de la requête large modifiée, ne peut apporter que quelques recherches appropriées.

Mais cette pratique limitera vos recherches pour ne pas trouver les mots-clés négatifs. Les recherches en masse apporteront également plus de requêtes et de mots clés négatifs. Vous pouvez bloquer ces mots-clés négatifs ultérieurement pour obtenir un certain nombre de recherches d'utilisateurs authentiques. L'approche sémantique de type Broad match vous aidera ici à connaître les mots clés à exclure.

Les requêtes larges modifiées et les correspondances de phrases sont-elles de type sémantique ou syntaxique ?

Les recherches syntaxiques ne changeront pas le mot-clé principal. Il conserve le mot-clé principal inchangé pendant tout le processus de recherche.

Comme dans les exemples ci-dessus pour la requête large modifiée, il verrouille le mot de votre phrase clé principale qui est suivi d'un "+". Ici, un mot est verrouillé mais les recherches sémantiques seront appliquées pour le reste des mots comme dans l'exemple ci-dessous.

• Mot-clé - Intel + Batteries

Les matchs seront ciblés

• Piles Intel
• Batteries rechargeables
• Piles
• Beaucoup d'autres maintiennent les batteries constantes

• Mais dans le cas où

Mot-clé - +Intel +Batteries

• Piles Intel
• Batterie Intel
• Piles Intel rechargeables
• Piles Intel
• Beaucoup d'autres maintiennent les batteries et Intel constants

Vous pouvez voir dans le (1) Google peut utiliser des recherches sémantiques pour le mot Intel car vous avez libéré le mot

Mais dans le cas (2), Google conservera les deux mots-clés dans les recherches car vous avez verrouillé les deux mots. Il s'agit donc d'une approche complètement syntaxique.

Les types de correspondance de phrase sont une approche entièrement syntaxique car la phrase clé principale ne peut pas être modifiée pendant le processus de recherche. Si Google peut ajouter un mot avant ou après la phrase principale.

conclusion

Vous devez être très prudent lorsque vous utilisez des types de correspondance lors de la conception de votre annonce. L'expression, la requête exacte et la requête large modifiée déclencheront votre annonce si les recherches de l'utilisateur comportent des pluriels/singuliers, des variantes proches et des fautes d'orthographe, avec votre mot-clé principal. Mais la requête large ne concerne que le type qui cible également les synonymes de la phrase principale avec les attributs ci-dessus.

L'approche syntaxique peut vous apporter plus d'avantages lorsqu'elle est utilisée correctement. Alors, soyez intelligent lorsque vous utilisez le type de correspondance sémantique et le type de correspondance syntaxique. Veuillez rester simple tout en choisissant le type de correspondance pour votre compte publicitaire dans la mesure du possible. Réfléchissez en fonction du volume et des recherches que vous vous attendez à obtenir et utilisez le type de correspondance.

Bonne création d'annonce !!