لماذا تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي مهمة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

هل تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث؟ الجواب نعم.
تريد Google أعلى جودة ممكنة لصفحات الويب في فهرس البحث الخاص بها. إذا كان المستهلكون يشاركون صفحات الويب على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن Google ترى أنها صفحة ويب عالية الجودة. الشيء نفسه ينطبق على الروابط الخلفية. تريد Google من المستخدمين والبشر تحديد نتائج البحث. من خلال ربط الأشخاص بالصفحات ومشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن لـ Google فك تشفير الصفحات عالية الجودة وما يجب أن يكون في SERPs.

يوجد أدناه مثال مباشر يوضح كيف أثرت الإشارات الاجتماعية على صفحة معينة.

تعمل الإشارات الاجتماعية على تعزيز صفحة الويب إلى الأعلى
في عام 2014 ، أنشأت شركة إعلامية ، إنسباير ، محتوى رائعًا ، "ما لا تأكله: 15 نوعًا من الأطعمة غير الصحية على الكوكب".

أكملت هذه الشركة ونفذت بحثًا متعمقًا وإنشاء محتوى وعملية ترويج المحتوى لتطوير هذه المقالة. قاموا بنشر القطعة ثم قاموا بتنفيذ إعلان Facebook على الصفحة للترويج لها بشكل أكبر لجمهورهم.

ثم ... حدث شيء مذهل. تمت مشاركته على Facebook 134000 مرة.

حدث هذا لعدة أسباب. شاركه جورج تاكي على صفحته على Facebook ثم بدأ الجميع في إعادة مشاركته.

بعد فترة وجيزة من حصولها على شهرة واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي ، ارتفعت مباشرة إلى المرتبة الثالثة للكلمة الرئيسية "الأطعمة غير الصحية" وبعد فترة وجيزة أصبحت رقم 1.

عندما أقوم بالبحث عنها ، أتلقى كلاً من المقالة وترميز المخطط الذي تختاره Google لإظهاره ، مما يدل على وجود ارتباط كبير مع إعجاب Google بهذه القطعة في المركز الأول في Google.

المدهش في هذا المثال بالذات هو أن صفحة الويب ظلت في المرتبة الأولى في SERPs "للأطعمة غير الصحية" لأكثر من عامين ولم تتحرك. بصدق ، السبب الوحيد لبقائه هناك هو أنه تمت مشاركته عدة مرات على وسائل التواصل الاجتماعي.
تحتوي الصفحات الأخرى الموجودة أدناه في SERPs على تصنيفات عناوين URL أعلى وروابط خلفية ذات جودة أفضل. بمرور الوقت ، ستسقط صفحة الويب هذه لهذه الكلمة الرئيسية ، نظرًا لأن الصفحة لا تكتسب القدر الهائل من المشاركات الاجتماعية بشكل مستمر ، ولكن ما يمكننا استخلاصه من صفحة الويب هذه هو بدون الآلاف من مشاركات Facebook ، فمن المحتمل ألا يحدث ذلك. مرتبة.

بمجرد الترويج له على Facebook وأصبح فيروسيًا ، انتقل مباشرة إلى رقم 1 للكلمة الرئيسية الرئيسية وظل هناك لسنوات. هذا يوضح لنا أن Google تستخدم هذه البيانات لترتيبها أعلى لأن صفحات الويب الموجودة أدناه بها إشارات تحسين محركات البحث (SEO) أقوى ، إلى جانب جانب المشاركة الاجتماعية.

كيفية دمج وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث
الآن بعد أن رأينا مدى تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على مُحسّنات محرّكات البحث ، نحتاج إلى معرفة كيفية تحسينها. لن يفيدك نشر المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي بدون إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات. يزحف محرك بحث Google إلى هذه المواقع مثل صفحات الويب العادية ، لذلك نريد أن يكون لدينا أكبر عدد ممكن من الصفحات التي تحتوي على مشاركات مرتبطة بك قدر الإمكان.

