Warum Social Media wichtig für SEO ist

Hilft Social Media für SEO? Die Antwort ist ja.
Google möchte Webseiten mit möglichst hoher Qualität in seinem Suchindex haben. Wenn Verbraucher Webseiten auf ihren Social-Media-Konten teilen, sieht Google dies als qualitativ hochwertige Webseite an. Dasselbe gilt für Backlinks. Google möchte, dass Nutzer und Menschen über Suchergebnisse entscheiden. Indem Personen auf Seiten verlinken und Inhalte in sozialen Medien teilen, kann Google entschlüsseln, was Qualitätsseiten sind und was in den SERPs erscheinen sollte.

Unten ist ein Beispiel aus erster Hand, das zeigt, wie sich soziale Signale auf eine bestimmte Seite ausgewirkt haben.

Soziale Signale bringen eine Webseite nach oben
Im Jahr 2014 erstellte ein Medienunternehmen, Inspiyr, einen erstaunlichen Inhalt, „Was man nicht essen sollte: 15 ungesunde Lebensmittel auf dem Planeten“.

Dieses Unternehmen hat einen gründlichen Recherche-, Content-Erstellungs- und Content-Promotion-Prozess abgeschlossen und durchgeführt, um diesen Artikel zu entwickeln. Sie veröffentlichten das Stück und führten dann Facebook-Werbung auf der Seite aus, um es bei ihrem Publikum weiter zu bewerben.

Dann… passierte etwas Erstaunliches. Auf Facebook wurde es 134.000 Mal geteilt.

Dies geschah aus mehreren Gründen. George Takei teilte es auf seiner Facebook-Seite und dann fingen alle an, es erneut zu teilen.

Kurz nachdem es seinen massiven viralen Social-Media-Ruhm erlangt hatte, stieg es direkt auf Platz 3 für das Schlüsselwort „ungesundeste Lebensmittel“ auf und wurde bald darauf Platz 1.

Wenn ich danach suche, erhalte ich sowohl den Artikel als auch das Schema-Markup, das Google für die Anzeige ausgewählt hat, was eine hohe Korrelation mit Google zeigt, das dieses Stück für die erste Position in Google mag.

Das Erstaunliche an diesem speziellen Beispiel ist, dass die Webseite über zwei Jahre lang auf der ersten Position in den SERPs für „ungesundeste Lebensmittel“ blieb und sich nicht bewegt hat. Ehrlich gesagt, der einzige Grund, warum es dort geblieben ist, ist, dass es so oft in den sozialen Medien geteilt wurde.
Die anderen Seiten darunter in den SERPs haben höhere URL-Bewertungen und Backlinks von besserer Qualität. Im Laufe der Zeit wird diese Webseite auf dieses Schlüsselwort hereinfallen, da die Seite nicht kontinuierlich die massive Menge an Social Shares gewinnt, aber was wir von dieser Webseite mitnehmen können, ist, dass sie ohne die Tausenden von Facebook-Shares wahrscheinlich nicht wäre Rang.

Sobald sie es auf Facebook beworben hatten und es viral wurde, ging es direkt auf Platz 1 des Hauptschlüsselworts und blieb dort jahrelang. Das zeigt uns also, dass Google diese Daten verwendet, um sie höher einzustufen, da die darunter liegenden Webseiten neben dem Aspekt des Teilens in sozialen Netzwerken stärkere SEO-Signale haben.

So integrieren Sie Social Media für SEO
Jetzt, wo wir sehen, wie wirkungsvoll Social Media für SEO sein kann, müssen wir wissen, wie wir es optimieren können. Das Posten von Inhalten auf Social-Media-Websites ohne Likes, Kommentare und Shares bringt Ihnen nichts. Google crawlt diese Websites wie normale Webseiten, daher möchten wir so viele Seiten wie möglich mit Posts haben, die auf Sie verlinken.

