Por qué las redes sociales son importantes para el SEO

¿Las redes sociales ayudan al SEO? La respuesta es sí.
Google quiere páginas web de la más alta calidad posible en su índice de búsqueda. Si los consumidores comparten páginas web en sus cuentas de redes sociales, Google las ve como una página web de alta calidad. Lo mismo ocurre con los vínculos de retroceso. Google quiere que los usuarios y los seres humanos decidan los resultados de búsqueda. Al vincular a las personas a las páginas y compartir contenido en las redes sociales, Google puede descifrar qué son páginas de calidad y qué debería estar en los SERP.

A continuación se muestra un ejemplo de primera mano que muestra cómo las señales sociales impactaron en una determinada página.

Las señales sociales impulsan una página web a la cima
En 2014, una empresa de medios, Inspiyr, creó un contenido increíble, "Qué no comer: 15 alimentos menos saludables del planeta".

Esta empresa completó y ejecutó un proceso de investigación en profundidad, creación de contenido y promoción de contenido para desarrollar este artículo. Publicaron la pieza y luego ejecutaron publicidad de Facebook en la página para promocionarla aún más entre su audiencia.

Entonces... sucedió algo asombroso. Fue compartido en Facebook 134.000 veces.

Esto sucedió por algunas razones. George Takei lo compartió en su página de Facebook y luego todos comenzaron a compartirlo nuevamente.

Poco después de que recibiera su enorme fama viral en las redes sociales, ascendió directamente al n.° 3 por la palabra clave “alimentos poco saludables” y poco después se convirtió en el n.° 1.

Cuando lo busco, recibo tanto el artículo como el marcado de esquema que Google elige mostrar, lo que muestra una alta correlación con que a Google le guste esta pieza en la primera posición en Google.

Lo sorprendente de este ejemplo en particular es que la página web se mantuvo en la primera posición en las SERP de "alimentos poco saludables" durante más de dos años y no se ha movido. A decir verdad, la única razón por la que se quedó allí es porque se compartió muchas veces en las redes sociales.
Las otras páginas debajo de ella en los SERP tienen calificaciones de URL más altas y vínculos de retroceso de mejor calidad. Con el tiempo, esta página web se enamorará de esta palabra clave, ya que la página no obtiene la cantidad masiva de acciones sociales de forma continua, pero lo que podemos sacar de esta página web es que sin las miles de acciones de Facebook, probablemente no sería así. rango.

Una vez que lo promocionaron en Facebook y se volvió viral, pasó directamente al número 1 como palabra clave principal y permaneció allí durante años. Entonces, esto nos muestra que Google usa estos datos para clasificarlos más alto porque las páginas web debajo de ellos tienen señales de SEO más fuertes, además del aspecto de compartir en redes sociales.

Cómo integrar las redes sociales para SEO
Ahora que vemos cuán impactantes pueden ser las redes sociales para el SEO, necesitamos saber cómo optimizarlas. Publicar contenido en sitios de redes sociales sin me gusta, comentarios y compartidos no le servirá de nada. Google rastrea estos sitios como páginas web normales, por lo que queremos tener tantas páginas con publicaciones que lo vinculen como sea posible.

Lo primero que tenemos que hacer es investigar el contenido. Usando herramientas como Ahrefs o Buzzsumo, podemos ver cuál es el contenido más popular basado en las redes sociales. Esto elimina las conjeturas de lo que será popular en las redes sociales. Una vez que tenemos información sobre cuál ha sido el mejor contenido históricamente, debemos mejorarlo. Supongamos que encontraste un artículo que funcionó increíble en las redes sociales que era "Las 15 mejores cafeteras para 2012". No desea crear el mismo contenido, desea mejorarlo, por lo que podría crear "Las mejores 15 cafeteras para 2017".

El contenido que cree basado en artículos históricamente exitosos debe ser más profundo, más investigado y más estimulante que cualquier otra cosa que exista. Tener redacción de primera debe ser una prioridad y siempre es una buena idea incluir algunos tipos de elementos visuales, como imágenes o GIF. Una vez que se produce el contenido, debe publicarlo en su sitio y asegurarse de tener una buena estructura de interconexión dentro de la publicación que enlace a varias páginas y transmita la autoridad del enlace.

Promoción de su contenido en las redes sociales
Una vez que haya publicado el contenido en su sitio web, debe promocionarlo entre su audiencia. Es una buena práctica publicarlo en sus diversos canales sociales y luego usar canales publicitarios como Facebook y Twitter para impulsarlo aún más. Si comparte o retuitea, Google puede rastrear esas páginas individuales de "publicación" y le dará más autoridad para cada una de ellas.

También puede usar herramientas de difusión para promocionar su contenido entre periodistas o editores de contenido que hayan escrito contenido similar. El objetivo es lograr que compartan su contenido en sus canales sociales. Usando lanzamientos, similares a las relaciones públicas, puede adquirir acciones en las redes sociales de personas influyentes de muy alto nivel. Hay un principio general a utilizar para la divulgación:

Gran contenido + El alcance correcto + Valor agregado = Enlaces/Compartir en redes sociales

Si nuestro contenido es realmente excelente, lo presentamos a las personas adecuadas y les agregamos valor, se obtendrán buenos enlaces/señales de redes sociales. Esto generará aún más señales en las redes sociales que, en última instancia, ayudarán a nuestro SEO.

¡Continúe enjuagando y repitiendo este método para obtener más y más señales sociales, y pronto podrá publicar contenido y recibir acciones en las redes sociales sin el trabajo duro!

Conclusión
Podemos ver que las redes sociales influyen en las clasificaciones y es una buena práctica común dentro de la comunidad de marketing de búsqueda optimizar para compartir en las redes sociales. Las redes sociales son una herramienta útil: ayudan a construir su marca, su reputación en línea y sus clasificaciones de búsqueda orgánica.

Crear buen contenido, promocionarlo entre las personas adecuadas y obtener las acciones correctas en las redes sociales ayudará a aumentar su clasificación de búsqueda orgánica y transmitirá señales de calidad a Google.

Sobre el Autor
Ronald Dod es socio y director ejecutivo de Visiture, LLC. Después de fundar Gray Umbrella Marketing, una agencia de marketing en Internet que se centra en la optimización de motores de búsqueda para empresas de comercio electrónico, se fusionó con Visiture para crear una oferta de marketing de búsqueda de servicio completo para empresas de comercio electrónico. Su pasión es ayudar a los propietarios de negocios de comercio electrónico y a los profesionales del marketing a navegar por el panorama del marketing de búsqueda y usar los datos para tomar decisiones más efectivas para generar nuevo tráfico y conversiones. Tiene una Maestría en Ciencias del Marketing de la Universidad Estatal de Florida y está certificado en Google Adwords & Analytics.