เหตุใดโซเชียลมีเดียจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

โซเชียลมีเดียช่วย SEO หรือไม่? คำตอบคือใช่
Google ต้องการหน้าเว็บที่มีคุณภาพสูงสุดในดัชนีการค้นหาของตน หากผู้บริโภคแชร์หน้าเว็บในบัญชีโซเชียลมีเดีย Google จะมองว่าเป็นหน้าเว็บคุณภาพสูง เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับ Google ต้องการให้ผู้ใช้และมนุษย์ตัดสินใจผลการค้นหา โดยผู้ที่เชื่อมโยงไปยังเพจและแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย Google สามารถถอดรหัสหน้าที่มีคุณภาพและสิ่งที่ควรอยู่ใน SERP

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโดยตรงที่แสดงให้เห็นว่าสัญญาณโซเชียลส่งผลต่อหน้าเว็บบางหน้าอย่างไร

สัญญาณโซเชียลเพิ่มหน้าเว็บให้สูงขึ้น
ในปี 2014 บริษัทสื่อ Inspiyr ได้สร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง "สิ่งที่ไม่ควรกิน: 15 อาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพบนโลกใบนี้"

บริษัทนี้เสร็จสิ้นและดำเนินการวิจัยเชิงลึก การสร้างเนื้อหา และกระบวนการส่งเสริมเนื้อหาเพื่อพัฒนาบทความนี้ พวกเขาเผยแพร่ผลงานและดำเนินการโฆษณาบน Facebook ไปที่เพจเพื่อโปรโมตต่อผู้ชมของพวกเขา

จากนั้น… สิ่งที่น่าทึ่งก็เกิดขึ้น มันถูกแชร์บน Facebook 134,000 ครั้ง

สิ่งนี้เกิดขึ้นด้วยเหตุผลบางประการ George Takei แชร์บนหน้า Facebook ของเขา จากนั้นทุกคนก็เริ่มแชร์ซ้ำ

ไม่นานหลังจากที่มันมีชื่อเสียงโด่งดังในโซเชียลมีเดีย มันก็ขึ้นตรงมาที่ #3 สำหรับคำหลัก “อาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ” และหลังจากนั้นไม่นานก็กลายเป็นที่ 1

เมื่อฉันค้นหา ฉันได้รับทั้งบทความและสคีมามาร์กอัปที่ Google เลือกที่จะแสดง ซึ่งแสดงความสัมพันธ์สูงกับ Google ที่ชอบผลงานชิ้นนี้สำหรับตำแหน่งแรกใน Google

สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับตัวอย่างนี้คือหน้าเว็บอยู่ในตำแหน่งแรกใน SERP สำหรับ "อาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ" มานานกว่าสองปีและยังไม่เคลื่อนไหว ความจริงแล้ว เหตุผลเดียวที่มันอยู่ที่นั่นเพราะมันถูกแชร์หลายครั้งบนโซเชียลมีเดีย
หน้าอื่น ๆ ด้านล่างใน SERP มีการจัดอันดับ URL ที่สูงกว่าและลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพดีกว่า เมื่อเวลาผ่านไป หน้าเว็บนี้จะตกสำหรับคีย์เวิร์ดนี้ เนื่องจากเพจไม่ได้รับส่วนแบ่งทางสังคมจำนวนมหาศาลอย่างต่อเนื่อง แต่สิ่งที่เราสามารถเอาออกจากหน้าเว็บนี้ได้คือหากไม่มีการแชร์ Facebook นับพันๆ ครั้ง อาจจะไม่ อันดับ

เมื่อพวกเขาโปรโมตบน Facebook และกลายเป็นไวรัล มันก็ขึ้นสู่อันดับ 1 สำหรับคีย์เวิร์ดหลักและอยู่ที่นั่นเป็นเวลาหลายปี นี่แสดงให้เราเห็นว่า Google ใช้ข้อมูลนี้เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นเพราะหน้าเว็บด้านล่างมีสัญญาณ SEO ที่แรงกว่า นอกเหนือไปจากด้านการแบ่งปันทางสังคม

วิธีผสานรวมโซเชียลมีเดียสำหรับ SEO
ตอนนี้เราได้เห็นแล้วว่าโซเชียลมีเดียสามารถสร้างผลกระทบต่อ SEO ได้อย่างไร เราจำเป็นต้องรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม การโพสต์เนื้อหาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียโดยปราศจากการกดไลค์ แสดงความคิดเห็น และการแชร์จะไม่ส่งผลดีต่อคุณ Google รวบรวมข้อมูลไซต์เหล่านี้เหมือนหน้าเว็บทั่วไป เราจึงต้องการมีหน้าเว็บที่มีโพสต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณมากที่สุด