Das erste, was wir tun müssen, ist die Inhaltsrecherche. Mit Tools wie Ahrefs oder Buzzsumo können wir basierend auf Social Shares sehen, was die beliebtesten Inhalte sind. Dies erspart das Rätselraten darüber, was in den sozialen Medien beliebt sein wird. Sobald wir Informationen darüber haben, was in der Vergangenheit die besten Inhalte waren, müssen wir noch eine Stufe höher gehen. Nehmen wir an, Sie haben einen Artikel gefunden, der in den sozialen Medien unglaublich gut abgeschnitten hat, nämlich „Top 15 Kaffeemaschinen für 2012“. Sie möchten nicht denselben Inhalt erstellen, Sie möchten ihn verbessern, also könnten Sie „Die 15 besten Kaffeemaschinen für 2017“ erstellen.

Die Inhalte, die Sie auf der Grundlage historisch erfolgreicher Artikel erstellen, sollten detaillierter, recherchierter und zum Nachdenken anregender sein als alles andere da draußen. Ein erstklassiges Copywriting sollte Priorität haben, und es ist immer eine gute Idee, einige Arten von visuellen Elementen wie Bilder oder GIFs einzufügen. Sobald der Inhalt erstellt ist, müssen Sie ihn auf Ihrer Website veröffentlichen und sicherstellen, dass Sie innerhalb des Beitrags eine gute Verknüpfungsstruktur haben, die auf verschiedene Seiten verweist und die Linkautorität weitergibt.

Bewerben Sie Ihre Inhalte auf Social
Sobald Sie den Inhalt auf Ihrer Website veröffentlicht haben, müssen Sie ihn bei Ihrem Publikum bewerben. Es ist eine gute Praxis, es auf Ihren verschiedenen sozialen Kanälen zu posten und dann Werbekanäle wie Facebook und Twitter zu nutzen, um es weiter zu verbreiten. Wenn Sie einen Share oder Retweet erhalten, kann Google diese einzelnen „Post“-Seiten crawlen und Ihnen mehr Autorität für jede von ihnen geben.

Sie können auch Outreach-Tools verwenden, um Ihre Inhalte bei Journalisten oder Redakteuren zu bewerben, die ähnliche Inhalte geschrieben haben. Das Ziel ist es, sie dazu zu bringen, Ihre Inhalte auf ihren sozialen Kanälen zu teilen. Mit Pitches, ähnlich wie bei PR, können Sie Social Media Shares von sehr hochrangigen Influencern erwerben. Es gibt ein allgemeines Prinzip für die Öffentlichkeitsarbeit:

Tolle Inhalte + die richtige Reichweite + Mehrwert = Links/Social Media Shares

Wenn unsere Inhalte wirklich großartig sind, wir die richtigen Leute ansprechen und einen Mehrwert für sie schaffen, werden gute Links/Social-Media-Signale folgen. Dies wird zu noch mehr Social-Media-Signalen führen, die letztendlich unserer SEO helfen werden.

Spülen und wiederholen Sie diese Methode weiter, um mehr und mehr soziale Signale zu erhalten, und bald können Sie ohne harte Arbeit einfach Inhalte posten und Social-Media-Shares erhalten!

Fazit
Wir können sehen, dass Social Media Rankings beeinflusst und es eine gängige Best Practice innerhalb der Search Marketing Community ist, für Social Media Shares zu optimieren. Soziale Medien sind ein nützliches Werkzeug – sie helfen beim Aufbau Ihrer Marke, Ihres Online-Rufs und Ihrer organischen Suchrankings.

Das Erstellen guter Inhalte, das Bewerben bei den richtigen Personen und das Erhalten der richtigen Social-Media-Freigaben tragen dazu bei, Ihre organischen Suchrankings zu verbessern und Qualitätssignale an Google weiterzuleiten.

Über den Autor
Ronald Dod ist Partner und CEO von Visiture, LLC. Nach der Gründung von Grey Umbrella Marketing, einer Internet-Marketing-Agentur, die sich auf Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce-Unternehmen konzentriert, fusionierte er mit Visiture, um ein Full-Service-Search-Marketing-Angebot für E-Commerce-Unternehmen zu schaffen. Seine Leidenschaft ist es, E-Commerce-Geschäftsinhabern und Marketingfachleuten dabei zu helfen, sich in der Suchmaschinenmarketing-Landschaft zurechtzufinden und Daten zu nutzen, um effektivere Entscheidungen zu treffen, um neuen Traffic und Konversionen zu erzielen. Er hat einen Master in Marketingwissenschaft von der Florida State University und ist für Google Adwords & Analytics zertifiziert.