Perché i social media sono importanti per la SEO

I social media aiutano per la SEO? La risposta è si.
Google vuole pagine web della massima qualità possibile nel proprio indice di ricerca. Se i consumatori condividono pagine web sui loro account di social media, Google la vede come una pagina web di alta qualità. Lo stesso vale per i backlink. Google vuole che gli utenti e gli esseri umani decidano i risultati della ricerca. Tramite le persone che si collegano alle pagine e condividono i contenuti sui social media, Google può decifrare cosa sono le pagine di qualità e cosa dovrebbero esserci nelle SERP.

Di seguito è riportato un esempio in prima persona che mostra come i segnali social hanno influenzato una determinata pagina.

I segnali sociali portano una pagina web in cima
Nel 2014, una società di media, Inspiyr, ha creato un contenuto straordinario, "Cosa non mangiare: 15 cibi più malsani del pianeta".

Questa azienda ha completato ed eseguito un processo di ricerca, creazione e promozione dei contenuti approfondito per sviluppare questo articolo. Hanno pubblicato il pezzo e quindi hanno eseguito pubblicità su Facebook sulla pagina per promuoverlo ulteriormente al loro pubblico.

Poi... è successo qualcosa di straordinario. È stato condiviso su Facebook 134.000 volte.

Questo è successo per alcuni motivi. George Takei lo ha condiviso sulla sua pagina Facebook e poi tutti hanno iniziato a ricondividerlo.

Subito dopo aver ricevuto la sua massiccia fama virale sui social media, è salito direttamente al terzo posto per la parola chiave "cibi più malsani" e subito dopo è diventato il numero 1.

Quando lo cerco, ricevo sia l'articolo che il markup dello schema che Google sceglie di mostrare, il che mostra un'alta correlazione con Google che apprezza questo pezzo per la prima posizione in Google.

La cosa sorprendente di questo particolare esempio è che la pagina web è rimasta in prima posizione nelle SERP per i "cibi più malsani" per oltre due anni e non si è mossa. In verità, l'unico motivo per cui è rimasto lì è perché è stato condiviso così tante volte sui social media.
Le altre pagine sottostanti nelle SERP hanno valutazioni URL più elevate e backlink di migliore qualità. Nel tempo, questa pagina web cadrà per questa parola chiave, dal momento che la pagina non sta guadagnando continuamente l'enorme quantità di condivisioni sui social, ma ciò che siamo in grado di portare via da questa pagina web è senza le migliaia di condivisioni di Facebook, probabilmente non lo farebbe rango.

Una volta che l'hanno promosso su Facebook ed è diventato virale, è andato direttamente al numero 1 per la parola chiave principale ed è rimasto lì per anni. Quindi questo ci mostra che Google utilizza questi dati per posizionarlo più in alto perché le pagine Web sottostanti hanno segnali SEO più forti, oltre all'aspetto di condivisione social.

Come integrare i social media per la SEO
Ora che vediamo quanto possono essere d'impatto i social media per la SEO, dobbiamo sapere come ottimizzarli. Pubblicare contenuti su siti di social media senza Mi piace, commenti e condivisioni non ti farà bene. Google esegue la scansione di questi siti come normali pagine web, quindi desideriamo avere quante più pagine possibili con post che rimandano a te.

La prima cosa che dobbiamo fare è ricercare i contenuti. Utilizzando strumenti come Ahrefs o Buzzsumo, possiamo vedere qual è il contenuto più popolare basato sulle condivisioni social. Questo elimina le congetture su ciò che sarà popolare sui social media. Una volta che abbiamo informazioni su quello che è stato il miglior contenuto storicamente, dobbiamo fare un salto di qualità. Diciamo che hai trovato un articolo che ha avuto risultati incredibili sui social media che è stato "I 15 migliori produttori di caffè per il 2012". Non vuoi creare lo stesso contenuto, vuoi renderlo migliore, quindi potresti creare "Le 15 migliori macchine per il caffè per il 2017".

Il contenuto che crei sulla base di articoli storicamente di successo dovrebbe essere più approfondito, più ricercato e più stimolante di qualsiasi altra cosa là fuori. Avere un copywriting di prima qualità dovrebbe essere una priorità ed è sempre una buona idea includere alcuni tipi di elementi visivi, come immagini o GIF. Una volta prodotto il contenuto, devi pubblicarlo sul tuo sito e assicurarti di avere una buona struttura di interlink all'interno del post che colleghi a varie pagine e trasmetta l'autorità del collegamento.

Promuovere i tuoi contenuti sui social
Una volta che hai pubblicato il contenuto sul tuo sito web, devi promuoverlo al tuo pubblico. È buona norma pubblicarlo sui vari canali social e quindi utilizzare canali pubblicitari come Facebook e Twitter per spingerlo ulteriormente. Se ricevi una condivisione o un retweet, Google può eseguire la scansione di quelle singole pagine di "post" e ti darà più autorità per ciascuna di esse.

Puoi anche utilizzare strumenti di sensibilizzazione per promuovere i tuoi contenuti a giornalisti o editori di contenuti che hanno scritto contenuti simili. L'obiettivo è convincerli a condividere i tuoi contenuti sui loro canali social. Usando le presentazioni, simili alle PR, puoi acquisire condivisioni sui social media da influencer di altissimo livello. C'è un principio generale da utilizzare per la divulgazione:

Ottimo contenuto + Il giusto raggio di azione + Valore aggiunto = Collegamenti/condivisioni sui social media

Se i nostri contenuti sono davvero eccezionali, ci proponiamo alle persone giuste e aggiungiamo valore per loro, seguiranno buoni collegamenti/segnali di social media. Ciò porterà a un numero ancora maggiore di segnali sui social media che alla fine aiuteranno il nostro SEO.

Continua a risciacquare e ripetere questo metodo per ottenere sempre più segnali social e presto potrai semplicemente pubblicare contenuti e ricevere condivisioni sui social media senza il duro lavoro!

Conclusione
Possiamo vedere che i social media influenzano le classifiche ed è una best practice comune all'interno della comunità del marketing di ricerca per ottimizzare le condivisioni sui social media. I social media sono uno strumento utile: aiutano a costruire il tuo marchio, la tua reputazione online e le tue classifiche di ricerca organiche.

Creare buoni contenuti, promuoverli alle persone giuste e ottenere le giuste condivisioni sui social media ti aiuterà ad aumentare le tue classifiche di ricerca organica e a trasmettere segnali di qualità a Google.

Circa l'autore
Ronald Dod è un partner e CEO di Visiture, LLC. Dopo aver fondato Grey Umbrella Marketing, un'agenzia di marketing su Internet che si concentra sull'ottimizzazione dei motori di ricerca per le attività di e-commerce, si è fuso con Visiture per creare un'offerta di marketing di ricerca di servizi completi per le attività di e-commerce. La sua passione è aiutare i titolari di attività di eCommerce e i professionisti del marketing a navigare nel panorama del marketing di ricerca e utilizzare i dati per prendere decisioni più efficaci per aumentare il traffico e le conversioni. Ha conseguito un Master in Scienze del Marketing presso la Florida State University ed è certificato in Google Adwords & Analytics.