أول شيء يتعين علينا القيام به هو البحث عن المحتوى. باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Buzzsumo ، يمكننا معرفة المحتوى الأكثر شيوعًا بناءً على المشاركات الاجتماعية. هذا يزيل التخمين عما سيكون شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي. بمجرد حصولنا على معلومات حول ما كان أفضل محتوى تاريخيًا ، نحتاج إلى تناوله قليلاً. لنفترض أنك عثرت على مقال لا يُصدق على وسائل التواصل الاجتماعي كان "أفضل 15 صانع قهوة لعام 2012". لا تريد أن تصنع نفس المحتوى ، فأنت تريد أن تجعله أفضل ، حتى تتمكن من إنشاء "أفضل 15 صانع قهوة لعام 2017."

يجب أن يكون المحتوى الذي تنشئه استنادًا إلى المقالات الناجحة تاريخيًا أكثر تعمقًا وأكثر بحثًا وإثارة للتفكير أكثر من أي شيء آخر موجود. يجب أن يكون الحصول على كتابة نصوص عالية الجودة أولوية ، ومن الجيد دائمًا تضمين بعض أنواع العناصر المرئية ، مثل الصور أو ملفات GIF. بمجرد إنتاج المحتوى ، تحتاج إلى نشره على موقعك والتأكد من أن لديك بنية ارتباط جيدة داخل المنشور الذي يربط إلى صفحات مختلفة ويمرر سلطة الارتباط.

الترويج للمحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية
بمجرد نشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج بعد ذلك إلى الترويج له لجمهورك. من الممارسات الجيدة نشرها على قنواتك الاجتماعية المختلفة ثم استخدام القنوات الإعلانية مثل Facebook و Twitter لدفعها إلى أبعد من ذلك. إذا حصلت على مشاركة أو إعادة تغريد ، فيمكن لـ Google الزحف إلى صفحات "المنشور" الفردية وسيمنحك مزيدًا من الصلاحية لكل منها.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات التواصل للترويج للمحتوى الخاص بك للصحفيين أو محرري المحتوى الذين كتبوا محتوى مشابهًا. الهدف هو حملهم على مشاركة المحتوى الخاص بك على قنواتهم الاجتماعية. باستخدام العروض التقديمية ، على غرار العلاقات العامة ، يمكنك الحصول على مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من المؤثرين رفيعي المستوى. هناك مبدأ عام لاستخدامه في التوعية:

محتوى رائع + التواصل الصحيح + القيمة المضافة = الروابط / مشاركات الوسائط الاجتماعية

إذا كان المحتوى الخاص بنا رائعًا حقًا ، فإننا نعرض على الأشخاص المناسبين ، ونضيف قيمة لهم ، وستتبع روابط جيدة / إشارات وسائط اجتماعية. سيؤدي ذلك إلى المزيد من إشارات الوسائط الاجتماعية التي ستساعد في النهاية تحسين محركات البحث لدينا.

استمر في الشطف وتكرار هذه الطريقة للحصول على المزيد والمزيد من الإشارات الاجتماعية ، وسرعان ما يمكنك فقط نشر المحتوى وتلقي مشاركات الوسائط الاجتماعية دون عمل شاق!

استنتاج
يمكننا أن نرى أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على التصنيفات ، ومن أفضل الممارسات الشائعة داخل مجتمع التسويق عبر البحث لتحسين مشاركات الوسائط الاجتماعية. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة مفيدة - فهي تساعد في بناء علامتك التجارية وسمعتك عبر الإنترنت وتصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.

سيساعد إنشاء محتوى جيد ، والترويج له للأشخاص المناسبين ، والحصول على مشاركات الوسائط الاجتماعية المناسبة على زيادة تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك وتمرير إشارات الجودة إلى Google.

عن المؤلف
رونالد دود شريك ومدير تنفيذي لشركة Visiture، LLC. بعد تأسيس Gray Umbrella Marketing ، وهي وكالة تسويق عبر الإنترنت تركز على تحسين محرك البحث لشركات التجارة الإلكترونية ، اندمج مع Visiture لإنشاء عرض تسويق بحثي كامل للخدمات لشركات التجارة الإلكترونية. شغفه هو مساعدة أصحاب الأعمال التجارية الإلكترونية والمتخصصين في التسويق على التنقل في مشهد التسويق عبر البحث واستخدام البيانات لاتخاذ قرارات أكثر فاعلية لزيادة عدد الزيارات والتحويلات الجديدة. وهو حاصل على درجة الماجستير في علوم التسويق من جامعة ولاية فلوريدا وهو معتمد في Google Adwords & Analytics.