สิ่งแรกที่เราต้องทำคือการวิจัยเนื้อหา การใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Ahrefs หรือ Buzzsumo เราจะเห็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากการแชร์ในโซเชียล ซึ่งจะช่วยคาดเดาสิ่งที่จะได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเรามีข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ดีที่สุดในอดีตแล้ว เราต้องปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น สมมติว่าคุณพบบทความที่ทำผลงานได้อย่างน่าเหลือเชื่อบนโซเชียลมีเดียซึ่งเป็น “ผู้ผลิตกาแฟ 15 อันดับแรกประจำปี 2555” คุณคงไม่อยากสร้างเนื้อหาแบบเดียวกัน แต่ต้องการทำให้ดีขึ้น ดังนั้นคุณสามารถสร้าง “เครื่องชงกาแฟ 15 อันดับแรกสำหรับปี 2017 ได้”

เนื้อหาที่คุณสร้างโดยอิงจากบทความที่ประสบความสำเร็จในอดีตควรมีรายละเอียดเชิงลึก มีการวิจัยมากขึ้น และกระตุ้นความคิดมากกว่าสิ่งอื่นใด การเขียนคำโฆษณาที่เหนือชั้นควรมีความสำคัญและเป็นความคิดที่ดีที่จะรวมภาพบางประเภท เช่น รูปภาพหรือ GIF ไว้ด้วย เมื่อสร้างเนื้อหาแล้ว คุณต้องโพสต์ลงในไซต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีโครงสร้างลิงก์ที่ดีภายในโพสต์ที่ลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ และส่งต่ออำนาจของลิงก์

การโปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียล
เมื่อคุณมีเนื้อหาที่โพสต์ไปยังเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณจะต้องโปรโมตเนื้อหาดังกล่าวกับผู้ชมของคุณ เป็นการดีที่จะโพสต์ลงในช่องทางโซเชียลต่างๆ ของคุณ แล้วใช้ช่องทางการโฆษณา เช่น Facebook และ Twitter เพื่อผลักดันให้ก้าวต่อไป หากคุณได้รับการแชร์หรือรีทวีต Google สามารถรวบรวมข้อมูลหน้า "โพสต์" เหล่านั้นและจะให้สิทธิ์แก่คุณมากขึ้นสำหรับแต่ละรายการ

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเผยแพร่ประชาสัมพันธ์เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณกับนักข่าวหรือผู้แก้ไขเนื้อหาที่เขียนเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน เป้าหมายคือให้พวกเขาแชร์เนื้อหาของคุณบนช่องทางโซเชียล ด้วยการใช้สำนวนการขายที่คล้ายกับการประชาสัมพันธ์ คุณสามารถรับการแชร์บนโซเชียลมีเดียจากอินฟลูเอนเซอร์ระดับสูงได้ มีหลักการทั่วไปที่จะใช้สำหรับการขยายงาน:

เนื้อหายอดเยี่ยม + การเข้าถึงที่เหมาะสม + มูลค่าเพิ่ม = ลิงก์/การแชร์บนโซเชียลมีเดีย

หากเนื้อหาของเรายอดเยี่ยมจริงๆ เราเสนอขายให้กับบุคคลที่เหมาะสม และเราเพิ่มคุณค่าให้กับพวกเขา ลิงก์ที่ดี/สัญญาณโซเชียลมีเดียก็จะตามมา สิ่งนี้จะนำไปสู่สัญญาณโซเชียลมีเดียมากขึ้นซึ่งจะช่วย SEO ของเราในที่สุด

ล้างต่อไปและทำซ้ำวิธีนี้เพื่อรับสัญญาณโซเชียลมากขึ้นและเร็ว ๆ นี้คุณสามารถโพสต์เนื้อหาและรับการแชร์บนโซเชียลมีเดียโดยไม่ต้องทำงานหนัก!

บทสรุป
เราจะเห็นว่าโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ และเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปในชุมชนการตลาดผ่านการค้นหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแชร์บนโซเชียลมีเดีย โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ ซึ่งช่วยสร้างแบรนด์ ชื่อเสียงออนไลน์ และอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่ดี การโปรโมตไปยังบุคคลที่เหมาะสม และการได้รับหุ้นทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปและส่งสัญญาณคุณภาพไปยัง Google

เกี่ยวกับผู้เขียน
Ronald Dod เป็นหุ้นส่วนและ CEO ของ Visiture, LLC หลังจากก่อตั้ง Grey Umbrella Marketing ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มุ่งเน้นเรื่อง Search Engine Optimization สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เขาได้ควบรวมกิจการกับ Visiture เพื่อสร้างบริการการตลาดผ่านการค้นหาแบบครบวงจรสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ความหลงใหลของเขาคือการช่วยเจ้าของธุรกิจอีคอมเมิร์ซและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในการสำรวจแนวการตลาดการค้นหาและใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อขับเคลื่อนปริมาณการใช้งานและ Conversion ใหม่ เขาสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านวิทยาศาสตร์การตลาดจากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐฟลอริดา และได้รับการรับรองใน Google Adwords & Analytics