Pourquoi les médias sociaux sont importants pour le référencement

Les réseaux sociaux aident-ils au SEO ? La réponse est oui.
Google veut les pages Web de la plus haute qualité possible dans son index de recherche. Si les consommateurs partagent des pages Web sur leurs comptes de médias sociaux, Google le considère comme une page Web de haute qualité. Il en va de même pour les backlinks. Google veut que les utilisateurs et les êtres humains décident des résultats de recherche. En créant des liens vers des pages et en partageant du contenu sur les réseaux sociaux, Google peut déchiffrer ce que sont des pages de qualité et ce qui devrait figurer dans les SERP.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de première main qui montre comment les signaux sociaux ont impacté une certaine page.

Les signaux sociaux propulsent une page Web vers le haut
En 2014, une société de médias, Inspiyr, a créé un contenu étonnant, "Ce qu'il ne faut pas manger : 15 aliments les plus malsains de la planète".

Cette société a terminé et exécuté un processus de recherche approfondie, de création de contenu et de promotion de contenu pour développer cet article. Ils ont publié la pièce, puis ont exécuté la publicité Facebook sur la page pour la promouvoir davantage auprès de leur public.

Puis… quelque chose d'incroyable s'est produit. Il a été partagé sur Facebook 134 000 fois.

Cela s'est produit pour plusieurs raisons. George Takei l'a partagé sur sa page Facebook, puis tout le monde a commencé à le partager à nouveau.

Peu de temps après avoir reçu sa renommée virale massive sur les réseaux sociaux, il est passé directement au n ° 3 pour le mot-clé «aliments les plus malsains» et peu après est devenu n ° 1.

Lorsque je le recherche, je reçois à la fois l'article et le balisage de schéma que Google choisit d'afficher, ce qui montre une forte corrélation avec le fait que Google aime cet article pour la première position dans Google.

Ce qui est étonnant dans cet exemple particulier, c'est que la page Web est restée en première position dans les SERP pour les "aliments les plus malsains" pendant plus de deux ans et n'a pas bougé. À vrai dire, la seule raison pour laquelle il y est resté est qu'il a été partagé tant de fois sur les réseaux sociaux.
Les autres pages en dessous dans les SERP ont des classements d'URL plus élevés et des backlinks de meilleure qualité. Au fil du temps, cette page Web tombera sous le charme de ce mot-clé, car la page ne gagne pas continuellement la quantité massive de partages sociaux, mais ce que nous pouvons retirer de cette page Web, c'est sans les milliers de partages Facebook, ce ne serait probablement pas rang.

Une fois qu'ils l'ont promu sur Facebook et qu'il est devenu viral, il est allé directement au n ° 1 pour le mot-clé principal et y est resté pendant des années. Cela nous montre donc que Google utilise ces données pour les classer plus haut, car les pages Web en dessous ont des signaux de référencement plus forts, en plus de l'aspect de partage social.

Comment intégrer les médias sociaux pour le référencement
Maintenant que nous voyons à quel point les médias sociaux peuvent avoir un impact sur le référencement, nous devons savoir comment les optimiser. Publier du contenu sur des sites de médias sociaux sans aucun like, commentaire ou partage ne vous fera aucun bien. Google explore ces sites comme des pages Web normales, nous voulons donc avoir autant de pages que possible avec des messages renvoyant vers vous.

La première chose que nous devons faire est de rechercher le contenu. En utilisant des outils comme Ahrefs ou Buzzsumo, nous pouvons voir quel est le contenu le plus populaire basé sur les partages sociaux. Cela élimine les conjectures de ce qui sera populaire sur les réseaux sociaux. Une fois que nous avons des informations sur ce qui a été le meilleur contenu historiquement, nous devons monter d'un cran. Disons que vous avez trouvé un article qui a été incroyable sur les réseaux sociaux et qui était "Top 15 des cafetières pour 2012". Vous ne voulez pas créer le même contenu, vous voulez l'améliorer, afin de pouvoir créer "Les 15 meilleures cafetières pour 2017".

Le contenu que vous créez sur la base d'articles historiquement réussis doit être plus approfondi, plus recherché et plus stimulant que tout ce qui existe. Avoir une rédaction haut de gamme devrait être une priorité et c'est toujours une bonne idée d'inclure certains types de visuels, tels que des images ou des GIF. Une fois le contenu produit, vous devez le publier sur votre site et vous assurer d'avoir une bonne structure de liens à l'intérieur de la publication qui renvoie à différentes pages et transmet l'autorité de lien.

Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux
Une fois que vous avez publié le contenu sur votre site Web, vous devez ensuite le promouvoir auprès de votre public. C'est une bonne pratique de le publier sur vos différents canaux sociaux, puis d'utiliser des canaux publicitaires tels que Facebook et Twitter pour le pousser plus loin. Si vous obtenez un partage ou un retweet, Google peut explorer ces pages de "publication" individuelles et vous donnera plus d'autorité pour chacune d'elles.

Vous pouvez également utiliser des outils de sensibilisation pour promouvoir votre contenu auprès des journalistes ou des éditeurs de contenu qui ont écrit un contenu similaire. Le but est de les amener à partager votre contenu sur leurs réseaux sociaux. En utilisant des pitchs, similaires aux relations publiques, vous pouvez acquérir des partages sur les réseaux sociaux auprès d'influenceurs de très haut niveau. Il existe un principe général à utiliser pour la sensibilisation :

Excellent contenu + la bonne portée + valeur ajoutée = liens/partages sur les réseaux sociaux

Si notre contenu est vraiment excellent, que nous présentons aux bonnes personnes et que nous ajoutons de la valeur pour elles, de bons liens/signaux de médias sociaux suivront. Cela conduira à encore plus de signaux de médias sociaux qui aideront finalement notre référencement.

Continuez à rincer et à répéter cette méthode pour obtenir de plus en plus de signaux sociaux, et bientôt vous pourrez simplement publier du contenu et recevoir des partages sur les réseaux sociaux sans le travail acharné !

Conclusion
Nous pouvons voir que les réseaux sociaux influencent les classements et c'est une pratique exemplaire courante au sein de la communauté du marketing de recherche d'optimiser les partages sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont un outil utile – ils aident à développer votre marque, votre réputation en ligne et votre classement de recherche organique.

Créer un bon contenu, le promouvoir auprès des bonnes personnes et obtenir les bons partages sur les réseaux sociaux vous aidera à augmenter votre classement de recherche organique et à transmettre des signaux de qualité à Google.

A propos de l'auteur
Ronald Dod est associé et PDG de Visiture, LLC. Après avoir fondé Grey Umbrella Marketing, une agence de marketing Internet qui se concentre sur l'optimisation des moteurs de recherche pour les entreprises de commerce électronique, il a fusionné avec Visiture pour créer une offre complète de marketing de recherche pour les entreprises de commerce électronique. Sa passion est d'aider les propriétaires d'entreprises de commerce électronique et les professionnels du marketing à naviguer dans le paysage du marketing de recherche et à utiliser les données pour prendre des décisions plus efficaces afin de générer un nouveau trafic et de nouvelles conversions. Il est titulaire d'une maîtrise en sciences du marketing de la Florida State University et est certifié Google Adwords & Analytics.