Por que as mídias sociais são importantes para SEO

As mídias sociais ajudam no SEO? A resposta é sim.
O Google quer as páginas da web da mais alta qualidade possível em seu índice de pesquisa. Se os consumidores estão compartilhando páginas da web em suas contas de mídia social, o Google vê isso como uma página da web de alta qualidade. O mesmo vale para backlinks. O Google quer que usuários e seres humanos decidam os resultados da pesquisa. Ao criar links para páginas e compartilhar conteúdo nas redes sociais, o Google pode decifrar o que são páginas de qualidade e o que deveria estar nas SERPs.

Abaixo está um exemplo em primeira mão que mostra como os sinais sociais impactaram uma determinada página.

Sinais sociais impulsionam uma página da Web para o topo
Em 2014, uma empresa de mídia, Inspiyr, criou um conteúdo incrível, “O que não comer: 15 alimentos não saudáveis ​​do planeta”.

Esta empresa concluiu e executou uma pesquisa aprofundada, criação de conteúdo e processo de promoção de conteúdo para desenvolver este artigo. Eles publicaram a peça e, em seguida, executaram o Facebook Advertising na página para promovê-la ainda mais ao seu público.

Então... algo incrível aconteceu. Foi compartilhado no Facebook 134.000 vezes.

Isso aconteceu por alguns motivos. George Takei compartilhou em sua página do Facebook e todos começaram a compartilhá-lo novamente.

Logo depois de receber sua enorme fama viral nas mídias sociais, subiu direto para o número 3 para a palavra-chave “alimentos não saudáveis” e logo depois se tornou o número 1.

Quando procuro por ele, recebo o artigo e a marcação de esquema que o Google escolheu mostrar, o que mostra uma alta correlação com o Google gostando desta peça para a primeira posição no Google.

O que é surpreendente sobre este exemplo em particular é que a página da web ficou na primeira posição nas SERPs para “alimentos não saudáveis” por mais de dois anos e não mudou. Na verdade, a única razão pela qual ficou lá é porque foi compartilhado tantas vezes nas mídias sociais.
As outras páginas abaixo nas SERPs têm classificações de URL mais altas e backlinks de melhor qualidade. Com o tempo, esta página da web cairá nessa palavra-chave, já que a página não está ganhando a quantidade massiva de compartilhamentos sociais continuamente, mas o que podemos tirar dessa página da web é que sem os milhares de compartilhamentos do Facebook, provavelmente não classificação.

Uma vez que eles o promoveram no Facebook e se tornou viral, foi direto para o número 1 para a palavra-chave principal e permaneceu lá por anos. Isso nos mostra que o Google usa esses dados para classificá-lo mais alto porque as páginas da web abaixo dele têm sinais de SEO mais fortes, além do aspecto de compartilhamento social.

Como integrar mídias sociais para SEO
Agora que vemos o quão impactante a mídia social pode ser para SEO, precisamos saber como otimizá-la. Publicar conteúdo em sites de mídia social com zero curtidas, comentários e compartilhamentos não fará bem a você. O Google rastreia esses sites como páginas da web normais, por isso queremos ter o maior número possível de páginas com postagens com links para você.

A primeira coisa que precisamos fazer é pesquisar o conteúdo. Usando ferramentas como Ahrefs ou Buzzsumo, podemos ver qual é o conteúdo mais popular com base em compartilhamentos sociais. Isso elimina a adivinhação do que será popular nas mídias sociais. Uma vez que tenhamos informações sobre qual tem sido o melhor conteúdo historicamente, precisamos aumentar um pouco. Digamos que você encontrou um artigo que foi incrível nas mídias sociais que foi “Top 15 Coffee Makers for 2012”. Você não quer fazer o mesmo conteúdo, você quer torná-lo melhor, então você pode criar “As 15 melhores cafeteiras para 2017”.

O conteúdo que você cria com base em artigos historicamente bem-sucedidos deve ser mais aprofundado, mais pesquisado e mais instigante do que qualquer outra coisa por aí. Ter um copywriting de primeira linha deve ser uma prioridade e é sempre uma boa ideia incluir alguns tipos de recursos visuais, como imagens ou GIFs. Uma vez que o conteúdo é produzido, você precisa publicá-lo em seu site e certificar-se de ter uma boa estrutura de interlinks dentro do post que vincule a várias páginas e transmita a autoridade do link.

Promovendo seu conteúdo nas redes sociais
Depois de ter o conteúdo postado em seu site, você precisa promovê-lo para seu público. É uma boa prática publicá-lo em seus vários canais sociais e, em seguida, usar canais de publicidade como Facebook e Twitter para impulsioná-lo ainda mais. Se você receber um compartilhamento ou retweet, o Google pode rastrear essas páginas de “post” individuais e lhe dará mais autoridade para cada uma delas.

Você também pode usar ferramentas de divulgação para promover seu conteúdo para jornalistas ou editores de conteúdo que escreveram conteúdo semelhante. O objetivo é fazer com que eles compartilhem seu conteúdo em seus canais sociais. Usando pitches, semelhantes ao PR, você pode adquirir compartilhamentos de mídia social de influenciadores de alto nível. Há um princípio geral a ser usado para divulgação:

Ótimo conteúdo + o alcance certo + valor agregado = links/compartilhamentos de mídia social

Se o nosso conteúdo for realmente ótimo, nós lançarmos para as pessoas certas e agregarmos valor para elas, bons links/sinais de mídia social seguirão. Isso levará a ainda mais sinais de mídia social que ajudarão nosso SEO.

Continue a enxaguar e repetir esse método para obter mais e mais sinais sociais e, em breve, você poderá postar conteúdo e receber compartilhamentos de mídia social sem muito trabalho!

Conclusão
Podemos ver que a mídia social influencia os rankings e é uma prática recomendada comum na comunidade de marketing de busca otimizar os compartilhamentos de mídia social. A mídia social é uma ferramenta útil – ela ajuda a construir sua marca, sua reputação online e seus rankings de busca orgânica.

Criar um bom conteúdo, promovê-lo para as pessoas certas e obter os compartilhamentos de mídia social certos ajudará a aumentar seus rankings de pesquisa orgânica e transmitir sinais de qualidade ao Google.

Sobre o autor
Ronald Dod é sócio e CEO da Visiture, LLC. Depois de fundar a Gray Umbrella Marketing, uma agência de marketing na Internet que se concentra em Search Engine Optimization para empresas de comércio eletrônico, ele se fundiu com a Visiture para criar uma oferta de marketing de pesquisa de serviço completo para empresas de comércio eletrônico. Sua paixão é ajudar proprietários de empresas de comércio eletrônico e profissionais de marketing a navegar no cenário de marketing de pesquisa e usar dados para tomar decisões mais eficazes para gerar novo tráfego e conversões. Ele possui mestrado em Ciências do Marketing pela Florida State University e é certificado em Google Adwords & Analytics.