ソーシャルメディアがSEOにとって重要である理由
公開: 2016-09-01ソーシャルメディアはSEOに役立ちますか？ 答えはイエスです。
Googleは、検索インデックスに可能な限り最高品質のWebページを求めています。 消費者がソーシャルメディアアカウントでウェブページを共有している場合、Googleはそれを高品質のウェブページと見なします。 同じことがバックリンクにも当てはまります。 Googleは、ユーザーと人間が検索結果を決定することを望んでいます。 人々がページにリンクし、ソーシャルメディアでコンテンツを共有することにより、Googleは、高品質のページとは何か、SERPに何を含めるべきかを解読できます。
以下は、ソーシャルシグナルが特定のページにどのように影響したかを直接示す例です。
ソーシャルシグナルがWebページをトップに押し上げる
2014年、メディア企業のInspiyrは、「食べてはいけないもの：地球上で最も不健康な食品15種類」という素晴らしいコンテンツを作成しました。 
この会社は、この記事を作成するための詳細な調査、コンテンツ作成、およびコンテンツプロモーションプロセスを完了して実行しました。 彼らはその作品を公開し、Facebook広告をそのページに実行して、視聴者にさらに宣伝しました。
それから…何か驚くべきことが起こりました。 Facebookで134,000回共有されました。
これはいくつかの理由で起こりました。 ジョージ・タケイが彼のFacebookページでそれを共有した後、誰もがそれを再共有し始めました。
その大規模なバイラルソーシャルメディアの名声を受け取った直後に、それはキーワード「不健康な食品」で3位に直上昇し、すぐに1位になりました。
それを検索すると、Googleが表示することを選択した記事とスキーママークアップの両方を受け取ります。これは、Googleがこの作品をGoogleの最初の位置に気に入っていることと高い相関関係を示しています。
この特定の例で驚くべきことは、Webページが2年以上「最も不健康な食品」のSERPで最初の位置に留まり、移動していないことです。 正直なところ、それがそこにとどまった唯一の理由は、それがソーシャルメディアで何度も共有されたからです。
その下にあるSERPの他のページでは、URLの評価が高く、バックリンクの品質が高くなっています。 時間が経つにつれて、このWebページはこのキーワードに該当します。これは、ページが継続的に大量のソーシャルシェアを獲得していないためですが、このWebページから奪うことができるのは、何千ものFacebookシェアがないことです。ランク。
彼らがFacebookでそれを宣伝し、それがバイラルになると、それはメインキーワードの1位に直行し、何年もそこにとどまりました。 つまり、これは、ソーシャル共有の側面に加えて、その下のWebページがより強力なSEOシグナルを持っているため、Googleがこのデータを使用して上位にランク付けしていることを示しています。
SEOのためにソーシャルメディアを統合する方法
ソーシャルメディアがSEOにどれほど影響を与えるかがわかったので、それを最適化する方法を知る必要があります。 いいね、コメント、シェアがゼロのソーシャルメディアサイトにコンテンツを投稿しても、何の役にも立ちません。 Googleは通常のウェブページのようにこれらのサイトをクロールするので、できるだけ多くのページに投稿がリンクされているようにします。
私たちが最初にやらなければならないことは、研究内容です。 AhrefsやBuzzsumoなどのツールを使用して、ソーシャルシェアに基づいて最も人気のあるコンテンツを確認できます。 これにより、ソーシャルメディアで人気のあるものから当て推量が排除されます。 歴史的に最高のコンテンツであったものに関する情報を入手したら、それを一段と上げる必要があります。 ソーシャルメディアで「2012年のトップ15コーヒーメーカー」という素晴らしい記事を見つけたとしましょう。 同じコンテンツを作成するのではなく、より良いものにしたいので、「2017年のベスト15コーヒーメーカー」を作成できます。
歴史的に成功した記事に基づいて作成するコンテンツは、他の何よりも詳細で、より研究され、刺激的なものでなければなりません。 最上位のコピーライティングを優先する必要があり、画像やGIFなどの一部の種類のビジュアルを含めることを常にお勧めします。 コンテンツが作成されたら、それをサイトに投稿し、投稿内にさまざまなページにリンクしてリンク権限を渡す適切なインターリンク構造があることを確認する必要があります。
ソーシャルでコンテンツを宣伝する
あなたがあなたのウェブサイトに投稿されたコンテンツを手に入れたら、あなたはそれをあなたの聴衆に宣伝する必要があります。 さまざまなソーシャルチャネルに投稿してから、FacebookやTwitterなどの広告チャネルを使用してさらにプッシュすることをお勧めします。 共有またはリツイートを取得した場合、Googleはそれらの個々の「投稿」ページをクロールし、それぞれに対してより多くの権限を付与します。
アウトリーチツールを使用して、同様のコンテンツを作成したジャーナリストやコンテンツ編集者にコンテンツを宣伝することもできます。 目標は、ソーシャルチャネルでコンテンツを共有してもらうことです。 PRと同様に、ピッチを使用して、非常に高レベルの影響力を持つ人々からソーシャルメディアのシェアを獲得できます。 アウトリーチに使用する一般的な原則があります。
優れたコンテンツ+適切なアウトリーチ+付加価値=リンク/ソーシャルメディアシェア
私たちのコンテンツが本当に素晴らしい場合、私たちは適切な人々に売り込み、彼らに付加価値を与え、良いリンク/ソーシャルメディアのシグナルが続きます。 これにより、さらに多くのソーシャルメディアシグナルが発生し、最終的にSEOに役立ちます。
引き続きすすぎ、この方法を繰り返して、ますます多くのソーシャルシグナルを取得してください。すぐに、コンテンツを投稿して、ハードワークなしでソーシャルメディアの共有を受け取ることができます。
結論
ソーシャルメディアはランキングに影響を与えることがわかります。ソーシャルメディアの共有を最適化することは、検索マーケティングコミュニティ内の一般的なベストプラクティスです。 ソーシャルメディアは便利なツールです–それはあなたのブランド、あなたのオンライン評判、そしてあなたの有機的な検索ランキングを構築するのを助けます。
優れたコンテンツを作成し、適切な人々に宣伝し、適切なソーシャルメディアのシェアを獲得することで、オーガニック検索のランキングを上げ、質の高いシグナルをGoogleに渡すことができます。
著者について
Ronald Dodは、Visiture、LLCのパートナー兼CEOです。 eコマースビジネス向けの検索エンジン最適化に焦点を当てたインターネットマーケティングエージェンシーであるGrayUmbrellaMarketingを設立した後、彼はVisituureと合併して、eコマースビジネス向けのフルサービスの検索マーケティングサービスを作成しました。 彼の情熱は、eコマースのビジネスオーナーとマーケティングの専門家が検索マーケティングの状況をナビゲートし、データを使用して新しいトラフィックとコンバージョンを促進するためのより効果的な意思決定を行うのを支援することです。 彼はフロリダ州立大学でマーケティング科学の修士号を取得しており、Google Adwords＆Analyticsの認定を受けています。