De ce sunt importante rețelele sociale pentru SEO

Rețelele sociale ajută la SEO? Raspunsul este da.
Google dorește pagini web de cea mai înaltă calitate posibilă în indexul său de căutare. Dacă consumatorii partajează pagini web în conturile lor de socializare, Google o consideră o pagină web de înaltă calitate. Același lucru este valabil și pentru backlink-uri. Google dorește ca utilizatorii și ființele umane să decidă rezultatele căutării. Prin conectarea persoanelor la pagini și partajarea conținutului pe rețelele sociale, Google poate descifra ce sunt pagini de calitate și ce ar trebui să fie în SERP-uri.

Mai jos este un exemplu direct care arată modul în care semnalele sociale au afectat o anumită pagină.

Semnalele sociale ridică o pagină web în vârf
În 2014, o companie media, Inspiyr, a creat un conținut uimitor, „Ce să nu mănânci: 15 cele mai nesănătoase alimente de pe planetă”.

Această companie a finalizat și a executat un proces de cercetare aprofundată, creare de conținut și promovare a conținutului pentru a dezvolta acest articol. Ei au publicat piesa și apoi au executat Facebook Advertising pe pagină pentru a o promova în continuare publicului lor.

Apoi... sa întâmplat ceva uimitor. A fost distribuit pe Facebook de 134.000 de ori.

Acest lucru s-a întâmplat din câteva motive. George Takei a distribuit-o pe pagina sa de Facebook și apoi toată lumea a început să-l redistribuie.

La scurt timp după ce și-a primit faima masivă în rețelele sociale virale, a ajuns direct pe locul 3 pentru cuvântul cheie „cel mai nesănătos alimente” și la scurt timp după aceea a devenit numărul 1.

Când îl caut, primesc atât articolul, cât și schema de markup pe care Google a ales să-l arate, ceea ce arată o corelație ridicată cu faptul că Google îi place această piesă pentru prima poziție în Google.

Ceea ce este uimitor la acest exemplu special este că pagina web a rămas pe prima poziție în SERP-urile pentru „alimentele cele mai nesănătoase” timp de peste doi ani și nu s-a mutat. Adevărat, singurul motiv pentru care a rămas acolo este că a fost distribuit de atâtea ori pe rețelele de socializare.
Celelalte pagini de sub acesta din SERP-uri au evaluări URL mai mari și backlink-uri de calitate mai bună. De-a lungul timpului, această pagină web va cădea pentru acest cuvânt cheie, deoarece pagina nu câștigă în mod continuu cantitatea masivă de share-uri sociale, dar ceea ce suntem capabili să luăm de pe această pagină web este fără miile de share-uri pe Facebook, probabil că nu ar fi posibil. rang.

Odată ce l-au promovat pe Facebook și a devenit viral, a ajuns direct la numărul 1 pentru cuvântul cheie principal și a rămas acolo ani de zile. Deci, acest lucru ne arată că Google folosește aceste date pentru a le clasa mai sus, deoarece paginile web de sub ele au semnale SEO mai puternice, pe lângă aspectul de social sharing.

Cum să integrezi Social Media pentru SEO
Acum că vedem cât de impact pot fi rețelele sociale pentru SEO, trebuie să știm cum să ne optimizăm pentru aceasta. Postarea de conținut pe site-urile de socializare fără aprecieri, comentarii și distribuiri nu vă va face bine. Google accesează cu crawlere aceste site-uri ca niște pagini web normale, așa că dorim să avem cât mai multe pagini cu postări care să trimită către dvs.

Primul lucru pe care trebuie să-l facem este să cercetăm conținutul. Folosind instrumente precum Ahrefs sau Buzzsumo, putem vedea care este cel mai popular conținut pe baza distribuirilor sociale. Acest lucru elimină presupunerile din ceea ce va fi popular pe rețelele sociale. Odată ce avem informații despre ceea ce a fost cel mai bun conținut din istorie, trebuie să trecem la un nivel superior. Să presupunem că ați găsit un articol incredibil pe rețelele sociale, care a fost „Top 15 aparate de cafea pentru 2012”. Nu doriți să faceți același conținut, doriți să îl îmbunătățiți, astfel încât să puteți crea „Cele mai bune 15 aparate de cafea pentru 2017”.

Conținutul pe care îl creați pe baza unor articole de succes istoric ar trebui să fie mai aprofundat, mai cercetat și mai provocator decât orice altceva. A avea un copywriting de vârf ar trebui să fie o prioritate și este întotdeauna o idee bună să includeți anumite tipuri de elemente vizuale, cum ar fi imagini sau GIF-uri. Odată ce conținutul este produs, trebuie să-l postați pe site-ul dvs. și să vă asigurați că aveți o structură bună de interconectare în interiorul postării, care face legătura către diverse pagini și transmite autoritatea link-ului.

Promovarea conținutului dvs. pe rețele sociale
Odată ce ați postat conținutul pe site-ul dvs. web, trebuie să-l promovați publicului dvs. Este o bună practică să-l postați pe diversele canale sociale și apoi să utilizați canale de publicitate, cum ar fi Facebook și Twitter, pentru a o împinge mai departe. Dacă primiți o distribuire sau un retweet, Google poate accesa cu crawlere acele pagini individuale de „postări” și vă va oferi mai multă autoritate pentru fiecare dintre ele.

De asemenea, puteți utiliza instrumente de informare pentru a vă promova conținutul în fața jurnaliştilor sau editorilor de conținut care au scris conținut similar. Scopul este să-i faceți să vă distribuie conținutul pe canalele lor sociale. Folosind pitch-uri, similare PR-ului, puteți achiziționa share-uri în rețelele sociale de la influenți de nivel foarte înalt. Există un principiu general de utilizat pentru sensibilizare:

Conținut excelent + Diseminarea corectă + Valoare adăugată = Link-uri/Partajări în rețelele sociale

Dacă conținutul nostru este cu adevărat grozav, propunem oamenilor potriviți și adăugăm valoare pentru ei, vor urma link-uri bune/semnale de rețele sociale. Acest lucru va duce la și mai multe semnale de social media, care în cele din urmă ne vor ajuta SEO.

Continuați să clătiți și să repetați această metodă pentru a obține din ce în ce mai multe semnale sociale și, în curând, puteți să publicați conținut și să primiți distribuiri pe rețelele sociale fără efort!

Concluzie
Putem vedea că rețelele sociale influențează clasamentele și este o bună practică comună în comunitatea de marketing de căutare optimizarea pentru distribuirea rețelelor sociale. Rețelele de socializare sunt un instrument util – vă ajută să vă construiți brandul, reputația dvs. online și clasamentele dvs. organice în căutare.

Crearea de conținut bun, promovarea acestuia către oamenii potriviți și obținerea de distribuiri potrivite pe rețelele sociale vă vor ajuta să vă creșteți clasamentul în căutarea organică și să transmiteți semnale de calitate către Google.

Despre autor
Ronald Dod este partener și CEO al Visiture, LLC. După ce a fondat Gray Umbrella Marketing, o agenție de marketing pe internet care se concentrează pe optimizarea motoarelor de căutare pentru afacerile de comerț electronic, el a fuzionat cu Visiture pentru a crea o ofertă completă de marketing de căutare pentru afacerile de comerț electronic. Pasiunea sa este să-i ajute pe proprietarii de afaceri de comerț electronic și profesioniștii în marketing să navigheze în peisajul marketingului de căutare și să folosească datele pentru a lua decizii mai eficiente pentru a genera trafic și conversii noi. El deține un master în știința marketingului de la Universitatea de Stat din Florida și este certificat în Google Adwords și Analytics.